9 udanych przykładów kampanii marketingowych na Twitterze

Opublikowany: 2022-03-21

Twitter to wpływowa platforma mediów społecznościowych. Ma dużą moc ze względu na swój zasięg. Każda osoba, marka lub firma, która może wykorzystać potencjał tej platformy, zyska dużą widoczność i ekspozycję. Ale ponieważ platforma jest jedną z największych na świecie, konkurencja w każdej niszy jest dość wysoka. Prowadzenie udanej kampanii na Twitterze może być trudne. Ale to nie jest niemożliwe. Przyjrzyjmy się niektórym firmom, które odniosły sukces w swojej kampanii marketingowej na Twitterze.

Udane kampanie hashtagowe na Twitterze

Spójrzmy na niektóre z najlepszych kampanii hashtagowych na Twitterze, które zakończyły się całkiem dobrze dla marek.

#ShareACoke – Coca-Cola

#ShareACoke to kampania rozpoczęta przez Coca-Colę w 2013 roku. Kampania ta odniosła ogromny sukces. Jest to jeden z najlepszych przykładów nawiązywania kontaktu z klientami, nawet jeśli jesteś znaną marką.

Podziel się colą wydawało się być wiadomością powitalną dla klientów, którzy przyszli i podzielili się colą ze swoimi bliskimi. Otrzymasz spersonalizowaną butelkę, gdy skorzystasz z jednego z centrów. Kampania okazała się ogromnym sukcesem. Niezliczeni użytkownicy podzielili się swoimi doświadczeniami, dając darmową ekspozycję na Coca-Colę.

#MyCalvins – Calvin Klein

Konkursy i prezenty to tylko niektóre ze strategii marketingowych, z których korzysta wiele marek, aby uzyskać większą ekspozycję i widoczność. Jedną z kampanii hashtagowych na Twitterze, która dobrze to pokazuje, jest #MyCalvins Calvina Kleina.

Zauważysz, że ten hashtag próbuje stworzyć osobiste połączenie z użytkownikami i podobnie jak poprzedni, udało mu się wygenerować dużo treści generowanych przez użytkowników. Ideą tej kampanii hashtagowej było nakłonienie klientów do pozowania w swoich ciuchach Calvina Kleina. Był to rodzaj konkursu, który pomógł Calvinowi Kleinowi poszerzyć ich zasięg.

#LikeAGirl – Zawsze

Zawsze był całkiem dobry w swojej kampanii marketingowej na przestrzeni lat. Tak więc musiało to zrobić dobrze, jeśli chodzi o platformy mediów społecznościowych. Jej kampania #LikeAGirl była doskonałym przykładem marketingu ukierunkowanego na cel. Pokazał intencje marki i stworzył genialną kampanię, aby dotrzeć do grupy docelowej.

Always to marka, która wykorzystała swoją niszę produktową i celebrowała siłę kobiet. Ta kampania została przyjęta przez użytkowników Twittera, a hashtag stał się wirusowy. Doprowadziło to do znacznego wzmocnienia wizerunku marki i jej ekspozycji w mediach społecznościowych.

#PutACanOnIt – Red Bull

Czasami trzeba sięgnąć do kreatywności odbiorców i pozwolić im wykonać całą pracę, jednocześnie upewniając się, że ich treści znajdą się w centrum uwagi. #PutACanOnIt to kampania zapoczątkowana przez Red Bulla w 2015 roku. Co ciekawe, nie był to nawet ich pomysł. Widzieli, że coś ciekawego umieściło na nim hashtag i pozwoliło mu się rozerwać!

Znasz obrazy, na których bawisz się perspektywą (patrz, trzymam wieżę Eiffla), zdjęcie zostało przesłane przez użytkownika Twittera, który trzymał puszkę nad Mini Cooperem. Słupek zyskał dobrą przyczepność i Red Bull postanowił to wykorzystać. Kampania dała miłośnikom Red Bulla szansę na podzielenie się swoją kreatywnością.

#Narodowy Dzień Smażonego Kurczaka – KFC

KFC to jedna z marek bardzo aktywnych w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Twitterze. Więc to musi być jedna z marek, która ma właściwą kampanię na Twitterze. Podobnie jak w przypadku kampanii Red Bulla, KFC wykorzystało popularny hashtag i wokół niego zbudowało swoją kampanię. Hashtag zaczął zyskiwać popularność, gdy miłośnicy smażonych kurczaków postanowili pokazać swoją miłość do „delikatności”, poświęcając mu jeden dzień.

Użytkownicy napływali, aby podzielić się swoimi historiami i używali hashtagu. KFC zrozumiało siłę kampanii i zdecydowało się w nią wskoczyć. Stała się ona najpopularniejszą kampanią hashtagową KFC i zapewniła jej dużą popularność.

Udane kampanie na Twitterze

Przyjrzyjmy się teraz niektórym popularnym kampaniom na Twitterze, w których sprytny marketing zmieszano z odpowiednim czasem. Nie są one specjalnie związane z kampaniami hashtagowymi, chociaż mają chwytliwe hashtagi, ponieważ jest to obecnie normą.

CadburyUK – Twirl Orange

Twirl Orange, choć dostępny już w sklepach, był limitowaną edycją batonika czekoladowego, kiedy po raz pierwszy wyszedł i ludzie błagali, aby go zdobyć. CadburyUk we właściwy sposób określił czas wprowadzenia swoich produktów na rynek, co dało marce ogromny wzrost ekspozycji. Wymyślili batonik Twirl Orange i ogłosili, że jest to produkt z limitowanej edycji.

Obecnych było tylko 10 000 sztabek i można było poprosić o zakup jednego za pośrednictwem wydarzenia przedsprzedażowego, które transmitowali na żywo. Musiałeś skomentować transmisję na żywo, aby dostać się w swoje ręce. Kampania rozpoczęła się w 2020 roku, kiedy świat został poddany kwarantannie i ludzie potrzebowali czegoś ekscytującego do zrobienia. Nie trzeba dodawać, że był to ogromny sukces.

OnePlus India – Świętujemy tlenowy system operacyjny

Oxygen OS to system operacyjny używany przez smartfony OnePlus. Cóż, po prostu patrząc na nazwę systemu operacyjnego, możesz odgadnąć, dokąd zmierza. Kiedy 1500 dni od uruchomienia swojego systemu operacyjnego, OnePlus postanowił upamiętnić ten moment za pomocą kampanii na Twitterze.

Korzystając z funkcji „Pierwszy widok” na Twitterze, firma rozpoczęła kampanię z kartą rozmów. Karta zawierała monit – „Tweetuj #OxygenOs”. Gdybyś to zrobił na Twitterze, OnePlus India zasadziłby drzewo. Tak, materiał, który uwalnia tlen do atmosfery. Dobrze zagrany OnePlus, dobrze zagrany.

Kampania odniosła ogromny sukces i otrzymała ponad 27 tys. tweetów w ciągu jednego dnia.

Wypożyczalnia samochodów Al Faris

Al Faris Rent A Car to wypożyczalnia samochodów w Dubaju. Postanowili wykorzystać moc Twittera do stworzenia kampanii reklamowej, aby zwiększyć jego widoczność. Kampania odbyła się w Arabii Saudyjskiej i zakończyła się sukcesem. Firma nawiązała współpracę z Dice Marketing, a jej celem było nawiązanie kontaktu z klientami na Twitterze.

Pomysł był prosty – zorganizuj konkurs i zwiększ przyczepność. Ludzie wezmą udział w konkursie za pośrednictwem Twittera. Zostanie wybrany jeden zwycięzca. Nagroda – wypożyczą samochód na jeden dzień. Bez kosztów. Kampania zapewniła firmie dobrą widoczność, ponieważ przyciągnęła około 1 miliona wyświetleń i zdobyła około 5,2 tys. polubień.

Kampania reklamowa została wykorzystana do kierowania do określonych odbiorców, którzy wcześniej angażowali się w tweety firmy lub wykazali zainteresowanie wynajmem samochodu.

Gatorade – gra strumieniowa 6 finałów NBA 1998

W 2020 roku wiele firm zdecydowało się wymyślić kreatywne sposoby nawiązania kontaktu z publicznością. Zrozumieli swoją frustrację i dali im szansę na ponowne przeżycie jednego z najlepszych momentów w historii NBA. Oglądali finały NBA w 1998 roku i wszyscy mogli zobaczyć chwałę Chicago Bulls, gdy zdobyli szósty tytuł.

Make-a-wish Foundation Bay Area – SFBatKid

Chcieliśmy zaprezentować ten wpis, ponieważ nie wszystko musi dotyczyć sprzedaży produktów. Czasami autentyczna więź między ludźmi i wola czynienia dobra mogą często skutkować ogromnym przypływem miłości i wsparcia. Ogromną popularność zyskała kampania Fundacji Make-a-Wish, której celem jest pomoc dziecku w spełnieniu jego marzeń. Kampania ruszyła w 2013 roku.

Bohater – Miles, wówczas bojownik na raka (obecnie wyleczony z raka), spełnił swoje marzenie o byciu Batmanem przez jeden dzień. Musiał nosić kostiumy, ratować damę w niebezpieczeństwie i udaremniać działania Człowieka-Zagadki i Pingwina. Kampania #SFBatKid otrzymała ogromne wsparcie i miała ponad 1,7 miliarda wyświetleń w mediach społecznościowych.

Jak rozpocząć udaną kampanię na Twitterze?

Teraz, gdy widziałeś już kilka przykładów najlepszych kampanii na Twitterze, przyjrzyjmy się, jak można samemu uruchomić udaną kampanię. Twitter ma duży zasięg. Jeśli uda Ci się znaleźć odpowiedni moment i dotrzeć do odpowiednich odbiorców, Twoja marka zyska dużą ekspozycję. Bardzo łatwo dać się pogrzebać w konkurencji, ale wiele mniejszych marek zaistniało w swojej niszy.

Jakość Twojej kampanii marketingowej na Twitterze ma duże znaczenie. W tej sekcji wymienimy niektóre kroki, które można podjąć, aby rozpocząć udaną kampanię na Twitterze. Spójrzmy

Uzyskaj właściwy profil

Twój profil to pierwsza rzecz, którą musisz naprawić. Po uruchomieniu kampanii zainteresowani użytkownicy najpierw odwiedzą Twój profil.

  • Twój profil powinien przekazywać im wszystkie istotne informacje, które muszą wiedzieć o Twojej marce. Napisz krótką, ale precyzyjną biografię. Powinna w kilku słowach opowiedzieć odbiorcom docelowym o Twojej marce.
  • Twój uchwyt na Twitterze powinien pasować do nazwy Twojej firmy. Nie powinno być zamieszania. Jeśli wybrałeś już nazwę i zgromadziłeś już kilku obserwujących, warto ją zachować. Staraj się zachować tę samą nazwę użytkownika na każdej platformie.
  • Dodaj przyzwoite i standardowe zdjęcie profilowe reprezentujące Twoją markę. Powinno być wysokiej jakości i ogólnie powinno być logo Twojej marki.
  • Nagłówek powinien być również nagłówkiem wysokiej jakości. Musi przekazywać odbiorcom pewne znaczenie. Możesz nawet zmienić obraz nagłówka, aby był bardziej dostosowany do kampanii.
  • Dodaj link do swojej witryny w swoim biografii. Zainteresowani użytkownicy powinni mieć możliwość odwiedzenia Twojej witryny. Zwiększy to szanse na przyciągnięcie ruchu do witryny.
  • Spróbuj uzyskać weryfikację na Twitterze. Niebieski haczyk oznacza zaufanie. Marce z niebieskim haczykiem użytkownicy często bardziej ufają. Poświęć więc trochę czasu na weryfikację.

Ustaw kilka celów

Próba osiągnięcia sukcesu bez jasnego planu może często prowadzić do słabych wyników. Jeśli chcesz uzyskać optymalne wyniki swojej kampanii, powinieneś zastanowić się nad wyznaczeniem celów SMART.

  • Konkretny

Twoje cele muszą być konkretne. Posiadanie szerszego lub bardziej ogólnego celu doprowadzi do osłabienia twoich wysiłków i może skończyć się przeciętnym wynikiem. Bądź bardzo konkretny. Zamiast celu zwiększenia liczby obserwujących, cel zwiększenia liczby obserwujących o 1000 w ciągu 2 miesięcy jest lepszy, ponieważ mówi o konkretach.

  • Wymierny

Oznacza to, że Twój cel jest wymierny. Tak więc, jeśli utrzymasz określone cele, będziesz mógł mierzyć swoje postępy. Jeśli Twoje cele są znaczące i motywujące, będziesz miał o wiele jaśniejsze pojęcie o tym, jak robisz postępy.

  • Osiągalny

Twój cel powinien być osiągalny. Jeśli chcesz zdobyć 100 tys. obserwujących w 2 miesiące i zaczynasz od zera, może to być nieosiągalne. Przeprowadź badania i zobacz, jaki może być realistyczny cel.

  • Istotnych

Cel powinien odpowiadać szerszemu obrazowi Twojej marki. Na przykład, jeśli chcesz zwiększyć liczbę obserwujących za pomocą kampanii na Twitterze, obserwujący powinni przyczynić się do rozwoju Twojej firmy.

  • Związany z czasem

Wyznaczony cel powinien być określony w czasie. W ten sposób możesz być bardziej skoncentrowany. Cele bez limitu czasowego rzadko są osiągane, a jeśli je osiągasz, zajmuje to zbyt wiele czasu i wysiłku.

Badania są kluczem

Sukces Twojej kampanii marketingowej na Twitterze będzie zależał od jakości Twoich badań. Dlatego bardzo ważne jest, aby dochować należytej staranności podczas badania, aby zebrać informacje dotyczące kampanii.

Kim są Twoi odbiorcy?

Twoje badania powinny zebrać wszystkie informacje demograficzne i psychograficzne użytkowników, do których chcesz dotrzeć. Wiek, płeć, lokalizacja, preferencje itp.

  • Jakie posty im się podobają? Kiedy są online? Jakie profile śledzą w Twojej niszy? Itp.
  • Skierowanie do odpowiednich odbiorców zyska zwolenników, którzy lubią treści, które publikujesz i będą zainteresowani Twoją marką.

Kto jest twoją konkurencją?

Badanie konkurencji jest równie ważne, jak badanie grupy docelowej. Zawsze dobrze jest wiedzieć, z kim walczysz i co robią dobrze.

  • Spójrz na rodzaj treści, które przesyłają na Twittera. Rodzaj postów i motyw przewodni.
  • Jak wchodzą w interakcję ze swoimi odbiorcami? Czy to zwiększa ich zaangażowanie?
  • Przejrzyj ich historię na Twitterze i zobacz, jak ewoluowali? Czy nagle zaczęli się angażować? Jeśli tak, to co zrobili?
  • Patrząc na ich wyniki i strategie, znajdź luki w swoich. Pomoże to wzmocnić twoją strategię i zapewni dobry początek.

Zdecyduj o rodzaju treści

Następnie musisz dowiedzieć się, jakie treści chcesz opublikować. Pamiętaj, że jakość i ton treści, które publikujesz, określi głos i wizerunek Twojej marki.

  • Dane badawcze dla grupy docelowej pomogą określić, z jakimi treściami zwykle się angażują.
  • W dzisiejszych czasach tweety wideo również zyskują duże zaangażowanie. Ładny krótki film może mieć większy wpływ niż tradycyjny tweet. Ty też możesz to zrobić. Po prostu spróbuj od czasu do czasu coś pomieszać.
  • Ważny jest głos Twojej marki. Obecne młodsze pokolenie i młodzi dorośli często szukają w markach przejrzystości, uczciwości i autentyczności. Chcą, aby marki łączyły się z nimi na poziomie osobistym.
  • Humor jest często wykorzystywany przez marki, ponieważ jest jednym ze sposobów łączenia się z ludźmi.
  • Sarkastyczny głos jest również przyjmowany przez wiele marek, ponieważ dobrze współpracuje z ich publicznością.
  • Zachowaj spójny głos marki. Im częściej je zmieniasz, tym mniej łączysz się ze swoimi odbiorcami, ponieważ nie będą wiedzieć, czego się od Ciebie spodziewać.
  • Listy, infografiki, fakty i liczby służące do dostarczania informacji mogą być bardziej angażujące dla użytkowników. Użyj chwytliwych kombinacji kolorów na infografikach i wykresach.

Dowiedz się, jak optymalnie używać hashtagów

Ludzie mogą pomyśleć, że używanie hashtagów jest oczywiste. Wszyscy na Twitterze ich używają. Ale nie każdy chce rozwijać swoją markę i sprzedawać swoje produkty i usługi. Korzystanie z kampanii hashtagowych na Twitterze może często prowadzić do dużej ekspozycji, jeśli zostanie wykonane prawidłowo. Musisz więc optymalnie używać hashtagów, jeśli chcesz uzyskać większą ekspozycję.

  • Twitter informuje, że marki zyskują 50% więcej zaangażowania za pomocą hashtagów niż te, które tego nie robią.
  • Zbieraj hashtagi, badając tweety konkurencji. Korzystaj z narzędzi do generowania i analizowania potężnych hashtagów.
  • Zbuduj listę hashtagów pasujących do Twojej marki i kampanii. Zbadaj potencjał tych hashtagów za pomocą dowolnego z wielu dostępnych narzędzi do badania hashtagów.
  • Teraz używaj ich odpowiednio w swoich tweetach. Nie spamuj hashtagów. Jeśli zmieścisz je naturalnie w zdaniu, będą wyglądać dyskretnie.

Ostatnie słowa:

To niektóre z kroków, które możesz podjąć, aby zapewnić udaną kampanię na Twitterze. Nie ma skrótów. Musisz dołożyć wszelkich starań i wykorzystać swoją strategię. Bądź cierpliwy. Utwórz pętlę informacji zwrotnych, aby przeanalizować skuteczność swojej kampanii. Za każdym razem, gdy poczujesz, że coś jest nie tak, uzyskasz lepszy wgląd, ponieważ wszystko specjalnie skonfigurowałeś. Możesz naprawić swoją strategię, aby uzyskać z niej jak najwięcej. Wszystkiego najlepszego dla Twojej kampanii na Twitterze.