Co to jest strona powitalna i jak ją utworzyć?

Oczekiwania klientów z każdym dniem stają się coraz bardziej wymagające. Dlatego tak ważne jest, aby zoptymalizować każdy punkt kontaktu, od strony docelowej, przez stronę kontaktową, po posty na blogu.

I tu właśnie pojawiają się strony powitalne!

Oto przewodnik, który pomoże Ci lepiej zrozumieć strony powitalne, ich zalety, a co najważniejsze, jak je utworzyć.

Co to jest strona powitalna?

Strona powitalna to strona wprowadzająca firmy do jej rzeczywistej strony internetowej. Jest to prosta strona lub wyskakujące okienko z pojedynczym komunikatem, wykorzystywane w celach promocyjnych lub do realizacji potrzeb biznesowych.

Strona powitalna różni się od strony docelowej lub strony głównej tym, że (zazwyczaj) zawiera tylko niewielki fragment treści. Służy tylko jako punkt wejścia do witryny i jest zaprojektowany tak, aby znajdował się przed stroną główną, stroną docelową lub stroną z treścią witryny.

Dlaczego posiadanie strony powitalnej to dobry pomysł?

Przede wszystkim posiadanie strony powitalnej w witrynie może wydawać się złym pomysłem, ponieważ uniemożliwia odwiedzającym przejście bezpośrednio do strony, którą kliknęli, aby ją otworzyć. I w tym sensie może to być denerwujące.

To słuszny punkt.

Jednak w rzeczywistości odwiedzający będą potrzebować tylko jednego kliknięcia, aby przejść do żądanej strony, a korzyści ze strony powitalnej ostatecznie przewyższają wszelkie wady, jakie możesz sobie wyobrazić.

Gablota

W większości przypadków strona powitalna służy do zaprezentowania związanej z firmą animacji, produktu, logo, a nawet prostego kliknięcia, aby wejść na stronę.

Można go również używać przy specjalnych okazjach, takich jak życzenia sylwestrowe, oferty z okazji Czarnego Piątku lub do reklamowania się w innych witrynach, tak jak w przypadku witryn z wiadomościami. Możesz także wyświetlić ogłoszenie o wydaniu usługi/produktu lub po prostu porozmawiać o sobie i swojej firmie.

Oto przykład z Yulu Moreau.

To świetny przykład strony powitalnej, pokazującej, o czym jest strona internetowa, gdzie mieszka i jakie przesłanie chce przekazać.

Przyciągnij uwagę odwiedzających

Strony powitalne są zazwyczaj pozycjonowane tak, aby pojawiały się, zanim użytkownik będzie mógł wejść na witrynę i wyświetlić inne strony. Pomyśl o tym jako o Time Square w Twojej witrynie wyświetlającym unikalną ofertę lub wezwanie do działania, na które użytkownicy mają działać przed wejściem na Twoją witrynę.

To sprawia, że ​​jest to idealne rozwiązanie do zwracania uwagi odwiedzających na ostrzeżenia, zastrzeżenia, komunikaty, których czas jest ważny, itp. Oto doskonały przykład z serwisu Canva.

Ta strona powitalna z serwisu Canva jest doskonałym przykładem tego, jak przyciągnąć uwagę odwiedzających za pomocą kolorowej i możliwej do zeskanowania strony powitalnej.

Zapewnij odwiedzającym treści, na które zasługują

W przypadku niektórych witryn posiadanie strony powitalnej może być obowiązkowe, ponieważ może to być wymagane przeglądanie, aby zapewnić odwiedzającym wrażenia, na jakie zasługują. Może to obejmować język, wiek, płeć, rodzaj treści, tryb wyświetlania itp. Oto przykład z Patron Tequilla.

Dodatkowo strona powitalna jest również doskonałym narzędziem, dzięki któremu użytkownicy mogą wybrać preferowane opcje nawigacji. Pomoże Ci to dopasować zawartość witryny do preferencji odwiedzających i zapewni im przyjemne wrażenia od samego początku.

Oto doskonały tego przykład z H&M.

3 elementy świetnej strony powitalnej

Splash nie jest stroną docelową. Nie wymaga więc aż tylu komponentów, aby był doskonały. Wystarczy połączyć ze sobą trzy kluczowe elementy, aby stworzyć świetną stronę powitalną.

1. Wysokiej jakości obraz lub animacja

Twórz przyciągające wzrok wizualizacje dla swojej strony powitalnej. Jedną z głównych cech strony powitalnej jest to, że powinna być łatwa do pominięcia. Pierwszym krokiem, aby uniemożliwić odwiedzającym natychmiastowe pominięcie strony podczas jej wczytywania, jest użycie urzekającego obrazu.

Możesz dołączyć zdjęcie produktu, obraz tła, wideo lub animację. Tylko upewnij się, że to, co zawierasz, nie wpływa negatywnie na czas ładowania Twojej strony.

2. Jasny i zwięzły przekaz

Drugim elementem jest kopia. Często im mniej słów używasz, tym lepiej. Odwiedzający nie powinni czytać akapitów przed dotarciem do Twojej witryny.

Tekst powinien być krótki, z jak najmniejszą liczbą słów. Może to być jedno zdanie lub dwa, ale tak czy inaczej, upewnij się, że przekaz jest jasny i oparty na działaniu.

3. Jasna opcja wyjścia (plus wezwanie do działania)

Pamiętaj, że strona powitalna nie jest priorytetem odwiedzającego. Musisz więc dodać wyraźny przycisk wyjścia, który przeniesie ich na stronę, na którą chcieli wylądować w pierwszej kolejności. Kopia przycisku może wyglądać tak:

• Przejdź do strony
• Przewiń do witryny
• Zabierz mnie na stronę
• Zamknij/Pomiń

Kiedy już to robisz, dodaj wezwanie do działania do swojej strony powitalnej. Pamiętaj, że priorytetem odwiedzających jest dotarcie do treści, po którą przyszli. Dlatego Twoje wezwanie do działania powinno mieć na celu skłonienie ich do wykonania szybkiego działania i powrotu do tego, po co przyszli. Będzie to zależało od Twoich potrzeb i celów.

Mając to na uwadze, oto kilka potencjalnych celów, które może zakreślić Twoje wezwanie do działania:

• Ogłoszenie (dla nowego produktu lub oferty limitowanej)
• Wymóg weryfikacji (wiek, płeć, lokalizacja itp.)
• Szybka wskazówka dla lepszego doświadczenia (zapisywanie strony, uruchamianie w określonej przeglądarce, patrzenie w kamerę itp.)
• Formularz zgody na zbieranie danych użytkownika (adres e-mail, imię i nazwisko itp.)
• Ostrzeżenie (wrażliwa zgoda itp.)
• Szybka reklama

4 najlepsze praktyki dotyczące strony powitalnej

Zaprojektowanie i dodanie strony głównej do swojej witryny to jedno. Stworzenie strony, która trafia w dziesiątkę i przynosi świetne rezultaty, to kolejna rzecz.

Zebraliśmy pięć najlepszych praktyk, które pomogą Ci zaprojektować unikalne strony powitalne, które zapewniają wyniki.

Niech to będzie lekkie

Czas ładowania strony powitalnej może być różnicą między świetnym a bolesnym powitaniem. Witryny internetowe zwykle ładują się od dwóch do pięciu sekund. Oznacza to, że Twoja strona powitalna musi pokonać ten czas ładowania, aby była skuteczna.

Strona powitalna o niskiej szybkości ładowania sprawi, że nawet najbardziej cierpliwi ludzie opuszczą stronę. Uzyskaj wgląd w to, jak elementy na stronie powitalnej wpływają na jej całkowity czas ładowania (zwłaszcza elementy wizualne), aby zachować jasność, eliminując niepotrzebne komponenty.

Używaj lekkich nakładek i wyskakujących okienek

Możesz wyświetlić swoją stronę powitalną jako nakładkę lightbox lub wyskakujące okienko nad żądaną stroną odwiedzającego. Ta strategia pozwala odwiedzającym wiedzieć, że są na właściwej stronie, nawet jeśli ich ekran jest zajęty przez stronę powitalną.

Z drugiej strony możesz sprawić, że wyskakujące okienko pojawi się 3 sekundy po tym, jak odwiedzający wyląduje na Twojej stronie. W ten sposób wiedzą, że są we właściwym miejscu i po prostu muszą zamknąć wyskakujące okienko, aby uzyskać dostęp do żądanej treści.

Spraw, aby było to estetycznie atrakcyjne

Jedną niezaprzeczalną prawdą o stronach powitalnych jest to, że nie można ich przegapić. W większości przypadków odwiedzający nie spodziewają się strony powitalnej, więc wysłanie złego wrażenia na pierwszy rzut oka może być kosztownym błędem.

Upewnij się, że przestrzegasz zasad projektowania i układu obrazów, aby zapewnić dobrą hierarchię wizualną. Rozważ rozmiar i rozmieszczenie każdego elementu. Zadbaj o to, aby projekt był spójny i zaprezentowany w dobrze zorganizowany i efektywny sposób.

Zachowaj spójność ze swoją marką

Podobnie jak wiele firm, prawdopodobnie masz unikalne logo, kolor, komunikaty, ton i głos. Upewnij się, że strona powitalna jest dobrze dopasowana do Twojej marki, aby wzmocnić wysiłki związane z brandingiem i sprawić, że zapadnie Ci w pamięć odwiedzający.

Dodatkowa wskazówka: miej oko na analitykę

Dzięki Analytics dowiesz się, w jaki sposób użytkownicy angażują się w Twoją stronę powitalną, a co za tym idzie, jak działa. Zapewni to wgląd w to, co należy poprawić, aby zwiększyć zaangażowanie, lub czy należy całkowicie wyłączyć stronę powitalną.

Oto kilka wskaźników analitycznych, na których należy się skoncentrować:

• Współczynnik odrzuceń
• Czas spędzony na stronie
• Współczynnik klikalności
• Przesyłanie formularzy

Pamiętaj, że śledzone metryki zależą od celu na stronie powitalnej. Na przykład, jeśli wezwanie do działania ma na celu zweryfikowanie wieku, języka odwiedzających lub skłonienie ich do zarejestrowania ich adresów e-mail, należy śledzić przesyłanie formularzy.

Z drugiej strony, jeśli Twoje wezwanie do działania prowadzi do Twojego portfolio lub linku do reklamy, śledź współczynnik klikalności.

4 niesamowite przykłady stron powitalnych

Oto cztery wyjątkowe przykłady stron powitalnych, które pomogą Ci zobaczyć ją w akcji i zainspirować własną.

1. Forbes

Źródło

Cel : reklama

Co nam się w tym podoba : Forbes wykorzystuje ogromny potencjał ruchu do wyświetlania reklam na stronach powitalnych dla innych firm. Co ciekawe, reklama wyświetla się jako powitalna mata. Tekst reklamy jest bezpośredni i prosty.

Forbes pięknie w kilku słowach wyraził, o co chodzi i dodał jasne CTA, aby użytkownicy mogli zacząć. Na stronie znajduje się również przycisk „przewiń do witryny”, który sprawia, że ​​reklama znika tak, jakby rzeczywista witryna znajdowała się pod nią.

2. Tito

Źródło

Cel : ściana weryfikacyjna

Co nam się w tym podoba : Ta strona ma prosty, ale doskonały projekt, który pasuje do tego, co robi Tito (kolory marki i logo wódki). Nie ma jednak przycisku wyjścia, ponieważ odwiedzający muszą zweryfikować minimalny wiek przed wejściem na stronę.

3. Zara

Źródło

Cel : Weryfikacja lokalizacji i języka

Co nam się w tym podoba : Zara działa w wielu krajach i wykorzystuje swoją stronę powitalną, aby zapewnić odwiedzającym jak najlepsze wrażenia. Jedno spojrzenie na projekt wskazuje na preferencje kolorystyczne firmy. Strona powitalna jest po prostu zaprojektowana i zawiera łatwe do wykonania wezwanie do działania.

4. Bogowie nawrócenia

Źródło

Cel : zachęcenie odwiedzających do pobrania zasobu w zamian za ich adresy e-mail.

Co nam się w tym podoba : jest to firma marketingowa, której udało się wykorzystać ludzką psychologię do przemawiania do swoich odbiorców. Możesz zobaczyć, jak wciągająca i konwersacyjna jest ta kopia. Dodatkowo wykorzystuje FOMO (Fear Of Missing Out), aby skłonić odwiedzających do szybkiego działania.

6 narzędzi do tworzenia strony powitalnej

Teraz, gdy już wiesz, jak stworzyć dobrą stronę powitalną, oto kilka narzędzi, które pomogą Ci ją stworzyć.

1. Uderzająco

Uderzające to narzędzie do tworzenia stron powitalnych. Został zaprojektowany, aby pomóc każdemu w efektywnym tworzeniu przyjaznych dla użytkownika i responsywnych stron internetowych.

Uderzająco zawiera bibliotekę funkcji i szablonów budowania stron, które można edytować bez umiejętności kodowania lub programowania, co czyni go najprostszym narzędziem do tworzenia stron powitalnych.

2. Instapage

Instapage to kreator stron internetowych, który pomaga szybko zaprojektować stronę powitalną przy użyciu profesjonalnych szablonów. Instapage działa tak samo jak Uderzające. Oferuje w pełni konfigurowalny kreator stron docelowych, mnóstwo funkcji, szablonów oraz przejrzysty i intuicyjny interfejs użytkownika.

Za pomocą tego narzędzia możesz ożywić dowolny projekt strony powitalnej przy najmniejszym wysiłku.

3. Odbij się

Unbounce oferuje również narzędzie do przeciągania i upuszczania z profesjonalnymi szablonami, które można wykorzystać do tworzenia unikalnych stron powitalnych. Oferują szablony oparte na Twojej branży, które możesz wybrać w oparciu o swoje potrzeby lub cele. Ponadto narzędzie jest zasilane przez sztuczną inteligencję, co czyni go dobrym wyborem nawet dla użytkowników nietechnicznych.

4. Przesuń strony

Swipe Pages to mniej znane narzędzie niż powyższe narzędzia. Mimo to jest to jedno z najlepszych narzędzi, których możesz użyć do stworzenia swojej strony powitalnej.

Swipe Pages udostępnia szablony na początek lub umożliwia tworzenie strony powitalnej od podstaw. Oferuje również kilka funkcji, takich jak edycję metodą „przeciągnij i upuść” oraz opcję widoczności urządzenia, aby pokazać lub ukryć elementy w zależności od urządzenia odwiedzającego. Możesz także wykorzystać ich galerie i karuzele, aby stworzyć swoją stronę powitalną w dobrym stylu i przyciągnąć odwiedzających.

5. PageMaker.io

PageMaker.io to narzędzie do tworzenia witryn z unikalnymi funkcjami, które idealnie nadają się do tworzenia projektów dostosowanych do urządzeń mobilnych. Zapewnia wszystkie funkcje oferowane przez konkurencyjne narzędzia i idzie o krok dalej, dostarczając szablony oparte na Twojej niszy. Możesz także uczyć się za darmo na ich portalu edukacyjnym.

6. Sumo

Chociaż nie został pierwotnie zaprojektowany do tworzenia stron powitalnych, Sumo jest również doskonałym narzędziem do tworzenia prostych stron powitalnych. Sumo pomaga zaprojektować strony w formie maty powitalnej. Możesz zaprojektować jednostronicowy i dodać formularz przechwytywania leadów, aby zbierać informacje o odwiedzających. Możesz również dodać informacje promocyjne lub marketingowe, aby udostępnić odwiedzającemu. Sumo jest na zawsze bezpłatne.

Zrób plusk ze swoją stroną powitalną

Strony powitalne to coś więcej, niż większość marketerów zdaje sobie sprawę. Możesz ich użyć, aby pozyskać więcej potencjalnych klientów, przekazać swój przekaz lub uzyskać więcej gałek ocznych na produkcie.

Musisz sprawdzić kilka rzeczy, aby upewnić się, że strona powitalna jest skuteczna i nie wpływa negatywnie na ogólną wydajność witryny. Obejmują one:

• Jego cel. Strony powitalne są skuteczniejsze, gdy mają jasny i przemyślany cel. Wyznacz jeden jasny cel i skoncentruj wokół niego swój przekaz.
• Jego częstotliwość wyświetlania. Strony powitalne mogą być irytujące, jeśli pojawiają się za każdym razem, gdy odwiedzający odwiedza Twoją witrynę. Upewnij się, że strona powitalna pojawia się tylko raz w określonym czasie. Może to być raz w tygodniu, miesiącu, ponad kwartał itd.

• Jego dopasowanie do Twojej marki. Zapobiega to nieporozumieniom i zapewnia, że ​​strona powitalna rezonuje z Twoją marką. Pomaga również odwiedzającemu wiedzieć, że jest na właściwej stronie.

• Jego przycisk wyjścia. Zawartość strony powitalnej nie jest głównym powodem, dla którego zbudowałeś swoją witrynę. Upewnij się, że Twoje strony powitalne można łatwo zamknąć.

Teraz wiesz, co sprawia, że ​​strona powitalna jest świetna, ale dlaczego na tym poprzestać? Udaj się do AppSumo Marketplace, aby uzyskać najlepsze oferty na najlepsze narzędzia do tworzenia stron powitalnych.