Reklama TikTok dla sklepów Shopify

Czy jesteś gotowy, aby rozpocząć płatną reklamę swojego sklepu Shopify na TikTok? Cóż, trafiłeś we właściwe miejsce.

W tym artykule przejdziemy od razu do płatnych reklam, więc jeśli jeszcze nie założyłeś profilu i nie zacząłeś organicznie rozwijać swojej obecności na platformie, możesz sprawdzić, jak to zrobić i jak stworzyć angażującą strategię w naszym artykule o tworzeniu organicznego planu dla TikTok.

Dla każdego, kto promował swój sklep Shopify, publikując posty na platformie, a teraz jest gotowy, aby przejść na wyższy poziom, przeznaczając trochę budżetu na TikToks, czytaj dalej.

Jak założyć konto reklamowe TikTok dla Shopify?

Krok 1: Utwórz login

• Przejdź do https://ads.tiktok.com/i18n/signup/
• Utwórz login za pomocą adresu e-mail/numeru telefonu i ustaw hasło
• Po wyrażeniu zgody na warunki TikTok i kliknięciu Zarejestruj się, zostaniesz poproszony o zweryfikowanie kodu wysłanego na podany adres e-mail lub numer telefonu.
• Możesz również zalogować się za pomocą aktualnych danych profilu biznesowego TikTok tutaj, klikając Zarejestruj się w TikTok

Krok 2: Utwórz konto reklamodawcy

• Podaj podstawowe informacje o swojej firmie Shopify, w tym:
• Kraj/region — zapewnia to, że platforma zapewnia najlepsze wrażenia w oparciu o lokalne przepisy i wymagania
• Branża — Znajomość branży umożliwia platformie dostarczanie trafniejszych i skuteczniejszych wskazówek reklamowych
• Legalna nazwa firmy — TikTok używa jej do weryfikacji Twojej firmy do celów prawnych i rozliczeniowych. Jeśli „Nazwa firmy” nie zgadza się z rzeczywistą nazwą Twojej firmy, Twoje konto prawdopodobnie zostanie odrzucone, dlatego ważne jest, aby dokładnie i wiernie odzwierciedlała ona Twoją firmę
• Strefa czasowa — Twoje raporty i harmonogramy kampanii zostaną zsynchronizowane zgodnie z Twoją strefą czasową. Nie można tego zmienić po początkowym skonfigurowaniu konta, dlatego ważne jest, aby wprowadzić je poprawnie
• Numer telefonu – TikTok skontaktuje się z Tobą pod tym numerem, aby przekazać Ci informacje, jak zoptymalizować Twoje reklamy
• Waluta — określa, w jakiej walucie będziesz rozliczany i jak będą wyświetlane Twoje budżety
• Zaakceptuj warunki i kliknij Zarejestruj się

Krok 3: Skonfiguruj informacje rozliczeniowe

• Podaj informacje związane z rozliczeniami i płatnościami
• Wymagania obowiązujące w Twoim kraju określą, jakie dokładnie informacje będą potrzebne — mogą one obejmować Twój adres rozliczeniowy i informacje podatkowe
• Możesz mieć możliwość wyboru rodzaju płatności Automatycznej (Autopay) lub Ręcznej (Prepaid). Płatności automatyczne są zwykle opcją najmniej pracochłonną — wystarczy dodać kartę, a karta jest obciążana w miarę prowadzenia kampanii (albo przy określonym progu wydatków, albo w określonym momencie miesiąca). W przypadku płatności ręcznych łączysz kartę jednak zawsze, gdy chcesz wyświetlać reklamy, musisz ręcznie doładować saldo konta reklamowego
• Twoje konto reklamowe zostanie następnie automatycznie przesłane do zatwierdzenia i jeśli prześlesz wszystkie wymagane informacje, powinno zostać zatwierdzone w ciągu 24 godzin

Czy potrzebuję TikTok Business Center dla reklam w moim sklepie Shopify?

Centrum biznesowe TikTok jest zasadniczo podobne do Meta Business Managera, ale tak naprawdę nie potrzebujesz Centrum biznesowego do wyświetlania reklam. Zalecamy jednak utworzenie Centrum biznesowego, ponieważ umożliwia ono efektywne zarządzanie wszystkimi zasobami (takimi jak konto reklamowe, katalogi, piksel, metody płatności i odbiorcy).

Centrum Biznesowe umożliwia również udzielanie dostępu wielu osobom, które będą wspierać Cię w prowadzeniu reklam oraz współpracę z innymi Centrami Biznesowymi na platformie, na przykład jeśli chcesz współpracować z agencją.

Aby go utworzyć, możesz wykonać poniższe czynności.

Krok 1: Zaloguj się do TikTok Business Center

• Przejdź do strony głównej TikTok Business Center
• Możesz przejść bezpośrednio do strony z przeglądarki lub klikając ikonę walizki w prawym górnym rogu pulpitu TikTok Ads Manager
• Jeśli jesteś użytkownikiem TikTok dla Firm, ale nie masz konta reklamowego TikTok:
• Kliknij Zaloguj się, aby zalogować się na swoje konto
• Kliknij Enter Business Center po zalogowaniu
• Jeśli nie jesteś użytkownikiem TikTok dla firm, musisz zarejestrować się jako nowy użytkownik

Krok 2: Utwórz konto TikTok Business Center

• Po zalogowaniu kliknij Utwórz
• Nazwij swoje centrum biznesowe i wybierz strefę czasową

Gdy to zrobisz, możesz połączyć swój nowy kanał ze sklepem Shopify.

Łączenie TikTok ze sklepem Shopify

Po zalogowaniu się do sklepu Shopify chcesz przejść do kanałów sprzedaży i wybrać TikTok.

Stamtąd kliknij Skonfiguruj teraz i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby połączyć nowo utworzone TikTok Business Center i Menedżera reklam.

Następnie wybierasz poziomy udostępniania danych i możesz wybrać Standardowy, Rozszerzony lub Maksymalny. Zwykle zalecamy opcję Maksimum, ponieważ zapewnia ona najwyższy i najdokładniejszy poziom danych między Twoim sklepem Shopify a TikTok Business Center.

Następnie możesz utworzyć i połączyć piksel Shopify za pomocą jednego kliknięcia lub możesz utworzyć piksel w TikTok Business Center i zainstalować za pomocą kodu na swojej stronie internetowej, chociaż jest to dłuższe i bardziej żmudne przedsięwzięcie bez rzeczywistych dodatkowych korzyści. Instrukcje, jak to zrobić, znajdują się tutaj.

Po zakończeniu tej wstępnej konfiguracji będziesz mieć możliwość utworzenia katalogu marketingowego, który zsynchronizuje produkty w Twoim sklepie Shopify bezpośrednio z Twoim kontem TikTok.

Wybierz konto Business Center, z którym właśnie skonfigurowałeś swój katalog marketingowy, oraz produkty, które chcesz uwzględnić w reklamach TikTok. Zwykle zalecamy korzystanie z pełnego katalogu dostępnych produktów na rynku.

Zsynchronizowanie katalogu z platformą zwykle zajmuje kilka godzin (w zależności od tego, jak duży jest asortyment produktów), jednak gdy to zrobisz, wszyscy jesteście gotowi do rozpoczęcia marketingu na platformie.

Jak reklamować mój sklep Shopify na TikTok?

Platforma zawiera kluczową rekomendację, jak myśleć o reklamach na platformie – „Nie twórz reklam, twórz TikToks”.

Zaletą tego podejścia jest to, że jeśli tworzysz treści do celów reklamowych, ale sprawisz, że reklamy będą wyglądać jak zwykłe TikToki, będzie bardziej prawdopodobne, że wtopią się w treści organiczne w kanałach użytkowników, a konsumenci będą bardziej skłonni do wchodzić z nimi w interakcje i angażować się.

Mając to na uwadze, istnieje kilka różnych celów kampanii, które możesz wykorzystać podczas reklamowania się na platformie. Podobnie jak w przypadku platform Meta, cele mieszczą się w kategoriach Świadomość, Rozważanie i Konwersja.

Cel świadomości powinien być wykorzystany do zaprezentowania Twojej marki i dotarcia do nowych konsumentów o chłodniejszym klimacie. Korzystanie z Zasięgu pozwala wyświetlać reklamy maksymalnej liczbie osób i powinno być wykorzystywane do zwiększania częstotliwości punktów kontaktu. Punkty styku to liczba razy, kiedy użytkownik musi zobaczyć coś o Twojej firmie (np. reklamę), aby rozważyć zakup od Ciebie.

Po świadomości mamy etap Rozważania, który obejmuje takie cele, jak Ruch, Wyświetlenia wideo, Interakcja z potencjalnym klientem i Zaangażowanie społeczności. Cele te mają na celu skłonienie użytkowników do wykonania określonej czynności, na przykład kliknięcia do sklepu Shopify, aby dowiedzieć się więcej o Twoich produktach.

Dodatkową korzyścią wynikającą z optymalizacji pod kątem tych celów jest to, że kampanie zaprojektowane z myślą o tych celach mogą często generować odbiorców o wyższym poziomie zamiarów, do których można później ponownie kierować reklamy — na przykład odbiorców odwiedzających witrynę wygenerowanych przez kierowanie ruchu lub odbiorców, którzy oglądali X % jednego z Twoich filmów, które można następnie przekierowywać w celu generowania ruchu przy niższych kosztach i oczekiwanym wyższym współczynniku klikalności.

Ostatnią kategorią, pod kątem której należy zoptymalizować, są konwersje, które obejmują sprzedaż produktów ze sklepu Shopify lub za pośrednictwem sklepu w aplikacji.

Gdy zaczynasz reklamować się na platformie, zalecamy prowadzenie kampanii na wszystkich poziomach, poprzez etap świadomości, rozważania zakupu i konwersji, aby wspierać konsumentów na całej ich ścieżce zakupowej.

Jak skonfigurować swoją pierwszą kampanię

Konfigurowanie pierwszej kampanii jest dość proste — na potrzeby tego przewodnika użyjemy celu dotyczącego zasięgu.

Najpierw zaloguj się do menedżera reklam i wybierz opcję Utwórz nową kampanię, a następnie wybierz cel.

Następnie nazwij kampanię i wybierz budżet. Budżety można ustawić jako „dzienne”, które będą wydawać określoną kwotę dziennie, lub „dożywotnie”, które będą wydawać określoną kwotę przez cały czas trwania kampanii.

Kiedy zaczynasz marketing na TikTok, zwykle będziesz musiał wydać około 50 GBP dziennie lub 20 GBP na zestaw reklam, jeśli budżet jest ustawiony na poziomie zestawu reklam, aby zapewnić ciągłość wyświetlania kampanii.

Następnie kliknij Kontynuuj.

Następnie nazwij zestaw reklam i wybierz odbiorców. Możesz wybrać różne dane demograficzne, takie jak lokalizacja, płeć, wiek, języki i dodatkowo; wybierz zainteresowania, hashtagi, zachowania lub twórców odpowiednich dla Twojej marki.

Po wybraniu odbiorców wystarczy wybrać harmonogram emisji (jak długo mają być wyświetlane reklamy) i budżet, jeśli zdecydujesz się ustawić budżet na poziomie zestawu reklam, a nie kampanii.

Możesz także wybrać żądaną częstotliwość dla kampanii typu „Zasięg” i kontrolę stawek, jeśli chcesz – jednak jeśli jest to Twoja pierwsza kampania, zalecamy usunięcie kontroli stawek i rozpoczęcie od strategii ustalania stawek o najniższych kosztach, gdy platforma będzie się zapoznać się z nowym kontem i ofertą produktów.

Teraz możesz utworzyć reklamę. Po prostu dodaj kreację, skopiuj i umieść link (stronę docelową), jeśli chcesz umieścić link do swojej witryny.

Jeśli zintegrowałeś piksel Shopify ze swoim kontem, po utworzeniu reklamy możesz skonfigurować śledzenie pikseli, wybierając nowy piksel Shopify.

Po zakończeniu możesz kliknąć Prześlij, a gdy Twoja kampania zostanie sprawdzona przez TikTok, Twoja reklama powinna zacząć się wyświetlać!

Mamy nadzieję, że nasz przewodnik pomoże Ci zacząć korzystać z reklam TikTok; jeśli jednak potrzebujesz dalszego wsparcia, jeśli chodzi o zarządzanie kampaniami w mediach społecznościowych dla Twojej marki Shopify, zadzwoń do nas — nasi eksperci są zawsze gotowi do pomocy.