Przejmij kontrolę nad swoimi reklamami i zwiększ konwersje dzięki linkom UTM

Szukasz sposobu na maksymalne wykorzystanie reklam i kampanii online? Łącza UTM mogą pomóc zoptymalizować działania marketingowe, przekształcając więcej potencjalnych klientów w klientów. Ten przewodnik nauczy Cię wszystkiego, co musisz wiedzieć o łączach UTM i jak z nich korzystać, aby uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji (ROI).

Czym są łącza UTM?

UTM to skrót od Urchin Tracking Module, prosty kod dodawany na końcu adresów URL w celu śledzenia ruchu z różnych źródeł.

Gdy ktoś kliknie link z kodem UTM, jego aktywność jest śledzona w Google Analytics. Możesz zobaczyć, ile osób odwiedziło Twoją witrynę z tego źródła, jakie strony przeglądali, jak długo pozostali w Twojej witrynie i nie tylko.

Te dane pomagają określić, które źródła generują najwięcej konwersji i ruchu, dzięki czemu możesz odpowiednio dostosować kampanie reklamowe.

Korzyści z używania łączy UTM w marketingu

Linki śledzące UTM oferują wiele korzyści, jeśli chodzi o śledzenie kampanii marketingowych. Dzięki danym, które dostarczają, możesz łatwo zmierzyć sukces różnych kanałów i odpowiednio dostosować swoją strategię.

Śledzenie linków UTM pomaga również określić, które źródła generują najwięcej konwersji, dzięki czemu możesz podejmować lepsze decyzje dotyczące tego, gdzie skoncentrować swoje wysiłki. Dodatkowo mogą pomóc Ci określić, które źródła dostarczają leady najwyższej jakości, co oznacza większą sprzedaż i większy zwrot z inwestycji.

Jak tworzyć łącza UTM

Pięć różnych parametrów UTM.

Tagi UTM to wymarzone narzędzie marketera do śledzenia sukcesu jego internetowych kampanii marketingowych.Te pięć różnych parametrów adresu URL zapewnia szczegółowy wgląd w zachowanie użytkowników, umożliwiając marketerom podejmowanie świadomych decyzji dotyczących przyszłych kampanii.

Źródło identyfikuje witrynę lub platformę, z której odesłano użytkownika (np. Google lub Facebook).

Przykład: utm_source=google

Medium opisuje, w jaki sposób użytkownik został przekierowany (np. bezpłatne wyniki wyszukiwania lub płatna reklama).

Przykład: utm_medium=cpc

Nazwa kampanii grupuje powiązane linki w celu śledzenia (np. letnia wyprzedaż).

Przykład: utm_campaign=letnia_wyprzedaż

Termin identyfikuje słowa kluczowe powiązane z linkiem (np. „buty”).

Przykład: utm_term=buty

Na koniec treść zawiera rozróżnienie między dwoma podobnymi linkami (np. „czerwone buty” i „niebieskie buty”).

Przykład: utm_content=czerwone+buty

Zidentyfikuj parametry dla konkretnego adresu URL

Kiedy już wiesz, jakich parametrów potrzebujesz, możesz dodać je na końcu adresu URL po znaku zapytania (?). Twój format adresu URL może wyglądać tak dla parametru kampanii UTM na letnią wyprzedaż.

twojawitryna.com/twoja-strona/?utm_campaign=letnia-wyprzedaz

Na przykład, jeśli chcesz śledzić odesłania z witryny, możesz dodać parametr, taki jak „?ref=examplewebsite” na końcu adresu URL.

twojawitryna.com/twoja-strona/?ref=examplewebsite

Możesz dodać tyle parametrów, ile potrzebujesz; pamiętaj, że wszystkie powinny być oddzielone znakiem „&”.

twojawitryna.com/twoja-strona/?utm_campaign=letnia-wyprzedaz&ref=examplewebsite&utm_term=buty

Możesz także użyć parametrów do sortowania treści według daty lub filtrowania treści według kategorii.

Wygeneruj link z odpowiednimi parametrami

Po zidentyfikowaniu parametrów użyj narzędzia, takiego jak narzędzie Google do tworzenia adresów URL, aby wygenerować pełny link UTM. Musisz wprowadzić wymagane informacje i kliknąć „Generuj”, aby uzyskać pełny adres URL ze wszystkimi niezbędnymi parametrami.

Często dobrym pomysłem jest skrócenie linku za pomocą narzędzia takiego jak bit.ly, aby adres URL był bardziej przyjazny dla użytkownika przy jednoczesnym zachowaniu wszystkich parametrów.

Poniżej znajduje się przykład narzędzia do tworzenia adresów URL i wygenerowanego adresu URL kampanii:

Przykłady zastosowań UTM Link w marketingu

Korzystanie z linków UTM w płatnych kampaniach wyszukiwania

Jeśli prowadzisz kampanię w płatnych wynikach wyszukiwania w celu wprowadzenia nowego produktu na rynek, możesz utworzyć niepowtarzalny kod UTM dla każdego słowa kluczowego lub grupy reklam. Będziesz mógł śledzić, ile osób kliknęło w każdą reklamę i ile kliknięć przyniosło sprzedaż. Pomoże Ci to określić, które słowa kluczowe i reklamy są najskuteczniejsze, i odpowiednio dostosować budżet.

Możesz także użyć linków UTM do śledzenia wydajności różnych stron docelowych w swoich kampaniach. Na przykład, jeśli masz dwie wersje landing page z nieco innymi projektami, możesz utworzyć osobne linki UTM dla każdej strony i porównać ich współczynniki konwersji. Pomoże Ci to zdecydować, która wersja jest bardziej skuteczna w zwiększaniu sprzedaży.

Wykorzystanie linków UTM do pomiaru klikalności wiadomości e-mail

Jeśli chcesz mierzyć współczynnik klikalności kampanii e-mailowej dotyczącej wprowadzenia nowego produktu, dodaj parametry UTM, takie jak utm_source=emailcampaigniutm_medium=email,do linków w wiadomości e-mail. Gdy ktoś kliknie jeden z tych linków, zostanie przeniesiony do Twojej witryny z dołączonymi parametrami. Następnie możesz użyć narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, aby śledzić, ilu użytkowników kliknęło z tej konkretnej kampanii e-mailowej.

Śledzenie skuteczności kampanii w mediach społecznościowych za pomocą UTM

Śledzenie skuteczności kampanii w mediach społecznościowych jest niezbędne do zrozumienia ich sukcesu. Wykorzystanie UTM może pomóc w mierzeniu skuteczności kampanii i kształtowaniu przyszłych strategii.

Jeśli prowadzisz kampanię reklamową na Instagramie promującą wprowadzenie na rynek nowego produktu, możesz użyć takiego UTM do śledzenia linków do mediów społecznościowych:

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=społeczność&utm_campaign=wprowadzenie produktu

Dodanie tego kodu do adresu URL pozwala śledzić, ile osób kliknęło go z Instagrama i na jaką stronę trafiło po kliknięciu. Możesz także użyć kodów UTM, aby zobaczyć, ile osób udostępniło Twoje treści w mediach społecznościowych lub zapisało się do Twojego newslettera po kliknięciu linku w jednym z Twoich postów, co pozwala uzyskać dokładny obraz tego, jak skutecznie każda kampania osiąga swoje cele.

Analiza ROI reklam displayowych z linkami UTM

Załóżmy, że prowadzisz dwie różne kampanie reklam graficznych skierowane do różnych odbiorców: jedną kierowaną do osób, które już odwiedziły Twoją witrynę, i drugą do osób, które jeszcze tego nie zrobiły.

Możesz utworzyć dwa oddzielne łącza UTM dla każdej kampanii, aby osobno śledzić ich skuteczność. W ten sposób możesz porównać ROI każdej kampanii i określić, która jest bardziej skuteczna.

Następnie skonfiguruj cele w Google Analytics, aby mierzyć skuteczność każdej kampanii. Cele mogą obejmować dokonanie zakupu lub zapisanie się do newslettera.

Na koniec przeanalizuj dane w Google Analytics, aby zobaczyć, ile osób kliknęło Twoją reklamę i zrealizowało cel. Dzięki temu dowiesz się, jak skuteczna była każda kampania i czy warto ponownie w nią zainwestować w przyszłości.

Podsumowanie

Linki UTM są nieocenionym narzędziem dla marketerów cyfrowych, ponieważ pozwalają śledzić skuteczność kampanii i mierzyć ich sukces. Linki UTM mogą śledzić kliknięcia z płatnych kampanii w wyszukiwarce, kliknięcia e-maili, posty w mediach społecznościowych i reklamy displayowe.

Śledząc skuteczność swoich kampanii za pomocą linków UTM, możesz podejmować trafniejsze decyzje dotyczące tego, gdzie zainwestować swój budżet marketingowy, aby uzyskać jak najlepszy zwrot z inwestycji.

Opinie wyrażone tutaj przez Współtwórców Gości są ich własnymi, a nie opiniami Rise Marketing.