Strategie poprawy SEO

Prawdopodobnie straciłeś już rachubę, jak często słyszałeś, że optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest kluczową częścią Twoich cyfrowych działań marketingowych. Może poprawić widoczność firmy w wyszukiwarkach i zwiększyć liczbę wizyt w Twojej witrynie.

Faktem jest, że SEO, jeśli jest zrobione dobrze, może okazać się transformacyjne. Pozwala pozycjonować Twoją firmę, przemawiać bezpośrednio do docelowych odbiorców i znacznie poprawiać ilość ruchu organicznego, który otrzymujesz, bez konieczności płacenia za każde kliknięcie.

Badania wskazują, że 68% wszystkich doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki. Ponad połowa całego ruchu w witrynie pochodzi z bezpłatnych wyszukiwań, a około 60% marketerów uważa marketing przychodzący za najlepsze źródło potencjalnych klientów.

Inwestycja w SEO może przynieść długoterminowe korzyści Twojej marce. Należy jednak pamiętać, że może to być dość techniczna umiejętność. SEO składa się z wielu elementów, które współpracują ze sobą, aby zapewnić ranking wyszukiwania, którego szukasz.

Czytaj dalej, aby odkryć elementy składowe SEO i strategie pozwalające jak najlepiej je wykorzystać:

1. Słowa kluczowe

Trudno przecenić znaczenie strategii słów kluczowych. Idealnie byłoby, gdyby Twoja agencja marketingu cyfrowego uczyniła z niej podstawę działań SEO, wpływając na wszystkie dalsze kroki, takie jak strategia treści, budowanie linków, a nawet płatne kampanie.

Słowa kluczowe, które integrujesz z treścią internetową, informują Google, dla których terminów chcesz się pozycjonować. Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą elektroniki użytkowej, możesz sklasyfikować wszystko od „Niedrogi sprzęt kuchenny” do „Wysokiej jakości sprzęt kuchenny” lub „Modułowy sprzęt kuchenny”.

Zasadniczo pozycjonujesz swoją firmę, wybierając słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy. Pozycjonowanie strony internetowej pod kątem wielu fraz kluczowych jest zwykle dużo trudniejsze, więc musisz dokonać wyboru. Podobnie jak w przypadku innych umiejętności marketingowych, strategia słów kluczowych wynika z dobrych umiejętności technicznych i badawczych połączonych z podstawowym zrozumieniem psychologii człowieka.

Postaw się na miejscu swojego klienta i zastanów się, czego może szukać. Używanie słów kluczowych do opisywania produktu jest w porządku, ale jeśli Twoja oferta jest złożona lub nowa na rynku, mogą nie wiedzieć, jak opisać Twój produkt – tylko ich potrzeba.

Ogólnie rzecz biorąc, chcesz dążyć do 1% gęstości słów kluczowych na stronie internetowej. To mniej więcej jedno wystąpienie słowa kluczowego na około sto słów. Powinno to rzetelnie poinformować wyszukiwarkę, o czym jest ta strona.

2. Unikalna treść

Treść ma kluczowe znaczenie, ponieważ jest narzędziem dla Twoich słów kluczowych i sposobem interakcji z odbiorcami.

Po ustaleniu słów kluczowych i strategii kampanii użyj ich do stworzenia zasobników treści. Są to zdefiniowane kategorie tematów, o których będziesz chciał pisać. Gdy znasz już swoje zasobniki treści, możesz ich używać do okresowego tworzenia trafnych, zoptymalizowanych treści dla odbiorców.

W przypadku treści zoptymalizowanych pod kątem SEO często panuje przekonanie, że im więcej, tym lepiej. Chociaż nie jest to całkowicie nieprawdą, nie oznacza to, że musisz regularnie publikować posty na blogu zawierające 2000 słów lub bardzo długie strony internetowe. Równie ważne jest doświadczenie użytkownika. Nie tylko wpływa to na zachowanie czytelników na stronie, ale może również wpływać na ranking, jeśli ludzie często opuszczają Twoją witrynę.

Rozważ ustalenie przyzwoitej częstotliwości publikowania na blogu — powiedzmy raz w tygodniu. Zapewni to ilość treści potrzebnych do przechwycenia przez algorytm wyszukiwania i da większe szanse na zintegrowanie słów kluczowych.

Przede wszystkim upewnij się, że Twoje treści są unikalne. Istnieje kilka szybszych sposobów na obniżenie pozycji w rankingu i autorytetu domeny niż splagiatowanie treści w witrynie.

Na koniec aktualizuj swoje treści. Regularnie aktualizowana treść wskazuje Google, że Twoja witryna jest znacznie bardziej trafna i zasługuje na wyższą pozycję w rankingu. Audytuj swoje treści według ustalonego harmonogramu, powiedzmy mniej więcej raz na kwartał, aby odświeżyć przestarzałe informacje i osadzić nowsze słowa kluczowe.

3. Łączenie

Łączenie międzysieciowe to praktyka umieszczania linków w treści w domenie do innych stron internetowych w Twojej witrynie. Pomaga to zmniejszyć współczynnik odrzuceń i pomaga Google lepiej zrozumieć Twoją markę i niszę.

Tekst zakotwiczenia — słowo kluczowe hiperłącza — odgrywa ważną rolę. Opisuje stronę, do której prowadzi, dla Google i pomaga poprawić ranking dla tego słowa kluczowego.

Rozważ nadanie priorytetu linkom wewnętrznym nad zakładką (tj. częścią strony widoczną przed przewinięciem). Pomaga to SEO na kilka sposobów, w tym prowadzi roboty wyszukiwarek przez witrynę i kieruje konsumentów do odpowiednich produktów, poprawiając współczynniki konwersji.

4. Metadane i znaczniki alternatywne

Metadane to treść tekstowa opisująca informacje na Twojej stronie. Jest wstawiany do tagów HTML dla każdej strony internetowej na zapleczu. Tworzenie dobrych metadanych osadzonych z odpowiednimi słowami kluczowymi dla strony to doskonały sposób na poprawę rankingu wyszukiwania.

Tag tytułowy jest najważniejszym rodzajem metadanych. Pojawia się jako tytuł strony w oknie przeglądarki oraz w wynikach wyszukiwania.

Metaopis to krótki tekst, który wyszukiwarka może wyświetlić na stronie wyników wyszukiwania. Jest to sposób na zachęcenie widzów do kliknięcia tego linku i odwiedzenia Twojej strony internetowej.

Na koniec użyj tagów alt do opisania multimediów, które przesyłasz na stronę, w tym obrazów i filmów. To kolejna okazja do uwzględnienia słów kluczowych, ale jest to również istotne dla przeglądarek tekstowych i osób niedowidzących, które mogą korzystać z czytników ekranu.

5. Filmy

Może się to wydawać sugestią lewego pola, jeśli kiedykolwiek myślałeś o SEO tylko w kategoriach treści tekstowych i słów kluczowych. Istnieje jednak kilka różnych sposobów osadzania filmów, które mogą pomóc w poprawie rankingu stron internetowych.

Po pierwsze, użytkownicy wolą filmy od tekstu. Włączenie filmów poprawia czas zaangażowania, który jest ważnym czynnikiem rankingowym.

Mogą również pomóc skondensować wiele informacji w krótkim filmie zamiast dużych bloków tekstu na ekranie. Wreszcie, filmy produktowe i korporacyjne oferują możliwości promowania marki, umożliwiając widzom utożsamianie się z firmą i ofertą.

Podsumowując, chociaż SEO może sprawiać wrażenie dużo pracy, jest to niezawodna metoda przyciągania ruchu. Z czasem i konsekwentnie, wysiłki SEO opłacają się i poprawiają ranking dla wybranych słów kluczowych. Jest to również bardziej opłacalna metoda przyciągania potencjalnych klientów w dłuższej perspektywie, biorąc pod uwagę, że nie wyświetlasz płatnych reklam, a jakość otrzymywanych leadów jest zwykle lepsza.