3 porady ekspertów dla właścicieli małych firm, jak poprawić swoją markę w 2023 r

Rozpoczęcie nowego przedsięwzięcia biznesowego może być ekscytującym i satysfakcjonującym doświadczeniem, a przy odpowiednim nastawieniu i strategii właściciele małych firm mogą prosperować w dzisiejszej gospodarce. Chociaż po drodze pojawią się wyzwania, możliwość zbudowania odnoszącego sukcesy biznesu jest w zasięgu ręki.

Według nowych badań przeprowadzonych przez firmę GoDaddy, która pomaga przedsiębiorcom rozwijać się, 83% mikroprzedsiębiorstw (zdefiniowanych jako te, które zatrudniają 10 lub mniej pracowników) rozpoczęło swoją działalność ze względu na możliwość, a nie konieczność. Zainspirował ich potencjał bycia własnym szefem, jednocześnie realizując swoją pasję do tworzenia czegoś innowacyjnego lub wyjątkowego. Co więcej, 73% mikroprzedsiębiorstw ma zaufanie do swoich perspektyw na najbliższe sześć miesięcy pomimo perspektyw gospodarczych.

Przed rzuceniem się na całość w swojej przedsiębiorczej podróży, potencjalni właściciele małych firm powinni rozważyć trzy kluczowe strategie: ustanowienie marki, wybór odpowiedniej nazwy domeny i wykorzystanie marketingu cyfrowego. To znacznie zwiększy ich szanse na długoterminowy sukces.

Tworzenie marki

Jeśli jesteś jednym z tych pełnych nadziei przedsiębiorców prowadzących małe firmy, musisz najpierw przeanalizować, gdzie przecinają się Twoje cele biznesowe, wizja i docelowi klienci. Pomyśl o tym jak o układance — wszystkie elementy muszą do siebie pasować, aby stworzyć większy obraz tego, czym stanie się nazwa i marka Twojej firmy.

Ważne jest, aby zidentyfikować kluczowe elementy, które sprawią, że Twoja firma będzie wyjątkowa. Podkreślenie autentyczności i tego, co może wywołać u klientów, jest kluczowe. Określ, co Cię wyróżnia na tle konkurencji i jakie cechy ją definiują, takie jak lokalizacja, wygląd produktu czy ceny. Zrozumienie tych elementów może pomóc w stworzeniu jasnego i wyraźnego obrazu, który będzie rezonował z docelowymi klientami.

Branding ma kluczowe znaczenie dla sukcesu i rozwoju firmy. Służy jako pierwsze wrażenie, odróżnia Cię od innych i buduje wiarygodność. Poświęcając czas na stworzenie tożsamości marki, tworzysz solidne podstawy dla swojej małej firmy.

Wybór właściwej nazwy domeny

Spędziwszy ponad półtorej dekady w branży nazw domen, wspierając przedsiębiorców i małe firmy na każdym kroku, mogę śmiało powiedzieć, że wybór odpowiedniej nazwy domeny ma kluczowe znaczenie dla sukcesu firmy. Twoja domena to nie tylko adres internetowy Twojej witryny, to postać online Twojej marki i miejsce, w którym Twoi klienci będą mogli Cię znaleźć. Odgrywa istotną rolę w ogólnej strategii biznesowej.

Aby stworzyć skuteczną nazwę domeny, należy nadać priorytet zwięzłości i rozpoznawalności.

Na pierwszy rzut oka dobrze zaprojektowana domena nie tylko dodaje wiarygodności Twojej marce, ale także uwierzytelnia i legitymizuje Twoją wiedzę w branży. Domena, która przetrwała próbę czasu, jest zgodna z zasadą 3 „S”:

1. Wystarczająco krótki , aby był wygodny dla klienta

1. Wystarczająco szczegółowe , aby zaintrygować odbiorców

1. Wystarczająco wyjątkowy , by zapaść w pamięć

Aby upewnić się, że Twoja firma spełnia tę zasadę, przejrzyj analizę swojej marki i przeprowadź audyt konkurencji na obecnym rynku. Sprawdź, które z cech Twojej marki pasują do reguły i porównaj, w jaki sposób podobne firmy radzą sobie z nią doskonale lub ponoszą porażkę. Zadaj sobie pytanie, czy ludzie mogliby łatwo znaleźć Twoją firmę online, słysząc jej nazwę w audycji radiowej (np. pamsgreatcakes.com a pams-gr8-cakes.com). Jeśli nie, możesz ponownie rozważyć strategię dotyczącą domeny.

Bardzo ważne jest, aby wybrać nazwę domeny, która jest łatwa do zapamiętania, łatwa do przeliterowania i odpowiednia dla Twojej marki. Nie spiesz się, poświęć czas na badanie i burzę mózgów pomysłów oraz ustal kilka prostych i unikalnych słów kluczowych, które pomogą Twojej firmie wyróżnić się na zatłoczonym rynku online.

Świetnym miejscem do rozpoczęcia jest podłączenie odmian tych słów do generatora domen , aby zobaczyć różne dostępne opcje. Alternatywnym podejściem jest wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji, takiej jak ChatGPT firmy Open AI lub Google Bard . Korzystając z zachęty, takiej jak: „Jako właściciel małej firmy, która piecze ciasta dla psów, jakie są trzy proste, zapadające w pamięć i trafne nazwy firm, których mógłbym użyć?” może generować sprytne opcje, których inaczej byś nie wziął pod uwagę. Firma GoDaddy niedawno uruchomiła generatywną bibliotekę monitów AI dla małych firm, w której właściciele małych firm mogą uzyskać dostęp do ponad 100 gotowych do użycia monitów , które pomagają rozwiązywać typowe problemy, z którymi często spotykają się inni przedsiębiorcy. Wkrótce będziesz bliżej wyboru odpowiedniej nazwy domeny i rozpoczęcia działalności.

Obejmując marketing cyfrowy

Marketing cyfrowy może być świetnym narzędziem do zwiększania świadomości marki, kierowania ruchu do Twojej witryny, generowania potencjalnych klientów i zwiększania sprzedaży. Kluczem jest stworzenie silnej obecności w Internecie. Obejmuje to zaprojektowanie strony internetowej, która jest przyjazna dla użytkownika i dostarcza cennych informacji Twoim klientom.

Aby zmaksymalizować działania marketingu cyfrowego i zwiększyć widoczność marki, należy wykorzystać techniki optymalizacji wyszukiwarek (SEO) w celu poprawy pozycjonowania witryny. Ponadto wdrożenie i utrzymanie aktywnej obecności w mediach społecznościowych, a także opracowanie strategii marketingu e-mailowego, pozwala na bezpośrednie zaangażowanie i kontakt z klientami.

Inwestowanie i skupianie się na skutecznej strategii wielokanałowej, która zapewnia klientom bezproblemowe i zintegrowane doświadczenie w wielu kanałach, może również pomóc Twojej firmie w rozwoju. Badanie przeprowadzone przez Harvard Business Review wykazało, że klienci wydali średnio o 9% więcej w firmie, jeśli mieli cztery lub więcej kanałów, w porównaniu do tych, którzy korzystali tylko z jednego kanału.

Korzystanie z cyfrowych narzędzi marketingowych pozwala zachować konkurencyjność w erze cyfrowej, ostatecznie napędzając rozwój firmy.

Rozpoczęcie nowej działalności wymaga wysiłku i poświęcenia, aby przekształcić wizję w rzeczywistość. Włączając te trzy kluczowe kroki do swojej strategii biznesowej, możesz pozycjonować swoją markę jako autentyczną, zbudować mocne i trwałe fundamenty, aby osiągnąć długoterminowy sukces, generować przychody i wznieść swój biznes na nowy poziom.

Paul Nicks, prezes domen, GoDaddy