Zrównoważony rozwój w modzie: branża balansuje na wybiegu etyki

Moda to branża o wartości 2,5 biliona dolarów, generująca 10% globalnej emisji dwutlenku węgla, 20% światowych ścieków i powodująca ogromną utratę różnorodności biologicznej. Konsumenci domagają się zmian, wymuszając zrównoważony rozwój w modzie jako wymóg, a nie trend. Marki dokonują transformacji, aby tworzyć nie tylko odzież i akcesoria, które przyciągają uwagę, ale także aby tworzyć zrównoważoną modę zakorzenioną w dbałości o środowisko.

Zrównoważony rozwój i moda wydają się znajdować na przeciwległych wybiegach skazanych na kolizję. Chociaż kwestie etyczne od lat napędzają trendy w modzie, kiedy pandemia Covid-19 niemal całkowicie zatrzymała tę branżę , przez chwilę wydawało się, że dążenie do bardziej celowego przemysłu modowego może zostać zepchnięte na dalszy plan.

Ta chwila minęła.

Jak daleko minęło? Cóż, są ludzie, którzy wzywają prezydenta Joe Bidena do mianowania cara mody i jest to przekonujący argument.

W miarę jak ludzie spędzali początek lat 2020. w różnych stanach kwarantanny i niepokojów społecznych, stali się także znacznie bardziej ostrożni i świadomi innego rodzaju wydatków: tego, w jaki sposób wydają swoje pieniądze.

Żadnego Photoshopa faktów: statystyki pokazują aktualny stan zrównoważonej mody

Nie ma filtra, który mógłby zamaskować brzydotę kryjącą się pod powierzchnią branży modowej, jeśli chodzi o twarde dane dotyczące zrównoważonego rozwoju, a konsumenci o tym wiedzą.

Przed pandemią COVID marki zmagały się z tym, jak najlepiej wyróżnić się na ciągle zmieniającym się rynku. Obecnie zmiana nastrojów konsumentów sprawiła, że ​​zrównoważona moda stała się priorytetem zarówno dla marek, które chcą zaistnieć, jak i ikon w branży.

Według Kate Brandt, specjalistki Google ds. zrównoważonego rozwoju, jeden 90-dniowy raport z pierwszej połowy 2020 r. wykazał, że liczba wyszukiwań dotyczących hasła „jak prowadzić zrównoważony styl życia” wzrosła o ponad 4550%.

Baratunde Thurston omówiła kwestie związane ze zrównoważonym rozwojem i modą, przytaczając bezkompromisowe dane, w tym fakt, że 84% ubrań w Ameryce ląduje na wysypiskach śmieci.

Oto tylko kilka faktów dotyczących zrównoważonego rozwoju i mody:

1. Moda to branża warta 2,5 biliona dolarów, generująca 10% globalnej emisji gazów cieplarnianych.
2. 20% światowych ścieków pochodzi z barwienia i obróbki tkanin.
3. 87% włókien używanych do produkcji odzieży zostanie spalone lub wyrzucone na wysypiska śmieci.
4. Ponad 60% ubrań wykonanych jest z nierozkładalnych tworzyw sztucznych.
5. Przemysł odzieżowy jest odpowiedzialny za znaczną utratę różnorodności biologicznej na planecie.

Co gorsza, praktyki wątpliwe etycznie nie kończą się na świadomości ekologicznej. Przykładów źle traktowanych pracowników w branży modowej jest mnóstwo.

Zrób mały zwrot na wybiegu: sprzedawcy detaliczni muszą dostosować sposób prowadzenia działalności, w przeciwnym razie przyszłe pokolenia nie dadzą im swojego biznesu

Chociaż niektórzy eksperci zastanawiali się nad wykonalnością wysiłków etycznych w następstwie Covid-19, w rzeczywistości widzimy, że wysiłki te mają większe znaczenie. Dzięki mniejszym budżetom, kwarantannie i świadomości sprawiedliwości społecznej konsumenci nie tylko konsumują mniej, ale także znacznie bardziej rozważnie decydują o tym, gdzie i jak wydają swoje pieniądze.

„Czas, jaki konsumenci spędzają w domu, spowodował radykalne zresetowanie ich priorytetów, co znajdzie odzwierciedlenie w ich stylu życia w przyszłości. W rezultacie będą szukać marek, którym mogą zaufać i zwracać uwagę na „dobro zbiorowe”, szczególnie w takich kategoriach produktów, jak moda i uroda, które są uważane za bliskie ciału. (Forbesa)

Czują się też bardziej osobiście związani z kwestiami globalnymi niż kiedykolwiek wcześniej.

Według raportu McKinsey kwarantanna może przyspieszyć te już ustalone trendy w zachowaniach konsumentów, „takie jak rosnąca niechęć do modeli biznesowych wytwarzających odpady i zwiększone oczekiwania w zakresie zrównoważonych działań zorientowanych na cel”. Ich najnowszy raport o stanie mody pokazuje, że zrównoważony rozwój to obecnie druga co do wielkości szansa dla branży modowej, zaraz po technologii cyfrowej.

Konsumenci w dalszym ciągu wywierają presję na marki modowe, aby wprowadziły realne, istotne zmiany. Dotyczy to zwłaszcza klientów z pokolenia milenialsów i pokolenia Z, którzy już przewodzili na rzecz bardziej etycznych praktyk.

Tym z nas, którzy przyzwyczaili się do świata szybkiej mody, trudno wyobrazić sobie przyjazne dla środowiska alternatywy, które pokonałyby tego długoletniego Goliata. Jednak zrównoważona moda już od jakiegoś czasu zyskuje na popularności – nie jest to prymitywna branża start-upów, jaką często się przedstawia.

Niektóre badania przewidują, że rynek zrównoważonej mody osiągnie 9,81 miliarda dolarów do 2025 r. i 15,17 miliarda dolarów do 2030 r. – to ogromny wzrost, który może wywrzeć jeszcze większy wpływ.

Zrównoważony rozwój w modzie: przykłady innowacji marek i sprzedawców detalicznych

Trwałe skutki pandemii Covid-19 będą w dalszym ciągu kształtować zachowania konsumentów, a trendy zakupowe – nie tylko w modzie – zmiany będą odczuwalne wszędzie.

Sprzedawcy detaliczni, którzy planowali dostosować się do żądań konsumentów w zakresie bardziej etycznych standardów, obecnie przyspieszają te wysiłki:

• H&M – często obwiniany za jedną z firm – jeśli nie tę , która zapoczątkowała cały problem szybkiej mody, już włożył znaczne wysiłki w zmianę sposobu myślenia. Zdobyli najwyższe oceny od ekoekspertów i pracują nad ekologiczną maszyną , która pozwoliłaby ludziom poddawać recyklingowi ubrania tak samo, jak puszki aluminiowe.
• Firmy wykorzystują D2C jako sposób na skupienie się na dostarczaniu precyzyjnych oczekiwań konsumentów.
• Coraz więcej marek bardzo wyraźnie pokazuje, w jaki sposób podchodzą do zrównoważonego rozwoju w ramach swojej ogólnej strategii biznesowej, uwzględniając kwestie upcyclingu, recyklingu i śladu węglowego wbudowane w fundamenty samych firm.

Kupujący – i inwestorzy – zwracają większą niż kiedykolwiek uwagę na sposób działania firm i nadal będą skupiać się na markach, które odzwierciedlają ich wartości. A tym organizacjom, które mają trudności ze zdefiniowaniem wartości i przekonań, które reprezentują, konsumenci pomogą im szybko to zrozumieć.