Opcje kierowania — który z nich jest najlepszy do osiągnięcia świadomości marki?

Istnieje tak wiele opcji kierowania, jeśli chodzi o reklamę online, że może być trudno określić, która z nich jest najlepsza dla Twojej marki. Jaka jest różnica między kierowaniem demograficznym a behawioralnym? Jak skuteczny jest retargeting? A jaki jest najlepszy sposób wykorzystania danych o odbiorcach w celu dotarcia do docelowych konsumentów? W tym poście na blogu przedstawimy wszystkie te metody kierowania i pomożemy Ci zdecydować, która jest dla Ciebie najlepsza.

Czym jest świadomość marki?

Świadomość marki może przenikać do codziennego życia i nawyków zakupowych klientów, dzięki czemu automatycznie przyciągają ich do zakupu Twojego produktu lub usługi. Jest tworzony, gdy klienci rozpoznają Twoją firmę i produkt lub usługę, niezależnie od tego, czy pochodzą z reklamy, którą zobaczyli w telewizji, rekomendacji znajomego, czy po prostu natknęli się na nią podczas przeglądania Internetu. Świadomość marki jest niezwykle ważna dla wszystkich firm, ponieważ stanowi podstawę przyszłych strategii marketingowych i może zwiększyć sprzedaż w dłuższej perspektywie.

Dlaczego świadomość marki jest tak ważna?

Dla firmy ważne jest budowanie świadomości marki, ponieważ daje to klientom powód do wielokrotnego powrotu. Świadomość marki to pierwszy krok w budowaniu silnej lojalności klientów, co może być niezwykle korzystne dla firm. Świadomość marki jest również ważna dla zwiększenia sprzedaży. Oto dlaczego budowanie świadomości marki jest ważne.

Kiedy Twoja marka staje się niezawodna

Świadomość marki to pierwszy krok w budowaniu zaufania do marki. Twoja marka jest twarzą Twojej firmy, z którą konsumenci się kojarzą. Osobowość Twojej marki i możliwość bycia autentycznym, wyrażania opinii i opowiadania historii to zalety działań brandingowych. Lojalni klienci chętniej trzymają się Twojego produktu lub usługi, nawet w trudnych czasach, i chętniej polecają Twoją firmę innym. Kiedy klient jest zaznajomiony z Twoją marką, jest bardziej skłonny jej zaufać i chętniej dokona zakupu od Ciebie.

Powiąż produkty i usługi swojej niszy ze swoją marką.

Kiedy konsumenci mają większą świadomość Twojej marki, staje się ona kojarzona z oferowanymi przez Ciebie produktami/usługami. Twoja marka może stać się synonimem produktu/usługi. Spójrz na Google. Kiedy chcesz coś wyszukać w Internecie, „wyszukujesz” to zamiast „szukać”. Tak potężny może być wzrost świadomości marki.

Buduje kapitał marki.

Pojęcie wartości marki jest wielokrotnie omawiane w świecie biznesu. Jest to termin używany do opisania wartości firmy, co jest określane przez interakcje konsumentów i ogólny pogląd na nią. Pozytywne doświadczenia i spostrzeżenia przyczyniają się do wartości marki, podobnie jak negatywne pomysły. Im bardziej pozytywny kapitał marki, tym lepiej dla biznesu.

Jakie są opcje kierowania?

Świadomość marki pomaga biznesowi na różne sposoby. Jeśli jednak Twoje działania marketingowe nie podniosą świadomości marki, będzie to miało ogromny wpływ na Twój biznes. Każda strategia marketingu cyfrowego zawiera solidny plan reklamowy. A reklama cyfrowa najlepiej nadaje się do kierowania do odpowiednich odbiorców. Osiągnięcie świadomości marki poprzez ukierunkowaną reklamę to proces, który zaczyna się od zrozumienia klienta. Znając ich potrzeby i pragnienia, możesz tworzyć reklamy, które są dla nich odpowiednie. Dostępnych jest wiele opcji kierowania, każda z własnym zestawem korzyści. Przyjrzyjmy się im.

Kierowanie na podobieństwo

Kierowanie na podobieństwo to proces lokalizowania odbiorców, którzy już wykazali zainteresowanie Twoim produktem. W rezultacie będziesz mieć większą szansę na przekształcenie ich w konsumentów i generowanie większych przychodów dla Twojej firmy. Jedną z kluczowych zalet kierowania na podobieństwo jest możliwość budowania własnych odbiorców o podobnych zainteresowaniach, do których można kierować reklamy, co daje przewagę nad konkurencją.

Kierowanie reklam displayowych Google Ads

Reklamy displayowe Google są wyświetlane w witrynach i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google. Przy ponad 2 milionach witryn i aplikacji w sieci ta opcja może mieć duży zasięg. Fantastyczne w stosowaniu reklam graficznych Google do zwiększania świadomości marki jest to, że możesz kierować reklamy do odbiorców na podstawie ich zainteresowań. Za pomocą reklam displayowych Google można również kierować reklamy na dane demograficzne, w tym wiek, płeć i inne, w tym rodzaj urządzenia, z którego korzystają.

Kierowanie kontekstowe

Kierowanie kontekstowe to forma reklamy skierowana do osób, które wyraziły zainteresowanie tematem. Odbywa się to poprzez uwzględnienie słów kluczowych lub tematów związanych z Twoją firmą, produktem lub usługą. Kierowanie kontekstowe to jedna z najskuteczniejszych technik zwiększania świadomości marki, ponieważ umożliwia reklamowanie się osobom, które aktywnie poszukują informacji o Twoim produkcie lub usłudze.

Kierowanie demograficzne

Kierowanie demograficzne to praktyka reklamowania konsumentów na podstawie ich wieku, płci, lokalizacji i innych cech. Jeśli chodzi o podnoszenie świadomości marki, targetowanie demograficzne jest bardzo skutecznym narzędziem. Umożliwia precyzyjne dotarcie do grupy docelowej, co skutkuje poprawą konwersji i sprzedaży.

Co to jest sieć reklamowa Google?

Sieć reklamowa Google (GDN) składa się z ponad 200 milionów witryn, aplikacji i filmów. Dzięki temu Twoje reklamy Google Ads mogą uzyskać szerszy zasięg. Twoje reklamy będą bardziej widoczne, ponieważ sieć ta ma zasięg prawie 90% wszystkich użytkowników Internetu.

Będzie też kosztować mniej w porównaniu z innymi opcjami kierowania. Celem GDN jest uzyskanie jak najszerszego zasięgu. Dlatego tak ważne jest, aby reklamodawcy i marketerzy ocenili propozycję wartości pod względem zasięgu i kosztów. Jeśli chodzi o tradycyjne reklamy w wyszukiwarce, pozyskiwanie klientów, świadomość marki i remarketing, wszystkie wiążą się z wysokimi opłatami. GDN unika konkurencji ze strony innych sieci dzięki unikalnemu algorytmowi, który generuje więcej kliknięć i wyświetleń niż porównywalne sieci.

Google Ads dla świadomości marki

Google Ads ma dwie kategorie; sieć wyszukiwania i wyświetlania. Reklamy w wyszukiwarce pojawiają się bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania Google. Jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, najlepszym rozwiązaniem jest sieć reklamowa Google, która ma bardzo szeroki zasięg. GDN to zbiór witryn, które jako wydawca zarabiają dzięki Google Ads. Jest to szerokie pojęcie zbiorcze, które obejmuje wszystko, od YouTube i wszystkich aplikacji mobilnych Google stworzonych do celów reklamowych, po witryny WordPress lub Shopify, które chcą generować pieniądze za pomocą kampanii displayowych.

Głównym celem prowadzenia reklamy zwiększającej świadomość marki jest dotarcie do jak największej grupy odbiorców. Optymalizacja pod kątem kliknięć lub wysokie zaangażowanie niekoniecznie jest problemem. Upewnij się, że publikowane przez Ciebie reklamy są atrakcyjne, ale kierujesz je na tyle konkretnie, aby uniknąć wyświetlania w nieodpowiednich witrynach.

Wstępnie zdefiniowane tematy

Google Ads oferuje szeroki zakres tematów, które są ogólnie rzecz biorąc, w których Twoja reklama byłaby wyświetlana w powiązanych witrynach. Ale na tyle wąski, by nie wchodzić w niepowiązane nisze. Wyszukiwanie słów kluczowych w połączeniu z predefiniowanym tematem może poprawić skuteczność i ukierunkowanie kampanii świadomości marki.

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach

Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach to zdefiniowane przez Google grupy odbiorców na podstawie określonych kryteriów, takich jak historia wyszukiwania i ostatnie przeglądanie. Jest to ogólnie szerokie, ale istnieje możliwość ustawienia niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Pozwala ustawić własne kryteria i ustawić grupę odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Możesz użyć czterech atrybutów; Adresy URL, miejsca, aplikacje i zainteresowania, aby określić swoje specyfikacje.

Wniosek

Jak więc podejść do zwiększenia świadomości marki dla swojej firmy? Odpowiedzią jest reklama ukierunkowana. A jeśli chodzi o kierowanie, nie ma lepszej opcji niż sieć reklamowa Google (GDN). Ale może nie działać w każdej firmie. Pozwól, aby Inquivix pomógł Ci w szybkim rozpoczęciu pracy z dostosowanym rozwiązaniem i zwiększeniu świadomości marki Twojej firmy. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej!