Taktyczne sposoby, w jakie sztuczna inteligencja może zwiększyć efektywność marketerów w 2024 r

Marketerów, którzy dziś ignorują sztuczną inteligencję, spotka podobny los, jak marketerów, którzy zignorowali media społecznościowe w 2015 r. i SEO w 2009 r. Będzie ich przepełnił żal.

Sztuczna inteligencja zmienia sposób prowadzenia biznesu.

Zmienia sposób prowadzenia marketingu.

Tylko w ciągu ostatnich kilku miesięcy badania wykazały, że sztuczna inteligencja ma pozytywny wpływ netto na zyski gospodarcze i wzrost produktywności w organizacjach. Wiele zespołów popełnia błąd, zakładając, że sztuczna inteligencja nie jest dla nich odpowiednia ze względu na szeroki zakres różnych wyzwań związanych ze sztuczną inteligencją, ale prawda jest taka, że ​​sztuczna inteligencja może działać w przypadku większości marek, jeśli są one skłonne do eksperymentowania i podejścia do niej z otwartym umysłem.

W tym artykule przedstawię taktyczne spojrzenie na niektóre sposoby wykorzystania sztucznej inteligencji do ulepszenia silnika marketingowego. Od tworzenia treści po badanie treści — moim celem jest pokazanie niektórych sposobów, w jakie sztuczna inteligencja może pomóc Ci taktycznie ulepszyć przepływ pracy i usprawnić sposób realizacji kampanii i inicjatyw marketingowych jako marketer.

Weźmy się za to.

Sztuczna inteligencja w badaniach marketingowych

Badania nie powinny sprawiać wrażenia wyczerpującego zadania.

Osobiście uwielbiam badania. To świetny sposób na zdobycie cennych informacji o odbiorcach i zrozumienie bolączek klientów. Problem z badaniami polega na tym, że czasami trzeba przekopać się przez 100 stron nieistotnych danych i informacji, aby znaleźć dwie strony pełnego i absolutnego złota. Największą zaletą sztucznej inteligencji jest to, że może zaoszczędzić Ci tego bólu głowy i znacznie usprawnić procesy badawcze, przeprowadzając analizę danych i informacji.

Obecnie sztuczna inteligencja może szybko analizować duże ilości danych z ankiet konsumenckich, trendów behawioralnych i historii zakupów w celu zidentyfikowania wzorców i wyciągnięcia wniosków na temat docelowej grupy odbiorców. Umożliwi to marketerom głębsze zrozumienie swoich klientów przy mniejszym wysiłku ręcznym.

Zaletą jest to, że możesz zautomatyzować przyziemne procesy, takie jak ręczne przeglądanie wyników ankiety w celu znalezienia odpowiednich spostrzeżeń. Po prostu przesyłasz dane, a w ciągu kilku sekund ChatGPT sprawdzi, odszyfruje i wyśle ​​informacje w sposób łatwy do przyswojenia. Takie podejście może zaoszczędzić marketerom znaczną ilość czasu, który można przeznaczyć na bardziej kreatywne zadania, takie jak opracowywanie strategii angażowania określonych odbiorców docelowych lub eksperymentowanie z różnymi rodzajami treści.

Przyjrzyjmy się trochę taktyce i opowiemy, jak ułatwić Ci życie marketera za pomocą sztucznej inteligencji.

Jak używać sztucznej inteligencji do analizy raportów

ChatGPT może pomóc marketerom analizować raporty i szybko je podsumowywać.

Dzięki ChatGPT marketerzy mają możliwość wykorzystania przetwarzania języka naturalnego (NLP) do rozumienia rozmów z klientami, wydobywania odpowiednich spostrzeżeń z ankiet i innych źródeł danych oraz generowania przydatnych spostrzeżeń. Wszystko to można wykonać w ułamku czasu potrzebnego na ręczne przeglądanie danych. Jednym z moich ulubionych przypadków użycia jest użycie wtyczek ChatGPT, takich jak Scraper, i poproszenie sztucznej inteligencji o analizę raportu.

Jako przykład na poniższym zrzucie ekranu poprosiłem ChatGPT o przeanalizowanie prezentacji Salesforce z okazji Dnia Inwestora 2022 i podsumowanie kluczowych punktów:

To samo podejście można zastosować do analizy własnych raportów. Jeśli zajmujesz się SEO i otrzymujesz automatyczne raporty z narzędzia SEO, takiego jak Moz, Semrush lub Ahrefs, możesz przesłać te raporty na Dysk Google, a następnie udostępnić ten link ChatGPT w celu analizy. W ciągu kilku sekund ChatGPT sprawdzi raport i podsumuje:

Tutaj można zastosować te same wtyczki. Na powyższym zrzucie ekranu użyłem „Access PDF & Docs”, ale wtyczki dostępne w sklepie z wtyczkami ChatGPT zwykle pojawiają się i znikają w zależności od szerokiego zakresu czynników, z którymi większość użytkowników nie jest zaznajomiona.

Jak używać sztucznej inteligencji do analizowania zbiorów danych

ChatGPT ma również możliwość natychmiastowego kategoryzowania dużych ilości informacji o klientach na segmenty i klastry w celu dalszej analizy. Może to pomóc marketerom szybko zidentyfikować wzorce zachowań klientów i opracować bardziej dostosowane kampanie. Ponadto algorytmy AI potrafią rozpoznawać kluczowe frazy w opiniach klientów, które mogą wskazywać na ich nastroje lub zainteresowania, co pozwala marketerom lepiej identyfikować trendy lub odkrywać potencjalne możliwości ulepszenia ich strategii marketingowych.

Na przykład w SEO często mamy za zadanie przeglądać złożone zbiory danych dotyczące danych dotyczących wyszukiwania słów kluczowych, zamiarów wyszukiwania, CPC i wielu innych. Korzystając z ChatGPT, możesz przesłać nieprzetworzone dane dostarczone przez narzędzie marketingowe w wyszukiwarkach i poprosić ChatGPT o sprawdzenie zestawu danych i przedstawienie rekomendacji dotyczących treści, które powinieneś utworzyć:

Gdy poprosisz ChatGPT o przekształcenie tego zestawu danych w serię rekomendacji treści, możesz poprosić ChatGPT o przekształcenie ich w arkusz kalkulacyjny/plik CSV:

W tym momencie masz do dyspozycji ponad 30 pomysłów na treści, które zidentyfikowałeś na podstawie badań słów kluczowych i które są warte realizacji. W większości tradycyjnych przypadków sprawa trafiała następnie do stratega lub specjalisty ds. marketingu, który następnie brał te słowa kluczowe i na ich podstawie tworzył brief dotyczący treści. Obecnie krótki proces uległ zmianie i można go wykonać w ułamku czasu dzięki narzędziom takim jak Frase i Content Harmony.

Sztuczna inteligencja w tworzeniu treści

Po utworzeniu listy słów kluczowych możesz teraz użyć przepływu pracy związanego z treścią generatywną AI, aby ożywić element. Przepływ pracy związany z treścią generatywną AI to seria połączonych ze sobą podpowiedzi AI, które pozwalają na uzyskanie końcowego zasobu wartego przeczytania. Jednym z moich ulubionych miejsc do tworzenia tego typu przepływów pracy jest CopyAI. Na poniższej wizualizacji znajdziesz przepływ pracy zbudowany z myślą o stworzeniu „treści opartej na badaniach” z urzekającym haczykiem, który można uznać za treść opartą na linkach zwrotnych. Oto przesyłka:

Co to wszystko znaczy?

Na powyższym zrzucie ekranu pokazuję ostateczny dashboard z CopyAI. Słowo kluczowe jest przesyłane w „temacie treści”, a następnie sztuczna inteligencja generuje serię podtematów, które warto omówić tak, jakby był autorem „Poczekaj, ale dlaczego”. Po zidentyfikowaniu tych podtematów sztuczna inteligencja ma następnie za zadanie znaleźć prawdziwe źródła na poparcie danych i twierdzeń zawartych w artykule. Kiedy już to zrobimy, pomysł polega na wykorzystaniu podtematów i danych do stworzenia pomysłu na historię, który będzie mógł w całości złożyć się na całość. Następnym monitem jest utworzenie konspektu podzielonego na różne sekcje. Ostatnią wskazówką jest wypełnienie każdej z tych sekcji w konspekcie i zapewnienie prawidłowego przepływu.

To właśnie skutkuje końcowym wpisem na blogu.

Wszystko w oparciu o sztuczną inteligencję.

Oprócz narzędzi przepływu pracy, takich jak CopyAI, możesz wykorzystać narzędzia AI, takie jak Jasper, do tworzenia treści, które w ciągu kilku minut przemówią do odbiorców. Jedną z moich ulubionych funkcji Jaspera jest wtyczka, która pozwala pracować bezpośrednio w Dokumentach Google i nakazywać Jasperowi wykonanie określonej czynności. Mógłbym na przykład powiedzieć: „Napisz akapit o korzyściach płynących z SEO”, a Jasper napisałby ten akapit. W rzeczywistości oto dokładnie wynik, kiedy poprosiłem Jaspera, aby zrobił to w moim imieniu:

SEO jest kluczowym aspektem content marketingu i nie należy zapominać o jego zaletach.SEO pomaga zwiększyć ruch w witrynie, łącząc treść z odpowiednimi słowami kluczowymi, co pozwala przyciągnąć więcej osób do Twojej witryny.Może nie tylko zwiększyć liczbę odwiedzających, którzy przechodzą przez bezpłatne wyniki wyszukiwania, ale także pomaga poprawić jakość tych odwiedzających.

Oznacza to, że prawdopodobnie więcej osób zainteresuje się Twoją ofertą i spędzą więcej czasu na przeglądaniu Twojej witryny. Ponadto SEO może pomóc w budowaniu wiarygodności, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google traktują priorytetowo witryny wysokiej jakości, które wykorzystują skuteczną taktykę SEO.

Nieźle, co?

Co jeszcze może zrobić sztuczna inteligencja, co pozwoli zaoszczędzić mnóstwo czasu zespołom marketingowym?

Co powiesz na tworzenie obrazów i wizualizacji w swoim miksie marketingowym:

Jak podróż w trakcie podróży oszczędza czas i pieniądze marketerów

Midjourney to narzędzie do tworzenia wizerunku AI, które może pomóc marketerom zaoszczędzić znaczną ilość czasu i pieniędzy. Logujesz się do Midjourney, pytasz narzędzie o utworzenie zdjęcia i w ciągu kilku sekund (na koncie płatnym) otrzymujesz ten obraz na własny użytek.

Oto próbka obrazu w trakcie podróży, który stworzyłem, aby pokazać widzom, jak ważne jest ogarnięcie własnego „wewnętrznego ziomka Sherlocka”, jeśli chodzi o prowadzenie badań:

Midjourney wykorzystuje wizję komputerową do analizy tekstu i obrazów na stronie internetowej, umożliwiając marketerom szybkie tworzenie angażujących wizualizacji z treści. Wykorzystując sztuczną inteligencję do automatyzacji tworzenia obrazów, marketerzy nie muszą spędzać niezliczonych godzin na pracy z projektantami lub przeszukiwaniu witryn ze zdjęciami stockowymi.

Oto przykład niektórych zdjęć stockowych utworzonych w trakcie podróży, które niedawno wykorzystaliśmy w poście na blogu poświęconym cenom SaaS :

Polecenia, których użyliśmy, były dość proste:

/wyobraź sobie torbę popcornu na białym tle, styl zdjęcia stockowego
/wyobraź sobie filiżankę kawy na białym tle, styl zdjęcia stockowego
/wyobraź sobie tabliczkę czekolady na białym tle, styl zdjęcia stockowego

Jest to najbardziej podstawowa metoda inżynieryjna, jaką możesz wykonać, ale działa.

Mówiłem to już wcześniej i powtórzę jeszcze raz.

Dzięki narzędziom takim jak Midjourney witryny ze zdjęciami stockowymi nigdy nie były bardziej zagrożone niż obecnie. Możesz użyć tych narzędzi, aby zaoszczędzić czas i budżet na projektowaniu graficznym.

Ale to nie koniec.

ChatGPT zapewnia także marketerom wizualne supermoce.

Jeśli połączysz wtyczkę Link Reader w ramach ChatGPT i wtyczkę Whimsical ChatGPT , możesz polecić ChatGPT, aby czytał Twoje posty na blogu i tworzył schematy blokowe:

Wszystko w ciągu kilku sekund.

Niesamowite, prawda?

To jest świat, w którym żyjemy. A to właściwie dopiero początek.

Na początku tego tygodnia natknąłem się na ten wykres od McKinsey i chciałem się nim z wami wszystkimi podzielić. To sygnał pokazujący wpływ, jaki Generatywna AI może mieć na świat:

Nie mówimy o wpływie na 1 miliard dolarów.

Mówimy o nowych przypadkach użycia netto wartych biliony dolarów i ogólnej poprawie produktywności. Organizacje opierające się sztucznej inteligencji popełniają błąd.

Mamy klientów, którzy wykorzystali sztuczną inteligencję do identyfikacji nowotworów, których ludzkie oko nie widzi. Mamy klientów, którzy wykorzystali sztuczną inteligencję do stworzenia przepływów pracy, które kiedyś były niemożliwe bez zaangażowania wielu osób. Jednak pracujemy również w branży, w której z jakiegoś powodu ludzie w dalszym ciągu głoszą z całych sił, że sztuczna inteligencja to chwilowa moda.

Prawda jest taka, że ​​sztuczna inteligencja w najbliższym czasie zmierza donikąd. To fundamentalna zmiana w sposobie, w jaki my, ludzie, będziemy wchodzić w interakcje z otaczającym nas światem i w jaki sposób marketerzy będą wykonywać swoją pracę.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak generatywna sztuczna inteligencja może wpłynąć na Twoją pracę, kulturę i zespół, skontaktuj się z nami. Chcielibyśmy porozmawiać więcej na temat sukcesu, jaki obserwujemy ze sztuczną inteligencją, i omówić możliwości współpracy z Tobą i Twoim zespołem, gdy chcesz odblokować wiele korzyści AI we własnym silniku marketingowym.