Algorytm rankingu Google: dlaczego jest tak ważny?

Ponad 90% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwania online. W rzeczywistości wyszukiwarki generują o 300% większy ruch niż media społecznościowe. Około 60% użytkowników klika jeden z trzech najlepszych wyników.

Jeśli Twoja witryna nie pojawia się na górze strony wyników wyszukiwania (SERP), konsumenci mogą nie znaleźć Twojej witryny w Internecie. Rankingi stron mają kluczowe znaczenie dla zwiększenia ruchu i poprawy wskaźników strony.

Pojawienie się w wynikach wyszukiwania jest często pierwszym sposobem, w jaki potencjalny klient lub klient odkrywa firmę.

Właściciele firm muszą nadążyć za zmianami w algorytmie, aby utrzymać pozycję w Google, ale przy zmieniającym się prawie co roku algorytmie rankingu i ponad 200 znanym czynnikom wpływającym na autorytet strony, w jaki sposób marketerzy nadążają?

W tym przewodniku po algorytmie rankingowym Google przedstawimy wskazówki, jak zrozumieć algorytm i jak utrzymać swoją firmę na pierwszej stronie.

Czy należy się martwić o zmiany algorytmu rankingowego?

Krótka odpowiedź brzmi: Nie.

Nieco możliwe jest przewidzenie, w jaki sposób Google może zmienić swój algorytm na podstawie wcześniejszych zmian. Niestety, nie ma prawdziwego sposobu, aby dowiedzieć się, jakie mogą być te zmiany, zanim zostaną ogłoszone w oficjalnych kanałach Google.

Najlepszym sposobem na „pokonanie algorytmu” w tym przypadku jest kontynuowanie tworzenia wysokiej jakości treści. Jeśli Twoje treści odpowiadają na potrzeby odbiorców i wykorzystują najlepsze praktyki w zakresie SEO i budowania linków, prawdopodobnie nie wpłynie to drastycznie na Twój ranking.

Ponieważ nie ma konkretnego sposobu na planowanie aktualizacji Google, najlepszą rzeczą, jaką mogą zrobić marketerzy cyfrowi, jest dalsze tworzenie wysokiej jakości stron internetowych.

Zapewnienie, że Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika, a zawartość bezpośrednio odpowiada na potrzeby użytkowników, zapewni spójność rankingu. Skupienie się na budowaniu autorytetu witryny jako eksperta tematycznego pomoże również Google rozpoznać jej strony jako ważne i poprawić pozycję w rankingu.

Zrozumienie algorytmu Google

Zanim zagłębimy się w nasze wskazówki dotyczące algorytmu rankingowego Google, ważne jest, aby zrozumieć, co robi algorytm.

Celem algorytmu rankingu Google jest zapewnienie użytkownikom Google najlepszych i najtrafniejszych wyników wyszukiwania.

Jak to się robi?

Gdy użytkownik wprowadzi wyszukiwane hasło, algorytm prześle wyszukiwaną frazę słowa kluczowego przez wszystkie witryny wymienione w indeksie Google. Google udostępnia następnie użytkownikom najtrafniejsze wyniki wyszukiwania do wyboru.

Najbardziej odpowiednie wyniki są wybierane na podstawie kilku czynników. Jeden z głównych sposobów, w jaki algorytm Google ocenia strony, opiera się na tym, ile razy słowo kluczowe jest używane. Gdy Google rozpozna, że ​​Twoje treści są trafne, przesunie je wyżej w wynikach wyszukiwania.

Dlatego tak ważne jest dostarczanie wartościowych treści. Gdy Twój artykuł zawiera wartościowe treści związane z określonym wyszukiwanym hasłem, będzie miał wyższą pozycję w rankingu i dotrze do szerszego grona odbiorców.

Trzy etapy rankingu Google

Istnieją trzy główne etapy, które występują, gdy Google ocenia treść. Zrozumienie, jak działa ten proces, pomoże Ci zrozumieć, które czynniki mają największy wpływ na rankingi.

Etap 1: Indeksowanie

Na tym etapie boty Google (znane jako „pająki”) przemierzają sieć, aby znaleźć nowe i istniejące strony do rankingu. Jeśli strona zawiera wiele linków, Google łatwiej ją będzie znaleźć. Strony muszą zostać zindeksowane i zindeksowane przed umieszczeniem ich w rankingu.

Etap 2: Indeksowanie

Etap indeksowania polega na tym, że Google odkrywa, o czym jest każda strona. W tym celu Google bada treść, w tym tekst, obrazy i linki na stronie. Google następnie przechowuje te informacje w swoim indeksie.

Etap 3: Porcja

Serwowanie jest również nazywane etapem rankingu. Jest to etap, w którym Google określa, jak trafna jest strona dla zapytania wyszukiwania i umieszcza ją w wynikach wyszukiwania.

Czynniki algorytmu rankingu Google

Istnieje ponad 200 czynników, które wpływają na algorytm rankingu Google. Zamiast wymieniać je wszystkie, wyróżnimy szesnaście najważniejszych, wymienionych przez SEMRush:

• Bezpośrednie wizyty na stronie
• Czas spędzony na stronie
• Współczynniki odrzuceń
• Strony na sesję
• Całkowita liczba linków zwrotnych
• Całkowita liczba linków polecających
• Liczba śledzonych linków zwrotnych
• Długość treści
• Bezpieczeństwo witryny
• Razem kotwy
• Słowo kluczowe użyte w zakotwiczeniu
• Zastosowania słów kluczowych w treści
• Gęstość słów kluczowych
• Obecność słowa kluczowego w tytule
• Słowo kluczowe w meta opisie
• Filmy na stronie

Nie są to bynajmniej jedyne czynniki, które wpływają na ranking strony. Istnieje kilka czynników, które zdecydowanie trudniej kontrolować, takie jak linki zwrotne i recenzje użytkowników.

Jak działa system Google PageRank

Pod wieloma względami „PageRank” jest odpowiednikiem „Algorytmu”. Kiedy słyszysz, że ktoś odnosi się do „algorytmu wyszukiwarki Google”, w dużej mierze odnosi się on do systemu PageRank.

PageRank zdobył tytuł najważniejszego algorytmu na świecie. To już od 1998 roku, kiedy Larry Page (którego nazwisko znajduje się w „PageRank”) i Sergey Brin przedstawili światu algorytm wyszukiwania Google. Od tego czasu PageRank rozwiązał biliony zapytań dla użytkowników.

Ważne jest, aby zrozumieć podstawową ideę PageRank, zanim przejdziemy do szczegółów jego działania.

Możemy myśleć o Google tak, jak o każdej innej firmie. Firma chce świadczyć usługę, która jest bardziej użyteczna niż inne tego typu usługi. W takim przypadku usługa ta polega na dostarczaniu odpowiednich wyników wyszukiwania.

Byli w tym bardzo skuteczni, dlatego są jedną z najbardziej dominujących firm na świecie. To powiedziawszy, pomysł jest taki sam. Google chce, aby jego usługa była jak najbardziej użyteczna dla użytkowników.

Robią to za pomocą stale ewoluującego algorytmu PageRank, oprócz innych algorytmów.

Czym PageRank różni się od innych algorytmów Google?

PageRank zajmuje szczególnie ważne miejsce w sieci inteligencji Google. Posiada skuteczną metodę określania ważności i trafności. Zobaczmy jak.

Google obsługuje biliony stron internetowych. Za każdym razem, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, sztuczna inteligencja Google odwołuje się do wyszukiwanej frazy względem wszystkich stron w swoim indeksie.

Oczywiście Google znacznie usprawnia proces, wprowadzając coraz więcej niuansów do swojego algorytmu. To powiedziawszy, nawet super dopracowany zestaw wyników musi być ogromny, gdy masz do czynienia z bilionami bilionów potencjalnych stron.

Wyobraź sobie zestaw odpowiednich wyników, gdy ktoś wyszukuje na przykład „Kardashian”. Sztuczka do zawężenia wyników polega na znalezieniu sposobu na określenie, które istotne wyniki są najważniejsze. Tutaj przydaje się PageRank.

Wartość łącza jako miara ważności strony

Doskonałość PageRank polega na jego zdolności do określania wartości linków. Ponadto wartość tych linków odnosi się do znaczenia witryny, do której kierują użytkownika. Podobnie, linki wychodzące na określonej stronie również mają swoją wartość.

Fakt, że strona zawiera konkretne linki prowadzące do niej, wyraża coś w algorytmie Google. Przyjrzyjmy się linkom wychodzącym i przychodzącym (linkom zwrotnym) w świetle tego, jaką wartość mają dla algorytmu.

Linki wychodzące

Linki wychodzące lub linki prowadzące z Twojej witryny do innej witryny wiele mówią o wartości treści na Twojej stronie.

Powiedz na przykład, że siadasz i czytasz dwa artykuły. Oba te artykuły zawierają te same pisemne informacje i podobny poziom pisania. Obie są wciągające, pouczające i interesujące.

Jedyną zmienną są linki na każdej odpowiedniej stronie.

Strony pierwsza i druga

Na pierwszej stronie wszystkie linki prowadzą do stron podobnych do tej, którą czytasz. Są to stosunkowo ciekawe strony, ale żadna z nich nie zawiera materiałów źródłowych.

Ponadto wszystkie linki są nieaktualne i pochodzą z niepopularnych stron internetowych. Nigdy nie słyszałeś o tych witrynach i nie masz ochoty im ufać na podstawie ich projektu graficznego. Połączenie niekorzystnych elementów w linkach sprawia, że ​​mniej myślisz o swoim oryginalnym artykule.

Nie możesz być pewien, że artykuł pierwszy mówi prawdę z kilku powodów. Po pierwsze, nie możesz bezpośrednio znaleźć materiałów źródłowych. Po drugie, zastanawiasz się, dlaczego inni ludzie nie czytają informacji na stronach, do których prowadzą linki. Brak społecznego dowodu jest dla ciebie niepokojący, zwłaszcza w przypadku artykułu, który dotyczy czegoś poważnego.

Na drugiej stronie znajdziesz doskonałe linki, które są wartościowe. Znajdziesz materiały źródłowe, opracowania naukowe i popularne witryny ze świetnymi recenzjami. Przeglądając informacje zawarte w tych linkach, masz pewność, że są one dokładne.

Ta pewność siebie sprawia, że ​​cieszysz się, że wybrałeś drugą stronę i myślisz, że wrócisz do tej witryny ponownie.

Interpretacja linków wychodzących przez PageRank

Oczywiście Google nagradza strony, które mają linki wychodzące, które pomagają użytkownikom. Staraj się myśleć o stronie i wszystkich jej linkach wychodzących jako o jednym zasobie.

Strona z wartościowymi, pomocnymi linkami jest znacznie bardziej przydatnym zasobem. Ponownie, celem Google jest tworzenie wyników wyszukiwania z najbardziej wartościowymi linkami zgodnie z daną frazą słowa kluczowego. Oznacza to, że Google oceni stronę z lepszymi linkami wychodzącymi wyżej niż ta z nieistotnymi lub bezcennymi linkami.

Linki przychodzące (linki zwrotne)

Wszelkie badania dotyczące ważnych aspektów SEO (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek) sprowadzą Cię do idei linków zwrotnych. Są to linki do Twojej witryny z innych witryn.

Są rodzajem świętego Graala optymalizacji, właśnie dlatego, że są tak ważne w kontekście PageRank. Dobrym sposobem myślenia o linkach przychodzących jest wyobrażenie ich jako głosów.

Wyniki wyborów określają pozycję Twojej witryny w SERPach. Im więcej linków do Twojej witryny z innych witryn otrzymasz, tym więcej masz głosów. Jednak każdy głos nie liczy się jednakowo.

Zamiast tego znaczenie ma większą wagę. Tak więc, jeśli otrzymasz link od Nike, Białego Domu lub samego Google, ten link będzie miał duży wpływ na twoją korzyść. Im bardziej popularna i ważna jest strona źródłowa, tym bardziej wartościowy staje się link.

Znaczenie

Witryna musi być jednak czymś więcej niż tylko popularna, aby była wartościowa. Musi również odpowiadać treści na Twojej stronie. Istnieje pewien rodzaj skali, która określa popularność i trafność przy określaniu ważności. Im bardziej trafne i popularne, tym ważniejsze.

Załóżmy, że Twoja witryna zajmuje się sprzedażą butów. Link ze strony hydrauliki twojego kuzyna nie będzie miał zbyt dużego znaczenia. Link ze strony internetowej twojego kuzyna o atletyce i naukach może mieć dużą wagę.

Link ze strony Walmart miałby większą wagę niż obie te strony, mimo że Walmart może nie być tak istotny, jak witryna o butach. Walmart jest niezwykle popularny, więc trzyma dużą wagę.

Link zwrotny ze strony Nike byłby niezwykle cenny dla Twojej małej witryny z butami, ponieważ jest ona bardzo popularna i bardzo trafna dla Twoich treści.

PageRank wykorzystuje różne punkty danych, aby określić, jak wartościowe są te linki. System wykorzystuje słowa kluczowe, liczniki ruchu i inne czynniki, aby uwzględnić Twoją witrynę i jej linki w schemacie ważności.

Rozumowanie za znaczeniem linków zwrotnych

Wydaje się intuicyjne, że więcej linków oznacza większe znaczenie. To powiedziawszy, ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego tak jest.

Dowód społeczny to pomysł, że ktoś z większym prawdopodobieństwem zaangażuje się w konkretny pomysł lub praktykę, jeśli zobaczy, jak inni robią to samo. Na przykład możesz kupić produkt na Amazon tylko wtedy, gdy masz ponad 1000 pozytywnych recenzji.

Rozumowanie jest takie, że innym ludziom się to podoba, więc jest w tym coś, co warto spróbować. Przynajmniej bardziej prawdopodobne jest, że będzie to dobry zakup niż produkt bez recenzji.

PageRank rozszerza tę logikę, zakładając, że warto posłuchać rekomendacji z popularnej witryny. Jeśli potężna witryna korzysta z konkretnego linku, ten konkretny link musi mieć znaczną wartość. Przynajmniej takie jest rozumowanie.

Oczywiście nie zawsze tak jest. To powiedziawszy, zazwyczaj prawdą jest, że popularne witryny, z których korzystają ludzie, wkładają więcej wysiłku w pozyskiwanie przyzwoitych informacji, które pomogą czytelnikom. Witryny internetowe odzwierciedlają tożsamość marki i jakość firmy, więc firmy mają motywację do utrzymywania jakości swoich witryn internetowych.

W rezultacie ogólny trend polega na tym, że popularne i potężne strony internetowe zawierają linki do przydatnych zasobów. Chociaż nie ma badań na ten temat, ponieważ jest to rodzaj abstrakcyjnego pomysłu, można się założyć, że strony o wyższym autorytecie domeny mają tendencję do linkowania do innych stron o wysokim autorytecie domeny.

Wszystko to odzwierciedla witrynę, do której prowadzi link. Jeśli potężne witryny zawierają linki do określonego zasobu, ten zasób musi być wartościowy i powinien znajdować się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Co to jest wynik PageRank?

Twój wynik PageRank to liczba od 1 do 10, która wskazuje autorytet Twojej witryny na podstawie Twojej sieci linków. Im wyższa liczba, tym większy masz autorytet.

Ta liczba jest używana, aby pomóc Google usprawnić SERP i stworzyć bardziej efektywne wyniki. Zdobywasz punkty, gdy gromadzisz więcej prestiżowych linków.

Im więcej linków zbierzesz, tym lepszy jest Twój wynik. Następnie możesz przyczynić się do rankingu innych witryn, gdy poprawi się Twój wynik PageRank. Niestety, trudno jest określić dokładny wynik.

W większości przypadków Google nie pozwala Ci zobaczyć wyniku w rankingu, ponieważ może on zostać wykorzystany jako taktyka Black Hat SEO.

Dlaczego nie widzę swojego wyniku?

Taktyki „czarnego kapelusza” to takie, które próbują oszukać lub oszukać algorytm. W przypadku wyników PageRank Google miał problemy na początku, ponieważ pozwalali właścicielom witryn zobaczyć ich wyniki.

Wkrótce potem ludzie zaczęli sprzedawać linki zwrotne po różnych stawkach w zależności od ich wyniku. Na przykład, jeśli uzyskałeś wynik 10, możesz sprzedać swoje linki po 100 USD za sztukę!

Nie wpłynęło to na poprawę systemu rankingowego Google, ponieważ skutecznie zanieczyszczało system rankingowy witrynami, które nie zasługiwały na dobre wyniki. Strony, które nie były przydatne, mogły po prostu kupować linki zwrotne i piąć się w górę rankingu.

Z tego powodu Google przestało pokazywać witrynom ich wynik. Istnieje wiele witryn, które umożliwiają dokładne oszacowanie Twojego wyniku, ale prawdopodobnie nie uzyskasz dokładnie tego, co oferuje Google.

Witryny te wykorzystują algorytmy oparte na tym, co specjaliści zakładają, że używa Google. Google przechowuje wiele swoich informacji blisko klatki piersiowej, aby zachować jakość algorytmu.

Co to jest Urząd Domeny?

Urząd domeny został pierwotnie opracowany przez Moz. Ustalenie wyniku DA może pomóc Ci przewidzieć, jak prawdopodobne jest, że Twoja witryna będzie miała pozycję w SERP.

Wynik autorytetu domeny mieści się w zakresie od 1 do 100. Wyższe wyniki wskazują, że masz większą szansę na ranking w SERP. Niższe rankingi oznaczają, że masz mniejszą szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Innymi słowy, Twój DA pokazuje trafność Twojej witryny w odniesieniu do tematu lub branży.

Zauważ, że istnieje różnica między urzędem domeny a urzędem strony.

Urząd ds. domeny bierze pod uwagę siłę rankingu całych domen i subdomen. Z drugiej strony autorytet strony jest uważany za poszczególne strony.

Aby obliczyć Twój wynik autorytetu domeny, Moz bierze pod uwagę różne czynniki, w tym linki zwrotne i łączące domeny główne.

Google używa ponad 200 różnych czynników rankingowych, aby określić Twoje rankingi SERP.

Należy pamiętać, że Google nie uważa autorytetu domeny za ważny wskaźnik przy określaniu Twoich rankingów organicznych. DA nie ma wpływu na twoje rankingi SERP. Jest to raczej wskaźnik, którego możesz użyć do przewidywania własnych rankingów.

Jak obliczany jest DA?

Istnieją różne narzędzia online, których możesz użyć do obliczenia wyniku autorytetu domeny. Każde narzędzie wykorzystuje własną metodologię.

Moz używa ponad 40 różnych czynników przed podaniem wyniku DA. Na przykład bierze pod uwagę liczbę witryn, które prowadzą do Twojej witryny. Bierze również pod uwagę jakość tych linków.

Moz uwzględnia również Twój profil linków, w tym linki wewnętrzne i zewnętrzne ze strony.

Linki do witryn o wysokim autorytecie w swoich postach mogą pomóc w ulepszeniu twojego DA. Pomocne może być również otrzymywanie linków z innych renomowanych witryn. Moz uwzględni również liczbę wygenerowanych przez Ciebie unikalnych linków zwrotnych.

Innymi słowy, generowanie wielu linków z tej samej witryny nie pomoże. Zamiast tego zdywersyfikuj swoją strategię budowania linków zwrotnych.

Moz sprawdzi również wiarygodność witryn, które zawierają linki do Twoich stron. Na przykład wyższy wynik można uzyskać z dużych organizacji, witryn rządowych i stron internetowych uczelni.

Aby określić Twój wynik, Moz rozważy również strukturę Twojej witryny i przyjazność dla użytkownika. Musisz upewnić się, że Twoja witryna jest łatwa do przemierzania i indeksowania przez wyszukiwarki. Twoja witryna powinna również zapewniać użytkownikom pozytywne wrażenia.

Co to jest dobry wynik Domain Authority?

Pamiętaj, że Twój wynik DA jest oceniany w skali od 1 do 100. Jeśli Twoja witryna jest nowa, prawdopodobnie Twój DA jest niski.

Przeglądając DA, rozważ:

• Wszystko poniżej 30 lat jest słabe
• 30 do 40 to poniżej średniej
• 40 do 50 to średnia
• 50 do 60 jest dobre
• 60 do 70 to bardzo dobre
• Wszystko powyżej 80 jest doskonałe

Możesz lepiej zrozumieć swój DA, porównując swój DA z innymi witrynami pod kątem słów kluczowych, dla których tworzysz ranking. Następnie możesz zwiększyć swoją DA, aby wyprzedzić konkurencję.

Dlaczego jest to ważne

Teraz, gdy odpowiedzieliśmy, czym jest domain authority, zastanówmy się, jak może to wpłynąć na Twój biznes. Oto kilka korzyści, których odczujesz po zwiększeniu wyniku swojego autorytetu domeny.

Lepsze rankingi

Pamiętaj, że około 90% wszystkich doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki. Jednak 75% użytkowników wyszukiwarek nie klika poza pierwszą stronę. Bez wysokiego autorytetu domeny ludzie mogą nie odwiedzać Twojej witryny.

Możesz użyć optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby poprawić swoje rankingi organiczne dla określonych słów kluczowych. Gdy ktoś wyszukuje przy użyciu tego słowa kluczowego, może pojawić się Twoja treść. Gdy poprawisz swoje rankingi organiczne, więcej osób znajdzie Twoją witrynę online.

Leady poprzez SEO ośmiokrotnie częściej stają się płatnymi klientami niż te za pośrednictwem tradycyjnych reklam. Dziś ponad 60% marketerów stawia na SEO i swoją organiczną obecność.

Poprawa wyniku DA pomoże Ci poprawić rankingi organiczne. Wtedy możesz zacząć generować większy ruch organiczny. Gdy generujesz większy ruch, Google może zdecydować się na dalsze zwiększenie Twoich rankingów organicznych.

Następnie możesz nadal przyciągać klientów do swojej firmy, co może pomóc w generowaniu większej liczby potencjalnych klientów i sprzedaży.

Ponieważ SEO jest opłacalną strategią marketingową, możesz w ten sposób poprawić swój ROI.

Większa świadomość marki

Konsumenci nie zaczną robić zakupów w Twojej marce, jeśli nie zdadzą sobie sprawy z jej istnienia. Poprawienie DA zapewni, że Twoja witryna będzie wyświetlana dla różnych zapytań. Za każdym razem, gdy pojawisz się przed konsumentem, świadomość marki będzie rosła.

W końcu świadomość marki może przekształcić się w rozpoznawalność marki, zapewniając, że pozostaniesz na pierwszym miejscu.

Gdy konsumenci rozważają zakupy w Twojej firmie w przyszłości, łatwiej będzie im przypomnieć Twoją markę.

Większy ruch w witrynie

Zwiększenie autorytetu domeny prowadzi do wyższych rankingów organicznych, co oznacza większy ruch w witrynie. Gdy wygenerujesz większy ruch, konsumenci zaczną poznawać Twoją markę. To, czego się uczą, może zachęcić ich do zaufania.

Możesz zacząć poprawiać swój wynik DA, udostępniając wysokiej jakości, pouczające posty na blogu. Te posty mogą pomóc w wykazaniu się Twoim doświadczeniem i wiedzą. Konsumenci mogą zacząć postrzegać Cię jako lidera w branży.

Zwiększona wiarygodność marki

Wyższy DA i wyższe rankingi pozycjonują Twoją witrynę przed konkurencją. W rezultacie zaczniesz wyprzedzać konkurencję.

Konsumenci mogą czuć się bardziej skłonni zaufać Twojej marce, jeśli jesteś na szczycie SERP. Zwiększenie zaufania do marki może prowadzić do większej sprzedaży. Następnie możesz zwiększyć ROI, aby wyprzedzić konkurencję w ligach.

Dobry parametr SEO

Google aktualizuje swój algorytm wyszukiwania wiele razy w roku. Te zmiany algorytmu mogą wpłynąć na Twoje rankingi organiczne. Możesz określić, czy Twoja obecna strategia SEO jest skuteczna, przeglądając swój wynik DA.

Możesz także użyć swojego wyniku DA, aby porównać się z innymi konkurentami w swojej niszy. Następnie możesz określić nowe sposoby na wyprzedzenie konkurencji.

Najnowsze zmiany w algorytmie Google

Oto kilka najnowszych aktualizacji wprowadzonych przez Google:

Aktualizacja recenzji produktów

Jest to jedna z najnowszych aktualizacji Google, wprowadzona w kwietniu 2022 r. Celem tej aktualizacji było zwiększenie rankingów recenzji produktów, które udostępniają „dogłębne badania” zamiast treści podsumowujących kilka punktów na temat produktu.

Dogłębne badania obejmują informacje o tym, jak produkt wygląda fizycznie, czym różni się od konkurencji, a także porównywalne produkty, które należy wziąć pod uwagę. Chodzi o to, że jeśli recenzja dzieli te rzeczy, recenzent spędził znaczną ilość czasu na studiowaniu produktu.

Należy zauważyć, że ta aktualizacja dotyczy tylko stron z recenzjami produktów. W związku z tym wciąż pojawiają się pytania dotyczące tego, co liczy się jako recenzja produktu, na przykład lookbook lub strona podsumowująca.

Zmiany w algorytmie powodują, że w zależności od zapytania użytkownika wyszukiwane hasło, które wcześniej wyświetlało recenzję produktu, mogło przejść na inną stronę.

Link do aktualizacji spamu

Ta aktualizacja, która stała się aktywna w lipcu 2021 r., eliminuje odsyłacze spamowe z całej sieci w wielu językach.

Co to oznacza dla Twojej witryny?

Jeśli Twoja witryna zawiera linki, które Google uzna za „spam”, spowodują one spadek w rankingu Twojej strony. Możesz temu zaradzić, konsekwentnie umieszczając linki do wysokiej jakości treści.

Wskazówki dotyczące algorytmu rankingu Google: 1. Pokaż, że jesteś ekspertem

Zamiast publikować na różne tematy w nadziei na dotarcie do większej liczby czytelników, niszczą niszę. Internauci mogą korzystać z milionów źródeł, aby uzyskać odpowiedzi na swoje pytania, a Ty chcesz mieć pewność, że najbardziej ufają Twojej wiedzy.

Wybór niszy pomoże również pokierować treścią. Po wybraniu niszy będziesz mógł zawęzić wyszukiwanie słów kluczowych i uwzględnić w treści najbardziej odpowiednie słowa kluczowe. Jak już wspomnieliśmy, częstotliwość używania słów kluczowych i gęstość słów kluczowych są kluczowymi czynnikami wpływającymi na pozycję Twojej strony w Google.

Tworzenie wysokiej jakości treści na jeden temat zademonstruje Google, że Twoja witryna ma autorytet i poprawi Twoją reputację online.

2. Sprawdź jakość swojej witryny

Google umieści w wynikach wyszukiwania witryny, które spełniają jego standardy, wyżej. Najważniejsze wymagania strony internetowej to szybkość strony, funkcjonalność i to, czy linki działają. Ponieważ te czynniki wpływają na to, jak łatwo użytkownik może poruszać się po Twojej witrynie, musisz je najpierw sprawdzić.

Google bierze również pod uwagę wrażenia użytkownika. Obejmuje to takie rzeczy, jak używany motyw, rozmieszczenie menu, architektura witryny i mapa witryny. Zaangażowanie użytkownika i czas spędzony na stronie to również kluczowe czynniki, które wpływają na pozycję w rankingu Google.

3. Używaj najlepszych praktyk podczas budowania linków

Kiedy łączysz się z innymi odpowiednimi stronami w Google, Twoja pozycja w algorytmie wzrośnie. Linki do innych stron, które zawierają wartościowe treści, pomagają ostrzec Google o wartości Twoich własnych treści.

Mimo że dodawanie linków zewnętrznych jest ważne dla rankingów, pamiętaj, aby dodawać linki tylko wtedy, gdy linki zapewniają wartość. Dodanie nietrafnych linków zaszkodzi Twojej stronie. Dostarczenie wartościowych linków pomoże zwiększyć pozycję Twojej strony w czasie, im dłużej Twoja witryna i witryny, do których prowadzisz, znajdują się w Internecie.

Właściwe budowanie linków zachęci również innych sprzedawców treści do linkowania do Twojej witryny. Linki od ekspertów w Twojej niszy dodadzą głosów, które zwiększą Twoje rankingi w Google.

Pamiętaj, kiedy budujesz linki, że istnieje wiele mitów na temat prawidłowego budowania linków. Na przykład linkowanie do domeny o niższym autorytecie domeny niż Twój niekoniecznie oznacza, że ​​nie powinieneś używać tego linku na swojej stronie.

Ważne jest, aby trzymać się z dala od linków z wynikiem poniżej 10 lub 20, ale korzystanie z treści z nowych stron nie wpłynie negatywnie na pozycję w rankingu.

Musisz także uważać, prosząc ludzi o link do Ciebie. Jeśli poprosisz stronę o opublikowanie Twojego linku, możesz zostać ukarany przez Google.

Proszenie ludzi o umieszczenie linków do Twojej strony w zamian za rabat lub inne ustalenia nie jest zazwyczaj dobrą praktyką. Jeśli jednak prasa napisze o Tobie lub Twoich usługach bez bezpośredniego linku, nie wpłynie to na Twoją stronę.

4. Zoptymalizuj SEO

Najlepszą radą, jakiej możemy udzielić w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jest skupienie się na słowach kluczowych, które mają najlepszy stosunek ruchu do konkurencji.

Trudno będzie konkurować ze słowami kluczowymi o wysokiej konkurencji, używanymi przez gigantów w Twojej niszy, więc równowaga między tymi czynnikami jest bardzo ważna. Wybór odmiany popularnego wyszukiwanego hasła, która ma mniejszą konkurencję, pomoże Twojej stronie na dłuższą metę.

Wybór właściwych słów kluczowych zaalarmuje również Google, że Twoja strona jest odpowiednia dla określonego wyszukiwanego hasła. Ponieważ celem algorytmu Google jest uszeregowanie najlepszych wyników dla konkretnego zapytania, konieczne jest przeprowadzenie dokładnego badania słów kluczowych.

Na szczęście istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w badaniu słów kluczowych. Moz, Planer słów kluczowych Google i GrowthBar to świetne opcje.

5. Twórz zabójcze treści

Marketing treści jest trzykrotnie skuteczniejszy pod względem leadów niż strategie outboundowe. Obecnie 60% marketerów B2C korzysta z content marketingu. Ponad 70% tych marketerów twierdzi, że zawartość zwiększa liczbę potencjalnych klientów.

W rzeczywistości ponad 90% firm twierdzi, że treść jest cennym zasobem biznesowym. Niewielu zdaje sobie sprawę, że wysokiej jakości treści mogą również poprawić ich wyniki DA.

Inne strony internetowe będą chciały tworzyć naturalne linki zwrotne do Twoich treści. Spróbuj opublikować w tym roku treści pouczające, angażujące i niepowtarzalne. Pokaż konsumentom i blogerom, że masz informacje, których nie mogą znaleźć nigdzie indziej w Internecie.

Gdy inne blogi będą zawierały linki do Twoich treści, zaczniesz generować linki zwrotne. Linki zwrotne mogą pomóc Ci dowiedzieć się, jak zwiększyć autorytet domeny (więcej na ten temat poniżej).

Konsumenci mogą kliknąć łącze znajdujące się na tych blogach, aby odwiedzić Twoją witrynę. Wtedy zaczniesz generować większy ruch organiczny. W miarę generowania większego ruchu Google to zauważy.

Może to poprawić rankingi organiczne w wyszukiwarkach dla tych postów, pomagając generować większy ruch w przyszłości.

Około 76% firm wykorzystuje ruch organiczny jako kluczowy wskaźnik sukcesu treści. Aby jednak generować ruch, musisz tworzyć treści, których chcą Twoi klienci. W przeciwnym razie mogą zwrócić się do konkurencji.

Zdywersyfikuj swoją strategię content marketingową, aby dotrzeć do różnych konsumentów. Na przykład oprócz blogów możesz tworzyć filmy, ankiety, quizy i infografiki. Spróbuj spersonalizować swoje treści, aby lepiej przyciągnąć odbiorców docelowych, gdy jesteś na nim.

Jak nadążyć za zmianami algorytmu rankingu Google

Prawda jest taka, że ​​w ciągu roku w algorytmie Google jest prawie zbyt wiele zmian, aby je policzyć. Najlepszym sposobem, aby nadążyć za ciągle zmieniającym się krajobrazem cyfrowym, jest zrozumienie przeszłych zmian i podążanie za najlepszymi zasobami.

Świetne witryny, które będą Cię na bieżąco informować o zmianach algorytmu Google, obejmują:

• SEMRush
• Działka marketingowa
• HubSpot
• Moz

Informacje o aktualizacjach znajdziesz także na oficjalnych kanałach Google. Pamiętaj, że Google jest najlepszym źródłem informacji o zmianach w swoim algorytmie, ale nasze inne źródła dostarczą empirycznych informacji o tym, jak te zmiany wpływają na strony.

Innym sposobem, w jaki możesz proaktywnie reagować na zmiany w algorytmie Google, jest sprawdzanie ruchu i danych na Twojej stronie. Pamiętaj, aby regularnie sprawdzać skuteczność swoich docelowych słów kluczowych i używać analiz do testowania swojej witryny.

Ogólne efekty marketingu cyfrowego

Zmiany algorytmu Google mogą wydawać się końcem ruchu na stronie i niesamowitymi wskaźnikami witryny, ale ogólnie większość witryn nie widzi większych zmian.

Aby dowiedzieć się o nadchodzących zmianach algorytmu, marketerzy cyfrowi mogą sprawdzić oficjalne kanały Google. Śledzenie wszelkich ogłoszeń pomoże Ci przygotować strony i upewnić się, że spełniają one standardy Google.

Zamiast martwić się niewielkimi zmianami w algorytmie rankingu, skup swoją energię na optymalizacji SEO, użyteczności witryny i tworzeniu wysokiej jakości treści, które odpowiadają na potrzeby odbiorców.

Jeśli chcesz współpracować z ekspertem, skontaktuj się z nami i skonfiguruj recenzję marketingu cyfrowego.