Reklamy na Twitterze (X) 2023: kompleksowy przewodnik

Platforma znana wcześniej jako Twitter, niedawno przemianowana na X, nadal jest czymś więcej niż miejscem szybkich aktualizacji. To tętniąca życiem przestrzeń, na której firmy mogą bezpośrednio kontaktować się z ludźmi z różnych środowisk. X zachowuje wyjątkowe funkcje i ogromną społeczność użytkowników, dzięki którym Twitter jest najlepszym wyborem dla reklamodawców.

Ten przewodnik zapewnia kompleksowe spojrzenie na zalety, możliwości i najlepsze praktyki dotyczące reklamowania się w X. Ma na celu wyposażenie firm w wiedzę potrzebną do skutecznego korzystania z tej platformy i osiągania celów marketingowych.

Unikalne korzyści i potencjał reklamy na Twitterze

Twitter, dzięki swojej szybkiej komunikacji i globalnemu zasięgowi, stanowi odrębną platformę dla reklamodawców, którzy chcą korzystać z rozmów w czasie rzeczywistym i popularnych tematów. Oto szczegółowe omówienie tego, co wyróżnia reklamy na Twitterze.

Zaangażowanie w czasie rzeczywistym

Twitter kwitnie dzięki bezpośredniości. Reklamodawcy mają możliwość włączenia się w popularne dyskusje i momenty kulturalne, ułatwiając natychmiastowy kontakt z użytkownikami aktywnie dyskutującymi lub dzielącymi się spostrzeżeniami na temat bieżących wydarzeń. Dzięki temu marki mogą komunikować się zwinnie i terminowo.

Baza aktywnych użytkowników

Potencjał reklamowy na Twitterze jest ogromny. Ponieważ liczba codziennych aktywnych użytkowników generujących przychody (mDAU)* odnotowała wzrost o 16,6% w 2022 r. i osiągnęła prawie 238 milionów, platforma oferuje reklamodawcom szeroką i zaangażowaną publiczność. A dzięki reklamom, które mogą dotrzeć do 544,5 miliona ludzi na całym świecie, ich zasięg jest naprawdę ogromny.

*mDAU to wskaźnik Twittera reprezentujący rzeczywistych użytkowników, a nie boty, którzy logują się codziennie i po zalogowaniu widzą reklamy na Twitterze.

Zaawansowane funkcje targetowania

Platforma reklamowa Twittera wykracza poza podstawowe kierowanie demograficzne i geograficzne. Reklamodawcy mogą kierować reklamy do użytkowników na podstawie konkretnych zainteresowań, zachowań, użycia słów kluczowych w tweetach, a nawet urządzeń, z których korzystają. Ta szczegółowość pozwala na spersonalizowane reklamy, które głęboko przemawiają do bazy użytkowników.

Różnorodne formaty reklam

Od promowanych tweetów po reklamy wideo typu In-Stream — Twitter oferuje różnorodne formaty reklam dostosowane do różnych celów, takich jak świadomość marki, konwersje w witrynie czy zaangażowanie użytkowników. Każdy format zapewnia markom unikalne sposoby na przyciągnięcie uwagi i pobudzenie działań.

Przejrzysta analityka

Twitter zapewnia reklamodawcom jasne i wnikliwe dane, od danych o wyświetleniach po współczynniki zaangażowania. Analityki te umożliwiają markom ocenę skuteczności reklam w czasie rzeczywistym i szybkie dostosowywanie strategii, zapewniając maksymalny wpływ i efektywność.

Baza lojalnych użytkowników

Wielu użytkowników Twittera to zwolennicy marki, często opowiadający się za lub przeciw produktom i usługom. Zaangażowanie tej społeczności za pomocą dobrze przygotowanych reklam może wzmocnić pozytywne nastroje, zwiększyć lojalność wobec marki i zmienić użytkowników w ambasadorów marki.

Rodzaje reklam na Twitterze

Wiele firm korzysta z Twittera, aby łączyć się z klientami i promować swoje produkty. Aby pomóc firmom dotrzeć do większej liczby osób, Twitter oferuje różne formaty reklam. Przyjrzyjmy się różnym typom reklam.

Promowane tweety

Promowane tweety wyglądają jak zwykłe tweety, ale mają małą etykietę „Promowane”. Firmy płacą za pokazywanie tych tweetów większej liczbie osób. Mogą pojawiać się na osi czasu użytkownika, w wynikach wyszukiwania lub na stronach profilu. Reklamy te mogą zawierać tekst, zdjęcia, pliki GIF, filmy lub karuzele.

X Wzmocnij

X Amplify zapewnia dynamiczne podejście do reklamy, ułatwiając harmonijne dopasowanie reklam do najwyższej jakości treści wideo od szerokiego spektrum szanowanych wydawców. Jej ustrukturyzowana oferta obejmuje dwa charakterystyczne formaty reklam:

• Amplify Pre-roll , format reklamy dostosowany do precyzyjnego targetowania. Reklamodawcy zyskują elastyczność w zakresie określania kategorii treści filmów, z którymi chcą się skojarzyć. Wybieraj z obszernej listy ponad 15 kategorii. Na niektórych rynkach dodatkową zaletą jest wybór wybranych kategorii, co zapewnia bardziej wyrafinowane wrażenia reklamowe.
• Amplify Sponsorships obiecuje dedykowaną współpracę z pojedynczym wydawcą w wybranym momencie. Co więcej, reklamodawcy mogą sprawować kontrolę na poziomie tweetów przez cały czas trwania kampanii. Warto jednak zauważyć, że ta konkretna oferta nie jest obecnie dostępna dla reklamodawców samoobsługowych.

Przejęcie X

X's Takeover reprezentuje miejsca docelowe premium, które obiecują dalekosiężny wpływ, wpływając na zachowania użytkowników na różnych etapach ścieżki konwersji.

• Przejęcie osi czasu: kiedy użytkownicy gromadzą się w X, starają się być na bieżąco z rozwijającymi się wydarzeniami. Dzięki Timeline Takeover marki zyskują pierwszorzędną pozycję, zapewniając, że ich reklama będzie pierwszą interakcją dnia. W momencie, gdy użytkownik nawiąże kontakt z X, Twoja marka przykuwa jego uwagę, utrwalając jego obecność.
• Przejęcie trendu / Przejęcie trendu+ pozycjonuj marki dokładnie tam, gdzie rozpoczynają się dyskusje: obok popularnych tematów na karcie Eksploruj. Oprócz tego Trend Takeover+ wprowadza wzbogacony element wideo, oferujący wciągające wrażenia, które głębiej rezonują z odbiorcami.

X na żywo

X Live nie jest płatnym miejscem docelowym jako takim. To transmisja na żywo na platformie, która pomaga angażować odbiorców w czasie rzeczywistym i zwiększać konwersje.

Dynamiczne reklamy produktów X (DPA)

Dynamiczne reklamy produktów odgrywają zasadniczą rolę w ponownym wzbudzeniu zainteresowania potencjalnych klientów. Retargeting DPA umożliwia markom strategiczne wyświetlanie reklam produktów, z którymi użytkownik miał wcześniej kontakt, wspierając drogę potencjalnego klienta do konwersji.

Kolekcja reklam na X

Reklamy kolekcji prezentują wszystkie szczegóły produktu w jednym, ujednoliconym widoku. Konsumenci mogą cieszyć się bezproblemowym przeglądaniem. Mogą zręcznie poprowadzić konsumentów do niezliczonej liczby miejsc docelowych produktów i konkretnych stron docelowych. Ta cecha nie tylko zapewnia dostosowaną do indywidualnych potrzeb podróż konsumenta, ale także zwiększa potencjał różnorodnych interakcji.

X Ulepszone funkcje reklamowe

Aby zwiększyć skuteczność reklam i zaangażować odbiorców, X oferuje zestaw atrybutów standardowych i markowych:

• Interaktywne ankiety;
• Rozmowa skłania do dyskusji;
• Przyciski witryny i integracja aplikacji zapewniają bezpośrednią łączność ze stroną internetową, App Store lub Play Store;
• Elementy marki, takie jak powiadomienia i hashtagi, oferują markom dodatkowe sposoby nawiązania kontaktu z odbiorcami. Umożliwia także społeczności X wybór bezpośredniego dostarczania treści od marek w ważnych momentach.

Wykorzystanie spostrzeżeń odbiorców

Twitter to coś więcej niż tylko miejsce do dzielenia się przemyśleniami i aktualnościami. Jest to także potężne narzędzie dla firm, które pozwala zrozumieć, co ludzie lubią i o czym mówią. Jedną z najlepszych funkcji, jakie Twitter oferuje firmom, są „Statystyki odbiorców”. To narzędzie umożliwia wgląd w zainteresowania, zachowania i dane demograficzne obserwujących oraz osób korzystających z tweetów. Przyjrzyjmy się, jak wykorzystać te statystyki do lepszego kierowania reklam.

Zrozumienie podstaw

Statystyki odbiorców dostarczają wielu informacji. Pokazuje grupy wiekowe, płeć, zainteresowania, a nawet rodzaj urządzeń, z których korzystają ludzie. Analizując te dane, firmy mogą uzyskać jasny obraz tego, kto wchodzi w interakcję z ich treściami.

Zainteresowania i zachowania

Jedną z najcenniejszych części Audience Insights jest sekcja dotycząca zainteresowań i zachowań. To pokazuje, jakie tematy interesują ludzi, od sportu, przez technologię, po modę. Znając te zainteresowania, firmy mogą tworzyć reklamy, które przemawiają do odbiorców.

Informacje o lokalizacji

Wiedza o tym, skąd pochodzą odbiorcy, może być bardzo pomocna. Jeśli wielu obserwujących pochodzi z określonego miasta lub stanu, dobrym pomysłem może być utworzenie reklam odpowiednich dla tego obszaru. Dzięki temu reklamy mogą wydawać się bardziej osobiste i trafne.

Użycie urządzenia

Niektórzy korzystają z Twittera na swoich telefonach, inni wolą komputery lub tablety. Audience Insights pokazuje, które urządzenia są najpopularniejsze. Może to pomóc firmom w podjęciu decyzji o sposobie zaprojektowania reklam. Na przykład, jeśli większość osób korzysta z telefonów, ważne jest, aby reklamy dobrze wyglądały na mniejszych ekranach.

wyczucie czasu

Statystyki odbiorców mogą także pokazywać, kiedy obserwujący są najbardziej aktywni na Twitterze. Jest to cenne, ponieważ opublikowanie reklamy we właściwym czasie może sprawić, że zobaczy ją więcej osób. Jeśli większość obserwujących jest aktywna wieczorem, może to być najlepszy czas na wyemitowanie reklamy.

Optymalizacja budżetu reklamowego i stawek

Twitter to tętniąca życiem platforma, na której codziennie udostępniane są miliony tweetów. Dla firm jest to doskonała okazja do zaprezentowania produktów i usług. Jak jednak firmy mogą zapewnić sobie maksymalny zwrot z każdej wydanej złotówki, przy tak dużej liczbie reklam walczących o uwagę? Odpowiedź leży w mądrym przydzielaniu budżetu i optymalizacji stawek.

Wyznaczanie jasnych celów

Zanim zaczniesz zajmować się budżetowaniem i ustalaniem stawek, koniecznie poznaj cel. Czy ma to na celu zwiększenie liczby odwiedzin w witrynie, zdobycie większej liczby obserwujących, a może zwiększenie zaangażowania w konkretny tweet? Mając jasny cel, przedsiębiorstwa mogą efektywniej alokować środki.

Budżet dzienny a budżet całkowity

Twitter umożliwia reklamodawcom ustawienie budżetu dziennego lub całkowitego budżetu swoich kampanii. Budżet dzienny określa limit wydatków każdego dnia. Budżet dzienny można wydać równomiernie w ciągu dnia (dostawa standardowa) lub wydać tak szybko, jak to możliwe (dostawa przyspieszona).

Budżet całkowity to kwota przeznaczona na cały czas trwania kampanii. Po osiągnięciu tego limitu budżetu kampania automatycznie przestanie wyświetlać reklamy.

Znając długość i intensywność kampanii, firmy mogą wybrać najlepszą metodę budżetowania.

Automatyczne a ręczne określanie stawek

Twitter oferuje dwie opcje licytacji: automatyczną i ręczną. Dzięki automatycznemu licytacji Twitter wykonuje całą robotę i automatycznie optymalizuje kwotę oferty, aby uzyskać najlepsze wyniki w ramach budżetu. Z drugiej strony ręczne określanie stawek daje reklamodawcy większą kontrolę, umożliwiając mu ustawienie maksymalnej kwoty stawki za żądane działanie – kosztu kliknięcia, kosztu potencjalnego klienta, kosztu zaangażowania, kosztu instalacji, kosztu śledzenia i innych .

Dla tych, którzy dopiero zaczynają korzystać z reklam na Twitterze, opcja automatyczna może być dobrym punktem wyjścia. Jednak doświadczonym reklamodawcom podręczniki mogą zapewnić większą precyzję.

Monitoruj i dostosowuj

Krajobraz reklamowy na Twitterze jest dynamiczny. To, co działa dzisiaj, może nie działać jutro. Monitorowanie skuteczności kampanii jest niezwykle istotne. Jeśli reklama nie przynosi oczekiwanych rezultatów, rozważ dostosowanie stawki lub zmianę przydziału budżetu.

Testy A/B

Nie wiesz, która reklama będzie skuteczniejsza? Skorzystaj z testów A/B. Polega to na wyświetlaniu dwóch nieco różnych reklam i sprawdzaniu, która z nich bardziej przemawia do odbiorców. Porównując ich skuteczność, firmy mogą przeznaczyć większy budżet na zwycięską reklamę.

Weź pod uwagę miejsca docelowe reklam

Twitter oferuje różne miejsca docelowe reklam, takie jak osie czasu, profile i wyniki wyszukiwania. Każdy ma swój koszt. Wiedząc, gdzie reklamy generują największe zaangażowanie, firmy mogą optymalizować swoje stawki dla tych konkretnych miejsc docelowych.

Korekty sezonowe

W niektórych porach roku, np. święta czy ważne wydarzenia, konkurencja reklamowa może wzrosnąć. W takich okresach może być konieczne zwiększenie kwot stawek, aby zapewnić widoczność reklamy. Zaplanowanie sezonowych zmian w kalendarzu reklamowym jest niezwykle istotne.

Zmaksymalizuj każdy dolar wydany na reklamę na Twitterze dzięki Improvado

Jednym z czynników mających ogromny wpływ na sukces kampanii jest analityka. Chociaż narzędzia analityczne Twittera w aplikacji zapewniają podstawową wiedzę, często zarysowują jedynie powierzchnię. Aby uzyskać całościowe spojrzenie i głębszy wgląd w zachowania odbiorców, wzorce zaangażowania i skuteczność kampanii, niezbędne staje się wykorzystanie zaawansowanych rozwiązań analitycznych, takich jak Improvado.

Improvado to kompleksowe rozwiązanie do analityki marketingowej, które usprawnia i automatyzuje cały cykl raportowania marketingowego, od gromadzenia danych po wizualizację i odkrywanie spostrzeżeń. Platforma konsoliduje dane z ponad 500 platform. Zapewnia to kompleksowy wgląd w cyfrowy ślad marki, umożliwiając strategie wieloplatformowe.

Aby śledzić wszystkie płatne miejsca docelowe i kampanie rzemieślnicze, które generują konwersję, marki mogą skorzystać z panelu Płatnych reklam Imprvoado. Pulpit nawigacyjny pomaga analizować podstawowe wskaźniki i głębiej zagłębiać się w poziomy kampanii i reklam. Poza reklamami X (dawniej na Twitterze) marketerzy mogą śledzić wszystkie swoje reklamy w jednym miejscu i podejmować decyzje, które są lepiej dostosowane do ich celów związanych z przychodami i budżetem marketingowym.

Funkcje Improvado, takie jak mapowanie podróży klienta, modelowanie atrybucji marketingowej i inne, zapewniają markom zestaw narzędzi pozwalający uzyskać jasny obraz zwrotu z inwestycji (ROI), analizować wzorce zachowań, preferencje dotyczące treści i ścieżki użytkowników.