Przyszłość SEO: pojawiające się trendy i prognozy na rok 2024

Opublikowany: 2024-01-09

‍W 2024 roku ważny jest przegląd wyników z poprzedniego roku i zaplanowanie przyszłego rozwoju, z uwzględnieniem trendów SEO. Wraz z postępem technologii tradycyjne metody stają się przestarzałe i pojawiają się nowe. Przeanalizowaliśmy najnowsze trendy, aby zidentyfikować najodpowiedniejsze narzędzia na najbliższą przyszłość.

seo 2024

Aktualne trendy na rok 2024

Zacznijmy od zbadania technik i trendów, które będą nadal aktualne i zyskają na znaczeniu w dziedzinie SEO w 2024 roku.

Doświadczenie użytkownika (UX)

Czynniki behawioralne są ważne dla wyszukiwarek, ponieważ monitorują, jak dobrze witryna internetowa spełnia potrzeby odwiedzających. Algorytmy wyszukiwarek uwzględniają:

  • liczba bezpośrednich i wielokrotnych przejść przez zakładki lub ręcznego wpisania w pasku adresu;
  • procent zwrotów do wydania;
  • odsetek odmów — wizyty trwające nie dłużej niż 15 sekund;
  • liczba stron przeglądanych podczas jednej wizyty (głębokość);
  • średni czas studiowania treści.

‍Im dłużej odwiedzający spędzają na platformie, tym więcej przeglądają stron i podejmują więcej działań. To z kolei przekłada się na wyższe wyniki wyszukiwania.

Rzeczy do rozważenia:

Podstawowe wskaźniki sieciowe. Google opracowało te dane dla wygody. Algorytm rankingu obejmuje:

  • LCP odzwierciedla szybkość ładowania strony. Według programistów Google najcięższy element powinien załadować się w czasie krótszym niż 2,5 sekundy. Jeśli zajmie to od 2,5 do 4 sekund, należy podjąć kroki w celu zmniejszenia wagi zawartości.
  • FID. Lub opóźnienie po pierwszym wejściu. Dane zostaną udostępnione w marcu 2024 r. i zastąpią interakcję z usługą Next Paint (INP). FID mierzy opóźnienie między pierwszą interakcją użytkownika z elementem interaktywnym a reakcją przeglądarki. Google zaleca utrzymywanie tej metryki poniżej 100 ms.
  • CLS. Skumulowane przesunięcie układu (CLS) to stopień, w jakim elementy strony przesuwają się po załadowaniu strony. Efekt ten występuje także wtedy, gdy użytkownik otwiera stronę internetową i już po ułamku sekundy wszystkie jej elementy dopasowują się do ekranu urządzenia. Zalecane jest utrzymywanie CLS poniżej 0,1, aby zapobiec przeskakiwaniu tekstu po przewijaniu i irytowaniu odbiorców.

Responsywny na urządzenia mobilne. Jeśli witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, może zostać utracona ponad połowa docelowych odbiorców. Wyszukiwarki biorą to pod uwagę przy ustalaniu rankingu stron internetowych.

‍Aby zoptymalizować zasób, zaleca się rozpoczęcie od rozwiązania problemów technicznych. Dzieje się tak dlatego, że na tym etapie łatwiej jest zidentyfikować błędy. Wyszukiwarki preferują stabilne, szybkie strony internetowe, które działają płynnie na wszystkich platformach i zapewniają szybkie reakcje na działania użytkownika.

Treść

W dobie technologii informatycznych najważniejsza jest treść wysokiej jakości. Tego typu treści dominują w wyszukiwarkach, mediach, na rynkach i w sklepach offline. Jednakże pojęcie „jakości” jest subiektywne. Informatywność, użyteczność, niepowtarzalność, wygoda, kompletność informacji i niezawodność to ogólne cechy treści, które należy opracować dla przyszłości SEO.

seo 2024

Jakie zasady wyjdą na pierwszy plan:

‍ 1. Publikowanie wysokiej jakości i unikalnych treści jest niezbędne. Chociaż możliwe jest szybkie stworzenie unikalnego artykułu za pomocą narzędzi takich jak ChatGPT, ważne jest, aby rozważyć, czy przyciągnie on docelową grupę odbiorców. Wskazane jest zaangażowanie autorów-ekspertów, którzy rozumieją potrzeby docelowych odbiorców.

‍ 2. Księgowość EAT. W grudniu 2022 r. Google rozszerzyło swój system pomiaru jakości treści EAT o EEAT, który oznacza doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. Google ceni materiały pochodzące z wiarygodnych publikacji zawierających wiarygodne dane, które zawierają dowody osobistych doświadczeń. Oficjalne wytyczne podają przykład najniższego poziomu EAT – witryny poświęconej okularom DecorMyEyes, która według doniesień grozi użytkownikom i rozpowszechnia fałszywe informacje. Poziom dobry osiąga się, gdy w tekście znajdują się cytaty renomowanych ekspertów, fotografie autora, wnioski, linki do źródeł i recenzje.

‍ 3. Ważne jest używanie słów kluczowych bez nadmiernej optymalizacji. W idealnym przypadku użytkownicy nie powinni zauważać obecności słów kluczowych w tekście. Zaleca się monitorowanie spamu za pomocą specjalistycznych usług. Jeśli artykuł jest kompetentnie napisany językiem naturalnym i spójnie prezentuje informacje, nie powinno dojść do nadmiernej optymalizacji.

‍ 4. Optymalizacja tytułów i metatagów w celu zwiększenia współczynnika klikalności (CTR). Wpisz tytuł i opis, aby przyciągnąć uwagę. Gdy ktoś przegląda wyniki wyszukiwania, widzi tylko tytuł i opis. Jeśli nie przykują uwagi, CTR będzie zbyt niski, co spowoduje spadek rankingów.

Treść powinna być dostosowana do preferencji docelowych odbiorców. Gospodynie domowe natomiast wolą kolorowe fotografie. Na przykład osoby w wieku od 18 do 20 lat wolą krótkie filmy w orientacji pionowej, podczas gdy specjaliści IT wolą zaawansowane technicznie teksty z przykładami kodu i zrzutami ekranu. W tym miejscu jakość treści łączy się z czynnikami behawioralnymi.

Techniczne SEO

‍Pomiar cech technicznych witryny to rzetelny sposób oceny jej przydatności, w przeciwieństwie do polegania na czynnikach subiektywnych. Co jest ważne dla SEO w 2024 roku:

  • Szyfrowanie SSL. HTTPS zapewnia bezpieczne połączenie i jest istotnym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek.
  • Kompetentne linkowanie wewnętrzne. Aby uniknąć problemów, wystarczy przestrzegać ogólnie przyjętych zasad hierarchii stron. Praktyka ta pomaga rozłożyć ciężar statyczny i ułatwia indeksowanie, co cenią wyszukiwarki.
  • Optymalizacja obrazu. Ponieważ grafika staje się coraz bardziej powszechna, wyszukiwarki sugerują kompresowanie obrazów, aby zaoszczędzić przepustowość i przyspieszyć ładowanie strony. Dodatkowo ważne jest wypełnienie atrybutu Alt. Obecne trendy SEO w Google polegają na dodawaniu informacyjnych opisów bez nadużywania słów kluczowych.
  • Pracując nad optymalizacją techniczną, ważne jest uwzględnienie potrzeb użytkowników. Zbudowanie intuicyjnej nawigacji jest korzystne nie tylko dla wyszukiwarek, ale także dla odwiedzających na żywo. Dodatkowo ma to pozytywny wpływ na czynniki behawioralne.

Linki zwrotne

Linki nadal odgrywają kluczową rolę w generowaniu wyników wyszukiwania. Należy jednak pamiętać, że masowy zakup linków nie jest skuteczną strategią. Wyszukiwarki szybko wykrywają takie praktyki. Zalecamy przestrzeganie zasad:

  • im bliżej jest link do strony głównej, tym lepiej;
  • rozważ wiarygodność dawcy;
  • otocz link przydatną, odpowiednią treścią; używaj kotwic z frazami kluczowymi;
  • wziąć pod uwagę żywotność masy ogniwa.

Aby zapobiec spamowi, unikaj witryn o niskiej widoczności w wyszukiwarkach. Pierwszeństwo należy przyznać informacjom, do których odwoływali się już inni darczyńcy. Algorytmy doceniają ten łańcuch cytatów.

Co już nie działa

‍SEO to dziedzina dynamiczna. Technologie i algorytmy stale się zmieniają, a niektóre popularne wcześniej strategie mogą albo utracić swoją dotychczasową skuteczność, albo stać się całkowicie nieistotne. Ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami w tej dziedzinie. Należy unikać następujących technik:

  • Nie tak dawno temu wierzono, że posiadanie słowa kluczowego w nazwie domeny będzie miało bezpośredni wpływ na rankingi. Jednak w tym roku przedstawiciele Google wyjaśnili w podkaście branżowym, że słowo kluczowe w adresie URL nie będzie miało wpływu na rankingi, ale może wpłynąć na współczynniki klikalności w wynikach wyszukiwania.
  • Wypełnianie tagu Meta Keywords nie jest już odpowiednią taktyką SEO. Główne wyszukiwarki, w tym Google, przestały uważać to za czynnik rankingowy, ponieważ właściciele witryn manipulują trendami algorytmów wyszukiwarek. Przewiduje się, że do 2024 roku taka taktyka promocyjna stanie się przestarzała.
  • Dokładne występowanie słów kluczowych w linkach nie jest już tak istotne jak dawniej. Dla Google i Yandex ważniejsza jest teraz naturalność i kontekst.
  • Doprowadziło to do automatycznego generowania treści SEO. Algorytmy takie jak Google Bert i inna wspomagająca sztuczna inteligencja stają się coraz bardziej inteligentne i mogą szybko identyfikować treści niskiej jakości generowane przez platformy językowe GPT.

Wyszukiwarki mają na celu odfiltrowywanie stron o niskiej jakości, spamu, nieprzydatnych i wprowadzających w błąd. Przed rozpoczęciem pracy nad SEO ważne jest, aby skupić się na zawartości witryny. Należy wziąć pod uwagę czynniki behawioralne, a użycie wyrażeń kluczowych powinno być zrównoważone. Darczyńców linków należy starannie dobierać i eliminować błędy techniczne zakłócające normalne działanie zasobu.

Najlepsze strategie na rok 2024

Teraz, gdy jesteśmy świadomi przyszłych trendów SEO, przyjrzyjmy się najskuteczniejszym strategiom, które możesz wdrożyć w swojej firmie w 2024 roku.

seo 2024

SEO i wyszukiwanie generatywne w 2024 roku

‍Testy nowego wyszukiwania generatywnego (SGE) prowadzone przez Google zakończyły się dotychczas sukcesem i oczekuje się, że stanie się to rzeczywistością w 2024 r. SGE wykorzystuje zaawansowaną technologię sztucznej inteligencji do generowania odpowiedzi na zapytania użytkowników, które wyświetlają się u góry strony , podobne do zerowych wyników. Zapewnia to kluczowe punkty na żądanie, umożliwiając użytkownikom głębsze zagłębienie się w temat. Dodatkowo obok wygenerowanej odpowiedzi pojawia się blok z odpowiednimi artykułami.

SEO i sztuczna inteligencja

Sztuczna inteligencja (AI) jest już szeroko stosowana w SEO, a niewykorzystanie jej możliwości przypomina wysyłanie listów gołębiami. Choć trudno przewidzieć przyszłość, wierzymy, że sztuczna inteligencja w najbliższej przyszłości nie zastąpi specjalistów SEO. Zamiast tego zapewni nowe możliwości i pomoże w rutynowych zadaniach, ostatecznie oszczędzając czas specjalistów.

‍Sztuczna inteligencja może być cennym narzędziem do tworzenia wysokiej jakości i odpowiednich treści, ale zawsze powinna znajdować się pod kontrolą człowieka. Użytkownicy mogą tworzyć artykuły dostosowane do zainteresowań odbiorców i wymagań SEO. Kluczem jest skupienie się na właściwych produktach. Chociaż ręczna edycja jest nadal konieczna, jest ona znacznie szybsza niż pisanie od zera. Dodatkowo optymalizacja słów kluczowych jest dobrze wdrażana przy pomocy sztucznej inteligencji.

Treść

Treść pozostaje podstawą skutecznego SEO. Tradycyjne metody wyszukiwania informacji uległy jednak znaczącym zmianom. Użytkownicy rzadziej klikają linki i bardziej polegają na szybkich odpowiedziach. Dlatego firmy muszą optymalizować treść pod kątem odpowiedzi wyszukiwarek, co nazywa się optymalizacją mechanizmu odpowiedzi (AEO), aby utrzymać trend.

‍AEO koncentruje się na silnikach odpowiedzi, czyli technologiach sztucznej inteligencji zaprojektowanych w celu zapewnienia natychmiastowych odpowiedzi na zapytania użytkowników. Przykładami takich silników są ChatGPT firmy OpenAI, wyszukiwarka Google i chatbot Bing firmy Microsoft. Głównym zadaniem AEO jest optymalizacja zapytań mająca na celu uzyskanie bezpośrednich odpowiedzi. Oznacza to, że algorytmy sztucznej inteligencji muszą być w stanie efektywnie przetwarzać i wykorzystywać informacje zawarte w automatycznie generowanych treściach, odpowiadając wprost na określone pytania. Do tego celu dobrze nadaje się format pytanie-odpowiedź. Jest ona podobna do sekcji FAQ, ale jest wspólna dla całej zawartości.

Wniosek

W 2024 r. branża SEO stanie się bardziej skoncentrowana na użytkowniku, technologii i danych. Nacisk zostanie położony na nawiązywanie kontaktu z odbiorcami, dostarczanie wartości i dostosowywanie się do stale zmieniającego się krajobrazu cyfrowego. Rok będzie poświęcony rozwojowi istniejących narzędzi, a nie powstaniu rewolucyjnych trendów. Zaleca się dokonanie przeglądu strategii z poprzedniego roku i porzucenie nieaktualnych już metod i technik, skupiając się na skutecznych metodach promocji.

Zbuduj moje linki zwrotne