Wątki: Nowa platforma Meta, która stanowi wyzwanie dla Twittera i co będzie dalej

Kiedy na scenie pojawiają się nowe platformy społecznościowe, często obiecują zakłócenie status quo. Threads, nowa platforma tekstowa z rodziny Meta, nie była inna, gdy na początku tego miesiąca zadebiutowała jako sejsmiczna niespodzianka.

Podobnie jak inni potencjalni konkurenci Twittera (lub X, zgodnie z jego wątpliwym nowym rebrandingiem), tacy jak Bluesky i Mastodon, Threads oferuje wygląd tekstowy podobny do Twittera i jest łatwy w użyciu. W przeciwieństwie do tych konkurentów miał tę znaczącą zaletę, że był produktem na Instagramie, zdobywając rekordową liczbę stu milionów użytkowników w ciągu tygodnia od premiery.

Pomimo gorącego startu platformy marki wciąż zastanawiają się, czy Threads wytrzymają taką odległość w obliczu bardziej nieoczekiwanych zmian i niepewności ze strony Twittera. Co ważniejsze, badają, co mogłoby to dodać do ich miksu w mediach społecznościowych i czy powinni poświęcić trochę czasu na dotarcie do nas wcześniej, czy później.

Jeśli zastanawiasz się nad skorzystaniem z trendu Threads, mamy kilka przemyśleń na temat tego, co wiemy do tej pory i co może być dalej w przypadku platformy.

Rywal: czy Threads mogą być „zabójcą Twittera”?

Dużą część atrakcyjności Threads jako nowej platformy stanowi sama liczba użytkowników, którzy zarejestrowali się do tej pory. Oficjalnie stała się najszybciej rozwijającą się aplikacją w historii, docierając do 100 milionów użytkowników w rekordowym czasie (niecały tydzień!). Zarówno powiązanie platformy z Meta, jak i jej przyjazny interfejs przyczyniły się do jej początkowego rozmachu.

Współpraca wątków z Instagramem jest również atrakcją dla wielu użytkowników, ponieważ pozwala na bezproblemowe udostępnianie treści na popularnej starszej platformie i daje użytkownikom możliwość poinformowania obserwujących na Instagramie, że są na platformie.

źródło: Meta

Nazywanie Threads „zabójcą Twittera” może być przedwczesne, ale podobieństwa między obiema platformami z pewnością zachęcają do porównania i otwierają dyskusję na temat tego, czy stanowi to długoterminowe zagrożenie dla dominacji Twittera na platformach społecznościowych z krótkimi tekstami.

Dla wielu marek, które opuściły Twittera ze względu na obawy o bezpieczeństwo marki lub w ogóle nie korzystały z platformy ze względu na długoterminowe wyzwania związane z wydajnością reklam, Threads stanowią ekscytującą alternatywę. Obecnie na platformie nie ma jeszcze żadnych ofert reklamowych, ale marki i twórcy nie tracili czasu, aby do niej dołączyć.

źródło: eMarketer

Dane dotyczące wczesnego zaangażowania przedstawione w Marketing Dive wskazują, że platforma ma trochę potencjału, przynajmniej na poziomie organicznym. Badanie przeprowadzone przez Website Planet wskazuje, że w przypadku wielu głównych marek zaangażowanie w Threads przewyższa Twittera, średnio około 8 razy więcej polubień w porównaniu z tym samym postem na Twitterze. Oczywiście te dane należy traktować z przymrużeniem oka, ponieważ Threads jest czymś nowym, ale wskazują one, że może to być platforma, którą warto dodać do organicznego miksu mediów.

Źródło: Serwis Planet

Dla użytkowników Threads ma przewagę nad wieloma nowszymi konkurentami, takimi jak Mastodon, ponieważ jest po prostu dużo łatwiejszy w użyciu. Dołączenie jest proste, a interfejs jest znajomy. Meta ma nadzieję, że ta łatwość przełoży się na zwiększone i spójne wykorzystanie, ponieważ Threads z czasem dodaje nowe funkcje. Jeśli Threads będzie się nadal rozwijać, może stać się pierwszą alternatywą, która będzie stanowić prawdziwe zagrożenie dla Twittera jako platformy tekstowej.

Utrzymanie mocy: czy Threads ma to, czego potrzeba, aby pokonać dystans?

Chociaż aplikacja Threads szybko przekroczyła oczekiwania w zakresie początkowych pobrań i użytkowania, nie wszystko działa płynnie w przypadku aplikacji. Aby utrzymać swoją skuteczność, musi oferować zarówno wyjątkową propozycję wartości dla użytkowników, jak i skuteczne możliwości monetyzacji dla marek, czego jeszcze nie widzieliśmy.

Threads stoi także przed pilniejszymi wyzwaniami. Jednym z największych są obawy dotyczące prywatności na platformie. Wątki gromadzą obszerne dane, w tym dane osobowe, bez informowania użytkowników podczas procesu rejestracji. Te niedociągnięcia w zakresie prywatności są powodem, dla którego Threads jest obecnie zabroniony w Europie, co zamyka go z głównego rynku.

Platforma zawodzi również, jeśli chodzi o niektóre elementy doświadczenia użytkownika. Funkcje ułatwień dostępu w Threads są bardzo ograniczone, a użytkownicy chcący usunąć swoje konta w Threads również napotykają przeszkody. W tej chwili użytkownicy chcący opuścić konto muszą usunąć całe swoje konta na Instagramie, aby dezaktywować wątki.

źródło: Makeuseof

Użytkownicy narzekali również na niektóre aspekty platformy, które mogą wydawać się znajome użytkownikom Facebooka i Instagrama. Kanał wątków użytkownika składa się zarówno z obserwowanych przez niego kont, jak i treści polecanych przez algorytm, często pochodzących od znanych osobistości i popularnych marek.

W tej chwili nie ma opcji personalizowania kanału za pomocą tylko postów z kont, które obserwujesz, ani wykluczania treści z niewybranych kont. Wątkom brakuje również hashtagów i przejrzystego sposobu na znalezienie innych użytkowników. Być może dlatego, pomimo wczesnego sukcesu Threads, Sensor Tower stwierdził, że zaangażowanie na platformie pozostaje stosunkowo niskie.

Źródło: Wieża Sensoryczna

Chociaż Threads jest nowym dzieckiem w okolicy, konkurencja nigdzie się nie wybiera. Niedawne problemy Twittera, takie jak tymczasowe ograniczenie tweetów, dały Meta szansę na przyciągnięcie niezadowolonych użytkowników. Twitter również niedawno zmienił nazwę na „X”, odrzucając kultową nazwę i markę Twittera, co tylko zaciemnia przyszłość platformy. Nie jest jeszcze jasne, co to będzie oznaczać dla konkurentów takich jak Threads, ale zespół Meta prawdopodobnie czuje się obecnie całkiem nieźle, jeśli chodzi o potencjalną przyszłość, między innymi dlatego, że sama Meta może posiadać prawa do X.

Ale Świergot X (naprawdę to robią, co?) wciąż jest miejscem docelowym dla popkultury, bieżących wydarzeń i sportu, dzięki licencjom udzielonym największym podmiotom, takim jak NBA i Puchar Świata. Aby Threads objęło prowadzenie, będzie musiało wprowadzić kilka znaczących ulepszeń na swojej platformie.

Przyszłość: czego dowiemy się podczas następnej rozmowy dotyczącej meta zarobków

Chociaż początkowy wzrost liczby użytkowników Threads był imponujący, prawdziwym testem dla aplikacji będzie utrzymanie użytkowników. Czy ludzie często wracają na platformę, czy też podniecenie było tylko przebłyskiem na patelni?

Wczesne raporty pokazują, że Threads osiągnął już pierwszy próg zwalniający, jeśli chodzi o utrzymanie uwagi użytkowników, a liczba aktywnych użytkowników zmniejszyła się o połowę w ciągu zaledwie tygodnia. Marki będą musiały monitorować częstotliwość zaangażowania użytkowników i śledzić codzienne wykresy aktywnych użytkowników, aby dowiedzieć się, czy i w jaki sposób ich odbiorcy korzystają z platformy.

Zbliżająca się rozmowa Meta o wynikach finansowych, która odbędzie się 26 lipca, rzuci światło na strategiczną pozycję Threads, jej wczesny sukces i przyszłe plany platformy.

Marki chcą wiedzieć, kiedy mogą spodziewać się wprowadzenia reklam i jak będą wyglądać narzędzia marki. Założyciel i dyrektor generalny Meta, Mark Zuckerberg, rzucił okiem za kurtyną na temat przyszłości reklamy na nowej platformie: „Nasze podejście będzie takie samo, jak w przypadku wszystkich innych naszych produktów: najpierw spraw, aby produkt działał dobrze, a następnie zobacz, czy uda nam się go wdrożyć jasną ścieżkę do miliarda ludzi i dopiero wtedy pomyśl o monetyzacji”.

Choć wszyscy chcemy wiedzieć, jaki będzie finał Threads, marki będą musiały poczekać i wraz ze wszystkimi innymi zobaczyć, jaki będzie długoterminowy wpływ na krajobraz mediów społecznościowych. Ostateczny sukces Threads i strategiczna pozycja w rodzinie Meta staną się jaśniejsze dopiero z biegiem czasu.

Na razie musimy bacznie obserwować platformę i kontynuować analizę danych, pamiętając, że to (bardzo) wczesny etap rozwoju Threads. Czy będzie to Clubhouse (RIP), czy TikTok? Przyszłość nie jest jeszcze jasna. Jasne jest, co powinieneś teraz zrobić dla swojej firmy: zacznij zapoznawać się z platformą i testować jej funkcje, aby dowiedzieć się, czy strategia Threads ma sens dla rozwoju Twojej firmy.

Dowiedz się, jak skutecznie rozpowszechniać swój przekaz na szeroką skalę, pobierając książkę Przekształć swoją strategię społeczną: jak podwoić dywersyfikację kanałów.