Najczęstsze błędy marketingu wideo, których należy unikać w 2023 r

Przede wszystkim porozmawiajmy o marketingu wideo. Co to jest marketing wideo? Marketing wideo to forma marketingu cyfrowego, która polega na tworzeniu i udostępnianiu treści wideo odbiorcom. To świetny sposób na przedstawienie swojej marki nowym odbiorcom, wzmocnienie relacji z obecnymi klientami i zwiększenie świadomości produktu lub usługi.

Marketing wideo pozwala również na kontakt z odbiorcami w bardziej osobisty i angażujący sposób niż inne formy treści. Wideo to idealny format komunikacji z klientami, ponieważ jest szybki, elastyczny i przyjemny. Może być używany na różnych platformach, w tym w mediach społecznościowych i na stronach internetowych.

Przy tak wielu internetowych platformach marketingu wideo dostępnych obecnie dla marketerów, marki łatwo mogą zostać przytłoczone opcjami i przegapić ogromną szansę. Wideo to jedno z najpotężniejszych narzędzi, które możesz wykorzystać do nawiązania kontaktu z odbiorcami, budowania zaufania i zwiększania konwersji. Ale jeśli nie używasz go poprawnie, Twoje filmy prawdopodobnie spadają.

Oto kilka typowych błędów marketingu wideo, które marketerzy popełniają podczas tworzenia treści wideo i jak ich unikać:

# 1. Zły dźwięk

Słaby dźwięk to częsty problem z domowymi nagraniami wideo, ale nie musi tak być. Najlepszym sposobem na uniknięcie złego dźwięku jest upewnienie się, że sprzęt jest w dobrym stanie i że używasz go prawidłowo. Jeśli nagrywasz na iPhonie lub innym smartfonie, upewnij się, że mikrofon nie jest niczym zasłonięty, na przykład dłonią lub palcami. Upewnij się, że aplikacja aparatu nie wycisza się podczas nagrywania filmów; może się to zdarzyć, jeśli nie dotkniesz ekranu podczas rozpoczynania i zatrzymywania nagrywania.

Jakość dźwięku można również poprawić za pomocą zewnętrznego mikrofonu. Jest to szczególnie ważne podczas nagrywania w hałaśliwym otoczeniu, na przykład w samochodzie lub na zewnątrz. Upewnij się, że mikrofon jest ustawiony prawidłowo; jeśli używasz takiego, który jest dostarczany z uchwytem, ​​upewnij się, że jest dobrze zamocowany i skierowany w stronę osoby mówiącej.

Jeśli nagrywasz rozmowy z wieloma osobami, upewnij się, że wszyscy są na tej samej stronie, jeśli chodzi o to, co chcą powiedzieć. Pomoże to utrzymać porządek i uniemożliwi wszystkim rozmawianie o sobie.

#2. Zła oprawa wizualna

W ten sam sposób treść jest królem, a wizualizacje królową. Jeśli Twój film wygląda źle lub nieprofesjonalnie, innym może być trudno traktować Cię poważnie. Nie oznacza to, że potrzebujesz profesjonalnego aparatu lub oprogramowania do edycji — po prostu upewnij się, że oświetlenie jest dobre i nie ma żadnych odgłosów w tle (takich jak dzieci bawiące się w innym pokoju).

Jeśli nie masz pewności, jak sprawić, by Twój film wyglądał dobrze, w Internecie jest wiele zasobów, które mogą Ci pomóc. Możesz nawet poprosić inne osoby z Twojej niszy o opinie na temat tego, co ich zdaniem wygląda dobrze, a co nie.

#3. Nudne skrypty

Niektórzy uważają, że treść wideo musi być „zabawna”, aby działała. To nieprawda — w rzeczywistości większość ludzi woli treści edukacyjne, które uczą ich czegoś nowego. Ale nawet jeśli próbujesz zabawiać widzów, nudny scenariusz może sprawić, że ktoś obejrzy Twój film i go przeskoczy.

Skąd wiesz, że twój scenariusz jest nudny? Spróbuj przeczytać to na głos. Jeśli nie czujesz, że twoje słowa są interesujące lub przekonujące, prawdopodobnie nie są.

Jeśli tylko czytasz to, co jest na stronie, Twój film będzie nudny. Zamiast tego spróbuj uczynić swój skrypt bardziej konwersacyjnym i nieformalnym. Pomoże to ludziom odnosić się do ciebie i poczuć się tak, jakby słuchali przyjaciela, a nie oglądali ofertę sprzedaży.

#4. Skupiając się na liczbie wyświetleń

To kolejny częsty błąd, którego trudno uniknąć. Prawda jest taka, że ​​liczba wyświetleń Twojego filmu nie jest tak ważna, jak mogłoby się wydawać. Jasne, miło jest mieć wiele wyświetleń, ale tak naprawdę liczy się to, czy pochodzą one od osób, które rzeczywiście chcą oglądać Twoje filmy. Jeśli tak nie jest, nie ma znaczenia, czy masz 100 milionów wyświetleń, czy 10 milionów; tak czy inaczej, nikt nie będzie ich obserwował przez całą drogę.

Kluczem jest skupienie się na uzyskaniu odpowiednich widoków. Są to wyświetlenia od osób, które są zainteresowane tym, co robisz, i które obejrzą Twoje filmy do końca, ponieważ chcą dowiedzieć się więcej na ten temat. Jeśli możesz uzyskać tego typu wyświetlenia, Twój kanał YouTube odniesie znacznie większy sukces.

#5. Brak planowania

Film jest tak dobry, jak dobre jest jego planowanie. Jeśli nie wiesz, jaki jest Twój cel dla filmu, trudno będzie stworzyć coś, co pozwoli osiągnąć ten cel. Wiele osób będzie próbowało to wykorzystać podczas tworzenia filmu, ale nie jest to dobry pomysł, ponieważ może prowadzić do dużej straty czasu i pieniędzy. Upewnij się, że dokładnie zaplanowałeś wszystkie swoje filmy, zanim zaczniesz je kręcić, tak aby miały efektywny przepływ i miały sens od początku do końca.

Tworzenie filmu nie jest tak proste, jak włączenie kamery i rozmowa. Musisz zaplanować, co chcesz powiedzieć i jak chcesz to powiedzieć, aby efekt końcowy był czymś, co zainteresuje widzów. Może to zająć trochę czasu, ale warto, jeśli chcesz uzyskać najwyższą możliwą jakość. Jeśli nie masz czasu ani zasobów, aby stworzyć świetny film, rozważ outsourcing tego zadania zamiast samodzielnego wykonywania kiepskiej pracy.

#6. Nie dodawanie napisów do filmów

Jak wspomnieliśmy wcześniej, filmy to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i przekazywanie informacji. Ale jeśli chcesz, aby ludzie, którzy nie mówią w Twoim języku, oglądali Twój film, musisz dołączyć napisy. Można to zrobić automatycznie lub ręcznie za pomocą oprogramowania do tworzenia napisów.

Tworzenie wideo bez dodawania napisów to ogromny błąd, ponieważ ograniczy liczbę osób, które będą mogły obejrzeć Twój film. Oznacza to, że stracisz potencjalnych klientów, czego oczywiście chcesz uniknąć.

#7. Brak wezwania do działania

Kolejnym błędem, którego należy unikać, jest nie dodawanie wezwania do działania na końcu filmu. Wezwanie do działania to część Twojego filmu, w której zachęcasz widzów do podjęcia jakiejś czynności, takiej jak odwiedzenie Twojej witryny lub zapisanie się na listę e-mailową. Jeśli chcesz, aby ludzie wykonywali te działania, musisz uwzględnić je w samym filmie, aby mogli to zrobić natychmiast po jego obejrzeniu.

Jeśli chcesz stworzyć film, który buduje Twoją firmę, ważne jest, aby unikać tych błędów. Nie chcesz, aby ludzie obejrzeli Twój film, a potem równie szybko o nim zapomnieli, więc upewnij się, że sam film jest wystarczająco wciągający, aby ludzie mogli oglądać go dalej.

#8. Brak śledzenia interakcji

Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, jak ważne jest śledzenie interakcji z filmem. Oznacza to, że musisz wiedzieć, ile osób go obejrzało, kim są i co zrobili po obejrzeniu. Powinieneś także być w stanie zobaczyć, skąd przybyli widzowie, kiedy wylądowali na Twojej stronie, a także dokąd udali się po obejrzeniu filmu.

Możesz to zrobić za pomocą oprogramowania do śledzenia wideo lub narzędzia do śledzenia innej firmy. Jeśli nie śledzisz swoich filmów, może być trudno określić, które z nich są oglądane, kto je ogląda i co robią później. Utrudni to optymalizację filmów w przyszłości.

#9. Z widokiem na zawody

Gdy próbujesz promować film, ważne jest, aby wiedzieć, co robi konkurencja. Jakiego rodzaju treści udostępniają? Jak często to udostępniają? Z jakiego rodzaju promocji korzystają? Jeśli nie zwracasz uwagi na konkurencję, możesz stracić czas i pieniądze na promowanie filmów, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów.

Ale przeoczenie konkurencji może prowadzić do wniosku, że wszyscy twoi konkurenci robią coś źle i możesz to zrobić lepiej. Jest to niebezpieczne nastawienie, ponieważ ignoruje fakt, że każdy ma inne mocne i słabe strony oraz cele. A jeśli spróbujesz konkurować z kimś, kto już jest lepszy od ciebie w tworzeniu filmów, prawdopodobnie przegrasz. Zamiast próbować prześcignąć wszystkich innych, skup się na tworzeniu świetnych treści, które wyróżniają się z tłumu; następnie podziel się nim z publicznością.

#10. Przesadzanie i niedostateczne dostarczanie

Nie składaj obietnic, których nie możesz dotrzymać. Jeśli nie jesteś czegoś pewien, nie obiecuj tego. Podobnie, nie przesadzaj ze swoim filmem — lepiej nie obiecać więcej niż dostarczyć za dużo, niż odwrotnie. Na przykład, jeśli chcesz zrobić samouczek makijażu, ale nie masz pewności, jak dobrze to wyjdzie, bądź szczery wobec siebie i swoich widzów, czego mogą się spodziewać (i nie bój się być wrażliwym).

To samo dotyczy wszelkich innych obietnic, które składasz. Na przykład, jeśli powiesz, że Twój film będzie „najważniejszą rzeczą, jaką dziś obejrzysz”, lepiej, żeby tak było! To samo dotyczy sytuacji, gdy prosisz kogoś o zrobienie czegoś, na przykład o zasubskrybowanie Twojego kanału lub obserwowanie go w mediach społecznościowych. Nie obiecuj za dużo i nie spełnij oczekiwań — to szybki sposób na utratę wiarygodności.

#11. Słabo zoptymalizowana zawartość wideo

Źle zoptymalizowane treści wideo mogą mieć ogromny wpływ na Twoje SEO. Jeśli nie używasz odpowiednich słów kluczowych w swoich metadanych, jest mało prawdopodobne, że uzyskasz jakąkolwiek pozycję w rankingu. Powinieneś również pamiętać o umieszczeniu odpowiednich hashtagów i linków do innych platform mediów społecznościowych (takich jak Twitter czy Facebook). Pomogą one innym znaleźć Twoje filmy, gdy będą szukać pokrewnych tematów.

Powinieneś także sprawdzić swój film pod kątem błędów metadanych. Zazwyczaj są one łatwe do wykrycia, a Google ukarze Cię za nie. Jeśli nie masz czasu, aby zrobić to samodzielnie, zatrudnij eksperta SEO, który wykona to zadanie za Ciebie.

Ostatnim krokiem jest przesłanie treści do Google. Możesz to zrobić za pomocą narzędzia przesyłania YouTube w wyszukiwarce. Zapewni to, że Twój film pojawi się w wynikach wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych, a także pomoże w SEO.

#12. Promowanie filmów bez publiczności

Istnieje wiele sposobów promowania swoich filmów w YouTube, ale żaden z nich nie zadziała, jeśli nie masz odbiorców. Jeśli masz tylko jeden film i nie ma on żadnych wyświetleń, nie ma sensu dzielić się nim z kimkolwiek. To samo dotyczy sytuacji, gdy masz kilka filmów, ale nie uzyskują one żadnych wyświetleń; nawet jeśli udostępnisz je odpowiednim osobom, nikt nie zobaczy ich w całości.

Dlatego tak ważne jest zbudowanie grona odbiorców przed rozpoczęciem promowania swoich filmów. Musisz mieć kilka filmów, które ludzie mogą oglądać i cieszyć się nimi; wtedy, gdy udostępnisz je innym, będzie bardziej prawdopodobne, że obejrzą je do końca.

Jeśli dopiero zaczynasz, uzyskanie wyświetleń może być trudne. Musisz uzbroić się w cierpliwość i ciężko pracować nad budowaniem widowni. Najlepszym sposobem na to jest tworzenie świetnych treści, które ludzie chcą oglądać przez cały czas, udostępnianie ich w mediach społecznościowych i innych platformach oraz promowanie ich, gdy tylko jest to możliwe.

#13. Poleganie na YouTube

To jeden z najczęstszych błędów popełnianych przez ludzi podczas tworzenia pierwszego filmu. Powodem jest to, że możesz ulec pokusie, aby po prostu przesłać nieprzetworzony materiał i pozwolić YouTube zrobić swoje. Oto wskazówka: nie rób tego! Zamiast tego poświęć trochę czasu na edycję filmu przed przesłaniem go do YouTube. Pomoże to upewnić się, że wszystko wygląda dobrze i przebiega płynnie od początku do końca.

Jeśli zamierzasz polegać na YouTube w przypadku swojego filmu, upewnij się, że masz atrakcyjną miniaturę i opis. Im są one lepsze, tym bardziej prawdopodobne jest, że ludzie klikną Twój film i go obejrzą.

#14. Nieskryptowane filmy

Chociaż możesz mieć scenariusz do naśladowania, staraj się nie trzymać go zbyt blisko. Twoi widzowie docenią naturalność Twoich filmów bardziej niż cokolwiek innego. Pokaż wiele kątów. Podczas nagrywania filmu, w którym występuje wiele osób lub perspektyw, nie pokazuj tylko jednego kąta. Zamiast tego nagrywaj każdą perspektywę z osobna, aby później móc je razem edytować w postprodukcji.

Dzięki temu film nie będzie wyglądał na przerywany, a widzowie będą mogli lepiej zrozumieć, co się stało. Użyj przejść, aby wygładzić zmiany. Gdy edytujesz wiele ujęć razem, upewnij się, że każde przechodzi w następne. Jeśli masz kilka różnych ujęć sceny, spróbuj użyć przejścia między nimi, aby nie wyglądały jak osobne sceny.

#15. Treści wideo, które nie opowiadają historii

Prawdopodobnie słyszałeś stare powiedzenie, że obraz jest wart tysiąca słów. Cóż, jeśli chodzi o treści wideo, może być warte jeszcze więcej. Ale jeśli nie opowiadasz historii swoimi filmami, nie będą one również nawiązywać kontaktu z odbiorcami.

Ludzki mózg z natury kocha historie. Mówiliśmy im, zanim jeszcze byliśmy ludźmi (cześć, malowidła naskalne). Kiedy więc tworzysz treści wideo, upewnij się, że mają one narrację i interesującą fabułę, którą ludzie chcą śledzić. Możesz mieć najlepszy scenariusz na świecie i wykorzystać wszystkie swoje najlepsze kwestie – ale jeśli nikt ich nie słucha, to po co? Tworząc treści wideo, upewnij się, że są wystarczająco wciągające, aby utrzymać zainteresowanie ludzi przez cały czas.

#16. Treści wideo, które nie mają wartości produkcyjnej

Liczy się wartość produkcji. Jeśli chcesz tworzyć treści wideo, które są wciągające i skuteczne, musisz dołożyć wszelkich starań, aby były one wysokiej jakości. Oznacza to filmowanie w profesjonalnym otoczeniu z dobrym oświetleniem, dźwiękiem i sprzętem; edycja materiału filmowego za pomocą oprogramowania; dodanie muzyki i efektów dźwiękowych oraz upewnienie się, że cały sprzęt działa prawidłowo przed rozpoczęciem fotografowania.

Im więcej wysiłku włożysz w wartość produkcyjną, tym lepsze będą Twoje treści wideo. Jeśli dopiero zaczynasz, możesz nie mieć dostępu do profesjonalnego sprzętu lub oprogramowania do edycji; ale to nie znaczy, że nie możesz tworzyć wysokiej jakości treści wideo. Istnieje wiele sposobów na osiągnięcie profesjonalnie wyglądających rezultatów bez wydawania tysięcy dolarów na drogi sprzęt.

Jednym z najprostszych sposobów na zwiększenie wartości produkcji jest użycie wysokiej jakości soczewek. Twój aparat jest wyposażony w standardowy obiektyw, ale w dowolnym momencie można go wymienić na droższy model. Po wprowadzeniu tej zmiany zauważysz natychmiastową poprawę jakości materiału filmowego.

#17. Filmy, które mówią tylko o produktach i usługach

Jeśli próbujesz sprzedać produkt lub usługę, mówienie o tym w każdym filmie może być kuszące. Jednak nie zawsze jest to najlepszy pomysł. Jeśli Twoi widzowie nie są zainteresowani tym, co masz do zaoferowania, nie będą chcieli oglądać więcej niż jednego filmu na ten sam temat. Zamiast spędzać czas na rozmowach o produktach i usługach, postaraj się, aby każdy fragment treści miał charakter edukacyjny i informacyjny dla odbiorców.

Jeśli chcesz stworzyć udaną serię filmów, ważne jest, aby zrozumieć, co ją tworzy. Jeśli jeszcze tego nie robisz, rozważ uwzględnienie tych wskazówek w następnym projekcie wideo.

#18. Zbyt długie filmy

Jeśli masz dużo dobrych nagrań, to świetnie! Ale niech to nie trwa zbyt długo. Filmy są przeznaczone do oglądania w ruchu, więc jeśli to możliwe, nie przekraczaj dwóch minut i upewnij się, że się nie przeciąga. Jeśli obawiasz się utraty ważnych informacji z powodu ograniczeń czasowych, rozważ podsumowanie lub wycięcie niepotrzebnych części.

Nie chcesz zanudzać widzów. Upewnij się więc, że Twój film ma odpowiednią długość w stosunku do treści, które zawiera. Jeśli nie jesteś pewien, zapytaj kogoś innego, co o nim myśli i czy obejrzy go ponownie.

#19. Za dużo intro i mało treści

Jest to częsty problem wielu nowych twórców wideo. Spędzą tyle czasu na wstępie, że nie będzie już czasu na rozmowę o treści. Jeśli to zrobisz, Twoi widzowie klikną, zanim jeszcze usłyszą, co masz do powiedzenia. Zamiast tego spróbuj zacząć od pytania lub intrygującego stwierdzenia, które natychmiast zainteresuje ludzi i zainteresuje ich, co będzie dalej.

Jeśli masz dużo treści do omówienia, spróbuj podzielić je na mniejsze części, które mogą być łatwo przyswajane przez widzów. Pomoże im to pozostać zaangażowanym w Twój film i upewnić się, że nie znudzi się ani nie sfrustruje jego długością.

Jeśli chcesz, aby Twój film był jak najbardziej wciągający, powinien być krótki i treściwy. Twoi widzowie docenią to, że nie muszą oglądać 10-minutowego filmu, jeśli chcą się z niego dowiedzieć tylko jednej rzeczy.

Ostatnie dania na wynos

Wniosek płynący z tego posta to sprytne podejście do rodzaju publikowanych treści. Jeśli zamierzasz zainwestować czas i pieniądze w stworzenie filmu dla swojej firmy, upewnij się, że jest to coś, co wnosi wartość dodaną. Traktuj to jak ważny element treści, a nie tylko przypadkowe narzędzie marketingowe lub wideo, które możesz szybko wrzucić, ponieważ potrzebujesz czegoś, co ma się znaleźć w Twojej witrynie.

Jak każda kampania marketingowa, marketing wideo nie jest uniwersalną propozycją, więc musisz wziąć pod uwagę swoich odbiorców i odpowiednio określić swoje oczekiwania. A gdy zdobędziesz więcej doświadczenia, prawie na pewno pojawi się kilka błędów, których unikniesz w kolejnych kampaniach. Mamy nadzieję, że ta lista pomoże Ci uniknąć niektórych z najczęstszych pułapek marketingu wideo.