25 wskazówek dotyczących tworzenia świetnych filmów marketingowych

Opublikowany: 2023-08-13

W ostatnich latach filmy zaczęły pojawiać się w marketingu cyfrowym, stając się potężnym narzędziem promocyjnym dla firm do promowania swoich towarów w ekscytujący i wciągający sposób.

Chociaż jeśli chodzi o marketing wideo, istnieją pewne definitywne „zasady”, których firmy powinny przestrzegać, aby ich filmy były prawidłowe. Zrozum ich źle, a filmy marketingowe mogą bardziej przeszkadzać firmie niż przynosić zyski.

Zareklamuj swoją firmę tutaj

Na szczęście, jeśli jesteś firmą, która chce rozpocząć skuteczną strategię marketingu wideo, jesteś we właściwym miejscu, ponieważ Small Business Trends przedstawia 25 wskazówek dotyczących tworzenia marketingowych filmów wideo.

wskazówki dotyczące tworzenia filmów marketingowych

Wskazówki dotyczące tworzenia filmów marketingowych

Opowiedz historię: użyj wideo, aby odwołać się do potrzeb i pragnień klientów.
Upewnij się, że wprowadzenie się wyróżnia: zaangażuj widzów w ciągu pierwszych 10 sekund.
Stwórz stymulujący tytuł: Stwórz tytuł, który jest zarówno urzekający, jak i przyjazny dla SEO.
Skoncentruj się na misji, a mniej na produkcie: Przedstaw misję produktu nad jego funkcje.
Nie bądź nudny: upewnij się, że Twoje filmy są ekscytujące i wciągające.
Odrobina ryzyka!: Odrobina zdenerwowania może zwiększyć liczbę wyświetleń strony, jeśli zostanie wykonana prawidłowo.
Spraw, by był przyjazny dla urządzeń mobilnych: upewnij się, że filmy są zoptymalizowane do oglądania na urządzeniach mobilnych.
Pomyśl o SEO: Użyj dobrze napisanego opisu i odpowiednich słów kluczowych, aby poprawić SEO wideo.
Dołącz swój adres URL do filmu: Zaprezentuj adres swojej witryny, aby zwiększyć ekspozycję.
Edukuj swoich odbiorców: oferuj treści informacyjne, takie jak porady lub wskazówki.
Spraw, by film był bardziej klimatyczny dzięki muzyce: wybierz muzykę, która pasuje do przekazu i nastroju filmu.
Korzystaj z treści wideo generowanych przez klientów: prezentuj prawdziwe doświadczenia i referencje klientów.
Dołącz wezwanie do działania: poinstruuj widzów, co mają robić po obejrzeniu.
Zabierz widzów za kulisy: zaoferuj zakulisowe spojrzenie na swoją markę lub firmę.
Dołącz filmy instruktażowe: udostępniaj pomocne samouczki odpowiednie dla Twojej niszy.
Postaraj się, aby były krótkie: Krótsze filmy często mają lepszy wskaźnik zaangażowania.
Używaj profesjonalnego głosu: wybierz jasną i profesjonalną narrację lub dialogi.
Użyj aplikacji Micro-Video: Rozważ użycie aplikacji, które tworzą krótkie filmy, które można udostępniać na platformach społecznościowych.
Zadawaj pytania: zachęcaj widzów do zaangażowania i rozmowy.
Nie zajmuj się perfekcją: stawiaj na autentyczność zamiast bezbłędnego wykonania.
Ale nie zapomnij o jakości produkcji: upewnij się, że film jest wyprodukowany zgodnie z wysokimi standardami.
Wykorzystaj filmy, aby pomóc Ci stworzyć własną skuteczną strategię marketingu wideo: Ucz się na popularnych filmach wirusowych.
Buduj szum wokół premiery filmu: Promuj premierę filmu na różnych platformach.
Zapewnij trochę humoru: odrobina humoru może sprawić, że Twój film będzie bardziej przystępny i wciągający.
Osadź wideo na stronach docelowych: strategicznie umieść wideo, aby zwiększyć współczynniki konwersji.

wskazówki dotyczące tworzenia filmów marketingowych

Teraz, gdy przedstawiliśmy te podstawowe wskazówki, przyjrzyjmy się bliżej każdej z nich, aby lepiej zrozumieć, jak możesz skutecznie wdrożyć je w swojej strategii marketingu wideo.

Opowiedzieć historię

Zamiast być jawnie sprzedażowym, skuteczne wideo opowiada historię. Jak zauważa Digital Marketing Institute, firmy powinny wykorzystywać emocjonalną moc wideo, odwołując się do potrzeb i pragnień swoich klientów.

Upewnij się, że wprowadzenie się wyróżnia

Podobnie jak mało prawdopodobne jest, że klikniemy wiadomość e-mail, jeśli nie zainspiruje nas temat, niesamowita jedna piąta widzów klika film w ciągu 10 sekund, jeśli nie jest zainteresowana tym, co widzi.

Mając to na uwadze, wprowadzenie filmu jest niezwykle ważne i powinno być inspirujące, zabawne i pouczające, aby zainteresować widza i zachęcić go do obejrzenia całego filmu.

Stwórz stymulujący tytuł

Stworzenie przekonującego tytułu ma ogromne znaczenie w świecie treści cyfrowych. Tytuł jest w istocie bramą do treści.

Jeśli nie jest wciągająca, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zostanie przeoczona. Tytuł Twojego filmu nie tylko musi przykuć przelotną uwagę widza, ale także przekazać esencję tego, co się w nim kryje.

Strategiczny dobór słów, zwłaszcza trafnych słów kluczowych, może znacznie zwiększyć wykrywalność Twojego filmu. Kiedy potencjalni widzowie szukają w wyszukiwarkach treści związanych z tematem Twojego filmu, dobrze dobrany tytuł może sprawić, że klikną Twój.

Skoncentruj się na misji, a mniej na produkcie

Zamiast otwarcie koncentrować się na produkcie i wszystkich jego zaletach, skieruj przesłanie filmu na misję produktu. Dove, na przykład, jest uznawany za eksperta w tworzeniu emocjonalnych wirusowych filmów, które skupiają się mniej na swoim produkcie, a bardziej na swojej misji.

wskazówki dotyczące tworzenia filmów marketingowych

Nie bądź nudny

Kto chce oglądać nudny film? Jest rzeczą oczywistą, że jeśli chcesz, aby kampania marketingu wideo Twojej firmy odniosła sukces, twórz ekscytujące i inspirujące filmy, których nigdy nie można uznać za nudne.

Zdobądź trochę ryzyka!

W świecie treści online czasami trzeba oderwać się od konwencjonalności, aby zostać zauważonym. Chociaż utrzymanie godności i wiarygodności marki jest niezbędne, odrobina śmiałości, jeśli zostanie przemyślana, może sprawić, że Twoje treści zapadną w pamięć.

Jak podkreśla Inc., istnieje cienka granica między przyciąganiem uwagi a odpychaniem. Sekret tkwi w znalezieniu idealnego punktu, w którym przesuwasz granice na tyle, by wzbudzić zainteresowanie bez narażania na szwank integralności marki.

Spraw, by był przyjazny dla urządzeń mobilnych

Ponieważ coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych, aby uzyskać dostęp do Internetu, konieczne jest, aby filmy firmowe były przyjazne dla urządzeń mobilnych. W rzeczywistości, według YouTube, konsumpcja mobilnego wideo wzrasta o 100% każdego roku! Filmy marketingowe muszą zatem umożliwiać pobieranie i oglądanie ich na urządzeniach mobilnych. wskazówki dotyczące tworzenia filmów marketingowych

Pomyśl o SEO

W dzisiejszej erze cyfrowej samo tworzenie świetnych treści wideo to za mało; zapewnienie możliwości wykrycia jest równie ważne. Google, gigant wyszukiwarek, lubi treści wideo, zwłaszcza gdy są one odpowiednio zoptymalizowane.

Podczas opracowywania strategii marketingu wideo integracja technik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) może zwiększyć zasięg Twoich treści.

Podejście oparte na SEO obejmuje więcej niż tylko wideo; obejmuje dobrze wyartykułowany opis, usiany słowami kluczowymi związanymi z treścią. Gwarantuje to, że Twój film nie zaginie w ogromnej przestrzeni internetu i dotrze do tych, którzy najbardziej go cenią.

Dołącz swój adres URL do filmu

W świecie cyfrowym widoczność bezpośrednio przekłada się na większy ruch i potencjalny biznes. Integrując adres strony internetowej lub adres URL z treścią wideo, tworzysz bezpośredni portal do świata swojej marki.

To proste włączenie działa jak zaproszenie, zachęcające widzów do głębszego zapoznania się z ofertą Twojej firmy. Gdy zobaczą Twój adres URL, widzowie dokładnie wiedzą, dokąd się udać, jeśli to, co oglądają, odpowiada im, co prowadzi do zwiększenia ruchu w sieci i potencjalnych konwersji.

Edukuj swoją publiczność

Digital Marketing Institute zawsze podkreślał ogromną siłę edukacji w marketingu. Ludzie są naturalnie skłonni do treści, które dodają wartości do ich życia, czy to w postaci wiedzy, spostrzeżeń czy umiejętności.

Podczas gdy treści promocyjne mają swoje miejsce, filmy, które są bogate w informacje, porady i przydatne wskazówki, często wypadają lepiej pod względem zaangażowania i zapamiętywania.

Przyjmując podejście edukacyjne, pozycjonujesz swoją markę jako lidera w swojej branży, kogoś, komu widzowie mogą zaufać i zwrócić się do niej o prawdziwą wiedzę.

Spraw, by film był bardziej klimatyczny dzięki muzyce

Muzyka to potężne narzędzie w przypadku treści wideo, wywołujące niezliczone emocje. Nie bój się używać w swoim filmie muzyki, która pasuje do nastroju przekazu i tworzy bardziej ekscytujący i emocjonalny film.

wskazówki dotyczące tworzenia filmów marketingowych

Korzystaj z treści wideo generowanych przez klientów

Nie ma bardziej autentycznego świadectwa niż autentyczny klient, który dzieli się swoimi osobistymi doświadczeniami z Twoim produktem lub usługą. Takie treści mają surowy, nieskryptowany smak, który trudno odtworzyć w inscenizowanych filmach promocyjnych.

Kiedy potencjalni klienci widzą prawdziwych ludzi, takich jak oni, ręczących za Twój produkt, buduje to zaufanie. To dowód na to, że Twoje oferty zapewniają prawdziwą wartość, spełniając, a nawet przekraczając oczekiwania.

Ta strategia nie tylko prezentuje Twój produkt, ale także podkreśla społeczność zadowolonych klientów, którzy go wspierają.

Dołącz wezwanie do działania

Podobnie jak wszystkie posty i treści na blogu powinny mieć na końcu wezwanie do działania, które zaprasza czytelnika do podjęcia dalszych działań, takich jak zapisanie się do newslettera lub odwiedzenie strony internetowej, tak samo powinno być z filmem marketingowym.

Zadaj sobie pytanie, co chcesz, aby widzowie zrobili po obejrzeniu filmu, a następnie zachęć ich do tego bez jawnej sprzedaży.

Zabierz widzów za kulisy

Konsumenci uwielbiają zbliżać się do marki, a marketing wideo stanowi doskonałą okazję do zabrania klientów za kulisy i do „naturalnego otoczenia” Twojej firmy.

Dołącz filmy instruktażowe

Publikowanie samouczków, które są odpowiednie dla Twojej niszy, to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z klientami i zaangażowanie ich. Samouczki nie powinny zdradzać wszystkich sekretów Twojej branży, ale powinny wystarczyć, by zainteresować widzów pouczającymi i przydatnymi treściami, sprawiając, że będą chcieli dowiedzieć się więcej.

wskazówki dotyczące tworzenia filmów marketingowych

Trzymaj je krótko

Widzowie online często nie mają zbyt wiele czasu do stracenia, zanim zaczną przeglądać nową witrynę i nowy film. W tym sensie krótsze filmy marketingowe mogą działać lepiej niż długie. Jak Helen Klein Ross powiedziała Kiss Metrics:

„Im mniej mówisz, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie zapamiętają”.

Użyj profesjonalnego głosu

Słowa wypowiedziane z jasnością i profesjonalizmem zawsze wyjdą lepiej w firmowym filmie niż mówca-amator, którego brak doświadczenia w mówieniu przed kamerą jest oczywisty.

Mając to na uwadze, dobrym pomysłem może być zatrudnienie pracownika, który ma doświadczenie w przemawianiu przed kamerą, do nagrania wideo, a nawet pomyśl o wezwaniu profesjonalisty.

Użyj aplikacji Micro-Video

Oprócz całej tej gadaniny o tym, by filmy były krótkie dla widza, prawdą jest również, że krótsze treści to lepszy format dla większości platform społecznościowych. Jak zauważa Forbes, krótkie, zwięzłe treści triumfują nad dłuższymi formami treści, zwłaszcza w kanałach społecznościowych.

Sprzedawcy wideo powinni rozważyć użycie aplikacji mikro-wideo, które skracają filmy do mniej niż 10 sekund, więc idealnie nadają się do udostępniania na takich serwisach jak Instagram i Twitter.

Zadawaj pytania

Angażowanie odbiorców jest kluczem do budowania lojalnej i aktywnej społeczności wokół Twoich treści. Jednym z najskuteczniejszych sposobów wspierania tego zaangażowania jest zachęcanie do dialogu.

Włączając pytania do swojego filmu, zapraszasz widzów do aktywnego udziału i dzielenia się swoimi przemyśleniami. To interaktywne podejście sprawia, że widzowie czują się docenieni, wysłuchani i uczestniczą w większej rozmowie.

Co więcej, gdy widzowie poświęcają czas na udzielenie odpowiedzi w komentarzach, nie tylko dostarczają cennych informacji zwrotnych, ale także poprawiają widoczność filmu w algorytmach platformy.

Ta strategia wspiera dwukierunkowy kanał komunikacji, przekształcając pasywnych widzów w aktywnych uczestników i potencjalnie rzeczników marki.

Nie zajmuj się perfekcją

Filmy do celów marketingowych to nie hollywoodzkie filmy i nikt nie oczekuje perfekcji. Chociaż chcesz, aby wideo wyglądało profesjonalnie, nie popadaj w obsesję na punkcie perfekcji, że w pięćdziesiątym ujęciu nadal nie masz racji.

wskazówki dotyczące tworzenia filmów marketingowych

Ale nie zapomnij o jakości produkcji

To powiedziawszy, ważne jest, aby film marketingowy był produkowany profesjonalnie. Od pracy kamery po oświetlenie, montaż i lektor, dobrym pomysłem może być skorzystanie z wiedzy profesjonalnej firmy zajmującej się produkcją wideo, aby upewnić się, że wideo jest produkowane w wysokiej jakości.

Wykorzystaj filmy, aby pomóc Ci stworzyć własną skuteczną strategię marketingu wideo

Zajrzyj do serwisów takich jak YouTube, aby zobaczyć, jak firmy już tworzą filmy, które stały się wirusowe.

Te „10 niesamowitych filmów marketingu wirusowego” z udziałem takich firm jak Coca-Cola w YouTube dostarczą wskazówek na temat tego, jak niektóre z największych i znanych marek tworzą filmy, które mają stać się wirusowe.

Zbuduj szum wokół premiery filmu

Zamiast po prostu iść naprzód i wypuszczać swój film, zbuduj wokół niego szum, promując datę jego premiery na swojej stronie internetowej, blogu i kanałach mediów społecznościowych.

Zapewnij trochę humoru

Nie wszystkie filmy korporacyjne muszą być poważne. Wręcz przeciwnie, trochę humoru może skutecznie zwiększyć zainteresowanie Twoim filmem. Vidyard podaje przykład humorystycznego filmu marketingowego, który odniósł ogromny sukces — parodię nagradzanej serii komercyjnej „Get Rid of Cable” emitowanej przez Direct TV, autorstwa Taulii, dostawcy usługi fakturowania w chmurze. Jak pisze Vidyard:

„Film nie tylko wywołuje śmiech, ale tego rodzaju humorystyczne podejście do rozwiązania B2B może naprawdę sprawić, że Twoi klienci poczują się związani z Twoją marką i pomóc Ci wyróżnić się na tym może być dusznym rynku”.

Osadź wideo na stronach docelowych

Pomyśl strategicznie o tym, gdzie zamierzasz umieścić swój film marketingowy. Statystyki pokazują, że umieszczanie filmów na stronach docelowych może zwiększyć współczynniki konwersji nawet o 80 procent.

wskazówki dotyczące tworzenia filmów marketingowych

Skuteczny marketing wideo: co robić, a czego nie

Dla osób zajmujących się marketingiem wideo zrozumienie najlepszych praktyk i pułapek ma kluczowe znaczenie. Oto szybkie porównanie, które pomoże Ci być na bieżąco:

Zrób	nie
Stwórz angażujące wprowadzenie	Zrób długie i nieciekawe wprowadzenie
Wykorzystaj muzykę, aby poprawić atmosferę	Używaj nieistotnej lub nadmiernie rozpraszającej muzyki
Priorytet SEO	Zignoruj ważne słowa kluczowe i praktyki SEO
Dostarczaj treści edukacyjne dla widzów	Oferuj treści bez wartości dodanej
Dołącz wyraźne wezwanie do działania	Pozostaw widzów bez wskazówek po obejrzeniu

Prognozuje się, że do 2019 r. filmy wideo będą stanowić ponad 80 procent całego ruchu w sieci, a 90 procent klientów zgłasza, że filmy wideo dotyczące produktów pomagają im w podejmowaniu decyzji zakupowych.

Powiązana lektura: Przewodnik dla małych firm po marketingu wideo

Tworzenie zdjęć wideo za pośrednictwem Shutterstock