Głos Bazaru
Opublikowany: 2023-03-01Oglądasz Netflixa i otwierasz Instagram, bo nie masz już możliwości skupienia się na czymkolwiek przez pięć minut. Klikasz na małą ikonę i zaczynasz przeglądać bez celu, gdy wpadnie Ci w oko zdjęcie. To letnia sukienka marki, o której nigdy nie słyszałeś. Ale podoba ci się ta sukienka, a zakup bezpośrednio z aplikacji jest bezproblemowy i zanim się zorientujesz, już ją kupiłeś. To jest moc strony Instagram Explore.
Od momentu narodzin ponad dekadę temu, Instagram przeszedł niezliczoną ilość rebrandingów, rozszerzeń i iteracji, ale jedna rzecz wciąż jest aktualna 13 lat później. Jest to aplikacja stworzona, aby tworzyć społeczność, znajdować inspirację i dzielić się swoim życiem z innymi. Niedawno stało się również miejscem zakupów, a ponad 200 miliardów Instagrammerów odwiedza co najmniej jeden profil biznesowy dziennie.
Ulepszenia, takie jak Instagram Stories i Reels, utrzymały zaangażowanie odbiorców, ale często pomijaną funkcją Instagrama jest strona Eksploruj. Stworzony wyłącznie jako miejsce odkrywania, nie ma lepszego miejsca na umieszczanie postów związanych z marką niż to.
Ponieważ ponad 50% kont na Instagramie korzysta z karty Eksploruj każdego miesiąca, skorzystanie z tej funkcji jest oczywiste. Oto, jak wkraść się na czyjś Instagram bez potrzeby wcześniejszego obserwowania.
Co to jest strona eksploracji na Instagramie?
Pomyśl o stronie eksploracji na Instagramie jako o własnej, spersonalizowanej, wyselekcjonowanej kolekcji treści opartej na Twoich indywidualnych zainteresowaniach. Algorytm dostosowuje stronę do tego, co oglądasz, co lubisz, z czym wchodzisz w interakcje i co obserwujesz na Instagramie. Nie ma jednej „tradycyjnej” lub „typowej” strony eksploracji.
Na przykład, jeśli spędzisz dwa tygodnie na oglądaniu i śledzeniu wyłącznie kont psów, Twoja strona eksploracji najprawdopodobniej będzie zawierała więcej treści dotyczących psów. Tak, mówię z doświadczenia. Ewoluuje wraz z ewolucją Twoich wzorców w mediach społecznościowych.
Jak działa strona Eksploruj na Instagramie?
Według Instagrama posty, które pojawiają się na Twojej stronie Eksploruj, są wybierane na podstawie kilku czynników, w tym między innymi kont na Instagramie, które obserwujesz, zdjęć i filmów, które lubisz na Instagramie oraz tego, z kim jesteś połączony na platforma.
Strona eksploracji na Instagramie opiera się na odkrywaniu, więc przekazuje wyłącznie konta, których użytkownik jeszcze nie obserwuje.
Adam Mosseri, obecny dyrektor generalny Instagrama, ujawnił, że algorytm Instagrama działa pod określonymi sygnałami w celu uszeregowania treści na stronie Eksploruj. Gdy algorytm wykryje użytkownika, który może Cię zainteresować, uszereguje go według następujących sygnałów :
- Informacje o poście
- Aktywność użytkownika na Instagramie
- Historia interakcji użytkownika z twórcą treści
- Informacje o twórcy treści
Ale co sprawia, że strona Eksploruj różni się od pozostałych? Dlaczego kierowanie na stronę Eksploruj powinno być ważną częścią Twojej strategii społecznościowej na 2023 rok? Powiedzmy, że jest więcej niż jeden powód.
Dlaczego ma to znaczenie dla Twojej marki?
Strona Eksploruj może być tak rewolucyjna dla marek, ponieważ gwarantuje, że Twoje posty będą widoczne dla użytkowników spoza Twojej obecnej grupy odbiorców. Jeśli więc chcesz poszerzyć swój zasięg i przyciągnąć osoby o podobnych poglądach na swój Instagram, strona Eksploruj zrobi to (za darmo!) za Ciebie.
Świadomość marki jest ważniejsza niż kiedykolwiek, zwłaszcza w czasach, gdy ludzie szukają w mediach społecznościowych produktów, które inni lubią, którym ufają i które promują. Firmy, które budują świadomość marki, zwłaszcza w mediach społecznościowych, będą zwiększać zaangażowanie i przychody. Umieszczenie odpowiednich użytkowników przed Twoimi treściami jest niezaprzeczalnym sposobem na uzyskanie widoczności, ponieważ gdy użytkownicy korzystają z treści, lubią je, komentują, śledzą i udostępniają. Wszyscy uwielbiają wzrost liczby obserwujących i zaangażowania!
Naturalne kierowanie ruchu na Twój Instagram to kolejna zaleta pojawiania się na stronie Eksploruj. Zamiast martwić się płatnymi reklamami i kierować reklamy do odpowiednich odbiorców, Instagram wykonuje całą pracę za Ciebie na tej stronie. Ponieważ strona Eksploruj jest specjalnie dostosowana do indywidualnych zainteresowań danej osoby, powinna ona być bardziej skłonna do spędzenia czasu na Twojej stronie iw końcu do zakupu.
W świecie, w którym zakres naszej uwagi jest praktycznie zerowy, ważne jest, aby odkrywanie marki i zakupy w mediach społecznościowych były jak najbardziej bezproblemowe. 78% kupujących ceni sobie wygodę bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, a strona Eksploruj pomaga to zapewnić
Płynne kierowanie użytkownika z odpowiedniego posta do całego kanału to niezawodny sposób na zwiększenie sprzedaży.
Jak dostać się na stronę Eksploruj na Instagramie
Widoczność na Instagramie staje się coraz trudniejsza. Istnieje jednak kilka wypróbowanych i przetestowanych sposobów na zwiększenie szans na wejście na stronę Instagram Explore.
1. Publikuj we właściwym czasie
Czy kiedykolwiek sprawdzałeś, kiedy Twoi obserwatorzy są najbardziej zaangażowani i aktywni na Instagramie? Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, naprawdę musisz. Publikowanie treści ma ogromny wpływ na polubienia, komentarze i udostępnienia, jakie otrzymuje Twój post. Samo publikowanie treści nie wystarczy, musisz sprawdzić, kiedy publikować.
Kanał na Instagramie traktuje priorytetowo świeże treści, więc głębsze zagłębienie się w dane dotyczące Twojej marki w sugerowanych godzinach pomoże Twojemu Instagramowi pozostać aktualnym. Znajdowanie tych informacji nigdy nie było łatwiejsze. Odpowiednie narzędzie do planowania na Instagramie , takie jak nasze, zapewnia najlepsze dni i godziny publikowania, a wszystko to w oparciu o sztuczną inteligencję Instagrama i konkretne obserwowanie na Instagramie.
Pamiętaj – im większe zaangażowanie uzyska Twój post w głównym kanale, tym większe są Twoje szanse na dostanie się na stronę Eksploruj.
2. Udostępniaj angażujące treści
Nie ma uniwersalnego podejścia do tworzenia i publikowania angażujących treści. To, co jedna publiczność może uznać za interesujące, niekoniecznie jest takie samo dla innej publiczności. Zawsze będę lubić (i czasami udostępniać) zdjęcia psów, ale inni w moim kręgu znajomych to #TeamCat przez cały czas.
Z tego powodu przyjrzyj się, jakiego rodzaju treści Twoi obserwatorzy lubią i z którymi najczęściej wchodzą w interakcje. Marki produktów do pielęgnacji skóry mogą uzyskać najwięcej interakcji na Reelach, pokazując filmy instruktażowe i instruktażowe, ponieważ ludzie chcą zobaczyć produkty w akcji.
Dobrym przykładem jest Versed Skincare, która wykonała wyjątkową pracę, dostosowując swój Instagram do swoich klientów. Dlatego ich kanał jest pełen interaktywnych Rolek, które nie tylko przedstawiają produkt, ale także jak ten produkt działa, jakie są jego zalety i dlaczego możesz go potrzebować. Gdy lepiej zrozumiesz swoje istniejące treści i obecnych odbiorców, łatwiej będzie zaspokoić ich specyficzne potrzeby.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Versed (@versed)
Ponadto użytkownicy mediów społecznościowych są bardziej świadomi i inteligentni niż kiedykolwiek. Konsumenci mogą stwierdzić, kiedy marka po prostu próbuje wykorzystać trendy i łatwo ją śledzić, w porównaniu do tych, którzy tworzą autentyczne treści, które są zgodne z wartościami ich firmy.
Algorytm nagradza sensowną treść, ponieważ najczęściej zyskuje ona na popularności w aplikacji. Tworzenie treści powinno wydawać się naturalne, a jeśli tak, to dobrze przełoży się na Instagram i przyciągnie więcej uwagi.
3. Czerp inspirację z własnej strony eksploracji na Instagramie
Jak wszyscy już wiemy, strona Eksploruj zawiera już bardzo inspirujące i przyjemne treści, więc spójrz na swoją własną i przestudiuj ją. Co zawierają te posty, że są tak atrakcyjne dla użytkowników? Czy jest to określony format? Co w tym poście sprawia, że chcę kliknąć stronę?
Zadawanie sobie tych pytań i zrozumienie, co sprawia, że posty odnoszą sukces, pomoże ci dokładnie zrozumieć, jak działa ten algorytm. Znajdowanie inspiracji w postach o wysokiej skuteczności, a następnie dostosowywanie ich do konkretnego modelu biznesowego powinno pomóc Ci znaleźć miejsce na upragnionej stronie Eksploruj.
4. Bądź na bieżąco z aktualizacjami i trendami na Instagramie
Każdego dnia algorytm Instagrama pozornie się zmienia i promuje coś zupełnie innego niż dzień wcześniej. Jeśli jednak nie możesz pokonać algorytmu, możesz przynajmniej wiedzieć, co jest trendy i jakie nowe formaty zyskują na popularności w aplikacji.
Na przykład w 2022 roku Instagram promował Reels jako sposób na konkurowanie z TikTokiem. Wideo było tym, co wszyscy chcieli zobaczyć. Wtedy sensowne byłoby zalecenie przede wszystkim tworzenia i publikowania Reels, aby nadążyć za konkretnymi pushami na Instagramie.
Jednak ten trend już przekształcił się w coś innego, nawet niecały rok później, a Adam Mosseri niedawno przyznał , że w 2022 roku nadmiernie skupili się na wideo i popchnęli ranking zbyt daleko i zasadniczo pokazali za dużo filmów i za mało zdjęć. Więc teraz bardziej sensowne jest skupienie się z powrotem na zdjęciach lub rosnącym trendzie audio .
Jedną z marek, która wykonała fantastyczną robotę, zwracając uwagę i dbając o krajobraz mediów społecznościowych, jest Yeti. Dzięki proporcjonalnemu połączeniu obrazu i wideo ich treść jest kolorowa, zróżnicowana i stawia produkt w centrum uwagi.
Wszystko to jest lekcją, jak ważne jest bycie na bieżąco ze wszystkimi rzeczami w mediach społecznościowych. Zwracaj uwagę na to, co Instagram wydaje się faworyzować w każdym tygodniu lub miesiącu, i pracuj w ramach tych środków.
5. Rozważ płatne reklamy
Piękno strony Instagram Explore polega na tym, że marki nie muszą wydawać gotówki, aby się na nią dostać. Jeśli jednak coraz trudniej jest Ci naturalnie zwiększyć zaangażowanie, spróbuj zainwestować w płatne reklamy na Instagramie. Aplikacja umożliwia wyświetlanie reklam promocyjnych na stronie Eksploruj, więc zwiększa Twoje szanse na zapewnienie widocznego miejsca, w którym ktoś może odkryć Twoje produkty.
Wyjdź poza stronę eksploracji na Instagramie
Strona Eksploruj na Instagramie jest pożądanym miejscem nie bez powodu, a te wskazówki i sztuczki zwiększą Twoje szanse na infiltrację.
Wciągające treści zawsze będą się wyróżniać i będą faworyzowane na wszystkich platformach społecznościowych. Tak długo, jak czujesz, że głos i wizerunek Twojej marki są spójne, baw się trendami, zwracaj uwagę na metryki, rozwijaj się wraz z aktualizacjami, a zostaniesz sowicie wynagrodzony.
Ale strona Eksploruj to dopiero początek, jeśli chodzi o Instagram. Pomoże Ci to zwiększyć świadomość i rozpoznawalność marki, ale aby naprawdę ją rozwinąć, musisz nauczyć się zwiększać sprzedaż na Instagramie .
