30 najważniejszych pytań, które należy zadać przed zatrudnieniem specjalisty PPC

Potrzeby każdej firmy są bardzo zróżnicowane, jeśli chodzi o optymalizację witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Jednak wiele osób odniosło sukces, współpracując ze specjalistą od PPC (Pay-Per-Click). Jeśli rozważasz tę opcję, przed podpisaniem umowy musisz zadać trzydzieści pytań.

Jakie usługi oferuje Twój specjalista PPC?

Nie każda agencja SEO lub specjalista PPC oferuje te same usługi. Dokonaj wyboru w oparciu o konkretne potrzeby Twojej firmy.

Kto będzie zarządzał moim kontem?

Kiedy spotkasz się ze specjalistą PPC, opowiedzą Ci o tym, co mogą zrobić dla Twojej firmy i jak mogą pomóc Ci zrealizować Twoje cele.

Niestety, ta sama osoba, z którą się spotkałeś, nie zawsze jest osobą, która kończy pracę nad Twoją kampanią. Wielu ekspertów ma zespoły, które pomagają im wykonywać pracę dla firm.

Chcesz mieć pewność, że wiesz, że Twoja kampania reklamowa jest w dobrych rękach. Więc nie wstydź się! Zapytaj dokładnie, kto będzie dzwonił na Twoje konto.

Jak długo jesteś w biznesie?

Chociaż SEO to stosunkowo nowa branża, powinieneś spróbować znaleźć wykwalifikowanych specjalistów, którzy znają potrzeby Twojej firmy.

Będą w stanie pomóc Ci w podjęciu ważnych decyzji dotyczących Twojej kampanii, korzystając ze swoich wcześniejszych doświadczeń i rozległych szkoleń.

Jak będziesz zarządzać moim Wynikiem Jakości Google?

Twój Wynik Jakości Google wpływa na pozycję w wyszukiwarce prawie tak samo, jak wysokość stawki. Zapytaj, jak będzie zarządzany.

Czy możesz wyjaśnić aukcję Google?

Za każdym razem, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie w Google, natychmiast odbywa się mała aukcja, która oblicza, które reklamy pojawią się z jego wynikami.

Obliczenia, które biorą udział w aukcji, obejmują kwotę stawki, używane słowa kluczowe, poziom optymalizacji witryny oraz liczbę osób, które oglądają Twoje reklamy, gdy się pojawiają.

Jeśli specjalista PPC nie może dokładnie wyjaśnić, w jaki sposób te czynniki oddziałują na siebie, aby wybrać reklamy o najwyższej pozycji w rankingu, oznacza to, że nie ma kwalifikacji, aby pomóc Ci w zaspokojeniu Twoich potrzeb reklamowych.

Jak ranking reklamy wpływa na CPC?

Musisz wiedzieć, ile musiałbyś wydać, aby poprawić ranking reklamy. Koszt kliknięcia różni się w zależności od stawek innych osób oraz jakości Twoich stron internetowych.

Jak wybierasz słowa kluczowe?

Wybór słowa kluczowego wymaga kalkulacji i kreatywności. Zapytaj potencjalnego specjalistę PPC, jaka jest jego formuła.

Czy jesteś na bieżąco z algorytmami Google?

Algorytmy Google kontrolują rankingi wyszukiwania. Formuły, których używa Google, stale się zmieniają, ponieważ dowiadują się więcej o tym, czego szukają użytkownicy.

Za każdym razem, gdy Google wprowadza kolejną aktualizację, każdy, kto pracuje w SEO, musi ponownie ocenić stosowane przez siebie praktyki. To stale rozwijająca się dziedzina, która wymaga ciągłego kształcenia.

Twój specjalista ds. PPC powinien być w stanie omówić ostatnie zmiany, które dostrzegli w algorytmach Google i wyjaśnić Ci, jak wpłyną one na Twój biznes.

Ile będę miał zaangażowania?

W zależności od tego, kogo zatrudniasz, możesz mieć bardzo małą kontrolę nad codziennymi operacjami swojej kampanii. Jest to postrzegane jako dobra rzecz dla większości właścicieli firm.

Czasami jednak będziesz chciał wprowadzić zmiany i omówić je ze swoim specjalistą PPC.

Chcesz mieć pewność, że każda osoba, z którą pracujesz, szanuje Twoją opinię i dokładnie wyjaśnia wszelkie zalecenia, które przedstawia. Na koniec dnia jesteś klientem.

Jakie jest Twoje podejście do SEO?

Jedną z najbardziej ekscytujących rzeczy w SEO jest to, że nie jest to nauka doskonała. Istnieje wiele różnych sposobów podejścia do optymalizacji.

Zapytaj potencjalnego dostawcę usług, co robi, aby zabezpieczyć rankingi swoich klientów. Powinni być w stanie dokładnie wyjaśnić swoje techniki i nakreślić solidny obraz tego, w jaki sposób mogą wykorzystać swoje umiejętności, aby przynieść korzyści Twojej firmie.

Czy powinienem wprowadzać zmiany w projekcie strony internetowej?

Kiedy rozmawiasz z kimś o celach rozwoju firmy, powinien spojrzeć na wszystko z każdej strony. Ktoś, kto pomaga Ci w pozycjonowaniu, powinien również być w stanie łatwo wykryć typowe wady projektu witryny.

Zapytaj ich, czy Twoja witryna jest dobrze zaprojektowana. Mogą zalecić dostosowanie go do urządzeń mobilnych, skrócenie czasu wczytywania strony lub zmianę struktury stron, aby zawierała więcej tytułów i nagłówków.

Jak dowiem się o postępach?

W zależności od tego, jaki masz dostęp do danych kampanii, będziesz musiał otrzymywać okresowe aktualizacje od wybranej agencji, aby wiedzieć, jak radzą sobie Twoje reklamy.

Przed podpisaniem umowy z agencją powinieneś omówić sposób, w jaki otrzymasz te aktualizacje. Właściwa komunikacja jest najważniejsza w osiąganiu celów Twojej firmy, nie współpracuj z kimś, kto nie jest w stanie zapewnić Ci regularnych aktualizacji.

Miesięczny lub dwumiesięczny raport dostarczy Ci potrzebnych informacji bez obciążania Twojej agencji.

Ile to wszystko będzie mnie kosztować?

Nie bój się rozmawiać o liczbach ze swoim potencjalnym specjalistą od PPC. Powinieneś zmapować wszystkie części swojej kampanii, aby uzyskać realistyczne wyobrażenie o tym, ile dokładnie będą kosztować.

Nie chcesz skończyć z wieloma niespodziankami na rachunku z opłatami za dodatkowe usługi, które Twoim zdaniem zostały uwzględnione.

Jakich narzędzi używasz?

Istnieje wiele różnych programów, które pomagają ludziom poprawić ich SEO. Zapytaj potencjalnego optymalizatora marketingu, jakich narzędzi używa do analizy i monitorowania rankingów swoich klientów.

Jak długo do zobaczenia wyników?

Wprowadzenie zmian w SEO zajmuje dużo czasu. W rzeczywistości mogą minąć nawet trzy tygodnie, zanim zauważysz jakąkolwiek zmianę w swoich rankingach.

Pełny efekt nastąpi dopiero około dziewięćdziesięciu dni. Powinieneś poczekać do tego momentu, aby zobaczyć, jak z czasem poprawią się twoje rankingi, chyba że od czasu zmiany zaobserwowałeś poważny spadek.

Czy masz miesięczne minimum?

Niektóre agencje nie lubią współpracować z firmami o mniejszych budżetach. Zanim zaczniesz tracić czas na umawianie się z kimś na spotkanie, powinieneś dowiedzieć się, jaki jest jego minimalny miesięczny budżet reklamowy.

Jaka jest struktura opłat?

Jest tak wiele różnych sposobów płacenia za usługi SEO, wiele z nich jest unikalnych dla poszczególnych dostawców. Upewnij się, że otrzymasz pisemną strukturę opłat, aby dokładnie wiedzieć, za co płacisz, zanim podpiszesz umowę.

Czy będę mógł zobaczyć, jak wykorzystywany jest mój budżet?

Chociaż nikt nie chce mieć kogoś na ramieniu podczas pracy, jako klient masz prawo wiedzieć, jak wykorzystywany jest Twój budżet.

Każda firma, z którą masz do czynienia, powinna być w stanie z łatwością przedstawić szczegółowy opis tego, dokąd trafił każdy dolar. Jeśli nie są w tym przejrzyste, powinna to być wielka czerwona flaga.

Co się dzieje z nadwyżką dolarów w budżecie?

Kiedy zaczniesz współpracować z firmą, aby poprawić swoje rankingi, najprawdopodobniej przyznasz jej początkowy budżet na koszty tworzenia reklam i umieszczania reklam.

Ten budżet zależy od tego, jakiego rodzaju kanałów planujesz używać w swojej kampanii, jak daleko chcesz dotrzeć do kampanii i ile chcesz zapłacić, aby zabezpieczyć jedno kliknięcie od klienta.

Po omówieniu swoich celów i aktualnej pozycji zdecydujesz o kwocie, która Twoim zdaniem będzie wystarczająca, aby odnieść sukces. Wtedy Twoja agencja będzie działać w tych granicach, aby uzyskać pożądane rezultaty.

Czasami po umieszczeniu wszystkich reklam w budżecie pozostają pieniądze. Ważne jest, aby porozmawiać z firmą, którą rozważasz, o tym, co zrobi z tymi nadwyżkami dolarów.

Popularne opcje obejmują przeniesienie salda na następny miesiąc lub zwrot pieniędzy co miesiąc.

Jeśli ustawisz dokładny budżet, najprawdopodobniej w ogóle nie będziesz musiał się o to martwić.

Jakiej strategii użyjesz do realizacji naszych celów?

Nie ma jednej uniwersalnej strategii SEO. Każda firma ma swoje unikalne potrzeby w oparciu o cele, które starają się osiągnąć.

Należy szczegółowo omówić swoje cele z każdym, kto rozważa pomoc w rozmieszczaniu reklam. Jeśli są dobrzy w tym, co robią, będą w stanie przedstawić ci jasną strategię, która ma sens.

Jak decydujesz, co licytować?

To pytanie sprawdzające wiedzę, które warto zadać każdemu, kto zajmuje się SEO. Jedną z najważniejszych części planu marketingowego jest podjęcie decyzji o tym, ile należy licytować w rankingu.

Należy wziąć pod uwagę wiele różnych czynników, np. prawdopodobieństwo, że konkurenci Cię wyprzedzą, jeśli obniżysz stawkę, oraz potencjalne potencjalne korzyści dla kampanii każdego słowa kluczowego.

Jeśli chcesz zatrudnić kogoś, kto pomoże ci w przetargu, powinien być w stanie jasno wyjaśnić ci swoją strategię.

Co się dzieje, gdy coś nie działa?

Nie każda strategia, którą spróbuje twój specjalista PPC, zadziała. Zanim wprowadzisz jakiekolwiek większe zmiany, upewnij się, że sporządziłeś pełny zapis wszystkich istniejących treści.

Jeśli zmiana nie przyniesie zamierzonego rezultatu, możesz w razie potrzeby umieścić tę zawartość z powrotem tam, gdzie była.

Po wprowadzeniu zmiany będziesz musiał zdecydować, które elementy decyzji działają, a co należy cofnąć.

Oceniając swoje kampanie w ten sposób, podejmujesz mniejsze ryzyko i nadal możesz wiele zyskać na zmianach.

Bez względu na to, jak bardzo twoje wysiłki zawiodły, zawsze będziesz miał wgląd w to, co robić inaczej w przyszłości. Pamiętaj, aby śledzić zmiany, które wypróbowałeś, aby móc dalej ulepszać.

Ile reklam powinienem mieć w grupie reklam?

Odpowiedź na to pytanie zmieniała się na przestrzeni lat. Rekomendacją specjalisty PPC jest teraz zastosowanie podejścia „więcej znaczy lepiej”.

Umożliwi to Twojej platformie ustalenie, co działa najlepiej.

Jeśli używasz rotacyjnego ustawienia reklam, powinieneś trzymać się dwóch lub trzech reklam naraz. Ale jeśli korzystasz z funkcji automatycznej, możesz podwoić liczbę reklam, które masz w swojej rotacji. Zostaną wybrane na podstawie tego, kto ma najlepszy ranking.

Kiedy powinien się zakończyć test reklamy?

Rozpoczęcie kampanii reklamowej nie wystarczy, jeśli chcesz odnieść sukces, musisz ją uważnie monitorować. Jednym z ważnych sposobów na to jest utworzenie parametrów testu reklamy, takich jak 1000 lub 2000 wyświetleń, aby zobaczyć, kto jest zwycięzcą.

Jakiej metryki używasz do analizy testu?

Istnieje wiele różnych sposobów analizowania testu reklamy, ale jednym z najlepszych jest monitorowanie wyświetlenia do współczynnika konwersji. Jest to połączenie Twojego CTR i współczynnika konwersji.

Im niższa liczba, tym mniej razy reklama musi zostać wyświetlona, ​​aby wygenerować potencjalnego klienta. Ta metoda uwzględnia zarówno wynik jakości, jak i efektywność kosztową, biorąc pod uwagę wpływ Twoich reklam.

Ile słów kluczowych powinno znajdować się w moich grupach reklam?

Zazwyczaj specjalista PPC zaleci mniej niż dwadzieścia słów kluczowych w każdej grupie reklam.

Chociaż preferencje są różne, Twoim głównym celem jest utrzymanie trafności słów kluczowych. Pamiętaj, że Google automatycznie uwzględnia typowe błędy pisowni i odmiany słów kluczowych.

Jeśli potrzebujesz dodatkowej kontroli, możesz skorzystać z wykluczających słów kluczowych. Są to słowa, które są uwzględniane w celu wykluczenia niektórych wyników wyszukiwania.

Jeśli na przykład sprzedajesz sprzęt sportowy, ale nie sprzedajesz żadnego sprzętu przeznaczonego do użytku w pomieszczeniach, możesz użyć wykluczającego słowa kluczowego „sprzęt sportowy do użytku w pomieszczeniach”.

Czego używasz do badania słów kluczowych?

Chociaż istnieje wiele pomocnych programów, nic nie przebije prostoty i dokładności narzędzia propozycji słów kluczowych Google.

Wykwalifikowany specjalista PPC zrozumie, jak badać i obliczać, na jakie słowa kluczowe możesz pozycjonować, a które byłyby stratą twoich pieniędzy.

Czy śledzenie konwersji działa prawidłowo?

Czasami liczby w raportach mogą być mylące lub niedokładne.

Wykwalifikowany specjalista ds. PPC powinien być w stanie pomóc Ci przeanalizować te liczby, aby przeanalizować sukces Twojej strategii.

Jak często używasz wykluczających słów kluczowych?

Wykluczające słowa kluczowe to świetny sposób na zachowanie kontroli nad tym, kto widzi Twoje reklamy w wynikach wyszukiwania.

Specjalista ds. jakości PPC zrozumie, kiedy i jak z nich korzystać, aby kierować odpowiedni ruch w wyszukiwarkach do Twoich produktów.

Czy powinienem licytować nazwy marek konkurentów?

Wiele osób odniosło sukces, próbując pokonać swoich konkurentów.

Skoncentruj się na listach remarketingowych (osobach, które odwiedziły Twoją witrynę i nadal robiły zakupy). Jest to okazja, aby dać im atrakcyjną kopię z najlepszą ofertą.

Więcej wskazówek marketingowych

Jeśli próbujesz zwiększyć sprzedaż poprzez przyciągnięcie nowego ruchu do swojej firmy, nie wahaj się i skontaktuj się z nami już dziś, aby otrzymać bezpłatną recenzję marketingu cyfrowego, a my pomożemy przenieść Twoją firmę na nowe wyżyny!