Dwanaście korzyści audytów stron internetowych dla małych firm

Około 36% małych firm działa bez stron internetowych. Co oznacza, że ​​nie docierają do pełnej widowni, jaką mogliby być, co ogranicza ich zasięg.

Niestety, niewykonanie regularnych audytów witryny może również wpłynąć na Twój zasięg. Ukończenie audytu strony internetowej da Ci szansę na rozpoznanie miejsca do poprawy. Dokonując regularnych aktualizacji witryny, możesz zwiększyć swój zasięg i zwiększyć sprzedaż.

Oto dwanaście sposobów, w jakie regularne audyty witryn internetowych mogą pomóc Twojej małej firmie. Przeglądając te korzyści, możesz odkryć nowe sposoby na wzmocnienie swojej marki.

1. Popraw doświadczenie użytkownika

Im wyższa pozycja w wyszukiwarkach takich jak Google, tym częściej konsumenci będą widzieć Twoją markę. Google chce zapewnić swoim użytkownikom łatwą i wygodną obsługę. Jeśli Twoja witryna jest trudna w obsłudze, powolna lub zagmatwana, możesz odstraszyć klientów.

Regularne audyty strony internetowej mogą dać Ci szansę na poprawę doświadczenia użytkownika (UX). Dobre wrażenia użytkownika skupiają się na szybkości i łatwości użytkowania.

Im łatwiejsza jest nawigacja po Twojej witrynie; tym większe prawdopodobieństwo, że konsumenci znajdą to, czego szukają. Prawdopodobnie będą też klikać, przeglądać i odwiedzać Twoją witrynę. W miarę jak konsumenci przeglądają Twoją witrynę i pozostają w niej, poprawiają Twój współczynnik klikalności i czas przebywania.

Oba wskaźniki mogą poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Jeśli ludzie opuszczą Twoją witrynę bez klikania, może to zwiększyć Twój współczynnik odrzuceń. Wysoki współczynnik odrzuceń może mieć negatywny wpływ na twoje rankingi.

Projektowanie UX

Istnieje kilka sposobów na poprawę komfortu użytkowania. Należy pamiętać, że trendy w projektowaniu UX cały czas się zmieniają. Przeprowadzając regularne audyty, możesz rozpoznać najnowsze trendy i wdrożyć je w swojej witrynie.

Kilka trendów w projektowaniu UX, które należy wziąć pod uwagę, to:

– Optymalizacja mobilna

– Nawigacja

– Biała przestrzeń (która pozwala na oddychanie zawartości)

– Szybkość strony

Możesz skorzystać z narzędzia Page Speed ​​Insights Google, aby określić, co spowalnia Twoją witrynę.

Możesz również poprawić czytelność, używając:

– Listy punktowane i numerowane

– Krótsze zdania i akapity

– Lepszy wybór rozmiaru i stylu czcionki

– Kontrastujące kolory między tekstem a tłem

Im łatwiej jest przeczytać twoją treść; tym bardziej prawdopodobne jest, że ludzie pozostaną w Twojej witrynie.

Optymalizacja mobilna

Czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych? Około 66% Amerykanów sprawdza swój telefon 160 razy dziennie. Jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, może to wpłynąć na wygodę użytkowników.

Google korzysta również z indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, aby określić rankingi wyszukiwarek. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, Google uszereguje konkurencję przed Tobą. Utrzymanie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych poprawi Twoje rankingi.

Może również poprawić wrażenia użytkownika i zachęcić użytkowników mobilnych do klikania w Twojej witrynie.

2. Pozostań stosowny

Nie wystarczy zaktualizować swój projekt, aby poprawić wrażenia użytkownika. Musisz również zaktualizować swoją witrynę, aby pozostała aktualna. W przeciwnym razie Twoja witryna może wyglądać na starą, przestarzałą i przestarzałą.

Około 38% użytkowników przestanie wchodzić w interakcję z witryną, jeśli układ jest nieatrakcyjny. Jeśli Twoja witryna stała się przestarzała, konsumenci mogą pomyśleć, że Twoja firma też.

Dokonując regularnych aktualizacji witryny internetowej do swojego projektu, możesz pozostać aktualny. Ulepszenie projektu witryny może pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji.

3. Zaktualizuj SEO

Google przetwarza ponad 40 000 zapytań na sekundę. To 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie. Jeśli Twoja witryna nie znajduje się w rankingu na stronach wyszukiwania Google, tracisz klientów.

Dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) możesz zwiększyć swój zasięg. SEO może Ci również pomóc:

– Generuj większą świadomość marki

– Popraw autorytet i wiarygodność marki

– Wypozycjonuj swoją stronę przed konkurencją

– Przyciągnij więcej odwiedzających witrynę

– Zwiększ liczbę leadów, konwersji i sprzedaży online

– Zwiększ ROI

W rzeczywistości 66% marketerów twierdzi, że poprawa ich SEO jest najwyższym priorytetem marketingu przychodzącego. Jako najlepsza metoda kierowania ruchu do witryn z treścią, nie możesz ignorować swojej strategii SEO. W przeciwnym razie zostaniesz w tyle za konkurencją, pozwalając im dotrzeć do potencjalnych klientów.

Aby utrzymać silny ranking SEO, musisz zrozumieć, kim są Twoi klienci i czego szukają w Internecie. Twoi klienci mogą rozwijać nowe zainteresowania przez cały rok. Regularne audyty stron internetowych pozwalają nadążyć za tymi zainteresowaniami i odpowiednio poprawić SEO.

Google wprowadza również zmiany w SEO przez cały rok. Jeśli nie śledzisz zmian w algorytmie wyszukiwania, może to mieć wpływ na rankingi w wyszukiwarkach.

Dokonując regularnych aktualizacji witryny, utrzymujesz swój ranking i stale się poprawiasz.

Po dotarciu na górę strony wyszukiwania możesz przyciągnąć więcej klientów niż kiedykolwiek wcześniej.

4. Zoptymalizuj dystrybucję słów kluczowych

Aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach, musisz rozpowszechniać słowa kluczowe. Boty Google przeskanują Twoje treści, aby określić, na które słowa kluczowe powinny się pozycjonować. Audyt pozwala analizować Twoje strony i poprawiać rankingi.

Na przykład Twoje słowa kluczowe powinny pojawić się w:

– URL

– Nagłówek

– Akapit otwierający i zamykający

– Tekst główny

– tag alt obrazu

– Meta opis strony

Możesz również użyć audytu, aby określić częstotliwość docelowego słowa kluczowego. Jeśli słowo kluczowe pojawia się zbyt często, Google może ukarać Cię za upychanie słów kluczowych.

Dzięki regularnym audytom optymalizacja pod kątem słów kluczowych stanie się znacznie łatwiejsza.

5. Odkryj możliwości zmiany przeznaczenia

Google szuka unikalnych, świeżych treści podczas określania rankingów w wyszukiwarkach. Regularne audyty mogą pomóc w zidentyfikowaniu możliwości ponownego wykorzystania treści.

Na przykład możesz przekształcić serię postów na blogu w e-booka. Możesz zmienić infografikę w szczegółowy wpis na blogu. Tak czy inaczej, jeden element treści może przekształcić się w trzy lub cztery nowe elementy.

Zmiana przeznaczenia treści na nowe formaty pomoże Ci tworzyć nowe treści przez cały rok.

6. Wskaż problemy z treścią

Regularne audyty mogą również pomóc w rozpoznaniu problemów z treścią, które szkodzą rankingom w wyszukiwarkach.

Na przykład możesz zauważyć uszkodzony link w swojej witrynie. Możesz przekierować uszkodzony link do działającej strony, aby poprawić wrażenia użytkownika. Możesz także aktualizować tagi i kategorie w swoim blogu.

W przeciwnym razie możesz dostosować swoje treści, aby zawierały spersonalizowane wiadomości, które przemawiają do docelowych odbiorców.

Rozpoznawanie problemów z treściami może pomóc w ulepszeniu. W przeciwnym razie pozostawienie tych problemów może wpłynąć na wrażenia użytkownika i twoje rankingi.

7. Oceń jakość treści

Firmy posiadające blogi mają o 434% więcej zindeksowanych stron niż firmy, które tego nie robią. Nie wystarczy jednak przesłać treści do swojego bloga. Jeśli chcesz poprawić rankingi w wyszukiwarkach, musisz również upewnić się, że tworzysz treści wysokiej jakości.

Pamiętaj, że Google skupia się na dostarczaniu swoim użytkownikom świeżych, wysokiej jakości treści.

Roboty Google mogą określić, kiedy fragment treści jest powtarzalny, zbyt krótki lub bezcenny. Jeśli Google uzna, że ​​Twoje treści są niskiej jakości, może to wpłynąć na rankingi w wyszukiwarkach. Regularne audyty mogą pomóc w przeglądaniu treści i wprowadzaniu ulepszeń.

8. Popraw swoją strukturę

Czy Twoja witryna jest łatwa w nawigacji? Czy odwiedzający mogą przeglądać Twoje treści, aby znaleźć potrzebne informacje? Czy Twoje tagi są uporządkowane i łatwe do znalezienia?

Możesz regularnie aktualizować witrynę, aby poprawić jej strukturę. Gdy wszystko jest łatwo dostępne dla czytelnika, jest bardziej prawdopodobne, że znajdzie to, czego potrzebuje. Gdy znajdą treści, których szukają, pozostaną w Twojej witrynie.

W przeciwnym razie Twój współczynnik odrzuceń może wzrosnąć, co może mieć negatywny wpływ na Twoje rankingi.

Audyty treści mogą pomóc w ustaleniu, jak lepiej prezentować informacje w Twojej witrynie.

9. Wypełnij analizę linków zwrotnych

Linki zwrotne to linki, które przekierowują konsumentów do Twojej witryny. Linki zwrotne mogą poprawić autorytet domeny i poprawić ranking SEO. Audyt strony internetowej, który obejmuje analizę linków zwrotnych, może pomóc w ustaleniu autorytetu domeny.

Może również powiedzieć, ile masz linków zwrotnych.

Google przedkłada jakość nad ilość. Ważne jest, aby upewnić się, że masz linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie. Poprawa twojego domain authority poprawi twoje rankingi w wyszukiwarkach.

10. Maksymalizuj współczynniki konwersji

Czy konsumenci mogą łatwo dokonać konwersji w Twojej witrynie? Czy mogą wypełnić formularz, zadzwonić do Twojej firmy lub zrobić zakupy w Twojej witrynie?

Audyt może pomóc zmaksymalizować współczynniki konwersji. Możesz ulepszyć wezwanie do działania, dostosować przyciski i stworzyć nowe możliwości konwersji.

Następnie możesz utworzyć płynny lejek sprzedaży w swojej witrynie, co pozwoli Ci generować więcej konwersji.

Wprowadzanie zmian w SEO może również wpłynąć na współczynniki konwersji. Które słowa kluczowe generują najwięcej konwersji? Które strony zawodzą?

Przeprowadzając regularny audyt strony internetowej, możesz poprawić współczynniki konwersji i zwiększyć ROI.

11. Znajdź luki w treści

Możesz nie zdawać sobie sprawy, że w niektórych obszarach Twojej witryny brakuje przydatnych informacji.

Google priorytetowo traktuje pomocne, informacyjne strony internetowe. Jaką wartość oferujesz swoim klientom?

Możesz wypełnić luki w treści, oferując konsumentom przydatne, przydatne informacje. Ważne jest również, aby poprzeć wszelkie swoje roszczenia badaniami i danymi. Korzystanie z zewnętrznych linków do renomowanych źródeł może korzystnie wpłynąć na rankingi w wyszukiwarkach.

Możesz także określić, których tematów nie omawiasz. Tworząc posty obejmujące te tematy, możesz poszerzyć grono odbiorców i przekonwertować więcej odwiedzających.

12. Bądź na bieżąco z trendami

Pamiętaj, że algorytm wyszukiwarki Google zmienia się w ciągu roku. Te zmiany w SEO często powodują pojawienie się nowych trendów.

Szukanie głosowe

Na przykład aktualizacja BERT Google opiera się na uczeniu maszynowym, aby lepiej zrozumieć intencję wyszukiwania użytkownika. Wyszukiwanie głosowe i asystenci, tacy jak Siri, Alexa i Google, również mają wpływ na SEO. W rzeczywistości wyszukiwania głosowe będą stanowić 50% wszystkich wyszukiwań do końca 2020 roku.

Około 35,6 miliona Amerykanów korzysta już z urządzeń aktywowanych głosem. Jeden na sześciu Amerykanów posiada inteligentny głośnik.

Aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania głosowego, musisz być na bieżąco z badaniami słów kluczowych. Jakie pytania konsumenci zadają swoim urządzeniom aktywowanym głosem? Są szanse, że te wyszukiwania to bezpośrednie pytania.

Możesz pojawić się w tych wyszukiwaniach, używając pytania użytkownika jako głównego słowa kluczowego. Następnie odpowiedz na pytanie w krótkim, krótkim podsumowaniu. Google preferuje krótkie odpowiedzi na zapytania głosowe.

Te odpowiedzi to średnio około 29 słów.

Po udzieleniu odpowiedzi na pytanie konsumenta możesz podać więcej informacji w dalszej części posta. Przeprowadzanie regularnych audytów witryn pomoże Ci rozpoznać, które posty możesz dostosować do wyszukiwania głosowego.

Polecane fragmenty

Inne zmiany w SEO obejmują polecane fragmenty i pozycję zerowego kliknięcia.

Polecane fragmenty to krótkie odpowiedzi, które pojawiają się nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Te odpowiedzi pojawiają się w postaci podsumowań, list, wypunktowań, filmów i innych formatów. Nazywamy to pozycją na górze strony „zero kliknięć”, ponieważ konsumenci nie muszą już odwiedzać Twojej witryny.

Zamiast klikać link, użytkownicy Google mogą przeczytać polecany fragment, aby znaleźć potrzebne odpowiedzi.

Przeprowadzając regularne audyty strony internetowej, możesz odkryć możliwości rankingu na pozycję zerowego kliknięcia.

Musisz dostosować formatowanie swoich postów do polecanych fragmentów. Na przykład, czy masz post z listą informacji? Możesz sprawić, by ten post pojawiał się w polecanym fragmencie, zaznaczając nagłówki na początku posta.

Możesz także dostosować treść do pozycji zerowej, dodając krótkie podsumowania na początku treści.

Treść wideo

Około 50% konsumentów przed wizytą w sklepie szuka filmu związanego z produktem lub usługą. Do 2022 r. treści wideo będą stanowić około 80% całego ruchu w sieci.

Przeprowadzanie regularnych audytów witryny pomoże Ci rozpoznać, które posty na blogu możesz przekonwertować na filmy. Możesz nawet zamienić jeden, długi post na blogu w serię wideo. Tworząc treści wideo, możesz dotrzeć do większej grupy docelowej.

Treści wideo mogą również poprawić czas przebywania w Twojej witrynie. Pamiętaj, że niskie współczynniki klikalności i wysokie współczynniki odrzuceń mogą wpływać na rankingi w wyszukiwarkach. W miarę jak ludzie klikają Twoje filmy i oglądają Twoje treści, te dane będą się poprawiać.

Wtedy poprawi się również Twój ranking.

Twoje filmy z YouTube mogą również pojawiać się na pozycji zerowej. Przeprowadzenie audytu witryny w celu znalezienia treści, które można przekształcić w filmy, może pomóc w uzyskaniu lepszej pozycji nad konkurencją. Gdy poprawisz swój ranking, możesz przyciągnąć więcej odwiedzających witrynę i poprawić sprzedaż.

Odnieś sukces: dwanaście korzyści płynących z regularnych audytów witryn

Planując regularne audyty witryny, możesz wprowadzać ulepszenia w swojej witrynie przez cały rok. Następnie możesz poprawić rankingi w wyszukiwarkach, zwiększyć zasięg i wygenerować więcej klientów.

Regularne aktualizacje witryny i ulepszanie strategii mogą pomóc w maksymalizacji przychodów.

Czy Twoja strategia marketingu cyfrowego wymaga ulepszeń? Już dziś poproś o recenzję marketingu cyfrowego.