Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży marketingowej

Ponieważ presja ekonomiczna w dalszym ciągu ciąży na portfelach konsumentów, Target wprowadza do swojego wakacyjnego marketingu bardziej konkretny przekaz dotyczący przystępności cenowej. Najnowsza kampania wielkopowierzchniowego sklepu kieruje się hasłem „Jakkolwiek spędzasz wakacje, rób to za mniej” i promuje wybór artykułów codziennego użytku, które uzupełniają bardziej typowy asortyment sezonowy.

Jednocześnie Target w tym roku wkłada więcej energii w generowanie ruchu cyfrowego, zwiększając inwestycje w kanał o 20% i koncentrując się na optymalizacji media mixu przez cały czwarty kwartał. Strategia ta pojawia się w momencie, gdy 75% cyfrowych podróży klientów Target rozpoczyna się obecnie na urządzeniach mobilnych, co daje większy priorytet obszarom takim jak media społecznościowe.

W sumie „Jakkolwiek spędzasz wakacje, zrób to za mniej” obejmuje ponad 100 spotów, których kreacje prezentowane są w kanałach telewizyjnych, cyfrowych, wideo, społecznościowych, cyfrowych, płatnych wyszukiwarkach i kanałach audio. Reklamy będą pojawiać się podczas transmisji „Monday Night Football” i na platformach streamingowych, w tym Netflix, Hulu , Disney+ i ESPN. EssenceMediacom zajmowała się obowiązkami medialnymi.

Oprócz nacisku na wartość dolara komunikat „zrób to za mniej” wiąże się z usługami firmy Target realizowanymi tego samego dnia, w tym bezpłatnym odbiorem zamówienia, dowozem i dostawą za pośrednictwem platformy Shipt sprzedawcy detalicznego.

„ Naszym celem jest dostarczanie wartości i ofert, ale wiemy również, że nasi goście szukają inspiracji i nowości. To równowaga, którą Target radzi sobie naprawdę dobrze” – powiedziała Lisa Roath , która w lipcu awansowała na stanowisko CMO firmy Target . „W firmie Target nie ma kompromisów między przystępnością cenową, jakością, radością i łatwością i to jest sednem tegorocznej świątecznej kampanii marketingowej”.

Duch sezonu

Seria nowych reklam porusza szerokie motywy świąteczne, takie jak „Światła”, „Magia” i „Styl”, i pokazuje, jak odnoszą się one do różnych kategorii produktów w Target. Na przykład spot „Światła” początkowo prezentuje lampki bożonarodzeniowe i menorę, a następnie przechodzi do bardziej ogólnych towarów, takich jak „przysmaki” w postaci ciasteczek, jasno palonej kawy i lekkich warstw odzieży. Celem jest inspirowanie konsumentów podczas planowania przyjęć i innych zimowych wydarzeń, a także podczas codziennych zakupów.

W tym roku firma Target dodała do swojego asortymentu tysiące nowych produktów, począwszy od zabawek w cenie 25 dolarów po nadziewarki do pończoch za 1 dolara. Firma wykorzystuje ten moment do promowania partnerstwa z takimi markami jak Fenty Beauty, Kendra Scott i Mattel, a także markami własnymi, w tym niedawno wprowadzoną linią kuchenną Figmint .

Kampanii świątecznej, opracowanej i wyprodukowanej we współpracy z agencją Mother, towarzyszy ścieżka dźwiękowa coveru utworu Faith Evans „Love Like This”, którego celem jest wywołanie nostalgicznych uczuć pod koniec roku. Zmodernizowany utwór wykonuje wschodząca artystka R&B Rosemarie, a jego producentem jest Ryan Tedder z OneRepbulic. Wersja angielska i hiszpańska jest dostępna.

„Przez lata naprawdę zastanawialiśmy się nad znaczeniem muzyki w naszym marketingu” – powiedział Todd Waterbury, dyrektor kreatywny Target. „Muzyka jest łącznikiem. Muzyka jest czynnikiem unifikującym. Szczególnie o tej porze roku.”

Oko na doświadczenia

Target w tym sezonie przywraca także marketing oparty na doświadczeniach po trudnym okresie lat pandemii. Wyskakujący pop-up Target Wonderland będzie objeżdżał Nowy Jork, Dallas i Los Angeles i będzie nosił zabawki takich marek jak Mattel, Lego i Nintendo.

Aktywacje w sklepach ucieleśniają motyw podróży, a inspirowana dworcem Grand Central „bramka do prezentów” oferuje kolekcje zabawek. Dzięki współpracy z brytyjskim sprzedawcą Marks & Spencer powstanie strefa handlowa w kształcie czerwonego piętrowego autobusu, w której konsumenci będą mogli zwiedzać i odbierać towary, takie jak gorąca czekolada i puszki z ciasteczkami.

Koncepcja Grand Central sprawdza się również jako wirtualna aktywacja, będąca częścią 360-stopniowego doświadczenia Target, zaprojektowanego tak, aby zanurzyć ludzi przeglądających Internet, ze sklepami dedykowanymi takim markom jak Barbie i Play-Doh. Tymczasem na stronie Target znajdują się ekskluzywne kolekcje Disneya i FAO Schwarz.

Świąteczna akcja Target łączy się z innymi sprzedawcami detalicznymi, którzy próbują zrównoważyć historię sentymentalną z historią skupioną na dobrej wartości . Podjęte wysiłki są następstwem trudnego okresu dla firmy, która zeszłego lata ogarnęła wojna kulturowa w związku z pokazami z okazji Miesiąca Dumy. Kontrowersje te odbiły się na wynikach, a Target musiał mocniej walczyć, aby pozyskać klientów w obliczu wzrostu cen i ponownego rozpoczęcia spłat kredytów studenckich. Porównywalna sprzedaż Target spadła w drugim kwartale o 5,4%, przy czym sprzedaż w branży cyfrowej spadła o 10,5% rok do roku . choć firma przekroczyła oczekiwania dotyczące zysków.