Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży marketingowej

Target rozwija swoją sieć mediów detalicznych Roundel na kilku frontach, co następuje, gdy reklamodawcy są w trakcie planowania wakacji. Roundel poszerza swoje możliwości poprzez wprowadzenie samoobsługowego narzędzia do zakupów, dodanie szeregu wydawców programmatic premium i dalsze eksperymentowanie z telewizją połączoną z możliwością zakupu (CTV) w szczytowym okresie dawania prezentów. Marketing Dive może wyłącznie udostępniać .

Zwiększanie zakresu oferty Roundel następuje w miarę, jak media detaliczne stają się coraz bardziej zatłoczone, co zmusza marki do selektywnego dysponowania swoimi pieniędzmi i zwiększa atrakcyjność platform, które mogą zapewnić głębszy poziom zaawansowania technologicznego i wiedzy o odbiorcach. Roundel opiera się na danych własnych pochodzących od dziesiątek milionów klientów, którzy co tydzień odwiedzają Target zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online, a także na firmowym programie lojalnościowym Circle, który obejmuje 100 milionów członków. W ostatnich miesiącach nasiliły się także wezwania do standaryzacji mediów detalicznych, aby zaradzić fragmentaryczności kanału, w przypadku którego istnieje obecnie niewiele sposobów jednolitego śledzenia i pomiaru skuteczności kampanii w różnych sieciach.

„Jesteśmy głęboko przekonani, że w tej branży jesteśmy na początku drogi i potrzebujemy dojrzałości tego biznesu” – powiedziała Sarah Travis, prezes Roundel, odnosząc się do kwestii standaryzacji, dodając, że firma wspiera wysiłki Interactive Advertising Bureau w zakresie ten teren. „Potrzebuje się większej przejrzystości i większej standaryzacji”.

W zgodzie z misją usprawnienia i uproszczenia uruchomiono Roundel Media Studio, samoobsługowe narzędzie do zakupów skupiające się na nieruchomościach będących własnością Target. Oferty samoobsługowe mają na celu powitanie większej liczby małych i średnich reklamodawców, pomagając platformom osiągnąć skalę. Travis nie mógł podać celów rozwoju Roundel Media Studio, ale podał, że obecna liczba sieci reklamodawców Roundel liczy się w tysiącach.

Roundel Media Studio początkowo oferuje reklamy docelowe produktów sponsorowanych, ale ostatecznie będzie służyć jako miejsce docelowe dla wielu rozwiązań sieci. Roundel Media Studio znajduje się obecnie w fazie pilotażowej i do 2024 r. będzie dostępne dla większej liczby reklamodawców.

„Nazywamy to przyszłym domem dla reklamodawców, zapewniającym dostęp do szerokiego zakresu doświadczeń medialnych Roundel” – powiedział Travis. „Ułatwi to współpracę z nami mniejszym markom, co naszym zdaniem jest naprawdę ważne”.

Roundel Media Studio ma również na celu zapewnienie reklamodawcom różnorodnych opcji zakupu. Roundel kontynuuje współpracę z zewnętrznymi partnerami po stronie podaży i popytu, takimi jak Criteo, starając się odeprzeć oskarżenia, że ​​usługa może działać jak otoczony murem ogród, co może budzić obawy w przestrzeni mediów detalicznych.

„Zawsze wierzyliśmy i opowiadaliśmy się za bardziej otwartym i elastycznym sposobem zakupu naszych mediów” – powiedział Travis. „Chcemy mieć pewność, że nadal zapewniamy elastyczność i dajemy markom wiele opcji zakupu”.

Eksperymenty i doświadczenia

Roundel Media Studio uzupełnia inne narzędzia samoobsługowe sieci, w tym Kiosk, funkcję raportowania i pomiaru kampanii oraz Programmatic by Roundel. Ta ostatnia pomaga markom w tworzeniu niestandardowych odbiorców i docieraniu do nich za pośrednictwem bezpiecznych dla marki zasobów reklamowych poza witryną, korzystając z licytacji w czasie rzeczywistym i wybranej przez marketera platformy po stronie popytu. Ręcznie wyselekcjonowany produkt dodaje do swojej listy ponad 40 nowych wydawców premium, w tym The New York Times, AMC Networks i Hearst Properties, a także otwiera więcej zasobów aplikacji. Jednocześnie Roundel przechodzi od stałego modelu cenowego do dynamicznego.

„To naprawdę ważne, ponieważ pozwala markom i agencjom mieć większą kontrolę i zapewniać jeszcze lepsze wyniki” – powiedział Travis.

Dyrektor dodał, że dane Programmatic by Roundel zostaną dodane do Kiosku, dzięki czemu marki będą mogły mierzyć swoje dane dotyczące skuteczności programmatic wraz z innymi zakupami w Roundel. Działalność programowa Roundel wzrosła około 10 razy od jej uruchomienia w 2019 r., ale Travis nie chciał udostępnić konkretnych danych liczbowych. Łącznie Roundel generuje dla Target wielomilionowe przychody i jest jedną z największych detalicznych sieci medialnych na podstawie analiz stron trzecich.

Z bardziej eksperymentalnej strony Roundel poszerza dostępność formatu CTV z możliwością zakupu, który wszedł do testów kilka miesięcy temu. Osoby oglądające reklamy w wybranych serwisach partnerskich zajmujących się transmisją strumieniową i telewizją, w tym Animal Planet, Crackle i Sling TV, mogą zeskanować kod QR, aby dodać produkty do koszyka w celu zakupu, a firma Target zrealizuje zamówienie do odbioru.

Według Travisa celem jest przeniesienie telewizji CTV z możliwości oglądania pasywnego na bardziej komercyjne, a jest to obszar, który wykorzystują także konkurenci tacy jak Walmart. Rzecznik udostępnił dane Innovid CTV, z których wynika, że ​​ponad połowa ankietowanych klientów w sklepie Target subskrybuje usługę przesyłania strumieniowego z reklamami, co stanowi wzrost o 24% w porównaniu z rokiem ubiegłym.

„Marki mogą w dalszym ciągu korzystać z naszych danych własnych w celu targetowania i pomiarów, ale w tym przypadku mogą także w większym stopniu korzystać z naszych usług świadczonych tego samego dnia” – powiedział Travis. „Wakacje to idealny czas, aby udostępnić tę usługę szerszemu gronu naszych reklamodawców”.

Również na wakacje: cyfrowe pokoje z możliwością zakupów, które umożliwią wielu markom reklamowanie się w momentach sezonowych w oparciu o określone kategorie lub segmenty gości, a także więcej zakładów dzięki aktywacjom mediów detalicznych w sklepach.

„Wyjeżdżając na wakacje, naprawdę myślimy o doświadczeniach” – powiedział Travis. „Pomyśl o dużych wydarzeniach związanych z próbkowaniem i oferowaniu wyjątkowych ofert Circle podczas tych wydarzeń”.