Najważniejsze aktualizacje algorytmu wyszukiwania Google, o których musisz wiedzieć

Jedną z najtrudniejszych rzeczy związanych z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek jest fakt, że cała Twoja ciężka praca może zostać zmyta przez zmianę algorytmu.

Zmiany nie mają tendencji do zaburzania wszystkich twoich rankingów, ale mogą obniżyć cię o kilka stopni. Kiedy jednak jesteś na szczycie, chcesz się tam zatrzymać.

Najlepszym sposobem na przeciwdziałanie temu jest śledzenie potencjalnych zmian w algorytmie. Przyjrzymy się niektórym aktualizacjom algorytmu wyszukiwania Google, aby spodziewać się dalszych postępów, dając ci mały wgląd w to, czego możesz się spodziewać.

Rozpakujmy to, czego możesz oczekiwać dzięki algorytmowi Google.

Aktualizacje algorytmu wyszukiwania Google

Należy pamiętać, że Google codziennie publikuje mikroaktualizacje. Jeśli nie wypuszczają jednego każdego dnia, na pewno zmieniają się co drugi dzień.

Te małe zmiany mają na celu ulepszenie rzeczy tam, gdzie mogą być. Ogromne zmiany przez cały czas sprawiłyby, że strony internetowe miałyby pecha, jeśli chodzi o optymalizację. Jak można nadążyć w ciągle zmieniającym się krajobrazie?

Te mikroregulacje nie są niczym, o co naprawdę musisz się martwić. Z czasem nieznacznie zmieniają algorytm, co prowadzi do znaczących zmian na dłuższą metę. Skupienie się na nich byłoby jak obserwowanie wzrostu trawy lub czekanie, aż twoje włosy staną się dłuższe.

Czasami jednak aktualizacje są nieco większe. Gdy zmiany zawierają informacje, które witryny mogą wykorzystać do przygotowania się, Google ostrzega Internet, że zmiany nastąpią. W wielu przypadkach oferują kilka miesięcy wcześniej, aby przewidzieć korekty.

Nazywają te aktualizacje „aktualizacjami podstawowymi” i są to coś, o czym powinny pamiętać wszystkie witryny.

Czy powinieneś się martwić o aktualizacje?

Wiele osób martwi się, że aktualizacje algorytmu będą miały ogromny wpływ na ich działalność. Rzeczywistość jest taka, że ​​prawdopodobnie nie nastąpią tak duże zmiany, gdy te zmiany nastąpią.

Google nie kieruje reklamy do żadnej grupy witryn ani nie wprowadza długiego zestawu kar dla konkretnych witryn, gdy dodają podstawową aktualizację. Ich cel z biegiem czasu powinien być taki sam jak twój cel.

Google stara się aktualizować swój algorytm, dostosowywać się do czasu i zapewniać użytkownikom najdokładniejsze wyniki wyszukiwania, jakie może. Tak długo, jak przedkładasz jakość treści nad czystą optymalizację, powinieneś być w porządku, gdy nadejdą aktualizacje.

Te witryny, które przywiązują się do jednego lub dwóch czynników rankingowych, zamiast tworzyć to, czego chcą użytkownicy, zostaną w tyle. Nawet jeśli dostarczasz wysokiej jakości treści, możesz zauważyć niewielką zmianę w swoich rankingach.

Możesz zostać nagrodzony lub możesz stracić kilka miejsc. W każdym razie chcesz być świadomy powodów, dla których mogłeś się poślizgnąć, i dostosować je, aby móc wrócić do miejsca, w którym byłeś.

Boty przemierzają internet mniej więcej co dwa tygodnie, aby ponownie odwiedzać strony internetowe i dostosowywać rankingi. Więc tylko dlatego, że spadłeś o kilka miejsc, nie oznacza to, że nie możesz się podnieść w ciągu kilku tygodni.

Spójrzmy teraz na kilka aktualizacji.

Podstawowe aktualizacje lata

Aktualizacje z czerwca i lipca można traktować jako jedną większą aktualizację.

Google chciało poczekać, aż pewne aspekty będą gotowe, zanim je wyda, więc wydaje je w częściach. W czerwcu najważniejszą rzeczą, o którą należy się martwić, są zmiany jakości strony wprowadzone przez Google.

Obejmują one zestaw nowych podstawowych wskaźników internetowych, które wskazują, jak dobrze strona jest w stanie pomieścić użytkowników.

Zrozumienie nowych kluczowych wskaźników internetowych

Google poinformował nas, że w tym momencie zostaną zintegrowane podstawowe wskaźniki sieciowe. Zapowiedź ta wyszła w listopadzie i wreszcie nadszedł czas na ich wdrożenie.

Te istotne elementy w dużej mierze mają związek z szybkością ładowania strony i reagowaniem na polecenia użytkownika. Innymi słowy, jest to spojrzenie na wrażenia użytkownika Twojej strony.

To powiedziawszy, istnieje wiele czynników, które wpływają na analizę tego elementu Twojej witryny.

Największa zawartość farby

Pierwsza to coś, co nazywa się LCP (największa farba treści). Ten punkt odnosi się do czasu, po którym główna sekcja strony staje się widoczna.

Zwykle jest to pierwsza część strony, która się ładuje. Gdy widoczna jest największa farba treściowa, użytkownik ma wrażenie, że strona jest prawie załadowana i można z niej korzystać. Jednak w tym czasie ładowania jest coś, co wpływa na wrażenie, jakie ludzie mają na temat Twojej witryny.

Jeśli trwa dłużej niż 3-6 sekund, Twoja witryna traci pewną dozę wiarygodności. Dlatego Google przywiązuje większą wagę do szybkości, z jaką ładuje się ta sekcja Twojej witryny.

Google uważa to za „dobre”, jeśli masz mniej niż 2,5 sekundy na największą zawartość treści. Wszystko w ciągu 4 sekund lub powyżej „wymaga poprawy” lub otrzymuje „słabą” pozycję w rankingu.

Opóźnienia wejściowe

Kolejnym czynnikiem, który wchodzi w grę, jest FID (opóźnienie pierwszego wejścia).

Odnosi się to do tego, ile czasu zajmuje Twojej witrynie odpowiedź na polecenie użytkownika. W szczególności pierwsze polecenie, które wykonuje użytkownik, jest tym, czego szuka ten czynnik rankingowy.

Kiedy więc strona się ładuje, a użytkownik klika pierwszą rzecz, jaką chce, jak długo trwa odpowiedź klikniętego linku? W większości przypadków jest to nieskończenie mała ilość czasu, więc nie można tego zmierzyć na własne oczy.

To powiedziawszy, istnieją środki analityczne i różne narzędzia, których możesz użyć, aby ocenić czas reakcji swoich linków i stron. Jest to kluczowy element witryny i pozostawia wrażenie na użytkowniku. W rzeczywistości niewielkie różnice w czasie odpowiedzi nie zmieniają zbytnio tego, czy witryna jest przydatna, czy nie.

To powiedziawszy, doświadczenie się zmienia. Ludzie coraz bardziej przyzwyczajają się do bardzo szybkich i responsywnych stron. Jeśli tego nie masz, ludzie mogą nie lubić Twojej strony.

Jeśli FID wyląduje poniżej 100 ms, jesteś w „dobrym” zakresie. Wszystko, co ma 300 ms lub więcej, jest „słabe” lub „wymaga poprawy”.

Przesunięcia układu

Trzecim elementem kluczowej zmiany podstawowych informacji internetowych jest coś, co nazywa się skumulowaną zmianą układu.

Przesunięcie układu odnosi się do tego, jak Twoje strony reagują na zmiany wprowadzone przez użytkownika. Odnosi się również do tego, jak dobrze Twoja witryna trzyma się na różnych urządzeniach i ustawieniach ekranu.

Jest to złe dla użytkowników, gdy strona nie daje się dobrze manipulować w formacie mobilnym lub wygodnie się ściska, gdy rozmiar strony jest zmniejszony na komputerze stacjonarnym. Wszyscy odwiedziliśmy stronę w naszych telefonach i nie byliśmy w stanie kliknąć niektórych linków lub przeczytać określonego tekstu bez wysiłku i przewijania.

Wiele osób korzysta wyłącznie z telefonów komórkowych i tabletów zamiast komputerów stacjonarnych lub laptopów. W tym momencie Twoja witryna powinna być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. W ten sposób bardzo pomożesz w rankingu Google.

Będzie też miło, gdy użytkownicy będą odwiedzać Twoją stronę na swoich telefonach bez konieczności zajmowania się trudną konfiguracją tekstu i obrazów.

Ten element nie ma wiele wspólnego z czasem, więc miara sukcesu jest nieco inna. To powiedziawszy, Google nadal klasyfikuje rzeczy numerycznie. Jeśli masz mniej niż 0,1, jesteś na dobrej pozycji.

Wszystko na poziomie 0,25 lub powyżej musi zostać skorygowane.

Trendy, których można się spodziewać

Oprócz podstawowych zmian w sieci, trudno jest dokładnie wiedzieć, co przyniosła lipcowa aktualizacja. Wprowadzono kilka drobnych poprawek, które trochę wpłynęły na sytuację.

Większość z tych zmian miała związek z wymienionymi powyżej podstawowymi wskaźnikami sieciowymi lub czynnikami, które są z nimi ściśle powiązane.

Możliwe, że niektóre zmiany, które zaobserwowałeś w wyniku czerwcowej aktualizacji, zostały cofnięte. Najlepszą rzeczą do zrobienia jest monitorowanie rankingów internetowych, aby zobaczyć, jakie są wyniki.

Jeśli zauważysz coś znaczącego, możesz zbadać, dlaczego, kiedy nadejdzie ten czas. Najtrudniejszą rzeczą w aktualizacjach Google jest to, że chociaż mamy pewien wgląd w to, czym będą, nie mamy pełnego obrazu.

Google nie informuje nas o szczegółach, które musisz wiedzieć, jeśli chcesz korzystać z aktualizacji, aby poprawić swoje rankingi.

To powiedziawszy, możemy planować przyszłość z pewną dozą pewności.

Świetne SEO jest bardzo podobne do długoterminowego inwestowania. Chcesz zainwestować w firmę, w którą wierzysz. Firma powinna wykazywać wysoki potencjał wzrostu przez wiele lat.

Podobnie, główne elementy Twojej kampanii SEO powinny koncentrować się na trendach Google. Jeśli zdołasz określić podstawowe czynniki tego, co Google stara się zrobić w przyszłości, możesz się założyć, że zobaczysz długoterminowe nagrody.

Reputacja marki

Ulepszenia sztucznej inteligencji Google pozwalają robotom indeksującym zauważyć, kiedy Twoja marka jest wspominana w pozytywny lub negatywny sposób. Marki, które stają się coraz bardziej popularne lub z czasem ulegają poprawie, również uzyskują lepsze wyniki wyszukiwania.

Google zauważa te rzeczy zarówno w sposób bezpośredni, jak i pośredni, chociaż ważną rzeczą, o której należy pamiętać, jest ogólna zasada. Kiedy ludzie mówią o Twojej marce i ją doceniają, Google ma sposób, by się o tym przekonać.

Popularność marki wskazuje, że jest coś, co podoba się ludziom w Twoim produkcie lub firmie. To jest powód, dla którego Google umieszcza Cię w rankingu. Jednak ciężko jest pracować nad brandingiem w kampanii SEO.

Zdecydowanie istnieje wiele sposobów na wzmocnienie swojej marki, czy to poprzez media społecznościowe, czy promocje, ale nie jest to tak proste, jak na przykład poprawa czasu LCP.

Oczekuje się, że trend ten będzie się utrzymywał, ponieważ Google poprawi swoją zdolność do odczytywania wskazówek kontekstowych i innych pośrednich wskaźników wartości Twojej marki.

Wyszukiwanie mobilne i bez użycia rąk

Innym obszarem, w którym Google będzie nadal trendować, jest mobilność. Technologia się rozwija i dostęp do całego Internetu za pomocą telefonu komórkowego jest coraz łatwiejszy.

Ludzie robią więcej interesów, bardziej angażują się w badania i cały czas robią zakupy na smartfonach. To samo dotyczy wyszukiwania na urządzeniach głośnomówiących, takich jak Alexa czy Google Home. Tego rodzaju wyszukiwania mogą różnić się od tych, które przeprowadzilibyśmy na laptopach lub komputerach stacjonarnych.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych i optymalizacja pod kątem wyszukiwań w stylu mobilnym będzie nadal ważna w miarę upływu czasu. Jeśli już, stanie się to podstawowym wymogiem, jeśli masz nadzieję na jakiekolwiek rankingi w swojej niszy.

Zawartość wysokiej jakości

Jak już zauważyliśmy, ogólnym celem Google jest identyfikacja treści wysokiej jakości. Z drugiej strony nie jest nagradzanie najlepiej zoptymalizowanych treści.

Może się wydawać, że celem optymalizacji jest zaznaczenie wszystkich pól i otrzymanie nagrody za swoje wysiłki. Łatwo jest wejść w taki stan umysłu, zwłaszcza gdy pracujesz nad przyziemnymi sprawami, takimi jak czasy wczytywania i wskaźniki odpowiedzi.

To powiedziawszy, najważniejszą rzeczą jest zawsze poprawa jakości treści. Chodzi o to, aby dzięki optymalizacji Twoja treść i strona internetowa były bardziej przyjemne dla użytkowników.

Badania słów kluczowych i inne badania analityczne pomagają zobaczyć, co robią Twoi użytkownicy, jak reagują na to, co robisz i jak możesz poprawić. Kiedy się na tym skupisz, utrzymasz swoje rankingi przez długi czas.

Wygenerujesz również wiele dobrych czynników rankingowych dzięki procesowi spójnego strumienia wysokiej jakości treści. Dotarcie tam może trochę potrwać, ale warto skupić się na tym, co naprawdę ma znaczenie podczas zarządzania witryną.

Chcesz dowiedzieć się więcej o algorytmie Google?

Mamy nadzieję, że nasza analiza aktualizacji algorytmu wyszukiwania Google była dla Ciebie pomocna podczas przeglądania kampanii SEO. Należy jednak pamiętać o wielu innych kwestiach, a my pomożemy Ci je ulepszyć.

Skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji na temat marketingu cyfrowego, SEO, algorytmu wyszukiwania Google i nie tylko.