Tablica rozdzielcza TikTok Ads: najlepsze praktyki i wskaźniki KPI

W latach 2019 i 2020 TikTok mógł zapoczątkować zupełnie nową rewolucję w mediach społecznościowych, stając się jedną z najpopularniejszych aplikacji na świecie. Platforma zapaliła się podczas globalnej pandemii i z dnia na dzień stała się powszechnie znana. Początkowo ludzie używali TikTok do tworzenia memów i filmów tanecznych, ale dziś stał się on jedną z największych platform mediów społecznościowych z najwyższymi wskaźnikami zaangażowania wśród konkurentów.

Marketerzy wciąż próbujący rozgryźć reklamy na Facebooku, kiedy TikTok trafił, prawdopodobnie czuli się przytłoczeni. Kolejne konto w mediach społecznościowych do zarządzania? To uczucie jest słuszne, ale TikTok to zupełnie nowy wymiar stosu marketingowego Twojej firmy.

Wyświetlanie reklam na TikTok może być szczególnie korzystne, a jeśli zdecydujesz się to zrobić, będziesz potrzebować pulpitu nawigacyjnego reklam TikTok, aby zmierzyć swój sukces. Ten artykuł nauczy Cię podstaw analizy reklam TikTok i jak zbudować niestandardowy pulpit nawigacyjny.

Przedstawiamy reklamy TikTok

TikTok ma barwną historię i kwitnącą bazę użytkowników. Aplikacja może pochwalić się ponad 1 miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie (stan na ostatni kwartał 2022 r.), z których wielu to młodsi milenialsi i pokolenie Z. Dla marek, które próbują kierować reklamy na te grupy demograficzne, TikTok jest odpowiednim miejscem.

Reklamy TikTok działają w podobny sposób, jak inne platformy mediów społecznościowych. Krótkie treści wideo to wszystko, co TikTok wyświetla na kanałach swoich użytkowników, więc możesz tworzyć reklamy TikTok w tym formacie i sponsorować je, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Prowadzenie kampanii reklamowych na TikToku to doskonały sposób na rozszerzenie obecnego zasięgu.

Wiele platform społecznościowych pozwala dostosować kampanie reklamowe do określonych odbiorców, a TikTok nie jest wyjątkiem, chociaż mają zaskakująco solidną ofertę w tym dziale. Możesz kierować reklamy do widzów na podstawie zainteresowań, danych demograficznych i zachowań.

Stamtąd możesz zaprezentować swoją reklamę w kanale „Dla Ciebie” widzów, który jest wyselekcjonowanym wyborem filmów, które algorytm TikTok wyświetla użytkownikom w sposób ciągły.

Jakie rodzaje reklam możesz wyświetlać na TikTok?

TikTok oferuje różne rodzaje płatnych reklam. Trzy główne opcje to:

Reklamy w kanale

Ta pionowa reklama trwająca od 9 do 15 sekund na stronie „Dla Ciebie” użytkowników może również zawierać wezwanie do działania. Reklamy In-Feed są najpopularniejszym rodzajem reklam na TikTok. Za pomocą klikalnego przycisku CTA możesz kierować ruch na zewnętrzne strony docelowe, strony pobierania aplikacji lub konto TikTok Twojej organizacji.

Reklamy In-Feed to świetna okazja, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. 68% użytkowników uważa, że ​​reklamy na TikTok są wyjątkowe i różnią się od innych platform. Ponadto reklamy te są nie do odróżnienia od zwykłych treści TikTok, a wezwanie do działania jest jedyną różnicą między dwoma rodzajami treści. Masz więc szansę zareklamować swój produkt lub opowiedzieć historię o swojej marce, tak aby użytkownicy nie zorientowali się, że to rzeczywista reklama.

Jeśli jednak kreacja reklamowa nie jest wystarczająco interesująca lub jest zbyt atrakcyjna, użytkownicy najprawdopodobniej natychmiast ją pominą. Dlatego trzeba podążać za trendami TikToka i wpasować się w feed z odpowiednimi treściami, aby kampania odniosła sukces.

Reklamy przejęcia marki

W przypadku tych reklam Twój film jest odtwarzany, gdy docelowy użytkownik otworzy aplikację. Jeśli są zainteresowani Twoją ofertą, mogą kliknąć reklamę, która przekieruje ich na Twoją stronę docelową. TikTok zapewnia, że ​​użytkownicy widzą tylko jedną reklamę przejęcia marki dziennie, ograniczając te pozycje.

Chociaż reklamy przejęcia marki są z pewnością skuteczne w zwiększaniu świadomości Twojej marki, produktu lub wydarzenia, mogą nie być najlepszym wyborem dla początkujących TikTok Ads ze względu na ich wysoką cenę.

Wyzwania hashtagowe

Wyzwania związane z hashtagiem marki to wyjątkowa okazja reklamowa TikTok, która sprawia, że ​​Twoje reklamy są bardziej ekscytujące i wciągające. Te wyzwania skłaniają użytkowników do tworzenia filmów pokazujących, jak wykonują określoną czynność. Ten typ reklamy pozwala wykorzystać moc treści tworzonych przez użytkowników (UGC) i zwiększać świadomość, potencjalnych klientów lub wiarygodność Twojej marki.

Główną zaletą branded hashtag challenge jest potencjalna skala i zasięg Twojej kampanii. Przy prawidłowym wykonaniu miliony użytkowników mogą uchwycić trend i tworzyć treści, które przyniosą korzyści Twojej marce. Nie da się tego osiągnąć na przykład w przypadku regularnych kampanii z influencerami. Ten typ reklamy może się również pochwalić 17-krotnie wyższym wskaźnikiem zaangażowania w porównaniu ze zwykłymi kampaniami na innych platformach.

TikTok oferuje kilka dodatkowych opcji, ale te trzy są najczęściej używane.

Ile kosztują reklamy TikTok?

Koszt tych reklam będzie się różnić w zależności od typu reklamy, budżetu, kierowania i innych czynników. Jednak ze względu na charakter i popularność aplikacji jest często droższa niż inne platformy społecznościowe, takie jak Facebook czy Instagram.

Na przykład zwykłe reklamy w kanale zaczynają się od 10 USD za CPM. Poza tym musisz wydać co najmniej 500 USD na kampanię, aby reklamować się na TikTok.

Podobnie jak w przypadku innych typów reklam, TikTok nie był zbyt przejrzysty w kwestii kosztów reklamy. Jednak marketerzy i influencerzy twierdzą, że kampania przejęcia marki, która zapewnia ponad 5 mln wyświetleń, zaczyna się od 50 000 USD dziennie. Wyzwanie hashtagowe może kosztować Cię 150 000 $ tygodniowo.

Co to jest pulpit nawigacyjny TikTok Ads?

Raportowanie jest integralną częścią reklamy na TikTok. Niezależnie od tego, czy chcesz zmierzyć wpływ zakończonych kampanii, czy zoptymalizować niektóre z trwających, zawsze musisz najpierw zagłębić się w wskaźniki wydajności.

Zazwyczaj raportowanie nie znajduje się na liście priorytetowych zadań marketera. Często kopiują dane w arkuszu kalkulacyjnym, aby uzyskać ogólny przegląd skuteczności kampanii. Wtedy wszystko jest całkiem proste. Jeśli ROAS kampanii jest dodatni, zespół uruchamia ją ponownie. Jeśli ROAS jest ujemny, porzucają kampanię i wymyślają coś nowego.

Spójne raportowanie jest jednak kluczowe dla TikTok Ads z kilku powodów:

1. Skuteczność reklam TikTok jest trudniejsza do zmierzenia w porównaniu ze zwykłymi reklamami displayowymi. Na przykład kampanie UGC zazwyczaj potrzebują więcej czasu, aby uzyskać wyniki, więc marketerzy muszą uważnie śledzić dane i nie wyciągać pochopnych wniosków.
2. Kampanie TikTok na dużą skalę są drogie, więc zespoły muszą je przeprowadzać odpowiedzialnie i śledzić wydatki marketingowe.

Tutaj z pomocą przychodzi pulpit nawigacyjny reklam TikTok. Wyobraź sobie: jedno źródło prawdziwych danych dotyczących wydajności we wszystkich kampaniach, które wyświetla wszystkie wskaźniki KPI w wizualnym, łatwo przyswajalnym formacie. Wykresy i wykresy znacznie ułatwiają zrozumienie wyników osiąganych przez kampanie i ułatwiają lepszą komunikację.

Analityka w aplikacji TikTok a pulpity nawigacyjne w wielu kanałach

Oczywiście wielu marketerów polega na pulpicie nawigacyjnym TikTok w aplikacji. Jest to automatyczny raport z aktualizacjami w czasie rzeczywistym i podstawowymi informacjami na temat Twojego konta. Zespołom marketingowym, które używają TikTok jako głównego kanału pozyskiwania, ten raport może wystarczyć. Pokazuje wszystkie kluczowe wskaźniki i pokazuje, co działa, a co nie w Twoich kampaniach TikTok.

Sprawy stają się jednak znacznie bardziej złożone, gdy musisz raportować skuteczność na różnych platformach reklamowych, stronie internetowej, płatnych wynikach wyszukiwania i innych kanałach.

Na przykład Twoja kampania TikTok wysyła potencjalnych klientów do Twojej witryny po kliknięciu reklamy. Pulpit nawigacyjny TikTok w aplikacji rejestruje tylko liczbę kliknięć wygenerowanych przez kampanię. Jeśli chcesz pójść dalej i dowiedzieć się, ilu odwiedzających z Twojej kampanii TikTok zmieniło się w klientów, musisz sprawdzić te dane w Google Analytics lub innym narzędziu do analityki internetowej, którego używasz.

Jeśli wyświetlasz reklamy na wielu platformach, będziesz musiał użyć pulpitu nawigacyjnego każdej platformy i porównać go z danymi analityki internetowej. Biorąc pod uwagę, że pulpity nawigacyjne w aplikacjach często pokazują dane dotyczące ich platform, cały proces raportowania może zmienić się w koszmar.

Wielokanałowy pulpit nawigacyjny może zaoszczędzić 90% czasu poświęcanego na ręczne raportowanie i chronić przed nieprawidłowymi danymi, które często pojawiają się podczas ręcznego tworzenia raportu.

Jakie wskaźniki uwzględnić w panelu TikTok Ads

Strategiczne podejście do wskaźników, które umieszczasz na pulpicie nawigacyjnym, jest niezbędne. Zbudowanie niestandardowego pulpitu nawigacyjnego TikTok jest bardziej inwestycją niż korzystanie z analiz w aplikacji, więc chcesz wydobyć z niego maksymalną wartość.

Oto kilka podstawowych wskaźników TikTok i wskaźników KPI, które pomogą Ci zacząć.

Wrażenia

Powinieneś uwzględnić te standardowe dane na każdym pulpicie nawigacyjnym. Wyświetlenia mierzą liczbę osób, którym wyświetliła się Twoja reklama. Pamiętaj, że użytkownicy TikTok często przewijają stronę w nieskończoność, więc mogą zobaczyć Twoją reklamę kilka razy, a każde z nich jest liczone jako indywidualne wyświetlenie.

Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)

Wiele marek zapomina o śledzeniu ROAS, ale nie należy zapominać o tym kluczowym wskaźniku. Możesz uznać to za bardziej szczegółowe rozszerzenie zwrotu z inwestycji, ponieważ mierzy ono wartość Twoich wydatków na reklamę.

Współczynnik klikalności (CTR)

Współczynnik klikalności mierzy liczbę użytkowników, którzy kliknęli reklamę prowadzącą do Twojej strony docelowej lub żądanego linku zewnętrznego. Ważne jest śledzenie tych danych, aby ocenić skuteczność reklam w kierowaniu ruchu do docelowego miejsca docelowego. Pulpity nawigacyjne wyświetlają te dane jako wykres liniowy w celu wizualizacji trendów w czasie.

Koszt kliknięcia (CPC)

CPC na TikTok działa tak samo, jak na innych platformach. Ile kosztują Cię kliknięcia na platformie? Ta metryka daje ci znać.

Współczynnik konwersji (CR)

Śledzenie współczynnika konwersji jest niezbędne na każdej platformie, której używasz do marketingu. Jest to prawdopodobnie najbardziej krytyczny wskaźnik, ponieważ informuje, ile wyświetleń przekształciłeś w klientów.

Wyświetl czas

Ten pokazuje całkowity czas, jaki użytkownicy spędzają na oglądaniu Twoich reklam. Jest to ważne, ponieważ wskazuje, jak atrakcyjne są Twoje reklamy dla docelowych odbiorców. Czas oglądania jest zwykle przedstawiany za pomocą wykresu liniowego, który umożliwia śledzenie zmian czasu oglądania w danym okresie, co może pomóc w określeniu trendów i potencjalnych obszarów wymagających poprawy.

Współczynnik ukończenia wideo (magnetowid)

VCR mierzy odsetek użytkowników, którzy obejrzeli całą reklamę. Ten wskaźnik wskazuje skuteczność reklamy w utrzymywaniu uwagi widzów. VCR można wyświetlić jako procent na wykresie słupkowym, aby łatwo porównać skuteczność różnych reklam.

Stopień zaangażowania

Łączna liczba działań (polubień, komentarzy, udostępnień) Twojej reklamy podzielona przez liczbę wyświetleń. Wysoki współczynnik zaangażowania wskazuje, że reklama rezonuje z odbiorcami. Możesz przedstawić wskaźnik zaangażowania jako procent na wykresie słupkowym, aby porównać skuteczność różnych reklam.

Koszt zaangażowania (CPE)

CPE to średni koszt każdego zaangażowania (polubienia, komentarza, udostępnienia) Twojej reklamy. Monitorowanie CPE pomaga upewnić się, że Twoje reklamy generują wartościowe interakcje za akceptowalną cenę. Wykres liniowy jest idealny do śledzenia CPE w czasie i identyfikowania trendów.

Współczynnik odrzuceń

Nie są to dokładnie dane TikTok Ads, ale kluczowa analityka internetowa Współczynnik odrzuceń to odsetek użytkowników, którzy kliknęli Twoją reklamę, ale opuścili Twoją witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony. Wysoki współczynnik odrzuceń może oznaczać, że reklama nie jest skutecznie kierowana do właściwych odbiorców. Wyświetl współczynnik odrzuceń jako wartość procentową na wykresie słupkowym, aby porównać skuteczność różnych reklam.

Zautomatyzuj pulpity nawigacyjne i raporty reklam TikTok za pomocą Improvado

Ręczne raportowanie i wprowadzanie danych pochłania dużo czasu i zasobów Twojego zespołu. Chociaż pomiar wydajności ma fundamentalne znaczenie dla każdej zdrowej kampanii marketingowej, czas i wysiłek potrzebny do sporządzenia raportu i aktualizowania go sprawiają, że analityka marketingowa jest niezrównoważona.

Zamiast tego możesz zautomatyzować ten proces i uzyskać wnikliwe pulpity nawigacyjne obejmujące wiele kanałów z danymi w czasie rzeczywistym. Improvado może pozyskiwać dane z ponad 500 źródeł (w tym z integracji TikTok). Następnie czyści dane z duplikatów i wszelkich zbędnych wpisów danych, które są powszechne podczas eksportowania danych za pośrednictwem interfejsów API.

Po szybkiej konfiguracji możesz wybrać jeden z szablonów pulpitu nawigacyjnego Improvado, który jest zgodny z Twoimi celami marketingowymi i przeanalizować, jak działają Twoje kampanie, które platformy generują najwyższy zwrot z inwestycji i co możesz zrobić, aby poprawić wydajność w wielu kanałach. Skontaktuj się z zespołem Improvado już dziś, aby dowiedzieć się więcej.