Top 5 e-booków Rio SEO w 2022 roku
Opublikowany: 2022-12-15
Każdego miesiąca Rio SEO publikuje obszerne treści w formie e-booka, oficjalnego dokumentu, badania lub raportu. Celem tych typów treści jest zapewnienie kompleksowego podziału określonego tematu, który wymaga bardziej szczegółowego wyjaśnienia. Na przykład firma Google ogłosiła niedawno dużą aktualizację systemu, znaną jako system przydatnej treści w wyszukiwarce Google . Biorąc pod uwagę, że jest to godne uwagi ogłoszenie, ważne jest, aby twórcy dogłębnie zrozumieli, jak działa ten system rankingowy i jak dostosować swoją strategię marketingu treści, aby zapewnić, że rankingi wyszukiwania nie będą się wahać negatywnie.
Być może nie miałeś czasu przeczytać wszystkich obszernych treści, które opublikowaliśmy w tym roku, jednak w tym poście uzupełnimy listę pięciu najlepszych e-booków Rio SEO w 2022 r., określonych na podstawie liczby pobrań. Skorzystaj z każdego z tych zasobów, aby lepiej informować o swojej lokalnej strategii marketingowej, aby zobaczyć, co się zmienia w lokalnym krajobrazie wyszukiwania i zobaczyć, jakie treści nasi czytelnicy uznali za najbardziej pouczające w 2022 roku.
Możesz także sprawdzić nasze najlepsze seminaria internetowe i posty na blogu w 2022 roku.
W tym poście przyjrzymy się naszym najczęściej pobieranym fragmentom długich treści w 2022 roku i przedstawimy krótkie podsumowanie każdego z nich.
Zestawienie zachowań konsumentów w wyszukiwaniu lokalnym w 2022 r
Pandemia COVID-19 może być mniej szkodliwa niż w 2020 r., jednak jej zniszczenia nadal trwają. Sposób, w jaki konsumenci kupują produkty, drastycznie się zmienił. Dwa lata temu tylko 17,8% sprzedaży odbywało się online . Prognozy przewidują, że w 2023 roku liczba ta osiągnie 20,8%. Rozwój e-commerce nie zamierza zwalniać w najbliższym czasie. W rzeczywistości oczekuje się, że do 2025 r. wzrośnie do 23% całej sprzedaży, co oznacza wzrost o 5,2 punktu procentowego w ciągu zaledwie pięciu lat.
Wyszukiwanie produktu, usługi lub firmy zwykle zaczyna się teraz online. Osiemdziesiąt trzy procent konsumentów przeprowadza wyszukiwanie online codziennie , a 68% wyszukuje co najmniej kilka razy dziennie. Wiele z tych wyszukiwań polega na tym, że konsument znajduje profil firmy w Google (GBP), gdzie szuka aktualnych informacji o firmie. Mogą szukać numeru telefonu, pod który można zadzwonić, adresu, pod który można dojechać, lub strony internetowej, na której można dokonać zakupu online.
Dogłębne zrozumienie, w jaki sposób klienci angażują się w GBP i innych w Twojej branży, jest niezbędne do zidentyfikowania możliwości poprawy. Dlatego każdego roku zbieramy zagregowane statystyki GBP dla ponad 170 000 lokalizacji biznesowych w USA dla ośmiu różnych branż. Następnie analizujemy dane z miesiąca na miesiąc i rok do roku, aby zidentyfikować zmiany na wysokim poziomie. W tym dokumencie przeanalizowaliśmy wyniki GBP w całym 2021 roku. Zobacz, jak Twoje wyniki różniły się lub pozostały na poziomie konkurencji.
Przewodnik dla przedsiębiorstw po rozszerzeniach lokalizacji
Nie jest tajemnicą, że wyniki wyszukiwarek są bardzo konkurencyjne. Na urządzeniach mobilnych 28,5% wyszukiwarek Google kliknie pierwszy wynik organiczny. Tylko 2,5% mobilnych użytkowników wyszukiwarki Google kliknie dziesiąty wynik organiczny.
Najpewniejszy sposób, aby Twoja firma znalazła się na szczycie stron wyników wyszukiwania (SERP) i8 dzięki lokalnym reklamom w wyszukiwarce. Na urządzeniach mobilnych lokalne reklamy w wyszukiwarce mogą sprawić, że lokalizacja Twojej firmy będzie wyświetlana na górze listy MapPack. Na komputerach lokalne reklamy w wyszukiwarce pojawiają się, gdy użytkownik kliknie „Więcej miejsc” w wynikach lokalnych lub gdy użytkownicy wyszukują odpowiednie firmy w Mapach Google.
Rozszerzenia lokalizacji to narzędzie umożliwiające dodawanie dodatkowych informacji do reklam. Gdy korzystasz z rozszerzeń lokalizacji, reklamy mogą również pokazywać adres tej lokalizacji, mapę dojazdu do lokalizacji lub odległość między wyszukiwarką a reklamowaną lokalizacją. W naszym drugim najpopularniejszym e-booku 2022 roku podzieliliśmy się przydatnymi wskazówkami, jak zacząć korzystać z rozszerzeń lokalizacji, jak tworzyć kampanie i reklamy, oraz najważniejsze wnioski. Przeczytaj więcej, aby dowiedzieć się, jak wyświetlać reklamy na szczycie SERP i uzyskać lepszą widoczność.
Badanie zachowań lokalnych konsumentów w zakresie wyszukiwania w 2022 r
Każdego roku Rio SEO przeprowadza badanie, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób konsumenci przeprowadzają wyszukiwania online oraz wpływ recenzji i ocen na ich procesy decyzyjne. W tym roku staraliśmy się również lepiej zrozumieć, w jaki sposób doświadczenie klienta odgrywa kluczową rolę w podejmowaniu przez konsumenta decyzji o zakupie danej marki i dalszym dokonywaniu przyszłych zakupów z tą marką. To badanie może być wykorzystane jako źródło świeżych lokalnych informacji marketingowych.
Oto tylko kilka kluczowych wniosków z badania:
- Ponad połowa osób wyszukujących chce dokonać zakupu w ciągu 72 godzin od przeprowadzenia lokalnego wyszukiwania firmy, produktu lub usługi.
- 83% wyszukiwarek każdego dnia przeprowadza wyszukiwanie online.
- Przeciętny człowiek czyta 6 recenzji przed wizytą w firmie.
- Google to platforma recenzji, której klienci ufają najbardziej podczas oceniania lokalnych firm.
- 77% lokalnych konsumentów oczekuje odpowiedzi w ciągu 48 godzin, gdy kontaktują się z marką za pośrednictwem wizytówki firmy lub strony internetowej.
- 42% lokalnych konsumentów preferuje połączenie zakupów osobistych i internetowych.
Przeczytaj pełne badanie , aby odkryć ponad 20 lokalnych wyników wyszukiwania, reputacji online i doświadczeń klientów.
Przygotowanie do aktualizacji wyszukiwarki Google MUM
Jedną z najbardziej pamiętnych i wpływowych aktualizacji Google, które miały miejsce w ostatnim czasie, było ogłoszenie MUM. Aktualizacja Multitask Unified Model (MUM) została oficjalnie ogłoszona latem 2021 roku i została zaprojektowana w celu przełamania barier językowych i usprawnienia wyszukiwania. Głównym celem tej aktualizacji było przyjmowanie złożonych zapytań i udzielanie jednej dokładnej odpowiedzi bez konieczności przeprowadzania wielu wyszukiwań. Może lepiej zrozumieć złożone wyszukiwania, uzyskując dostęp do informacji w wielu językach, obrazów, filmów i dźwięków, aby jeszcze bardziej zrewolucjonizować wyszukiwanie.
Podobnie jak w przypadku większości aktualizacji Google, często występuje zamieszanie. Wielu właścicieli firm zastanawia się, jak ta aktualizacja wpłynie na rankingi w wyszukiwarkach. I jak mogą znaleźć najistotniejsze informacje związane z aktualizacją.
Dlatego Rio SEO przygotowało e-book z niezbędnymi informacjami związanymi z MUM. W e-booku przyjrzeliśmy się temu, co wiemy do tej pory o aktualizacji, czterech ważnych sposobach, w jakie MUM wpłynie na marketing korporacyjny oraz wskazówkom, jak przygotować się do wyszukiwania MUM.
Prognozy wyszukiwania lokalnego na rok 2022
Pod koniec każdego roku ściśle współpracujemy z kilkoma specjalistami od marketingu i SEO, aby sporządzić listę najlepszych lokalnych prognoz wyszukiwania na nadchodzący rok. Prognozy te opierają się na aktualizacjach algorytmu wyszukiwania z poprzedniego roku, aktualnych trendach w wyszukiwaniu lokalnym, dyskusjach na forach Google i tym, co widzą u swoich klientów. Kompilując te prognozy, jesteśmy w stanie lepiej odgadnąć, co może się wydarzyć w nadchodzącym roku i jak skoncentrować nasze własne wysiłki.
W tym e-booku zwróciliśmy uwagę na najnowsze aktualizacje i funkcje wyszukiwarki Google – zarówno bezpłatne, jak i lokalne – które marketerzy korporacyjni powinni mieć na swoim radarze. Dzielimy się prognozami i komentarzami ekspertów, aby pokierować Twoją lokalną strategią SEO na nadchodzący rok, a także linkami do zasobów, które, mamy nadzieję, okażą się pomocne w tym okresie niepewności. Niektóre z tych przewidywań obejmowały:
- Potrzeba zróżnicowania i personalizacji w celu napędzania konkurencyjnych lokalnych wyników wyszukiwania
- Jak wyszukiwanie wizualne staje się bardziej wizualne i co Twoja firma musi zrobić, aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania wizualnego
- Jak i dlaczego wyszukiwarka Google staje się bardziej transakcyjna
- Znaczenie danych własnych