TikTok poza telefonem: mały ekran staje się duży

Od 10-minutowych filmów po TikTok Shop – marketerzy widzieli ostatnio wiele aktualizacji z TikTok. Misją marki jest zapewnienie maksymalnego zaangażowania wszędzie i nic nie wskazuje na to, aby miała przestać.

Chociaż wielu reklamodawców dopiero zaczęło w pełni angażować się w społeczność twórców TikTok lub inwestować w TikTok Shop jako dodatkowy czynnik rynkowy, w marketingu TikTok pojawiła się już nowa gra: platforma Digital Out-of-Home (DOOH) oferując.

TikTok Out-of-Phone ma dać reklamodawcom możliwość wykorzystania mocnych stron platformy, aby wyjść poza urządzenia mobilne i dotrzeć do odbiorców w prawdziwym świecie.

Jak więc Twoja marka może w pełni wykorzystać najnowsze osiągnięcie TikTok, aby odnieść sukces w wielu kanałach?

Małe ekrany stają się duże: TikTok chce Twojej uwagi

Nie jest tajemnicą, że widzowie nie oglądają telewizji i filmów tak jak kiedyś. Według eMarketer liczba gospodarstw domowych korzystających z telewizji niepłatnej będzie nadal rosła, podczas gdy liczba gospodarstw domowych korzystających z telewizji płatnej będzie nadal spadać.

W miarę jak zmieniają się nawyki oglądania, a widzowie odwracają się od tradycyjnych ekranów telewizyjnych i kin, reklamodawcy muszą się dostosować, aby przyciągnąć uwagę klientów tam, gdzie oglądają.

źródło: eMarketer

Właśnie tu pojawiają się opcje DOOH, takie jak funkcja Out-of-Phone w TikTok. Podczas gdy w przeszłości TikTok oznaczał angażujące i rozrywkowe treści (z okazjonalnymi reklamami) dla użytkowników mediów społecznościowych na ich telefonach, obecnie platforma przenosi swój słynący z uzależnienia format do inne obszary, takie jak teatry, billboardy wideo i ekrany reklamowe na lotniskach.

Dążąc do przyciągnięcia maksymalnej uwagi, zaangażowania i wartości reklamy, TikTok staje się liderem w branży, oferującym reklamy wykraczające daleko poza społecznościowe. Marka stara się uzyskać jak największy wpływ na wszystkich ekranach: korzysta z rynków za pomocą TikTok Shop, wyszukuje za pomocą nowych reklam w wyszukiwarce, a teraz korzysta z oprogramowania DOOH.

Co sprawia, że ​​oferta TikTok różni się od ofert oferowanych już przez marki opcji DOOH? Chociaż same reklamy nie są niczym rewolucyjnym, atrakcyjność TikToka dla reklamodawców polega na tym, że rozpoznawalność jego nazwy i logo przyciągnie ich reklamy więcej uwagi niż niemarkowe odpowiedniki na tych samych ekranach.

Ponieważ platforma zyskała już reputację dzięki ciekawym treściom w swojej aplikacji, TikTok wierzy, że odbiorcy są gotowi zatrzymać się i wejść w interakcję, gdy tylko zobaczą film powiązany z TikTok.

Kolejną zaletą wersji DOOH na TikTok jest to, że możesz zmienić przeznaczenie niektórych kreacji TikTok na potrzeby dodatkowych kampanii, w tym treści pochodzących z wcześniejszych partnerstw twórców. Możesz tworzyć nowe treści specjalnie na potrzeby tych kampanii, ale Twój zespół może również zaoszczędzić czas i pieniądze, unikając nowych kreacji netto. To sprawia, że ​​jest to skuteczny sposób dla Twojego zespołu na maksymalizację przychodów przy stosunkowo niskim wzroście dla Twojego zespołu.

Jeśli te zalety Cię przekonały, nie musisz się martwić, czy TikTok poradzi sobie z tego rodzaju zakupami. Aplikacja nawiązała współpracę z dostawcą DOOH, Adomni, aby zaoferować usługę zarządzaną z architekturą ułatwiającą konfigurację kampanii, dzięki czemu nie trzeba się uczyć.

Przygotowany i przygotowany: tworzenie wrażeń DOOH na wyższym poziomie

Zgodnie ze swoją nazwą, TikTok Out-of-Phone oferuje markom wiele nowych opcji prezentowania treści TikTok. Obejmują one:

• Billboardy: dotrzyj do ponad 700 tys. połączonych billboardów dzięki współpracy TikTok z Adomni
• Kina: Dotrzyj do kinomanów przed filmem fabularnym za pośrednictwem ScreenVision
• Lotniska: wyświetl reklamy na ponad 2500 ekranach lotnisk i ponad 500 tys. hoteli dzięki funkcji Reach TV
• Restauracje, handel detaliczny i rozrywka komercyjna : LoopTV dostarcza 27 minut treści TikTok miesięcznie

Jeśli Twoja marka jest gotowa do uruchomienia kampanii TikTok, musisz najpierw przesłać do TikTok brief, na który platforma i jej partnerzy w Adomni odpowiedzą, przedstawiając plan medialny. Podobnie jak w przypadku planowania dowolnej aktywacji DOOH, Twój zespół powinien z wyprzedzeniem rozważyć cele biznesowe Twojej marki i sposób, w jaki reklamy DOOH będą z nimi bezpośrednio powiązane.

W szczególności w przypadku TikTok powinieneś także pomyśleć o tym, gdzie możesz zmienić przeznaczenie swoich treści społecznościowych i gdzie musisz opracować nową kreację. Które z Twoich wcześniejszych treści dobrze nadawałyby się do umieszczenia na billboardzie lub w kinie? Nie wszystkie filmy będą dobrze działać poza platformą TikTok, więc pamiętaj o nowym kontekście i w razie potrzeby utwórz nową treść lub dokonaj edycji.

Przed premierą upewnij się, że masz solidną strategię pomiaru, która umożliwi udowodnienie wartości reklam, gdy już pojawią się na ekranach. Zgłaszane dane będą zależeć od długości i celów kampanii, ale mogą obejmować: wyświetlenia, zasięg, inne wskaźniki OOH lub dodatkowe badania (wzrost marki, ruch pieszy, ruch w witrynie itp.).

Powiązanie wskaźników KPI z rzeczywistymi wynikami biznesowymi będzie szczególnie istotne w przypadku tych reklam, ponieważ kampanie TikTok OOH wymagają znacznych inwestycji: reklamy zaczynają się od co najmniej 250 tys. dolarów w przypadku kina i 350 tys. dolarów na wszystko inne.

TikTok się nie kończy: pierwsze kroki z Out-of-Phone

Planując kampanie, musisz także dokładnie rozważyć, jak wewnętrznie przeprowadzić te aktywacje. Największym wyzwaniem dla marek jest właśnie to, co – jak ma nadzieję TikTok – sprawi, że Out-of-Phone odniesie sukces: połączenie reklam DOOH z platformą TikTok.

Ponieważ TikTok jest w istocie platformą społecznościową, marki mogą chcieć postawić na czele swoje zespoły społecznościowe, ale te kampanie programowe wymagają innego rodzaju wiedzy, aby odnieść sukces. Tradycyjny model izolowanych zespołów dysponujących głęboką wiedzą specjalistyczną w zakresie każdego rodzaju mediów stał się przestarzały i załamany w miarę zbliżania się kanałów w ostatnich latach.

źródło: Film

Aby odnieść sukces dzięki aplikacji TikTok Out-of-Phone, musisz utworzyć wielofunkcyjne zespoły, w których eksperci ds. społeczności i programizmu będą mogli współpracować, aby dzielić się pomysłami i przesuwać budżet między kanałami. Dzięki połączeniu swoich mocnych stron zespoły te mogą zweryfikować szansę, ocenić korzyści płynące z tych kampanii wykraczające poza standardowy zakup DOOH i poprowadzić proces od media planu do pomiaru.

W obliczu ciągłego załamywania się silosów w dzisiejszej, szybko rozwijającej się branży marketingowej – zmiany, którą przewodzi TikTok – potrzebujesz podejścia, które rozważy, czy te nowe narzędzia wielokanałowe naprawdę mają sens z punktu widzenia celów Twojej marki.

Out-of-Phone zapewnia nowe możliwości w wielu kanałach dla marek, które chcą zwiększyć siłę twórców i zaangażowanie TikTok na większe ekrany, zdobywając tak potrzebną przewagę konkurencyjną nad innymi reklamodawcami DOOH.

Chcesz w pełni wykorzystać tę szansę OOH? Pobierz naszą prognozę dotyczącą przyszłości mediów i dowiedz się, jak wyprzedzić konkurencję.