TikTok i Instagram: korzystanie z obu platform w celu osiągnięcia ostatecznego sukcesu

Jeśli szukasz możliwości odbicia się od pandemii i wypromowania swojej marki, media społecznościowe to podstawa gry.

Dwóch gigantów mediów społecznościowych odnotowało znaczny wzrost użycia. Instagram to platforma o ugruntowanej pozycji, którą wszyscy znamy i kochamy. Dociera miesięcznie do miliarda użytkowników, zapewniając Twojej marce dużą publiczność i ogromne możliwości zaangażowania.

TikTok to międzykulturowy twórca trendów i najszybciej rozwijająca się aplikacja społecznościowa, z oszałamiającą liczbą 689 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. Tworzy zupełnie nowe spojrzenie na „influencer marketing” i wprowadza doświadczenie w sklepie, poszerzając możliwości w świecie e-commerce.

Żadna platforma nie odnotowała tak gwałtownego wzrostu oglądalności, jak TikTok, zdobywając użytkowników dzięki angażującym, budującym i relatywnym treściom, w których każdy może stać się gwiazdą z dnia na dzień — z obserwującymi lub bez nich. Ale ze względu na swój rozwój i sukces marketingowy musisz być obecny na obu platformach, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Celujesz w pokolenie Z?

Zastanów się, gdzie jest większe prawdopodobieństwo, że Twoi odbiorcy będą się znajdować. Czy to z naturalnie nieoszlifowanymi zdjęciami TikTok, czy ze starannie przygotowanymi, zgrabnymi treściami na Instagramie, które zostały dopracowane w najdrobniejszych szczegółach? Nie zaczynaj tworzyć konta bez strategii i przechytrzać swoich odbiorców.

Jeśli chcesz dotrzeć do młodszej publiczności, TikTok jest znany z tego, że jest kojarzony z pokoleniem Z i milenialsami. Jednak jego użytkownicy starzeją się, a ponad 50% ma więcej niż 30 lat.

Największym nieporozumieniem jest to, że publiczność TikTok nie jest odpowiednia dla Twojej marki, szczególnie w świecie marketingu business-to-business (B2B), ponieważ użytkownicy są zbyt młodzi. Czy użytkownicy nie są głównie studentami i niedawnymi absolwentami? Firmy B2B mają ogromne możliwości w TikTok, z których wielu konkurentów prawdopodobnie jeszcze nie skorzystało. Nawet jeśli docelowa grupa demograficzna nie jest obecnie pokoleniem Z, prawdopodobnie nastąpi to w przyszłości.

Jeśli wykorzystasz zalety TikTok wraz z Instagramem, który wciąż ma ponad 1 miliard użytkowników, zapewniając holistyczny zasięg odbiorców, czeka Cię nie lada gratka. Weźmy na przykład budżetową europejską linię lotniczą Ryanair, która ma 1,5 miliona obserwujących na TikTok i aż 794 000 na Instagramie (stan na styczeń 2022 r.).

Linia lotnicza używa humoru, aby zwiększyć zaangażowanie i obecność marki. Podczas gdy niektóre marki w TikTok idą na całość dzięki imponującemu filmowaniu i bezproblemowej edycji, minimalistyczne podejście Ryanaira, podążające za trendami TikTok, jest prawdopodobnie bardziej skuteczne.

Szukasz świadomości marki?

Jeśli szukasz świadomości i widoczności marki, TikTok może być najlepszym sposobem na generowanie organicznych wyświetleń ze względu na charakter platformy. My, jako firmy, byliśmy tak pochłonięci próbą maksymalizacji zasięgu poprzez powiększanie ogromnej liczby obserwujących, ale TikTok oferuje alternatywę — jego algorytm nagradza treści ponad wszystko inne.

Na Instagramie nie ma jednej reguły algorytmicznej, która wyjaśniałaby, w jaki sposób użytkownicy eksplorują treści. Ale korzystając z Feed, Explore lub Reels, Instagram tworzy potok algorytmów opartych na wzorcach interakcji, takich jak komentarze, polubienia, udostępnienia i wyświetlenia wideo. Zamiast tego kanał „Dla Ciebie” TikTok opiera się na trzech różnych czynnikach: interakcjach użytkowników, informacjach wideo i ustawieniach konta urządzenia.

Przyjrzyjmy się wynikom kosztu wpływowych na 1000 wyświetleń (CPM). Łączny koszt CPM Facebooka i Instagrama jest czterokrotnie wyższy niż TikTok. To pokazuje, w jaki sposób TikTok dostarcza więcej wyświetleń niż pozostałe dwie platformy mediów społecznościowych.

Dlatego w TikTok nie musisz budować dużej sieci obserwujących, aby zostać zauważonym. Jeśli jesteś małym startupem, potencjał bycia wirusowym bez wielu zasobów jest znacznie wyższy na TikTok niż na Instagramie, gdzie budowanie bazy obserwujących jest wolniejszym procesem. Ponadto treści, które stają się wirusowe na TikTok, można również łatwo migrować na inne platformy.

Marki typu business-to-consumer (B2C) szybko wskoczyły na pokład, aby tworzyć wirusowe treści i wygląda na doskonałe narzędzie również dla marketerów B2B. Ostatnie badania pokazują, że zarówno kupujący B2C, jak i B2B to tylko ludzie, a ich decyzje zakupowe nie są tak logiczne, jak moglibyśmy sądzić. W rzeczywistości marketerzy B2B zalewają swoją emocjonalną stronę, która z pewnością wyjdzie na jaw przez TikTok, w rzeczywistości szkodzą długoterminowemu sukcesowi.

Chcesz współpracować z twórcami treści?

Pod koniec 2020 r. 96% wszystkich kampanii marek w mediach społecznościowych obejmowało influencerów na Instagramie, w porównaniu z 6,8%, które obejmowały influencerów TikTok. Talent influencera jest nadal tak wyraźnie zakorzeniony na Instagramie, co oznacza, że ​​jest biała przestrzeń do pracy z influencerami TikTok.

Jeśli chcesz budować reputację marki, chcesz wypełnić swoje treści ludźmi, którzy są liderami myśli w przestrzeni influencer, z których większość jest na Instagramie. Jednak współpraca z twórcami TikTok jest nadal niezbędna do wprowadzania produktów na rynek, aby zaangażować zainteresowanych obserwujących i stworzyć społeczność wokół Twojej marki.

TikTok jest szczególnie przydatny w przypadku treści generowanych przez użytkowników. Poza budowaniem marki, pytanie dla wielu firm brzmi: czy istnieje możliwość uzyskania przychodów? A popularny #TikTokMadeMeBuyIt dowodzi, że tak. Obecnie ma 1,9 miliarda wyświetleń i zawiera różne popularne produkty kupowane przez konsumentów (niekoniecznie influencerów), od tenisówek Walmart po renomowane legginsy „TikTok”.

Próbujesz zbudować społeczność wokół swojej marki?

Widzowie w USA spędzają średnio 32 minuty dziennie na TikTok, wyprzedzając Instagram o trzy minuty w dziennym czasie oglądania.

To kluczowy wskaźnik mediów społecznościowych. Na całej planszy, od makro po mikroinfluencerów, wskaźnik zaangażowania jest znacznie wyższy w TikTok. Wynika to prawdopodobnie z dużej popularności treści generowanych przez użytkowników, która pozwala na zaangażowanie społeczności jak żadna inna platforma. Oprócz tego TikTok ma takie funkcje, jak szwy, duety i odpowiadanie na komentarz za pomocą wideo, które pozwalają markom na dalszą współpracę z klientami.

W TikTok chodzi o zabawne treści wideo o niewielkich rozmiarach. Z drugiej strony Instagram jest nadal rozpoznawany ze względu na bardziej statyczne treści. Ale filmy IGTV pojawiają się cztery razy częściej w Eksploruj na Instagramie niż zdjęcia. Tak więc dodanie filmów do strategii treści zarówno dla TikTok, jak i Instagrama może zwiększyć liczbę wizyt profilowych i zbudować społeczność. Pamiętaj, że treści z Instagrama i YouTube replikowane przez TikTok często nie działają dobrze, ale zawartość TikTok ponownie wykorzystywana na Rolkach Instagrama działa.

Nawet jeśli tworzenie filmu może wydawać się czasochłonne, nie powinieneś przegapić możliwości, jakie oferuje Ci zawartość interaktywna. Proste klipy zawierające pomocne wskazówki pozwolą osiągnąć pożądane wskaźniki zaangażowania. TikTok daje Ci szansę na wykorzystanie trendów i zabawianie odbiorców, jednocześnie edukując ich o nowych produktach. Na przykład Johnny Valentine nakręcił ten krótki film o portfelu kryptograficznym.

Jeśli zauważyłeś sukces w swoich początkowych wysiłkach TikTok, podwój je. Jeśli coś staje się wirusowe, jest powód. Spróbuj stworzyć różne wersje tego samego filmu i ucz się metodą prób i błędów.

Ogólnie rzecz biorąc, Instagram jest znacznie bardziej dojrzałą platformą niż TikTok. Otwiera to możliwości rozwoju nowych marek na tych ostatnich. Ponieważ TikTok pójdzie w ich ślady, te możliwości prawdopodobnie zmniejszą się, więc powinieneś jak najszybciej zacząć korzystać z TikTok. Sukces TikTok nie oznacza końca Instagrama. Tworzy konkurencyjne środowisko i zmusza firmy do myślenia o tym, jak zaspokoić wpływy i odbiorców na wszystkich platformach mediów społecznościowych.