Kompletny przewodnik po marketingu marki w 2020 roku i później

Utrzymanie spójności marki w wielu kanałach marketingowych może zwiększyć przychody nawet o 23%. Z drugiej strony niespójna marka może spowodować utratę klientów.

Aby Twoja marka była spójna, musisz zacząć od dokładnego planu marketingowego.

Chcesz dowiedzieć się, jak zaplanować i przeprowadzić skuteczną kampanię marketingową marki w tym roku? Mając gotowy plan, możesz rozszerzyć swój zasięg, zbudować silniejsze relacje biznesowe i stać się autorytetem w swojej branży.

Oto nasz przewodnik po marketingu marki dla silniejszej marki w 2020 roku i później.

Korzyści z brandingu

Może minąć od pięciu do siedmiu wyświetleń, zanim ludzie zapamiętają Twoją markę. Jednak dzięki charakterystycznemu kolorowi i planowi marketingowemu marki możesz zwiększyć rozpoznawalność marki nawet o 80%.

To tylko kilka korzyści płynących z marketingu marki. Jeśli zastanawiasz się nad poświęceniem czasu i wysiłku na zbudowanie swojej marki, oto kilka korzyści płynących z brandingu w marketingu, które należy wziąć pod uwagę.

Uznanie i Lojalność

Jeśli konsumenci nie mają pojęcia, kim jesteś, muszą mieć powód, aby wybrać Twoją firmę.

Marketing marki pomoże Ci wyróżnić się z tłumu. Charakterystyczne elementy marki, takie jak paleta kolorów, ton i obrazy, mogą wizualnie odróżnić Cię od konkurencji. Gdy już się wyróżnisz, możesz wykorzystać swoją wyjątkową propozycję wartości, aby przedstawić korzyści płynące z wyboru firmy.

Kiedy zaczniesz budować świadomość marki, staniesz się bardziej rozpoznawalny na rynku.

Bez względu na to, czy ludzie zobaczą Twój sklep, etykiety produktów, witrynę lub post w mediach społecznościowych, od razu będą wiedzieć, że to Ty.

To uznanie zaoszczędzi ci czasu i wysiłku. Klienci nauczą się kojarzyć Twoją wizualną markę z wartościami Twojej marki.

Ludzie ufają markom, które rozpoznają. Budując rozpoznawalność marki, możesz również zwiększyć sprzedaż.

Z biegiem czasu możesz zmienić rozpoznawalność marki w lojalność wobec marki. Lojalność wobec marki pomoże Ci zatrzymać klientów. Nie będziesz musiał tracić pieniędzy, czasu i wysiłku, próbując przekonać ludzi do zakupu Twojego produktu lub usługi.

Zamiast tego będą już wiedzieć, jaki jesteś wspaniały.

Wyglądaj na większe

Nie musisz stawać się ogólnoświatowym konglomeratem, aby wyglądać na wielkiego. Twoja marka może to zrobić za Ciebie.

Silny marketing marki pomoże Ci stworzyć wizerunek dużego, ugruntowanego biznesu. Nie będziesz musiał wydawać tysięcy dolarów na marketing i reklamę. Zamiast tego możesz użyć swojej marki, aby wyglądać na wielkiego i odnoszącego sukcesy.

Stworzenie tego obrazu zapewni klientom. Bardziej prawdopodobne jest, że zaufają firmie, która powstała i odniosła sukces w branży.

Próbujesz przyciągnąć więcej klientów? Upewnij się, że unikasz tych błędów.

Podnieś jakość

Możesz również skorzystać z tych wskazówek dotyczących marki, aby wyświetlić obraz jakości.

Twoja marka może komunikować jakość i wartość Twojego produktu lub usługi. Jeśli wyglądasz tanio lub marnie, ludzie nie wybiorą Twojego produktu. Zamiast tego przeniosą swoją działalność gdzie indziej.

Twoja marka może przekonać klientów, że jesteś opcją o wyższej jakości w swojej branży.

Wyglądaj na niezawodnych i doświadczonych

Marketing marki może również pomóc klientom postrzegać Cię jako doświadczoną w branży. To doświadczenie może sprawić, że będziesz wyglądać na wiarygodnego i kompetentnego. Klienci chętniej wybierają firmę, na której mogą polegać.

Z drugiej strony firma niemarkowa nie zbuduje zaufania.

Produkty segmentu

Czy oferujecie wiele produktów? Czasami ludziom trudno jest odróżnić dwa bardzo podobne produkty bez odpowiedniego brandingu. Możesz też reklamować swoje produkty zupełnie innym odbiorcom.

Marketing marki może pomóc w segmentacji produktów i rynku dla różnych klientów.

W przeciwnym razie używasz jednego ogólnego przekazu, który może nie przemawiać do każdego klienta.

Jak stworzyć markę

Teraz, gdy rozumiesz, dlaczego marketing marki jest niezbędny dla rozwoju firmy, porozmawiajmy o tworzeniu Twojej marki. Oto kilka wskazówek marketingowych dotyczących marki, które pomogą Ci stworzyć wyjątkową, wyróżniającą się markę.

Poznaj swoich odbiorców

Badania pokazują, że 73% konsumentów kocha markę ze względu na doskonałą obsługę klienta. Im lepiej znasz swoich odbiorców, tym większe prawdopodobieństwo, że zapewnisz im usługi, których potrzebują. Następnie możesz zmienić tych jednorazowych klientów w lojalnych klientów.

Lojalność jest czasami warta dziesięć razy więcej niż pojedynczy zakup.

Nie będziesz musiał tracić czasu i pieniędzy na promowanie swojej marki. Zamiast tego poprzedni kupujący będzie wiedział, że może zaufać Twojej firmie.

Aby stworzyć skuteczny plan marketingowy marki, określ, kim są Twoi klienci. Jeśli masz dużą pulę odbiorców, może być konieczne podzielenie ich na różne persony kupujących. Wyróżnij swoich klientów na podstawie ich:

- Wiek

- Płeć

- Stan cywilny

- Przychód domowy

– Nawyki zakupowe

- Zainteresowania

Następnie ustal, z jakimi problemami codziennie borykają się Twoi klienci. Jak możesz zaoferować rozwiązanie?

Im lepiej zrozumiesz swoich klientów, tym łatwiej do nich dotrzeć. Następnie możesz odwołać się do ich zainteresowań i problemów, tworząc markę, która emocjonalnie łączy się z rynkiem docelowym.

Niech to będzie Twoja misja

Po ustaleniu, kim są Twoi klienci, nadszedł czas, aby stworzyć swoją misję.

Dlaczego zdecydowałeś się stworzyć ten biznes? Twój stan misji określa Twój cel i pasję. Odpowiadając na to pytanie, możesz stworzyć markę, o której myślisz.

Potraktuj swoją misję jako manifest. Przekazuje, dlaczego Twoja firma istnieje i dlaczego klienci powinni się tym przejmować.

Następnie możesz wykorzystać swoją misję, aby upewnić się, że Twoi odbiorcy rozpoznają i docenią Twój cel w branży.

W przeciwnym razie może się wydawać, że prowadzisz działalność tylko po to, by zarabiać pieniądze.

Po określeniu swojej wizji możesz upewnić się, że każdy element Twojej marki odzwierciedla tę wizję. Te elementy obejmują:

– Logo

– Slogan

– Obrazowanie

– Głos

- Osobowość

Pamiętanie o swojej misji pomoże ci powiązać te elementy ze sobą. W przeciwnym razie Twojej marce może brakować spójności.

Określ swoje wartości

Marketing marki pomaga odróżnić Twoją firmę od innych w tej samej branży lub niszy. Jednym z najlepszych sposobów na określenie, jak różnisz się od konkurencji, jest rozważenie swoich unikalnych wartości, korzyści i cech.

Najpierw pomyśl o swojej wyjątkowej propozycji wartości. Co możesz zaoferować klientom, czego nikt inny nie może zaoferować ani powielić?

To serce Twojej marki.

Twoja marka składa się z elementów, które są unikatowe dla Ciebie. Poświęć czas na spisanie wszystkiego, co wyróżnia Twoją firmę na tle konkurencji. Nie myśl o cechach produktu.

Zamiast tego pomyśl o niematerialnych elementach swojej marki.

Może jesteś świadomy ochrony środowiska i chcesz pomóc światu. Może Twoja marka ceni łączenie ludzi na całym świecie. Jak Twoja marka poprawia życie innych ludzi?

Poświęć czas na zarysowanie swoich wyjątkowych wartości i korzyści. Następnie umieść te elementy w sercu swojej marki. Skupienie się na Twojej wartości pomoże ludziom zaufać Twojej marce i wybrać Cię spośród konkurencji.

Utwórz wizualizację

Dla niektórych jest to zabawna część tworzenia planu marketingowego marki.

Teraz, gdy rozumiesz trochę więcej o sercu swojej marki, możesz przejść do projektowania wizualnego. Obejmuje to twoje:

– Logo

– Czcionki

- Paleta kolorów

– Ikonografia

– Inne wizualizacje

Te elementy od razu wyróżnią Twoją markę. Podczas tworzenia tych elementów pamiętaj o ich śledzeniu. Stworzenie dokumentu, w którym wymienione są te elementy, pomoże Ci zachować spójność marki.

Być może będziesz musiał zatrudnić grafika, który ma doświadczenie w rozwoju marki, aby pomógł Ci w tym kroku.

Znajdź swój głos

Głos i ton są tak samo ważne dla Twojej marki, jak logo i paleta kolorów.

Nie chcesz brzmieć jak robot. Nie chcesz też brzmieć, jakbyś papugował swoich konkurentów. Zamiast tego zastanów się, jak brzmiałaby Twoja marka, gdybyś prowadziła rozmowę.

Sposób, w jaki komunikujesz się z klientami, jest ważną częścią Twojej kampanii brandingowej. Chcesz stworzyć głos, który rezonuje z twoją publicznością. W przeciwnym razie mogą cię nie zrozumieć.

Wykorzystaj badania odbiorców, aby określić, jak mówią Twoi klienci.

Czy są super profesjonalni? Czy używają dużo żargonu branżowego?

Może twoja publiczność jest bardziej zrelaksowana. Czy używają wielu emotikonów w swoich konwersjach w mediach społecznościowych?

Chcesz mieć pewność, że Twój ton jest spójny w treściach w mediach społecznościowych, kampaniach reklamowych i języku witryny. Konsekwentna osobowość pomoże Ci się wyróżnić i odnieść do klientów.

Włóż to wszystko do pracy

Kiedy już rozwiniesz swoją markę, upewnij się, że używasz jej poprawnie. Upewnij się, że Twoja marka jest widoczna wszędzie tam, gdzie Twoja firma dociera do klientów.

Najpierw sprawdź swoją witrynę. upewnij się, że Twoja paleta kolorów i typografia są spójne na każdej stronie. Następnie dodaj swoje logo w odpowiednich miejscach.

Upewnij się, że tekst w witrynie, przyciski wezwania do działania i opisy produktów pasują do głosu i tonu Twojej marki.

Twoja witryna jest cyfrowym sklepem Twojej firmy. Czasami robi pierwsze wrażenie, gdy klienci szukają informacji o firmach. Jeśli Twoja marka jest niespójna na różnych stronach, możesz dezorientować odwiedzających, dopóki nie opuszczą.

Następnie sprawdź swoje media społecznościowe. Obejmuje to Twoje zdjęcia profilowe, kolorowe grafiki i publikowane zdjęcia. Dodanie logo do mediów społecznościowych ułatwi ludziom powiązanie Twojej witryny z Instagramem.

Nie zapomnij również zaktualizować swojego opakowania. Jeśli Twoja marka zmieniła się na Twojej stronie, musisz również zaktualizować swoje produkty. W przeciwnym razie używasz niespójnej marki.

Porozmawiaj ze swoimi zespołami sprzedaży i obsługi klienta o wszelkich zmianach, jakie wprowadzasz w swojej marce.

W końcu ożywiają Twoją markę. Poinformuj ich o wszelkich zmianach w misji, wizji, tonie i głosie. Im lepiej zrozumieją Twoją markę, tym większe prawdopodobieństwo, że będą ją właściwie reprezentować.

Wskazówki i porady dotyczące marketingu marki

Teraz, gdy wiesz, jak zbudować dokładny plan marketingowy marki, istnieje kilka wskazówek, które pomogą Ci ożywić Twoją markę.

Trzymaj swój przewodnik po stylach pod ręką

Badania pokazują, że 95% organizacji ma wytyczne dotyczące marki. Jednak tylko jedna czwarta ma formalne, konsekwentnie egzekwowane wytyczne. Jeśli nie przestrzegasz wytycznych dotyczących marki, otrzymasz niespójną markę.

Ta niespójność może spowodować, że konsumenci pomylą Cię z kimś innym.

Najpierw zbierz inspirację do swojego przewodnika po marce. Możesz stworzyć tablicę na Pinterest lub zbierać zdjęcia online. Zobacz także własne materiały marketingowe.

Jakie elementy wyglądały najlepiej? Które wizualizacje właściwie reprezentowały Twoją markę?

Po czerpaniu inspiracji z innych źródeł zacznij nakreślać swoją markę. Obejmuje to twoje:

- Historia marki

– Logo

- Paleta kolorów

– Typografia

– Obrazowanie

– Głos i ton

Historia Twojej marki przedstawia Twoją markę światu. Podsumuj swoją markę, skupiając się na sercu i duszy Twojej firmy.

Następnie spójrz na zatwierdzone wersje swojego logo. Należy również zwrócić uwagę na logo:

– Rozmiar

- Przestrzeń

– Wariacje kolorystyczne

– Sposoby, w których nie chcesz używać swojego logo

Te uwagi zapewnią prawidłowe użycie Twojego logo.

Zapisując swoją paletę kolorów, pamiętaj, aby zapisać:

– nazwa i numer PANTONE

– Druk/kolor CMYK

– Cyfrowe kody kolorów/RGB i HEX

Uwzględnij próbki kolorów swojej marki we wskazówkach dotyczących marki.

W przypadku typografii uwzględnij wyrównanie, odstępy i używane rozmiary. Następnie zanotuj zdjęcia, których chcesz użyć w postach, w tym przykłady.

Dokładny plan marketingowy marki zapewni, że Twoja marka pozostanie spójna na każdej platformie.

Ożyw swoją markę

Przeglądając te wskazówki dotyczące marki, pomyśl o swojej marce jako o osobie. Jak Twoja marka przedstawiałaby się lub opisywała?

Jak Twoja marka opisałaby Twoje produkty lub usługi nowemu klientowi? Pomyśl o słowach i postawie, których by użyli.

Myślenie o swojej marce jak o prawdziwej osobie pomoże Ci ją ożywić w materiałach marketingowych.

Zachowaj spójność

Nie zapomnij nadać priorytetu spójności. Zawsze możesz skorzystać ze wskazówek dotyczących marki, jeśli nie masz pewności co do konkretnego szczegółu. Po ustaleniu, w jaki sposób planujesz korzystać ze swojej marki, dodaj przykłady w wytycznych marki.

Jeśli dodasz kogoś do swojego zespołu marketingowego, może on również użyć linii Twojej marki, aby zachować spójność Twojej marki!

Marketing marki w 2020 roku: Twój przewodnik po wzmacnianiu marki

Gotowy, aby dać swojej marce impuls, którego potrzebuje w tym roku? Dzięki temu przewodnikowi po marketingu marki możesz upewnić się, że Twoja marka mówi za Ciebie. Spójna marka pomoże Ci nawiązać kontakty z klientami, zwiększyć sprzedaż i nie tylko.

Chcesz wzmocnić swoją markę? Zamów bezpłatną recenzję marketingu cyfrowego już dziś.