Dziesięć rodzajów marketingu cyfrowego

Szacuje się, że do 2021 roku wydatki na marketing cyfrowy mogą osiągnąć nawet 375 miliardów dolarów na całym świecie.

Ponieważ firmy tak szybko kupują to podejście online, firmy, które nie korzystają z marketingu cyfrowego, nieuchronnie zostaną pozostawione w tyle.

Na szczęście Twoja marka ma skonfigurowaną i gotową do działania stronę internetową, więc to wystarczy, prawda? Zło.

Przy tak wielu rodzajach marketingu cyfrowego czasy kierowania tylko na jedną ścieżkę już dawno minęły. Twoja firma potrzebuje wszechstronnego podejścia, aby wywrzeć wpływ w tym hałaśliwym świecie online.

Skąd więc wiesz, jakie ścieżki wybrać w swoich działaniach marketingowych? Śledź, jak dzielimy różne rodzaje marketingu cyfrowego, aby pomóc Ci zdecydować, które strategie są najlepsze dla Twojej firmy.

Czym jest marketing cyfrowy?

Marketing cyfrowy definiuje się jako techniki marketingowe wspomagane online lub elektronicznie. Większość firm ma tendencję do myślenia o jednej lub dwóch kategoriach, gdy podchodzi do strategii marketingu cyfrowego. Jednak podejście jest w rzeczywistości znacznie szersze.

Każda reklama, e-mail i obraz, który pojawia się na telefonie komórkowym lub przeglądarce internetowej, jest produktem marketingu cyfrowego. Często nie jesteśmy nawet świadomi, że jesteśmy reklamowani, kiedy to się dzieje.

Od szukania odpowiedzi w Google po otrzymywanie promocyjnych wiadomości e-mail, każdy sposób online jest otwarty dla marketerów, aby promować produkty i generować przychody.

1. SEO

Jeśli chodzi o rodzaje marketingu cyfrowego, SEO jest jednym z najbardziej znanych podejść. SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, od kilku lat pozostaje modnym hasłem w społeczności marketingowej. Aby zrozumieć, jak działa ta metoda, musisz najpierw zrozumieć, jak działa wyszukiwarka, taka jak Google.

Proces Google sprowadza się do trzech etapów. Po pierwsze, silnik wysyła miliony małych robotów Google zwanych robotami lub pająkami. Te boty „pełzają” zawartość w celu zebrania informacji. Po opublikowaniu strony roboty indeksujące zaczynają działać i używają linków do przechodzenia z jednej strony na drugą.

Po zindeksowaniu treści informacje są kategoryzowane i przechowywane w indeksie Google. Indeks służy jako szafka na dokumenty dla wszystkich treści online. Każda kategoria zawiera treść, która odnosi się do zapytania wyszukiwania i jest posortowana lub „uszeregowana” w kolejności trafności.

Celem wyszukiwarki jest uzyskanie najlepszej możliwej odpowiedzi dla użytkownika. Po wykonaniu zapytania Google korzysta z indeksu, aby zebrać odpowiednie źródła i wyświetlić je w kolejności na stronie wyników.

Ranking opiera się na algorytmie Google w celu określenia wiarygodnych źródeł. Marketerzy starają się odwoływać do preferencji Google i zdobywać pozycje o dużym natężeniu ruchu na górze strony wyników.

Techniki SEO, takie jak użycie słów kluczowych, budowanie linków zwrotnych i zoptymalizowana wydajność witryny, są wykorzystywane do tego, aby witryna była bardziej przyjazna dla wyszukiwarek i przyczyniała się do jej rankingu.

2. PPC

PPC oznacza reklamę typu pay-per-click. Jak można wywnioskować z nazwy, ta forma marketingu wykorzystuje płatne reklamy, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców.

Reklamy te mogą znajdować się na platformach wyszukiwarek, stronach mediów społecznościowych, a nawet w aplikacjach mobilnych. Są specjalnie zaprojektowane, aby przyciągnąć uwagę i zachęcić widza do kliknięcia reklamy.

W przypadku platform takich jak Google marketerzy będą licytować reklamy wyświetlane na górze stron wyników wyszukiwania dla określonych słów kluczowych i zapytań. Ponieważ nie ma nieograniczonej przestrzeni dla tych płatnych promocji, niektóre słowa kluczowe mają wyższą wartość kliknięcia i kosztują więcej reklamowania.

Przez cały czas trwania reklamy kliknięcia będą się sumować, a firma będzie obciążona za ruch uzyskany z miejsca docelowego. Oznacza to, że płacisz za reklamę tylko wtedy, gdy uzyska ona kliknięcia na stronie.

Zmniejsza to ryzyko wydania tysięcy dolarów na nieskuteczną reklamę, ale kliknięcie niekoniecznie prowadzi do sprzedaży. Po reklamie firma potrzebuje wysokiej jakości strony internetowej i przyjaznego dla użytkownika procesu zakupów.

3. SEM

Marketing w wyszukiwarkach lub SEM to wykorzystanie platform, w tym Google, Yahoo i Bing, w celu zwiększenia widoczności marki. Strategia ta wykorzystuje bezpłatne i płatne metody, aby osiągnąć wysoką pozycję na stronie wyników wyszukiwania.

Wiedząc, że 91,5% ruchu Google jest przechwytywane przez pierwszą stronę wyników, marketerzy stosują to podejście, aby znaleźć jedno z tych cennych miejsc.

Zasadniczo jest to połączenie marketingu SEO i PPC, aby utrzymać wysoką pozycję w rankingu i zwiększyć liczbę kliknięć na stronę internetową. Ta metoda będzie wykorzystywać te same praktyki, co SEO, aby odwołać się do algorytmów wyszukiwarek. Pamiętaj, aby zoptymalizować każdy nowy element treści i promować szybsze indeksowanie, indeksowanie i ranking.

Płatna reklama działa wtedy jako pomocnik, aby utrzymać się na szczycie wyników, podczas gdy nowa treść jest pozycjonowana i podwaja widoczność tej marki. Użytkownicy zobaczą adres URL raz na sponsorowanych pozycjach i ponownie, gdy przewiną w dół. Zwiększa to kontakty marki z konsumentem i zwiększa ich szanse na wizytę.

4. SMM

SMM, czyli marketing w mediach społecznościowych, to praktyka wykorzystywania platform społecznościowych do zwiększania ruchu. Podczas gdy celem jest nadal promowanie strony internetowej i sprzedaż produktu lub usługi, podejście mediów społecznościowych wykorzystuje znacznie bardziej subtelną technikę.

Marki, które dobrze sobie radzą w mediach społecznościowych, utrzymują częste publikacje, kładąc nacisk na zaangażowanie. Podobnie jak Google, wszystkie serwisy społecznościowe mają algorytmy oceniające treści dla widzów. Różnica polega na tym, że zamiast znaleźć rankingową treść na stronie wyszukiwania, pojawia się ona w ich kanale.

Marketerzy będą pracować nad uzyskaniem dostępu do kanałów poprzez płatne reklamy i generowanie angażujących postów. Algorytm faworyzuje dużą liczbę wyświetleń, udostępnień, komentarzy i zakładek.

Podczas gdy niektóre z tych zaangażowań mają większą wartość niż inne, kluczem do udanej kampanii w mediach społecznościowych są interakcje.

5. Marketing treści

Podejście do treści koncentruje się na wartości, jaką Twoja firma może zaoferować, korzystając z angażujących sposobów, takich jak blogowanie, wideo i obrazy. Chociaż te elementy treści odnoszą się do produktów lub usług oferowanych przez firmę, służą jako bezpłatne źródło informacji dla potencjalnych klientów.

Ta strategia w znacznym stopniu przyczynia się do budowania relacji z potencjalnymi klientami. Oferowanie doskonałego źródła informacji buduje zaufanie, a tworzenie wszechobecnych treści pozwala na ciągłe przypominanie o tej marce.

Ponieważ posty dotyczą tematów, na które użytkownicy mają pytania, trafiają na te strony z zamiarem rozwiązania problemu. Gdy Twoje treści mogą rozwiązać te problemy, użytkownik jest bardziej zainteresowany otrzymaniem Twojej pomocy w przyszłych problemach.

To jest powód, dla którego podejście „informacje za darmo” działa tak dobrze. Kiedy konsumenci klasyfikują Cię jako autorytet w tym konkretnym temacie, są bardziej skłonni do skorzystania z Twoich usług, gdy potrzebują pomocy.

6. Marketing e-mailowy

Ta forma marketingu jest królem podejść do lead generation i lead nurturing.

Marketerzy pozyskują informacje od potencjalnych klientów i tworzą e-maile nastawione na przekształcenie tego potencjalnego klienta w sprzedaż. Chociaż kampanie e-mailowe mogą być trudne ze względu na niski wskaźnik otwierania wiadomości e-mail przez konsumentów, wielu marketerów odnosi duże sukcesy przy użyciu tej metody w podejściu do lejka sprzedaży.

Kluczem do udanej kampanii e-mail marketingowej jest pielęgnowanie każdego leada za pomocą komunikatów związanych z zasobnikami. Ta metoda obejmuje kategoryzowanie miejsc, w których potencjalni klienci trafiają na przeszkody, oraz wysyłanie dostosowanych wiadomości na podstawie miejsca, w którym zakończyli.

Na przykład, gdy potencjalny klient po raz pierwszy zarejestruje zainteresowanie, marketer wyśle ​​e-mail z linkiem lub plikiem do pobrania. Po trzech dniach firma może skontaktować się z potencjalnym klientem i wykorzystać dane, aby dostosować tę rozmowę.

Jeśli uzyskano dostęp do linku lub pliku do pobrania, możesz kontynuować, pytając, jakie były ich przemyślenia. Z drugiej strony, jeśli nie podjęto żadnych działań, możesz delikatnie przypomnieć użytkownikowi, aby to sprawdził i podać kolejny łatwo dostępny link.

Ten proces nadal prowadzi konsumenta do zakupu. Następnie to podejście zmienia się, aby zachęcić do lojalności wobec marki i powrotu klientów.

7. Influencerzy i Partnerzy

Influencerzy to konta w mediach społecznościowych i innych platformach, które mają dużą liczbę odbiorców, którzy cenią ich opinie. Te internetowe gwiazdy są często Instagrammerami lub YouTuberami. Tworzą treści dla swoich obserwujących, oferując porady lub wgląd w ich życie.

Marki mogą dotrzeć do tych wrażliwych odbiorców, zachęcając osoby wpływowe do promowania ich produktów lub usług na swoich platformach. Oczywiście produkt musi pasować do brandingu influencera, aby stał się prawdziwą rekomendacją, a nie nachalną zachętą do sprzedaży.

Influencerzy otrzymują następnie wynagrodzenie za swoje usługi promocyjne jako ustaloną opłatę lub prowizję partnerską.

Marketing afiliacyjny to praktyka oferowania influencerom i innym konsumentom możliwości zarabiania pieniędzy w zamian za reklamę. Ponieważ ludzie są bardziej skłonni zaufać znajomemu w kwestii porady dotyczącej produktu niż reklamy, ten system doskonale sprawdza się w docieraniu do bardziej odpowiednich odbiorców i zwiększaniu sprzedaży.

Partner otrzymuje kod, który może zaoferować obserwującym lub znajomym. Często do tego kodu dołączona jest zniżka na dodatkową zachętę. Kiedy nowy potencjalny klient dokona zakupu przy użyciu określonego kodu, partner powiązany z tym kodem otrzymuje prowizję za sprzedaż.

8. Telefon komórkowy

Reklama mobilna przenosi się na wiele różnych rodzajów marketingu cyfrowego. Ponieważ prawie połowa ruchu online pochodzi z urządzenia mobilnego, niezwykle ważne jest dostosowanie działań marketingowych do użytku mobilnego.

Reklamy w mediach społecznościowych można dostosować do tego mniejszego ekranu, a także reklamy w wyszukiwarce i wiadomości e-mail. W rzeczywistości wiele firm wprowadza marketing wiadomości tekstowych do swoich strategii kampanii e-mailowych. Ponieważ wiadomości tekstowe mają wyższy współczynnik otwarć, często jest to bardziej niezawodny sposób na dotarcie do konsumentów z kluczowymi wiadomościami.

Jeśli chodzi o SEO dla urządzeń mobilnych, firmy dążą do tego, aby wszystkie funkcje witryny były dostępne na urządzeniu mobilnym i działały na wysokim poziomie.

9. Telewizja

Telewizja podjęła kroki w kierunku cyfrowego świata w ostatnich latach wraz z rozwojem usług przesyłania strumieniowego, takich jak Netflix, Hulu i Amazon Video.

Coraz więcej konsumentów rezygnuje z pakietów kablowych i pozyskuje swoje sesje oglądania u dostawców telewizji internetowej. Marketerzy mogą skorzystać z tej opcji oglądania i stworzyć reklamę graficzną lub wideo zamiast tradycyjnych przerw reklamowych.

Firmy często czynią z tych 30-sekundowych reklam podstawę swoich kampanii marketingowych i wzmacniają je działaniami wspierającymi na innych platformach. Każda dodatkowa reklama lub post będzie nawiązywał do oryginalnej kampanii i utrwalał przekaz.

10. Radio

Radio jest teraz częścią cyfrowego świata. Podczas gdy ta droga była kiedyś wyłącznie falami radiowymi, strumieniowanie radia jest teraz bardzo dostępne w Internecie. Reklamy radiowe mogą być wykorzystywane do sponsorowania nadchodzących treści, promowania wydarzeń lub po prostu do zwiększania świadomości marki.

Wraz z pojawieniem się podcastów w Spotify i Apple Music marketerzy mogą teraz sięgać również po bardziej niszowe rynki. Często jest to element oszczędnościowy i może służyć do umieszczenia Twojej marki przed bardziej odpowiednimi odbiorcami.

Chociaż duże stacje radiowe są nadal świetną opcją budowania autorytetu, wybór mniejszych stacji, które dobrze pasują do Twojej marki, może wygenerować tyle samo konwersji, co źródło o większym natężeniu ruchu.

Dzięki Spotify możesz nawet dostosować zasięg reklamy do określonej lokalizacji, przedziału wiekowego i płci. Łączy to tradycyjną reklamę radiową z zaawansowanymi funkcjami cyfrowych kampanii marketingowych w celu maksymalizacji wyników.

Opanowanie rodzajów marketingu cyfrowego

Teraz, gdy znasz już główne rodzaje marketingu cyfrowego, możesz dostosować swoje podejście marketingowe tak, aby wykorzystać najlepsze dla swojej firmy możliwości. Od SEO po reklamy audio, możesz zoptymalizować swoje wysiłki, aby zwiększyć sprzedaż, zwiększyć konwersję i zmaksymalizować zysk.

Dzięki tym dziesięciu rodzajom marketingu cyfrowego jesteśmy pewni, że zdominujesz świat online dzięki treściom, reklamom i platformom dostosowanym do urządzeń mobilnych.

Gotowy na pokonanie konkurencji dzięki zestawowi głośnomówiącemu? Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak możemy usunąć marketing z Twojej listy rzeczy do zrobienia i osiągnąć niesamowite wyniki.