Testowanie potencjału Google Search Generative Experience (SGE)
Opublikowany: 2023-07-31Firma Google ogłosiła ekscytujące wieści dotyczące nowego narzędzia Search Generative Experience (SGE). W końcu otwierają dostęp do Search Labs i umożliwiają nam rozpoczęcie testowania generatywnej wyszukiwarki Google opartej na sztucznej inteligencji. W firmie Semetrical oczywiście skorzystaliśmy z okazji!
Zaczęliśmy testować możliwości nowej funkcji Google, aby zobaczyć, do czego naprawdę jest zdolna i jakie są jej wady. W tym artykule dzielimy się naszymi szczerymi opiniami opartymi na naszych doświadczeniach z Google Search Generative Experience. Pamiętaj tylko, że jest jeszcze bardzo wcześnie, a SGE zmienia się każdego dnia!
Wejdźmy w to…
Co jest w tym artykule?
- Co to jest generatywne środowisko wyszukiwania Google?
- Eksperymentowanie z generatywnym doświadczeniem Google w wyszukiwarce: nasze ustalenia
- Kiedy SGE nie pojawia się domyślnie?
- Jaka przyszłość czeka Google i jak się do niej przygotować?
Co to jest generatywne środowisko wyszukiwania Google?
Google Search Generative Experience, w skrócie SGE, obejmuje szereg funkcji wyszukiwania i interfejsu, które bezproblemowo integrują generatywne wyniki oparte na sztucznej inteligencji z odpowiedziami na zapytania w wyszukiwarce Google. Zamiast udostępniać użytkownikom typową listę na stronie wyników wyszukiwania z linkiem do strony internetowej, Google używa generatywnego silnika sztucznej inteligencji, który automatycznie podsumowuje informacje z wielu źródeł i podaje je użytkownikom. W tym sensie SGE jest bardzo podobny do ChatGPT. W tej chwili SGE jest nadal w fazie testów z użytkownikami w USA za pośrednictwem Search Labs, a data premiery nie została jeszcze potwierdzona, jednak prawdopodobnie nastąpi to pod koniec tego roku lub w 2024 roku.
Eksperymentowanie z generatywnym doświadczeniem Google w wyszukiwarce: nasze ustalenia
Zbadaliśmy możliwości wyników wyszukiwania generowanych przez sztuczną inteligencję i ich potencjalny wpływ na technologię wyszukiwarek. Dołącz do nas, gdy będziemy prezentować zdobyte spostrzeżenia i omawiać implikacje dla przyszłości technologii cyfrowej dzięki Google Search Generative Experience. Tutaj podczas testów, które przeprowadziliśmy:
- Przepisy
- Paczki lokalne
- mapy Google
- Zapytania dotyczące recenzji produktów
- Wykazy nieruchomości
- Najnowsze zestawienia wiadomości
Bezsensowne przepisy
Zapytaliśmy Google „jak ugotować jajka” i podano nam bardzo mylący przepis, który składał się z wielu różnych czasów gotowania i niechronologicznych, powtarzających się instrukcji! Oczywiście czas potrzebny do ugotowania jajka jest subiektywny, w zależności od tego, czy chcesz jajko na twardo, czy płynne żółtko, co oznacza, że różne listy wyszukiwania będą zalecać różne czasy. Jednak po podsumowaniu w jedną odpowiedź przez SGE Google zwraca bezsensowny przepis, który nie ma żadnej wartości dla użytkownika.
Wynika z tego jasno, że wciąż pozostaje wiele do zrobienia, aby poprawić wyniki SGE i zapewnić, że wyniki służą intencjom użytkowników i stanowią wartość dodaną. Uwzględniając opinie użytkowników, udoskonalając algorytm oraz zwiększając przejrzystość i spójność instrukcji, Google może zoptymalizować SGE, aby dostarczać dokładne, przydatne i spersonalizowane odpowiedzi. Ostatecznie poprawi to komfort użytkowania i sprawi, że SGE stanie się cennym źródłem dokładnych i trafnych wyników wyszukiwania.
Integracja z Google Maps (powyżej pakietu lokalnego)
Gdy wyszukujesz za pomocą zapytania dotyczącego lokalizacji, nad pakietem lokalnym pojawi się odpowiedź Google na temat generatywnego doświadczenia w wyszukiwaniu. Wyniki pojawiają się w pięciopaku, który wygląda prawie identycznie jak zwykłe pakiety lokalne, z krótkim opisem obok każdego wyniku, ocenami w postaci gwiazdek, obrazami i opisami.
Szukaliśmy „najlepszych klubów w Berlinie”, aby przetestować tę funkcję, i oto, co zaserwowało nam Google:
Oznacza to, że lokalne firmy muszą zacząć zwracać większą uwagę na optymalizację swoich lokalnych wpisów, aby zapewnić ich wyświetlanie w wynikach SGE. Ważne będzie, aby informacje biznesowe były aktualne i dokładne, ale także ich oferta była wystarczająco przekonująca, aby przyciągnąć użytkowników w obliczu większej konkurencji w tej dziedzinie.
Mapy
Google Search Generative Experience stara się być pomocny, ale nie zawsze idzie to zgodnie z planem. Poprosiliśmy o mapę Rzymu i oto co otrzymaliśmy:
Jak widać, zwrócono pomocny opis Rzymu, w tym niektóre z kluczowych atrakcji i historię miasta. Służył nam również mapy Włoch, o co nie prosiliśmy. Poprosiliśmy konkretnie o mapę Rzymu. Tak więc w tym przypadku SGE nie do końca trafiło w sedno.
Zapytania dotyczące recenzji produktów
Gdy poprosimy Google o najlepsze wózki na rok 2023, aby przetestować zapytania dotyczące recenzji produktów, wyniki wyświetlają 14 stron z recenzjami w karuzeli linków. uwolnienie. Będzie to połączone z płatnymi reklamami, które pojawią się nad wynikiem SGE, ponieważ podczas gdy użytkownicy testują SGE, Google wyłączył je z oczywistych powodów.
Chociaż włączenie wielu witryn z recenzjami, oferujących szeroki zakres opinii i spostrzeżeń w celu podejmowania świadomych decyzji, jest mile widziane, ponownie zaostrzy konkurencję ze względu na zmieniające się formaty wyników. Wyniki organiczne zostaną dalej przesunięte poniżej strony widocznej na ekranie, co staje się bardziej widoczne na urządzeniach mobilnych w przypadku tego typu zapytań, co oznacza, że wpływ na współczynnik klikalności (CTR) w tym przypadku może być znaczny dla wydawcy, jeśli nie zostanie wymieniony jako część wyników SGE.
Adresy URL właściwości
Wyszukaliśmy „nowe domy na sprzedaż Watford” i firma SGE była w stanie przedstawić listę nowych domów na sprzedaż w Watford, podając informacje o domu, liczbie sypialni i cenie. Był również w stanie podać średnią cenę nieruchomości w Watford w celach informacyjnych i najbardziej poszukiwane obszary. Nie zawierał jednak linków do miejsc, w których można znaleźć te właściwości. Bez tych linków do adresów URL znacząco wpływa to na wrażenia użytkownika, a wyniki nie są przydatne.
Szczególnie brakuje wyników SGE dla tego typu słów kluczowych na rynku nieruchomości. Nie ma powodu, aby wynik generowany przez sztuczną inteligencję był zerowy, z wyjątkiem częściowo użytecznych informacji o cenie domu. Użytkownik prawie zawsze musiałby kliknąć cytowany wynik, aby faktycznie zakończyć wyszukiwanie. A ponieważ nie wszystkie cytowane wyniki pochodzą od tych, którzy plasują się na najwyższych pozycjach w sposób organiczny, wydawcy, którzy zajmują dobre pozycje, są karani, ponieważ nowy SERP spycha ich w dół ekranu w celu uzyskania bardzo nieprzydatnej odpowiedzi generowanej przez sztuczną inteligencję.
Najnowsze zestawienia wiadomości
Podczas testowania zapytania „ostatnie wiadomości z Londynu” w Google SGE. zawierała wypunktowaną listę niektórych najnowszych wiadomości z Londynu i kilka witryn, do których można było kliknąć. Obejmowało to serwisy informacyjne, takie jak The Sun i The Independent. Chociaż historie na liście nie zawierały linków do adresów URL. Ogólnie rzecz biorąc, to doświadczenie nie jest straszne, jednak nie jest lepsze niż Top Stories w zwykłych wynikach organicznych Google. Funkcja Najważniejsze artykuły jest znacznie bardziej przyjazna dla użytkownika, ponieważ zapewnia wiele odpowiednich wiadomości z wielu źródeł wiadomości z linkami do adresów URL dla każdego z nich. Dzięki temu użytkownicy mogą wybrać preferowane witryny z wiadomościami i kliknąć, aby przeczytać całą historię.
Kiedy SGE nie pojawia się domyślnie?
Istnieje kilka przypadków, w których SGE nie pojawia się domyślnie, co dotyczy następujących typów zapytań:
- Tematy mocno polityczne
- Niektóre tematy medyczne (ale nie wszystkie!)
- Niektóre zapytania YMYL (zapytania finansowe)
- Zapytania wrażliwe/dla dorosłych
- Zapytania związane z marką (z opcją „kliknij, aby rozwinąć”)
- Szybkie odpowiedzi, takie jak pogoda lub tekst piosenki
Wykluczenie SGE w takich przypadkach jest prawdopodobnie spowodowane złożonością i wrażliwością danych informacji, potrzebą dokładności i wiedzy fachowej, względami prywatności, określonymi intencjami marki lub dostępnością szybkich i prostych odpowiedzi. Te wykluczenia świadczą o staraniach Google, aby zapewnić użytkownikowi dostęp do informacji, trafność i bezpieczeństwo w przypadku różnych typów zapytań. Jest również prawdopodobne, że po znaczących testach i opiniach użytkowników do listy zostanie dodanych więcej typów zapytań!
Jaka przyszłość czeka Google i jak się do niej przygotować?
Jaki jest więc nasz werdykt na temat Google Search Generative Experience i co dalej?
Ponieważ odpowiedzi SGE nie pochodzą wyłącznie z najwyżej ocenianych stron, niezwykle ważne jest zidentyfikowanie cech, które zwiększają prawdopodobieństwo pojawienia się treści w tych wynikach. W ten sposób możemy skupić się na tworzeniu i optymalizacji treści, które z większym prawdopodobieństwem pojawią się w SGE, zwiększając nasze szanse na przyciągnięcie uwagi i zaangażowanie użytkowników. Aby zoptymalizować treści naszych klientów dla SGE, musimy zidentyfikować zapytania i pytania, które użytkownicy prawdopodobnie zadają na temat produktów lub usług naszych klientów. W ten sposób będziemy w pełni przygotowani na odpowiednie wdrożenie tego narzędzia w nadchodzącym roku.
Integracja wiarygodnych źródeł zewnętrznych, takich jak wzmianki osób trzecich, wywiady i potwierdzenia z wielu witryn, wzmacnia autorytet i wiarygodność naszych treści. Ten krok zwiększa prawdopodobieństwo, że nasze treści zostaną uwzględnione w SGE, poprawiając w ten sposób naszą ogólną widoczność w wyszukiwarce.
Ostatecznie, przyszłość wyników wyszukiwania wraz z wprowadzeniem Google Search Generative Experience (SGE) ma ogromny potencjał zarówno dla użytkowników, jak i twórców treści. SGE stanowi znaczący postęp w technologii wyszukiwania, a jego implikacje prawdopodobnie zmienią sposób, w jaki informacje są dostępne i prezentowane online. To powiedziawszy, w oparciu o nasze eksperymenty, nadal wymaga pewnych udoskonaleń, aby w pełni to osiągnąć.
Podobnie, jak pokazano w naszych ustaleniach i jak w przypadku każdego systemu opartego na sztucznej inteligencji, mogą pojawić się wyzwania związane z dezinformacją i stronniczymi reakcjami. Google będzie musiało stale udoskonalać SGE, aby uniknąć rozpowszechniania fałszywych informacji lub prezentowania stronniczych opinii użytkownikom.
Dzięki generowaniu bezpośrednich odpowiedzi przez SGE użytkownicy mogą mieć mniejszą potrzebę klikania, aby przejść do tradycyjnych stron wyników wyszukiwania. Może to potencjalnie wpłynąć na ruch w witrynie i skłonić twórców treści do optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów i bezpośrednich odpowiedzi, aby pozostać widocznymi. W związku z tym musimy być na bieżąco, ponieważ nie ma wątpliwości, że SGE Google będzie miało ogromny wpływ na strategie SEO i wydajność w najbliższej przyszłości.