Jak Synthesia wykorzystuje szablony wideo AI do generowania konwersji
Opublikowany: 2024-02-07Treść artykułu
Możliwość manipulowania realistycznymi obrazami zawsze była polaryzująca. Z jednej strony uwielbiamy przyjemny film wypełniony CGI, który przenosi nas do wymyślonych światów z zaskakującą rzeczywistością. Z drugiej strony niepokoi nas wpływ reklam i fałszywych zdjęć na kulturę.
Jeśli martwimy się tym w przypadku zdjęć, wyobraźmy sobie obawy związane z fałszywymi filmami.
Jasne, technologia jeszcze nie jest w pełni udoskonalona, ale postępuje szybko i w zeszłym roku Ross dał nam wszystkim przedsmak tej technologii.
Jedną z firm napędzających rosnącą niszę generowania wideo AI jest Synthesia — platforma do tworzenia wideo AI. Mają fundusze, wsparcie VC i bazę klientów, aby przenieść tę niszę z science fiction do teraźniejszości. Dzięki wielu dostępnym awatarom, głosom i szablonom AI, Synthesia jest gotowa na zawsze zmienić cyfrowy świat.
Synthesia wspiera ich rozwój tak, jak robią to najlepsze firmy SaaS — tworząc i dystrybuując kluczowe zasoby treści wśród użytkowników, którzy mają duże zamiary.
W tym poście sprawdzimy, jak Synthesia wykorzystuje szablony, aby zademonstrować wszechstronne zastosowania swojej technologii transformacyjnej i jak znacznie zwiększają one szansę na konwersję za pomocą dystrybucji.
Ale najpierw poznajmy podstawy Synthesii:
Czym jest sztuczna inteligencja Synthesia?
Synthesia, założona w 2017 roku w Wielkiej Brytanii, jest pionierem w sektorze generowania wideo AI. Pozwalają użytkownikom tworzyć profesjonalne filmy bez kosztownego sprzętu filmowego, takiego jak kamery i aktorzy. Specjalizują się w możliwościach generowania wideo AI, w tym ponad 150 „ awatarów AI ” i ponad 120 różnych głosów AI w różnych językach, akcentach i tonach.
Te awatary powstają poprzez godzinne nagrania prawdziwych aktorów w prawdziwym studiu i przesłanie ich do systemu Synthesia.
W październiku 2023 r. firma Synthesia AI ogłosiła finansowanie serii C, zwiększając całkowite finansowanie do ponad 90 mln dolarów . Fundusze te pomogły w wsparciu rozwoju technologicznego w zakresie większej liczby ekspresji, bardziej naturalnych ruchów, ulepszonych głosów i prostych opcji dostosowywania.
Lider rosnącej (i kontrowersyjnej) branży generatorów wideo AI
Synthesia AI jest liderem rozwijającej się branży. Spójrz na poniższą tabelę Trendów Google i znajdź termin „Generator wideo AI”, aby zobaczyć, że zainteresowanie tym obszarem znacznie wzrosło w ciągu ostatnich dwóch lat.
Ale dlaczego firmy używają sztucznej inteligencji do tworzenia filmów?
Koszt wyprodukowania profesjonalnego filmu wideo może wynosić od 5 000 do 20 000 dolarówza minutę.Ponadto wysokiej jakości treści wideo , których pragną konsumenci, są zadaniem czasochłonnym i pracochłonnym. Firmy nieustannie poszukują sposobów na redukcję kosztów, a produkcja sztucznej inteligencji jest realną alternatywą.
Jeśli chodzi o krajobraz konkurencyjny, G2 plasuje firmę Synthesia znacznie wyżej od najbliższych konkurentów, VEED i Rask AI, w kategorii najlepszego dostępnego produktu do generowania wideo. To duża luka w branży, w której istnieje tylko kilkadziesiąt głównych opcji.
Zanim przyjrzymy się, jak Synthesia wykorzystuje szablony AI, warto zauważyć, że branża wideo AI nie jest pozbawiona kontrowersji.
Od ekspertów zajmujących się sztuczną inteligencją po polityków i aktorów z Hollywood – istnieje całe spektrum obaw dotyczących wpływu tej technologii na przyszłość. Jednym z głównych punktów spornych jest tworzenie fałszywych filmów gwiazd , które budzą wątpliwości etyczne i związane z bezpieczeństwem.
Według naszego stanu sztucznej inteligencji przedstawionego w tym raporcie marketingowym nawet marketerzy SaaS – grupa często otwarta na odkrywanie przełomowych technologii – są zaniepokojeni. 78% naszych respondentów stwierdziło, że sąbardzo zaniepokojenitechnologią wideo AI.
Synthesia musi nie tylko edukować swoich docelowych odbiorców na temat korzyści płynących z tej nowej technologii, ale także tego, w jaki sposób minimalizują potencjalnie szkodliwy wpływ sztucznej inteligencji. Tematyka ta jest szeroko omawiana na ich stronie internetowej i w kanałach społecznościowych , więc skupmy się na aspektach edukacji i konwersji.
Jak Synthesia wykorzystuje szablony wideo AI do zwiększania liczby konwersji
Szablony są potężnym narzędziem w przestrzeni B2B SaaS, ponieważ ułatwiają ludziom korzystanie z oprogramowania do określonego zadania za pomocą wcześniej zaprojektowanych dokumentów.
Z marketingowego punktu widzenia szablony służą dwóm celom:
- Zaprezentuj wartość produktu potencjalnym klientom i nowym użytkownikom
- Zdobądź przestrzeń SERP dla słów kluczowych o dużej intencji i dużej liczbie
Firmy zorientowane na produkty, takie jak Notion i Miro , szeroko korzystają z szablonów. Aktywa te dobrze pozycjonują się w SERP, pozwalają ludziom zastosować swoje produkty w konkretnym przypadku użycia, zapoznać się z platformą i przybliżyć ich do zostania płacącymi klientami.
Synthesia korzysta z szablonów wideo AI z tych samych powodów.
Cechą charakterystyczną każdej dobrej biblioteki treści jest łatwość nawigacji. Biblioteka szablonów wideo Synthesia AI zawiera ponad 60 w pełni konfigurowalnych szablonów podzielonych na 10 kategorii, w tym typowe zadania, takie jak:
- Raportowanie
- Szkolenie
- Obroty
- HR
- Platformy Pitch

Każdy szablon zawiera multimedialny przewodnik po tym, jak ludzie mogą używać Synthesia do „tworzenia angażujących filmów w ciągu kilku minut”. To hasło jest wszystkim, co chce usłyszeć dbający o budżet CMO lub dyrektor kreatywny.
Charakter platformy Synthesia oznacza, że nie może ona po prostu udostępnić potencjalnym użytkownikom wersji produktu do pobrania, takiej jak Miro czy Notion. (To wymagałoby pełnego dostępu do produktu). Mogą jednak dać im kolejną najlepszą rzecz: przewodnik po końcowym zasobze wideo.
W ciągu zaledwie kilku minut te szablony wideo AI demonstrują jakość i wszechstronność awatarów Synthesia oraz łatwość tworzenia przez użytkowników filmów dokładnie odpowiadających ich potrzebom.
Przyjrzyjmy się bliżej jednej z najlepszych organicznych stron z szablonami.
Orientacyjny szablon wideo firmy Synthesia przyciąga obecnie około 40 bezpłatnych odwiedzin miesięcznie. Odwiedzający są najpierw witani przez osadzony w serwisie YouTube film, który prowadzi ich przez spersonalizowany film wprowadzający dla fikcyjnej członkini zespołu o imieniu Maggie.
Film przedstawia jednego z awatarów sztucznej inteligencji Synthesii — osławionego Alexa — gdy przechodzi przez slajd orientacyjny przedstawiający:
- Deklaracja misji firmy
- Kalendarium pierwszego dnia Maggie
- Spersonalizowana lista kontrolna na pierwszy tydzień
- Imię i nazwisko oraz zdjęcie każdego członka zespołu Maggie
Zespół Synthesia uzupełnił film o kopię zorientowaną na konwersję, wyjaśniającą zalety spersonalizowanych filmów orientacyjnych i funkcje zawarte w szablonie filmów orientacyjnych.
Następnie na stronie znajduje się instrukcja, jak łatwo w ciągu kilku minut przekształcić ten szablon w spersonalizowany film, wykonując cztery kroki.
Zespół Synthesia optymalizuje każdą z tych stron pod kątem SEO, włączając sekcję FAQ. Kierowanie na te słowa kluczowe z długim ogonem to świetny sposób na zdobycie dobrych pozycji w Google (i najwyższą pozycję w SERP).
Każda z tych stron kończy się modułem CTA, który zachęca użytkowników do przyspieszenia możliwości tworzenia filmów wideo za pomocą konta Synthesia. Powtarza główne funkcje konta — dostęp do awatarów i języków — a nawet zawiera dowód społecznościowy od obecnych klientów .
W tym przypadku referencje potwierdzają możliwość łatwego tworzenia filmów szkoleniowych dla ponad 380 000 pracowników w 16 językach.
Zespół Synthesia położył podwaliny pod przyszłe konwersje, stosując tę strukturę na wielu swoich stronach z szablonami.
Jak więc radzą sobie do tej pory? Podfolder szablonów przyciąga obecnie około 450 odwiedzających miesięcznie.
To nie jest wspaniałe.
Należyjednakpamiętać, że branża generowania wideo AI jest wciąż na bardzo wczesnym etapie. Liczba wyszukiwań odpowiednich słów kluczowych jest, co zrozumiałe, niska, ale prawdopodobnie będzie rosła wraz z popularnością branży — tak jak widzieliśmy wcześniej w przypadku zainteresowania „Generatorem wideo AI”.
Ponadto istnieje inny kanał, którego Synthesia używa, aby zaprezentować swoje szablonywiększej liczbiepotencjalnych użytkowników: YouTube.
Ukryty czynnik stojący za strategią szablonów AI firmy Synthesia
Każda strona szablonu zawiera w pełni zoptymalizowany film YouTube . Potencjał konwersji tych szablonów AI jest znacznie bardziej wyraźny, jeśli weźmie się pod uwagę łączne liczby generowane przez nie w wyszukiwarce GoogleiYouTube.
Oto przegląd pięciu pierwszych stron w podfolderze Synthesia:
To prawie 12 000 szans, że ludzie mieli kontakt z samymi szablonami Synthesia. Ponadto każdy z tych filmów w YouTube ma opis, który kieruje widzów do odpowiedniej strony z szablonem, a także:
- Inne odpowiednie filmy z YouTube
- Inne konta społecznościowe Synthesia
- Wezwanie do działania umożliwiające utworzenie „darmowego wideo AI”
Biorąc pod uwagę, że dostępne są dziesiątki innych szablonów, Synthesia prawdopodobnie przyciągnie do swojej witryny o wiele więcej potencjalnych użytkowników dzięki rekomendacjom YouTube.
To prosta strategia — zwiększ potencjał konwersji każdego szablonu wideo, publikując go w wielu lokalizacjach.
To tylko kolejny z niezliczonych przykładów, w których dystrybucja treści może drastycznie zwiększyć zasięg i wpływ treści. Wielu marketerów SaaS koncentruje się na kampaniach LinkedIn, kroplówkach e-maili lub dyskusjach na forach jako sposobie skuteczniejszej dystrybucji treści. Nie zrozumcie mnie źle, mogą one być niezwykle skuteczne.
Czasami jednak wystarczy osadzić film na jednej ze stron internetowych — w tym przypadku na 40 stronach.
Biorąc pod uwagę tempo rozwoju różnych branż sztucznej inteligencji i tempo, w jakim ludzie wdrażają nowe technologie, fascynujące będzie zobaczenie, jak strategia szablonów wideo AI sprawdza się w przypadku Synthesia.
Śledź taktykę wiodących marek SaaS
W niszach B2B SaaS tysiące firm walczy o to, aby ich marka znalazła się na czołowych miejscach w SERP, rankingach branżowych, listach trendów i oczywiście w świadomości konsumentów.
Chcesz dowiedzieć się, jak inne marki SaaS wykorzystują marketing i dystrybucję treści do generowania konwersji? Zostań członkiem Foundation Labs Insider lub Inner Circle i uzyskaj dostęp do naszych ekskluzywnych badań i studiów przypadków .