Przyszłość lokalnego marketingu w wyszukiwarkach: spojrzenie w przyszłość do 2023 r. i później

Koniec roku często kojarzy się z relaksem i resetem. Jako marketerzy i specjaliści ds. SEO wiesz, że stale zmieniający się krajobraz wyszukiwania nie odpoczywa nawet w okresie świątecznym. Właśnie dlatego prawdopodobnie trafiłeś dzisiaj na ten wpis na blogu, chcąc zdominować trendy cyfrowe kształtujące rok 2023 i dowiedzieć się więcej o tym, dokąd zmierza przyszłość lokalnego marketingu w wyszukiwarkach.

Najskuteczniejszym sposobem, jaki udało nam się znaleźć, aby rozpocząć nowy rok na szybkiej ścieżce do sukcesu, jest głębsze zrozumienie rozwoju, zmian i postępów trendów marketingowych w ciągu ostatniego roku. Zachowania zakupowe konsumentów w 2022 r. podlegały znacznym wahaniom. Nie jest to zaskoczeniem, biorąc pod uwagę powszechne wydarzenia, które wpłynęły na krajobraz gospodarczy — od wojny z Ukrainą, przez oszałamiający wzrost kosztów towarów i usług, po przygotowania do zbliżającej się recesji.

Pomimo obfitości zmian i niepewności, które miały na nas wpływ przez ostatnie kilka lat, nie zmieniaj jeszcze swojej obecnej strategii marketingu cyfrowego. Zamiast tego w 2023 roku zalecamy zintegrowanie zdrowej mieszanki podstawowych i nowych taktyk marketingowych, aby wyjść na szczyt.

Niedawno dołączyli do nas znani eksperci z branży SEO i marketingu, aby omówić liczne aktualizacje wyszukiwarek, które miały miejsce w 2022 roku, jak te aktualizacje wpływają na stan wyszukiwania lokalnego i co to oznacza dla przyszłości. Zagłębimy się również w:

• Najbardziej wpływowe aktualizacje wyszukiwarek od 2022 roku i dlaczego są ważne.
• Jakie taktyki marketingowe zadziałały w 2022 roku, a które nie.
• Wyjaśnij, co się zmieniło w Profilu Firmy w Google, Mapach Apple i nie tylko.
• To, co zasługuje na Twoją uwagę i uwagę, nadchodzi w 2023 roku.

Wśród naszych panelistów webinarowych byli:

• Sherry Bonelli, właścicielka Early Bird Digital Marketing
• Steve Wiideman, starszy strateg ds. wyszukiwania w firmie Wiideman Consulting Group
• Stefan Somborac, założyciel Metrologii Marketingowej

Wyszukiwarka Google ewoluuje i Ty też musisz

Google stopniowo zbliża się do zrozumienia, co napędza zachowania związane z wyszukiwaniem, i zapewnia potencjalnym klientom trafniejsze wyniki. Aby to osiągnąć, jej technologia zaczyna naśladować sposób, w jaki ludzie przetwarzają informacje, a wyszukiwanie staje się coraz bardziej wizualne, interaktywne i eksploracyjne. Treści tekstowe nie będą już wystarczające. Zamiast tego marketerzy treści muszą starać się uwzględniać obrazy, wideo i treści interaktywne, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Przydatne jest również przyjrzenie się wynikom wyszukiwania, aby zobaczyć, co już robi konkurencja i jak możesz poprawić wrażenia użytkowników. Przeprowadź wyszukiwanie w Google, używając jednego z docelowych słów kluczowych. Jaki rodzaj treści znajduje się na szczycie rankingu? Jakie obrazy są polecane dla zapytania wyszukiwania?

Przetestuj różne typy treści, aby zobaczyć, co pomaga Google najlepiej zrozumieć Twoje treści. Dodaj wysokiej jakości treści wizualne do swoich stron i używaj odpowiednich elementów wizualnych. Na przykład Sterling Sky zamienił zdjęcie skunksa na wysokiej jakości zdjęcie trawnika z dziurami na stronie poświęconej usługom pielęgnacji trawników służącym niszczeniu zwierząt. Dodanie treści wizualnych do strony docelowej, które wyraźnie pokazują, jak wygląda problem, lepiej współgra z algorytmem rankingowym Google. Z kolei firma uzyskała opisywany fragment z nowym wizerunkiem w wynikach wyszukiwania.

Świetnym pomysłem jest również zatrudnienie fotografa, który wykona profesjonalne zdjęcia Twojej usługi lub produktu. Fotografowie mają specjalistyczną wiedzę na temat kątów, oświetlenia i kompozycji niezbędnych do wykonania optymalnego zdjęcia.

Przykładowe wyszukiwanie obrazów dla zapytania o pielęgnację trawnika

Wyjdź poza pole wyszukiwania

Zanurzając się głębiej w wizualizacje, wraz z wprowadzeniem multisearch, Visual Search robi duży krok naprzód, a Google wykracza poza pole wyszukiwania. W ciągu ostatniej dekady wartość Google wzrosła z tradycyjnych niebieskich linków i czarnego tekstu.

Obrazy i treści wideo szybko przewyższają treści tekstowe. Jeśli Twoja strategia dotycząca treści nie ewoluuje w kierunku wyjścia poza tradycyjne wyniki wyszukiwania, ryzykujesz, że pojawisz się na drugich stronach i dalej.

Dodatkowo nasze uwagi panelowe, aby w miarę możliwości unikać zdjęć stockowych. Zdjęcia stockowe nie są najlepszą wizualną reprezentacją Twojej marki. Nie mogą dokładnie przekazać przekazu i emocji związanych z Twoją marką w taki sam sposób, jak prawdziwe zdjęcia. Mogą być szybkie do znalezienia i łatwe w użyciu, jednak nie są idealne do tworzenia autentycznych relacji z klientami. Używaj prawdziwych zdjęć we wszystkich swoich kanałach cyfrowych, w tym na platformach mediów społecznościowych, e-mailowych kampaniach marketingowych i nie tylko.

Przykładowa strona wyników wyszukiwania

Wyszukiwanie nadal będzie najlepszym sposobem na znalezienie

Marki mają wiele sposobów na odkrywanie ich w kanałach cyfrowych. Platformy marketingowe w mediach społecznościowych, takie jak TikTok, sprawiają, że marki stają się powszechnie znane, co sprawia, że ​​specjaliści od marketingu zastanawiają się, gdzie skoncentrować swoje wysiłki. Czy nadal najlepszym sposobem na odkrycie jest wyszukiwarka i Mapy Google?

Nasz panel zgadza się, że wyszukiwanie lokalne — czy to głosowe, wizualne, czy tekstowe — nadal będzie najlepszym sposobem znajdowania przez użytkowników internetu w 2023 r. Gdy klienci chcą znaleźć więcej informacji o firmie — nawet jeśli firma została odkryta po raz pierwszy za pośrednictwem innej platformy cyfrowej – zazwyczaj korzystają z wyszukiwarki. Z naszych własnych badań wynika, że ​​83% osób wyszukujących zachowania wyszukuje codziennie w Internecie.

Aby zoptymalizować swoją obecność w Internecie, właściciele firm muszą nauczyć się podstaw i strategii SEO. Posiadanie podstawowej wiedzy na temat SEO pomaga znaleźć Twoją firmę w sposób organiczny i zwiększa zasięg Twoich działań marketingowych. Tworzenie dobrze napisanych treści to kolejna konieczność, niezależnie od tego, czy są to posty na blogach, treści interaktywne, opisy produktów i nie tylko.

Włącz marketing hiperlokalny do swojej strategii cyfrowej

Odsetek ruchu internetowego pochodzącego z telefonów komórkowych znacznie wzrósł. W rzeczywistości ponad połowa (60%) całego ruchu internetowego pochodziła z telefonów komórkowych . Teraz, gdy wyszukiwania na urządzeniach mobilnych przewyższają wyszukiwania na komputerach, klienci są kierowani na lokalizacje w bardzo małym promieniu, gdy szukają produktu lub usługi. Jeśli nie wziąłeś pod uwagę marketingu hiperlokalnego podczas planowania strategii cyfrowej, być może nie przedstawiasz najtrafniejszych informacji osobom wyszukującym w pobliżu.

Weź pod uwagę każdą interakcję z klientem. Na co klienci powinni zwracać uwagę, szukając Twoich sklepów stacjonarnych? Czy znajdujesz się w centrum handlowym? Czy jesteś w pobliżu popularnego punktu orientacyjnego? Jakie skrzyżowania są w pobliżu?

Dodaj odpowiedzi na powyższe pytania do treści strony docelowej Twojej lokalizacji. To nie tylko przedstawia bardziej odpowiednie informacje użytkownikom internetu, ale także robotom indeksującym wyszukiwarki Google. To dowód dla Google, że tworzysz unikalne treści specyficzne dla tej lokalizacji.

Inną hiperlokalną taktyką marketingową jest udział w lokalnych wydarzeniach społecznościowych lub promocjach z pobliskimi firmami w celu zbudowania profilu linków zwrotnych.

Przykład zawartości witryny hiperlokalnej

Utrzymuj osoby wyszukujące na swojej stronie, a nie wracaj do wyszukiwarki Google

Jako SEO możemy znaleźć się w pisaniu treści dla wyszukiwarek zamiast dla ludzi. Obejmuje to tworzenie setek ogólnych blogów, stosowanie upychania słów kluczowych i tworzenie obfitości treści o niewielkiej unikalnej wartości. Strategie te mogą potencjalnie zadziałać, jeśli poprawisz jakość treści, ale są one również ryzykowne, ponieważ nie zapewniają najlepszej możliwej obsługi klienta. Google dokłada wszelkich starań, aby każdy użytkownik wyszukujący był jak najbardziej zadowolony i nagradza witryny, które robią to samo.

Gdy konkurencja staje się sztywna, unikalna treść wygrywa bitwę. Dostarczaj pomocne i przydatne treści na każdej stronie. Nie twórz treści dotyczących tego, co chcesz zaprezentować, ale tego, czego szukają użytkownicy, aby rozwiązać ich zapytanie.

Będziesz także chciał tworzyć naturalnie napisane treści. Rośnie liczba narzędzi do pisania opartych na sztucznej inteligencji (AI), jednak nie można ich używać jako substytutu ludzkiego pisarza. Użyj tych narzędzi jako źródła inspiracji, a następnie napisz treść własnymi słowami. Poleganie wyłącznie na sztucznej inteligencji pozostawia zbyt duży margines błędu i nie pozwala uchwycić unikalnego głosu i tonu Twojej marki.

Mamy nadzieję, że te techniki marketingu cyfrowego i wskazówki okażą się pomocne na początku nowego roku. Aby wysłuchać całego webinarium na temat jeszcze bardziej praktycznej przyszłości marketingu w lokalnych wyszukiwarkach na wynos, wypełnij krótki formularz poniżej.