Najlepsze kampanie na Instagramie z treściami generowanymi przez użytkowników

Dała nam swoje najlepsze typy dla najlepszych kampanii UGC na Instagramie, a nawet dodała swoje najlepsze wskazówki dla marek, jak odnieść sukces we własnych kampaniach

Sprawdź to, a następnie przeczytaj jej post poniżej, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak uruchomić podobne kampanie UGC na Instagramie i zbierać nagrody.

Dlaczego kampanie UGC na Instagramie są ważne dla marek

Jako projektantka Instagram jest dla mnie ważny nie tylko ze względu na utrzymywanie kontaktu, ale także dla mojej pracy.

Uwielbiam jego prostotę i nacisk na grafikę, ciągle znajduję grafikę lub pomysły, które chcę zapisać i wykorzystać później do pracy.

Jak wielu konsumentów, śledzę też kilka moich ulubionych marek na Instagramie.

Jednak wiele marek wciąż stara się jak najlepiej wykorzystać ten społeczny trend eCommerce i stworzyć strategię marketingową, która czerpie korzyści z korzyści Instagrama, korzystając z najlepszych wskazówek marketingowych na Instagramie, aby przyciągnąć klientów.

Marki, które odnoszą największe sukcesy, wiedzą, że sekretem zdobywania odbiorców jest tworzenie generowanych przez użytkowników kampanii treści w mediach społecznościowych.

Zazwyczaj mają one bardzo wysokie wskaźniki zaangażowania i tworzą pozytywne skojarzenia z marką w umysłach klientów.

Kampanie UGC na Instagramie są zwykle bardziej skuteczne niż inne kampanie społecznościowe ze względu na wizualną naturę platformy oraz fakt, że wskaźnik zaangażowania na Instagramie jest wyższy niż w przypadku wszystkich innych kanałów społecznościowych.

Lekcje z 4 najbardziej udanych kampanii na Instagramie

W tym poście wybrałem jedne z najlepszych kampanii na Instagramie z treściami generowanymi przez użytkowników .

Każdy z nich przykuł moją uwagę dzięki sprytnym strategiom marketingowym UGC, których użyli, aby osiągnąć swoje cele biznesowe.

Oto kilka przykładów marek, które opanowały kampanie na Instagramie z treściami tworzonymi przez użytkowników – wraz z praktycznymi wskazówkami, jak wykorzystać kampanie UGC, aby przyciągnąć grupę docelową.

Marc by Marc Jacobs #CastMeMarc kampania wygenerowała szalony szum

Kampania #CastMeMarc autorstwa Marca by Marc Jacobs wskazała idealny sposób na generowanie zaangażowania odbiorców.

Kluczem tutaj było to, że konkurs oferował nagrodę, która była wystarczająco kusząca, aby wywołać rzeczywisty udział masowy.

Konkurs miał szansę zostać modelką Marc by Marc Jacobs i poprosił obserwujących na Instagramie o przesłanie selfie z hashtagiem #CastMeMarc, aby wziąć udział w cyfrowym castingu.

Wyniki?

Hashtag #CastMeMarc został opublikowany na Instagramie ponad 12 000 razy w ciągu 24 godzin – to około 8 selfie na minutę.

Odniósł taki sukces, że czołowy dom mody wykorzystał go jako bazę dla kolejnej kampanii na Instagramie, tym razem po to, by znaleźć dla marki vlogera urodowego.

Konkursy fotograficzne dla klientów przyciągają zaangażowanie zarówno uczestników, jak i widzów, ponieważ ludzie są na Instagramie, aby wchodzić w interakcję z treściami wizualnymi – nawet jeśli nie prześlą, nadal będą je lubić i udostępniać.

Możesz to powtórzyć we własnych kampaniach UGC, rozumiejąc, co motywuje Twoich konkretnych odbiorców. W ten sposób możesz zdecydować się na nagrodę tak atrakcyjną, że nie tylko wywoła ona udział, ale także zachęci innych do oglądania i śledzenia konkursu.

Ludzie uwielbiają programy typu reality show, takie jak American Idol i The Bachelor, ponieważ mogą oglądać zwykłych ludzi, którzy mają szansę na sławę.

Kampanie UGC, takie jak ta, przełamują ścianę między modą a zwykłymi ludźmi, dając każdemu szansę na zostanie modelką Marc by Marc Jacobs, a to tylko rodzaj nagrody, którą ludzie mogą sięgać po swoje kije do selfie.

Kampania Nike PHOTOiD sprawia, że ​​przesyłanie treści jest zabawne

Zamiast prosić klientów o tworzenie treści specjalnie dla Twojej kampanii, dlaczego nie ułatwić im tego i wykorzystać treści, które już mają i kochają?

Ludzie korzystają z mediów społecznościowych, aby łączyć się ze znajomymi i dzielić się swoimi wyjątkowymi chwilami. Mogą być mniej skłonni do robienia zdjęć specjalnie dla dobra marki niż dla własnej.

Sprytnym sposobem na wywołanie prawdziwego uczestnictwa jest zachęcenie klientów do korzystania z własnych treści i ponownego wykorzystania ich do kampanii UGC na Instagramie.

Kampania Nike PHOTOiD pozwala użytkownikom projektować, udostępniać i kupować niestandardowe buty inspirowane własnymi zdjęciami klientów na Instagramie.

Klienci mogą przesyłać swoje ulubione zdjęcia na Instagram, a następnie projektować buty, które uzupełniają zdjęcie. Ta kreatywna kampania w mediach społecznościowych zachęca użytkowników do nieszablonowego myślenia podczas tworzenia swoich kreacji.

To także innowacyjny sposób na sprzedaż przez Nike za pośrednictwem Instagrama, ponieważ wszystkie spersonalizowane buty są dostępne w sprzedaży.

Ta kampania jest przykładem, z którego regularnie korzystam z moimi studentami projektowania, ponieważ wykorzystuje wyjątkowe podejście, integrując zdjęcia klientów jako tło dla projektu buta, spersonalizowane i tworzone w czasie rzeczywistym.

Klienci mogą nie tylko stworzyć specjalny produkt idealnie dopasowany do konkretnego zdjęcia, ale także udostępnić buty na Instagramie, co działa jak reklama szeptana i zachęca inne osoby do udziału w kampanii. Poza tym jest fajnie – możesz projektować buty godzinami!

Katalog IKEA Norwegia UGC to coś więcej niż tylko zaangażowanie

Twoi klienci są Twoim największym źródłem obrazów i materiałów marketingowych.

Oprócz testowania grup kontrolnych i kopii testowej A/B możesz łatwo zobaczyć, jak Twoi klienci faktycznie fotografują, używają i myślą o Twoich produktach.

IKEA Norwegia zrobiła to znakomicie dzięki kampanii, która wykorzystała kultowy symbol marki – ich katalog – i zintegrowała go jako centrum kampanii UGC.

IKEA Norwegia poprosiła swoich klientów o zrobienie zdjęć ich ulubionych produktów i opublikowanie zdjęć na Instagramie.

Ludzie brali udział, aby wygrać darmowe produkty , ale IKEA była wielkim zwycięzcą, kończąc z „cyfrowym katalogiem” stworzonym przez ich klientów.

Innym przykładem fantastycznego konkursu fotograficznego na Instagramie, IKEA wiedziała, jak stworzyć wezwanie do działania, które zachęcałoby publiczność do stworzenia sklepu na Instagramie dla wirtualnych kupujących okna.

W końcu użytkownicy zamieścili na Instagramie każdy przedmiot IKEA Norway. IKEA mogła nie tylko zobaczyć, które produkty najbardziej podobają się ich klientom, ale także uzyskać treści do wykorzystania w przyszłych materiałach marketingowych.

Starbucks #WhiteCupContest pokazuje, jak zrobić to dobrze

Starbucks wykonał fantastyczną robotę, organizując konkurs White Cup, w którym poprosili klientów o kreatywność i umieszczenie własnych projektów na kubkach. Klienci wzięli udział, aby mieć szansę na wydrukowanie swojego projektu na plastikowym kubku wielokrotnego użytku Starbucks z limitowanej edycji.

Użycie białego kubka jako płótna uwidoczniło ich markę, jednocześnie inspirując kreatywność klientów.

Twoja kampania powinna zaczynać się od prostego założenia: jaki symbol Twojej marki możesz wymyślić na nowo z pomocą naszych klientów?

To jeden z najważniejszych elementów udanej kampanii UGC w mediach społecznościowych – pomyśl o ikonie, którą ludzie kojarzą z Twoją firmą i zobacz, jak możesz poprosić klientów o wykorzystanie ich kreatywności, aby w jakiś sposób ją zintegrować.

Powodem, dla którego jest to tak skuteczne, jest to, że w naturalny sposób zapewnia Ci większą ekspozycję, gdy ludzie udostępniają swoje projekty w swoich sieciach społecznościowych – idzie to dalej niż hashtag, ponieważ ma wbudowany element wizualny Twojej marki.

Dodaj trochę świątecznej radości, aby uzyskać najlepsze wyniki:

Starbucks przeprowadził również świąteczną wersję tej kampanii, konkurs Red Cup, wykorzystując swoje sezonowe czerwone kubki jako bazę dla projektów klientów.

(Joshua Trujillo, Starbucks)

Jednym z najlepszych sposobów na wywołanie większego szumu wokół kampanii i zebranie jeszcze większej ilości treści jest zbieganie się z popularnym świętem.

Zastanów się, jak zmodyfikować kampanie z treścią generowane przez użytkowników, które prowadziłeś w przeszłości, aby skupić się na świętach ważnych dla Twojej firmy. Dzięki temu możesz uzyskać jeszcze więcej kilometrów z najbardziej udanych kampanii.

Wnioski: Lekcje z najlepszych kampanii UGC na Instagramie

Podsumowując, oto, czego dowiedzieliśmy się od najlepszych marek na temat tworzenia najbardziej udanych kampanii na Instagramie:

1. Zwiększ swoją strategię zaangażowania konsumentów, tworząc konkurs, o którym ludzie chcą rozmawiać.
2. Zmniejsz barierę uczestnictwa i pozwól klientom korzystać z treści, które już posiadają.
3. Wyjdź poza zbieranie treści UGC — wykorzystuj je w materiałach marketingowych.
4. Używaj klasycznych symboli marki, aby rozpowszechniać swoją markę wszędzie tam, gdzie odbywa się konkurs.