Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży marketingowej

Na jakim etapie jesteśmy z TikTokiem i co będzie dalej z chińską aplikacją do tworzenia krótkich filmów?

Cóż, najwyraźniej według oficjalnych raportów TikTok zostanie usunięty ze Stanów Zjednoczonych, a zatwierdzona przez Senat ustawa o wyprzedaży wejdzie w życie 19 stycznia, czyli w niedzielę.

Krążą jednak pogłoski o różnych potencjalnych scenariuszach, które mogłyby utrzymać działanie TikToka, jednak do końca pozostało już tylko kilka dni i nie wiadomo, jak możliwa jest którakolwiek z tych alternatyw.

Oto przegląd aktualnych opcji, które według doniesień są rozważane dla TikTok w USA

Scenariusz 1: od niedzieli TikTok jest zakazany w USA

Jak zauważono, najbardziej prawdopodobny scenariusz, oparty na dotychczas publicznie dostępnych informacjach, zakłada, że ​​ustawa dotycząca wyprzedaży TikToka zostanie uchwalona zgodnie z pierwotnym planem w niedzielę.

Kiedy tak się stanie, początkowo oczekiwano, że TikTok pozostanie dostępny za pośrednictwem aplikacji pobranych na telefony użytkowników i że funkcjonalnie użytkownicy z USA nadal będą mogli uzyskać dostęp do aplikacji przez pewien czas, chociaż pobieranie nowych plików zostanie natychmiast odcięte.

Jednak TikTok najwyraźniej planuje całkowicie odciąć użytkowników w USA, jeśli/kiedy ustawa wejdzie w życie, wprowadzając przekierowanie, które prześle im wyjaśnienie, dlaczego aplikacja stała się niedostępna.

TikTok przygotowuje również rozwiązanie awaryjne, które umożliwi mu szybkie ponowne włączenie aplikacji, jeśli rachunek będzie można cofnąć na późniejszym etapie.

Ale przynajmniej w tej chwili wydaje się to najbardziej prawdopodobnym wynikiem, że TikTok przestanie być dostępny dla użytkowników w USA, przynajmniej na pewien czas, z powodu niezatwierdzenia innych opcji.

Scenariusz 2: Trump zapisuje aplikację

Przyszły prezydent Donald Trump wielokrotnie podkreślał, że chce uratować aplikację, w której ma teraz miliony obserwujących. Trump odkrył nową wartość w TikTok podczas swojej ostatniej kampanii prezydenckiej, dzięki czemu ma większe połączenie z aplikacją i większy impuls do prób jej zapisania.

Jednak jego możliwości w tym zakresie są ograniczone.

Jest to szczególnie prawdziwe, ponieważ nie jest on jeszcze u władzy i zostanie zainaugurowany dopiero dzień po wejściu w życie ustawy o wyprzedaży TikToka. W związku z tym Trump starał się opóźnić jakąkolwiek decyzję w sprawie TikTok do czasu złożenia przysięgi na urząd, ale wniosek ten nie został jeszcze zatwierdzony przez Sąd Najwyższy.

Sam sąd wciąż rozpatruje skargę TikToka na ustawę, która może również uznać, że TikTok ma sprawę i opóźnić wprowadzenie ustawy w życie. Wszystko jednak wskazuje na to, że sąd podtrzyma pierwotny projekt ustawy zatwierdzony przez senatorów w zeszłym roku.

Najnowsze doniesienia sugerują, że Trump mógłby wydać zarządzenie wykonawcze, które nakazywałoby agencjom nie egzekwowanie zakazu TikTok, skutecznie unieważniając zatwierdzoną ustawę. Ale znowu nie mógł tego zrobić, dopóki zakaz nie zacznie obowiązywać.

Zasadniczo możliwości wyboru przez Trumpa są ograniczone i wszystkie są dość drastyczne. I żaden z nich nie powstrzyma wejścia w życie zakazu TikTok, przynajmniej na początku.

Warto jednak zauważyć, że dyrektor generalny TikTok, Shou Zi Chew, planuje wziąć udział w ceremonii inauguracji Trumpa w przyszłym tygodniu. Może to sugerować, że szykuje się partnerstwo, które zwiększy szanse TikToka na pozostanie lub powrót.

Scenariusz 3: Kupujący z siedzibą w USA przejmuje kontrolę

Innym możliwym rezultatem jest znalezienie nabywcy aplikacji z siedzibą w USA, chociaż wydaje się to również mało prawdopodobne, biorąc pod uwagę krótki czas realizacji takiej aplikacji.

TikTok wielokrotnie zwracał uwagę, że termin na zorganizowanie sprzedaży jest zbyt krótki, a wtedy wynosił 270 dni. Zatem prawdopodobieństwo, że uda mu się zorganizować wyprzedaż w pozostałych godzinach, wydaje się niewielkie.

Mimo to raporty wskazują, że:

• Biznesmen Kevin O'Leary i inwestor Frank McCourt zawarli umowę, która umożliwi im zakup aplikacji, jeśli zostanie zatwierdzona przez Trumpa. Musiałby także uzyskać zgodę chińskiego rządu. Na obecnym etapie nie została wydana taka zgoda.
• YouTuber MrBeast również zawarł umowę na zakup aplikacji, ale szczegóły są ograniczone i nie jest jasne, czy jest to uzasadniona oferta
• Tymczasem chiński rząd wskazał, że wolałby, aby Elon Musk kupił aplikację, aby nadal działała w USA, choć nic nie wskazuje na to, aby Musk i/lub właściciel TikToka, ByteDance, byli zainteresowani takim rozwiązaniem.
• W 2020 r. działalność TikToka w USA została niemal sprzedana konsorcjum pod przewodnictwem Oracle/Walmart, co zostało zatwierdzone przez Trumpa i teoretycznie mogłoby zostać wznowione, gdyby strony były zainteresowane. Chociaż nie było dyskusji na ten temat.

Istnieją zatem, przynajmniej teoretycznie, dostępne opcje, które mogłyby utrzymać TikTok w USA, gdyby ByteDance i chiński rząd chciały kontynuować sprzedaż.

Kluczowym zastrzeżeniem mogłoby być jednak również to, że władze chińskie zobowiązały się do niesprzedawania wszechmocnego algorytmu TikTok, co znacząco wpłynęłoby na wartość platformy.

Bez tego nie jest jasne, czym byłby oddzielny amerykański TikTok, nawet gdyby udało się zorganizować sprzedaż na czas.

Scenariusz 4: Biden ratuje TikToka

W ramach jednego z dziwniejszych zwrotów akcji wyprzedaży TikToka urzędnicy administracji Bidena najwyraźniej zastanawiają się teraz, jak uratować aplikację w USA, pomimo zatwierdzenia pierwotnej ustawy o wyprzedaży.

Według doniesień zespół Bidena szuka alternatyw, aby aplikacja mogła działać dla Amerykanów i stwierdziła, że ​​użytkownicy „ nie powinni spodziewać się nagłego zablokowania TikToka w niedzielę”.

Więc chyba fajnie. Biden and Co., które podpisały umowę, teraz obiecują ją zignorować.

Nie wiem, wydaje się to dziwne, ale może to inna możliwość. Być może zespół Bidena będzie chciał przedłużyć termin przyjęcia ustawy na kadencję Trumpa, dając mu w ten sposób więcej czasu na wynegocjowanie alternatywy.

Jednak ogólnie rzecz biorąc, najbardziej prawdopodobnym rezultatem ponownie wydaje się zawieszenie TikTok w USA, z możliwością potencjalnego powrotu aplikacji w późniejszym terminie. Wygląda na to, że Trump uzna za priorytet przywrócenie go do działania, jednak całkowite powstrzymanie obecnego impulsu do wyprzedaży może nie być możliwe.

Ale z drugiej strony istnieją opcje i wszystko to może nie mieć żadnego znaczenia, a TikTok może działać dalej bez zmian, pomimo miesięcy przesłuchań w Senacie i sporów prawnych.

Wydawałoby się to kosztownym ćwiczeniem z daremności biurokracji, ale może właśnie to otrzymamy.