Prawdziwy efekt angażujących wizualizacji w kampaniach e-mailowych

Nawet najlepsza kopia e-maila wymaga silnego elementu wizualnego. Obrazy i filmy mogą prowadzić do znacznie lepszej wydajności poczty e-mail. Treść wizualna pozwala wzmocnić przekaz i zawierać informacje, których nie można przekazać tekstem.

Oto tylko kilka zalet wizualizacji w kampaniach e-mailowych, a także niektóre najlepsze praktyki.

Dlaczego obrazy są ważne w e-mail marketingu?

Subskrybenci nie mają wystarczająco dużo czasu, aby zawsze czytać długie bloki tekstu. Po prostu skanują twoje e-maile. Obrazy są lepszym narzędziem, które daje im poczucie, co czytają. Obrazy pomagają im tworzyć połączenia z tekstem.

Podobnie obrazy mogą prowadzić do lepszej retencji i lepszego współczynnika klikalności. Różnorodne obrazy, takie jak zrzuty ekranu i zdjęcia stockowe, mogą dotrzeć do odbiorców.

Korzyści z używania wizualizacji w e-mail marketingu

Wizualizacje nie tylko lepiej komunikują się z klientami i użytkownikami, ale także zachęcają do kliknięcia. Obraz zawsze lepiej odda wyobraźnię lub ciekawość klienta niż blok tekstu. Dzieje się tak, ponieważ twoje oczy rozpoznają, co przedstawia obraz bez większego wysiłku, podczas gdy tekst wymaga wysiłku.

W związku z tym zainteresowanie wywołane obrazem może potencjalnie poprawić skuteczność kampanii e-mailowej. Dane potwierdzają tę hipotezę.

Lepsze współczynniki klikalności

Według badania przeprowadzonego przez Vero przeanalizowano 5000 kampanii e-mailowych. Te ze zdjęciami miały o 42% wyższy współczynnik klikalności niż kampanie bez zdjęć. MailChimp przeprowadził podobne badanie ze znacznie większym zbiorem danych (5 miliardów e-maili). Znaleźli to samo.

Badanie MailChimp wykazało ponadto, że kampania e-mailowa zawierająca tylko tekst może działać lepiej niż kampania wizerunkowa 1-10. Jeśli jednak Twoja kampania e-mailowa zawiera więcej niż 10 obrazów, współczynniki klikalności rosną.

Najlepsze praktyki korzystania z materiałów wizualnych w e-mail marketingu

Korzystanie z wizualizacji w kampanii e-mail marketingowej pomoże zwiększyć współczynniki klikalności, ale musisz wyjść poza to. Musisz sprawić, by te obrazy były bardziej efektywne. Istnieją tysiące firm, które zdały sobie sprawę, że obrazy mogą im dobrze służyć. To nie jest nic nowego. Ważne jest, jak używasz tych obrazów.

Nie bez powodu niektóre marki są tak rozpoznawalne na całym świecie, a inne mają niszowy rynek. Te marki mają

1. budowali swoją reputację przez dziesięciolecia
2. postawili na wizerunek marki, który bardzo rzadko się zmienia

Przykładami takich marek są CocaCola, Sony, Apple, Microsoft itp. Marki te mniej więcej pozostały przy tych samych obrazach przez wiele lat. Z pewnością zmienili lub nieco zmienili swój branding. Jeśli jednak spojrzysz na ich materiały marketingowe i logo, ich filozofia pozostała taka sama.

Weźmy na przykład Microsoft. Zawsze trzymali się 4 okien jako swojego logo. To było tam w pierwszym wdrożeniu Microsoft Windows i jest tutaj również dzisiaj. Przeszła kilka ewolucji, ale zawsze pozostawała zasadniczo taka sama.

Dlatego musisz stworzyć podstawową markę z estetyką marketingu wizualnego. Niezależnie od tego, czy wybierasz subtelny i minimalistyczny, czy głośny i krzykliwy, będziesz musiał się zaangażować. Oto kilka najlepszych praktyk, których należy przestrzegać podczas tworzenia opartej na wizerunku kampanii e-mail marketingowej. Jeśli chcesz ich przestrzegać przy każdej kampanii marketingowej, powinieneś rozważyć zatrudnienie profesjonalnego autora e-maili .

Uchwyć własne obrazy

Najlepiej nie polegać nadmiernie ani w ogóle nie polegać na wolnych od tantiem obrazach lub obrazach, które można kupić. Chociaż możesz to zrobić, jeśli jesteś małą firmą, w pewnym momencie będziesz musiał się oderwać. Możesz zainwestować w robienie własnych zdjęć lub tworzenie ich w Photoshopie.

Najlepiej zrobić zdjęcia do jednej kampanii, a następnie wybrać te najlepsze do późniejszego wykorzystania. Możesz nawet użyć niektórych zdjęć jako szablonów, aby móc je wykorzystać w różnych kampaniach.

Śledź hierarchię wizualną

Twój e-mail powinien być zaprojektowany w taki sposób, aby subskrybenci mogli skanować i przeglądać. Hierarchia wizualna w zasadzie pozwala opowiedzieć historię za pomocą kampanii e-mail marketingowej. Ogólnie rzecz biorąc, zachowanie klientów podczas skanowania zwykle tworzy wzór w stylu „F”. Oznacza to, że klienci najczęściej skupiają się na pierwszych kilku wierszach tekstu i przewijają dalej.

Drugim wygenerowanym wzorem jest wzór w stylu „Z”, w którym klienci skanują górną linię, a następnie przesuwają się po przekątnej w dół. Jednak umieszczenie obrazu w środku linii tekstu tworzy wzór, który przyciąga uwagę. Ludzie zwracają większą uwagę na tekst w wizualizacjach, a także na same zdjęcia. Ponieważ przekazują więcej, nie musząc zbyt wiele wyjaśniać, ich uwaga jest przytrzymywana na dłużej.

Oznacza to, że wstawianie obrazów technicznie przykuwa uwagę ludzi na znacznie dłużej w wiadomości e-mail marketingowej. Dlatego Twoje kampanie e-mailowe powinny swobodnie wykorzystywać obrazy, aby przyciągnąć uwagę.

Użyj odpowiednich obrazów

Dodanie odpowiednich obrazów jest oczywiście bardzo ważne. Nie umieściłbyś zdjęcia pieczonego indyka w reklamie produktu elektronicznego, prawda? Jednak nie zawsze jest tak cięty i suchy. Chodzi również o to, co reprezentuje Twoja marka. To trochę się cofa, aby uchwycić własne obrazy. Jeśli Twoja marka przekazuje szczęście lub wspaniałe wrażenia, możesz być kreatywny. Na przykład możesz pokazać osobom korzystającym z Twojego produktu lub usługi. Możesz uchwycić sytuację, w której ktoś jest zadowolony, że skorzystał z Twojej usługi lub produktu.

Bycie kreatywnym obejmuje również pokazywanie ludziom, którzy dzielą się doświadczeniem. Obejmuje to również pokazywanie przypadków użycia, w których Twój produkt jest najbardziej użyteczny lub, co najważniejsze, odpowiedni. Pamiętaj też, aby zawsze używać obrazów, które mogą bardziej wyjaśnić lub dodać tekst nad lub pod obrazem.

Użyj szczerych ujęć

Szczere strzały są zawsze lepsze niż pozy. Jest to obecnie podstawa wszystkich kampanii marketingowych. Twoje zdjęcia są bardziej autentyczne, jeśli są szczerymi ujęciami. Pozowane zdjęcia generalnie nie wydają się ludziom prawdziwe. Choć mogą wydawać się bardziej eleganckie lub piękniejsze, brakuje im wierności potrzebnej do tego, by kampania była skuteczna.

Stwórz i utrzymuj markę

Ten punkt sprowadza się do ustanowienia marki i jej utrzymania. Oprócz trzymania się jasnego przekazu, ważne jest, aby pokazać ludziom, co to oznacza na różne sposoby. Kampanie e-mail marketingowe powinny pokazywać, w jaki sposób Twoja marka, usługa lub produkt może pomóc ludziom. Nie tylko to, powinno pokazać ludziom, jak mogą z tego skorzystać osobiście.

Jeśli jesteś serwisem muzycznym lub aplikacją radiową, powinieneś oczywiście pokazać ludziom, którzy słuchają muzyki. Jednak w zależności od tego, do kogo prowadzisz marketing, możesz również pokazywać ludziom imprezującym, słuchającym muzyki z przyjaciółmi i rodziną itp. To tylko zależy od odbiorców, Twojej niszy i zasięgu produktu.

Zmniejsz rozmiar pliku obrazu

Podczas tworzenia kampanii e-mail marketingowych należy trzymać się standardowego rozmiaru pliku obrazu. Pomaga to ludziom szybciej ładować wiadomości e-mail, bez względu na szybkość połączenia internetowego. Pomaga również szybciej dotrzeć do wiadomości. Obie te zalety zapewniają szybkość, a to bezcenne w marketingu.

Użyj spójnego typu pliku

Użyj .jpeg, .giff lub .png. Po prostu trzymaj się jednego typu pliku. Dzięki temu Twoje e-maile będą bardziej spójne. Pomoże również w przypadku problemów z renderowaniem. Niektóre przeglądarki mogą nie być w stanie załadować niektórych typów plików. Jeśli masz określony obraz w innym typie pliku, spróbuj go przekonwertować. Strata to dane, które są tego warte, jeśli możesz sprawić, by renderowały się w akceptowalnej jakości.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

To jest oczywiste dla każdego, kto zajmuje się marketingiem w ogóle. Ludzie coraz częściej korzystają z internetu na swoich telefonach i tabletach każdego dnia. Dlatego musisz zoptymalizować swoje kampanie e-mailowe pod kątem urządzeń mobilnych, bez zadawania pytań. Upewnij się, że są one nie tylko widoczne, czytelne i przewijalne na urządzeniach mobilnych; ale że są piękne. Wiadomość e-mail, która dobrze wygląda na urządzeniu, może czasami zachęcić czytelnika do przewijania i czytania dalej.

Twórz obrazy, które można klikać

Kiedy wkładasz tyle wysiłku w swoje obrazy, powinieneś sprawić, by były one również klikalne. Hiperłącza do różnych stron internetowych i ofert. Wykorzystaj je w pełni. W końcu to one przyciągają uwagę Twoich klientów. Nie ma sensu umieszczać w tekście najważniejszych linków. Pamiętaj tylko, aby powiadomić czytelników o kliknięciu obrazu. Wystarczy proste „Kliknij tutaj teraz”.

Korzystając z tych najlepszych praktyk, możesz w pełni wykorzystać wizualizacje w e-mail marketingu. Te praktyki nie tylko pomogą poprawić współczynnik klikalności, ale także sprzedaż i przychody.