Podstawy marketingu marki i dlaczego jest to ważne

Twoje relacje z klientami mogą być ważniejsze niż myślisz. Niedawne badanie pokazuje, że 81% konsumentów musi być w stanie zaufać marce, zanim zrobią od niej zakupy. Znalezienie sposobu na zbudowanie tej wiarygodności może być wyzwaniem.

Na szczęście marketing marki daje możliwość nawiązania i wzbogacenia osobistych kontaktów z klientami. Tworząc wiarygodną personę online, sprawdzając konkurencję i zachowując spójność wyglądu witryny z narzędziem takim jak ThirstyAffiliates, możesz wykorzystać tę strategię z największą korzyścią.

W tym artykule przedstawimy przegląd marketingu marki i przedstawimy kilka powodów, dla których warto z niego skorzystać. Następnie przedstawimy Ci trzy kluczowe wskazówki, jak wykorzystać tę strategię w pełni. Zacznijmy!

Co to jest marketing marki?

Marketing marki ma miejsce, gdy wykorzystujesz tożsamość swojej firmy (lub witryny stowarzyszonej), aby promować produkt pod swoim parasolem. Możesz polegać na swojej imponującej reputacji, zabójczym logo lub popularnych treściach z przeszłości. Ten rodzaj reklamy wykorzystuje pracę, którą już wykonałeś, aby ustalić Twoją wiarygodność i opiera się na niej.

Słynny przykład tej subtelnej strategii znajdziesz w klasycznej kampanii Apple Get a Mac. Przedstawiał modnego, elastycznego, kreatywnego aktora, który uosabiał produkty firmy komputerowej. Ta kampania położyła podwaliny pod zaawansowany marketing marki, z którego firma korzysta do dziś.

Możesz wdrożyć to samo podejście w swojej witrynie afiliacyjnej. Kiedy promujesz nowe kampanie, opierając się na swoim poprzednim sukcesie, prawdopodobnie będziesz musiał włożyć mniej pracy w sprzedaż produktów. Marketing marki daje również możliwość nawiązania bardziej osobistych relacji z konsumentami, aby poczuli się z Tobą zaznajomieni.

Jak wykorzystać marketing marki do zwiększenia sprzedaży afiliacyjnej? (3 kluczowe wskazówki)

Czas i wysiłek wymagany do stworzenia tożsamości Twojej witryny partnerskiej i nawiązania kontaktu z klientami mogą się opłacić na dłuższą metę. Oto kilka pomocnych wskazówek, których możesz użyć, aby zmaksymalizować potencjał marketingowy marki.

1. Upewnij się, że Twoje treści są spójne

Ogólna spójność jest bardzo pożądaną cechą w afiliacjach. Jest to podobnie pomocne, jeśli próbujesz ustalić tożsamość swojej marki. Zastanów się nad poświęceniem czasu na stworzenie długiego rejestru treści, które prezentują ten sam głos, cele i oferty.

Możesz zdecydować, że musisz zmienić tożsamość swojej witryny. Chociaż ten proces jest czasami konieczny, staraj się unikać dramatycznych zmian, gdy tylko jest to możliwe. Siła strategii marketingowej Twojej marki pochodzi z historii Twojej marki. Zaczynanie od zera może stanowić wyzwanie.

Aby uzyskać wzór do naśladowania wykazujący spójność, rozważ klasyczne kampanie prowadzone przez Tiffany & Co.:

Tiffany & Co. jest dobrze znana ze swojego znaku towarowego niebieskiego pudełka. Napis w reklamie powyżej dopełnia kolor eleganckim, ale dowcipnym tonem. Oba te czynniki składają się na prestiż, który firma utrzymuje od lat.

Zastanów się nad wyborem kilku słów lub fraz, które najlepiej odzwierciedlają tożsamość marki, do której dążysz. Możesz starać się być modnym liderem w swojej dziedzinie lub skupić się na niezawodności promowanych przez siebie praktycznych produktów. Niezależnie od Twojej decyzji, sprawdzanie kluczowych fraz może pomóc w utrzymaniu właściwej treści.

2. Zbadaj swoich konkurentów

Ponieważ marketing marki opiera się na konkretnych treściach, powinien być jak najbardziej unikalny. Zastanów się, jak Twoi konkurenci reklamują swoje produkty. Lepsze zrozumienie podobnych kampanii może dać ci przewagę, gdy wymyślisz charakterystyczny haczyk.

Załóżmy na przykład, że masz konkurenta, który promuje się jako marka z długą tradycją prostych rozwiązań problemów docelowych odbiorców. Odróżnienie Twoich produktów może być trudne, zwłaszcza jeśli druga witryna jest bardziej ugruntowana. Możesz zamiast tego spróbować sprzedać innowacyjną osobowość, aby przyciągnąć innego typu klientów.

Trudno przecenić znaczenie wyraźnej osobowości marki, która nie wtapia się w tłum. Poniższa reklama popularnej firmy z usuniętymi wszystkimi logo i nazwami potwierdza ten fakt:

Są szanse, że prawdopodobnie rozpoznałeś to jako materiał reklamowy firmy Apple. Puste tło, elegancki wygląd i entuzjastyczne pisanie to cechy charakterystyczne tego technologicznego giganta.

Jeśli chcesz uzyskać ten sam efekt, możesz wypróbować podobną strategię. Po prostu weź jedną z przeprowadzonych kampanii, usuń cechy identyfikujące i oceń, czy nadal należy do Ciebie.

Jeśli Twoja kampania wygląda na to, że mógłby ją wykonać dowolny twórca, być może nie wykorzystujesz w pełni potencjału marketingu marki. Im więcej jedynej w swoim rodzaju treści utworzysz, tym większe prawdopodobieństwo, że wyrobisz sobie markę i przyciągniesz zwolenników marki.

3. Spersonalizuj swoją witrynę i linki afiliacyjne

Wiele działań związanych z marketingiem marki sprowadza się do siły tożsamości Twojej witryny. Zastanów się nad jak najpełniejszym dostosowaniem swojej witryny, aby zharmonizować swoją obecność w Internecie z idealnym wizerunkiem. Ta strategia może również pomóc w zwiększeniu konwersji.

Jedną z możliwości personalizacji jest maskowanie linków. Ta technika pomaga stworzyć poczucie spójności i zaufania wśród promowanych adresów URL. Może również chronić Twoje linki partnerskie przed kradzieżą. Jeśli chcesz wypróbować tę strategię, nasza wtyczka ThirstyAffiliates może Ci pomóc:

Wtyczka ThirstyAffiliates może umieścić nazwę Twojej domeny w dowolnym linku. Wiele osób czuje się bardziej komfortowo, klikając adres URL, który zawiera rozpoznawalną nazwę. Dzięki temu maskowanie linków jest łatwym sposobem na budowanie większego zaufania i budowanie świadomości marki.

ThirstyAffiliates może również pomóc Ci zachować pewność, jaką użytkownicy mają już w Twojej witrynie. Dzięki funkcjom, takim jak naprawianie linków i automatyczne sprawdzanie błędów 404, możesz zmniejszyć frustrację, jaką mogą napotkać odwiedzający. Małe działania zapobiegawcze mogą mieć duży wpływ na Twoją reputację.

Wniosek

Pozytywna reputacja może być potężną rzeczą. Po zbudowaniu rozpoznawalnej osoby, której klienci ufają, będziesz mógł wykorzystać tę znajomość i tworzyć treści, które zoptymalizują Twoją strategię sprzedaży afiliacyjnej.

W tym artykule omówiliśmy trzy kluczowe wskazówki dotyczące maksymalnego wykorzystania strategii marketingowej marki:

1. Utrzymuj spójny głos i podejście do swoich treści.
2. Zbadaj swoich konkurentów, aby upewnić się, że Twoje kampanie się wyróżniają.
3. Spersonalizuj swoją witrynę i linki partnerskie za pomocą narzędzia takiego jak ThirstyAffiliates.

Masz pytania dotyczące marketingu marki ? Daj nam znać w sekcji komentarzy!

Jeśli podobał Ci się ten post, śledź nas na Twitterze, Instagramie, Facebooku i LinkedIn! I nie zapomnij zasubskrybować w polu poniżej.

Ujawnienie linku afiliacyjnego