Algorytm Open Source Twittera: co marketerzy B2B powinni wiedzieć

Algorytm rekomendacji Twittera może być open source, ale to nie znaczy, że jest łatwy do zrozumienia. Jest to kluczowy sposób, aby wiedzieć, jak rozpowszechniać swoje treści tak szeroko, jak to możliwe, ale dobra znajomość tego jest trudniejsza niż się wydaje.

Dlatego Fundacja próbowała zrozumieć kod i żargon, aby dostarczyć ten kompletny przewodnik po algorytmie Twittera i wszystkich najważniejszych czynnikach wpływających na to, kto widzi Twoje tweety. Czytaj dalej, aby uzyskać szczegółowe informacje, statystyki i praktyczne rekomendacje, z których możesz zacząć korzystać już dziś.

Jaki jest algorytm rekomendacji Twittera?

Twitter zrobił newsy, udostępniając publicznie swój algorytm rekomendacji — możesz to zobaczyć na własne oczy tutaj . Ale to nie znaczy, że jest to łatwe do zrozumienia, a niektóre części zostały nawet zredagowane . Mimo to ważne jest, aby zrozumieć, jak przebić się przez ponad 10 000 tweetów wysyłanych na sekundę do setek milionów aktywnych codziennie użytkowników Twittera.

Po pierwsze, musisz wiedzieć, czym jest algorytm rekomendacji.

Co to jest algorytm rekomendacji?

Algorytm rekomendacji to formuła, która decyduje o tym, jakie treści platforma umieszcza przed Tobą. Na przykład algorytm rekomendacji Twittera decyduje o tym, jakie tweety widzisz na swoim kanale „dla Ciebie”.

W jaki sposób Twitter wybiera tweety do polecania?

Zanim algorytm Twittera zacznie polecać tweety, najpierw sortuje tweety na te, które znajdują się w Twojej sieci i te, które nie są. Traktuje te tweety w Twojej sieci jako jedno źródło tweetów do polecania, zwaneźródłem w sieci .

Twitter korzysta również z dwóch źródeł spoza sieci, aby polecać tweety.Pierwszym z nich jestGraf Społeczny .Wykres społecznościowy przedstawia tweety osób, które obserwujesz, oraz osoby, które lubią podobne tweety, z którymi wchodziłeś w interakcje. Łącząc te tweety razem, Twitter może dostarczać nowe treści, które prawdopodobnie Ci się spodobają.

Inne źródło spoza sieci składa się zprzestrzeni osadzania .Działa w podobny sposób, identyfikując użytkowników, którzy zachowują się w bardzo podobny sposób. Użytkownicy ci są grupowani według zainteresowań i polecane im podobne treści.

Ta kombinacja źródeł w sieci i poza siecią tworzy pulę tweetów, które możesz polecić na Twitterze. Jako marketer powinieneś zastanowić się, z jakimi grupami wchodzisz w interakcje, aby określić, kto należy do Twojej sieci iw czyich przestrzeniach osadzania będziesz się pojawiać.

Możesz celowo kultywować odbiorców, stając się częścią czyjejś sieci i kierując reklamy do niszowych odbiorców, aby Twitter dodał Twój tweet do miejsca osadzania. Następnie algorytm Twittera klasyfikuje, które tweety powinny pojawić się w Twoim kanale „dla Ciebie” jako pierwsze.

Jakie czynniki wpływają na to, jak Twitter ocenia treści w kanale „dla Ciebie”?

Twitter bierze pod uwagę kilka różnych czynników, wybierając tweety, które mają wyższą pozycję niż inne. Mogą one kształtować taktykę dystrybucji w mediach społecznościowych , więc podczas czytania zastanów się, jak możesz je połączyć, aby wzmocnić ich efekty i udostępnić swoje treści jeszcze większej liczbie osób.

Polubienia, retweety i odpowiedzi

Prawdopodobnie mogłeś się domyślić, że polubienia, retweety i odpowiedzi sprawiają, że Twoje tweety są bardziej widoczne dla innych. Ale jak pokazuje poniższy tweet od analityka danych, mamy teraz dokładną liczbę, o którą różne interakcje zwielokrotniają widoczność tweetów.

Według pliku Readme Heavy Ranker wygląda na to, że jest to formuła rankingu kanałów „Dla Ciebie”.

Każdy „is_X” to przewidywane prawdopodobieństwo, że użytkownik podejmie tę akcję w tweecie.

Odpowiedzi są najważniejszym sygnałem. Bardzo podobny do MSI dla FB.https://t.co/Bmv7qg4voc pic.twitter.com/lWfaUboT6q

— Jeff Allen (@jeff4llen) 31 marca 2023 r

Zgodnie z tym, „dodanie” tweeta do ulubionych jest warte mniej więcej połowę tego, co jego retweetowanie pod względem zwiększenia jego widoczności. Odpowiedzi są warte 27 retweetów, a odpowiedź, na którą odpowiada plakat tweeta, jest warta 75.

Oznacza to, że jako marketer najlepszym sposobem na zwiększenie optymalizacji mediów społecznościowych jest angażowanie się w sensowne rozmowy z wieloma osobami w swoich odpowiedziach. Powinieneś także tworzyć tweety, które napędzają odpowiedzi — rozpoczynaj rozmowy i uczestnicz w nich grzecznie, ale całym sercem. Raporty mogą poważnie zaszkodzić widoczności tweeta, więc staraj się unikać wdawania się w kłótnie.

Zaangażowanie w inne tweety z konta

Innym kluczowym czynnikiem rankingowym jest to, czy dana osoba odpowiedziała, dodała do ulubionych lub przesłała dalej coś od Ciebie w przeszłości. Jeśli tak, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że ponownie zobaczą Twoje treści.

To sprawia, że ​​dobrym pomysłem jest tworzenie wielu różnych rodzajów treści. Jeśli mówisz o kilku różnych tematach lub tweetujesz mieszankę żartów i wątków informacyjnych, szersza grupa ludzi zainteresuje się Twoimi treściami i obejrzy je ponownie później.

Zaangażowanie w podobne tweety

Podobnie, jeśli dana osoba zaangażowała się w inne tweety na ten sam temat, co ten, o którym mówisz, Twitter wzmocni Twój tweet w swoim kanale „dla Ciebie”.

Aby to zastosować, Twitter musi jasno zrozumieć, o czym mówisz. Możesz zastosować tutaj dwie strategie: po pierwsze, możesz użyć wspólnych, kluczowych terminów, aby zasygnalizować temat, o którym mówisz, aby Twoje tweety były wysyłane do właściwych odbiorców. Po drugie, możesz wyspecjalizować swoje tweety, aby regularnie omawiać określony temat, co oznacza, że ​​będziesz konsekwentnie kategoryzowany w ten sam sposób.

Związek z popularnymi tematami

Ponieważ wiele osób śledzi bieżące wydarzenia za pośrednictwem Twittera, sensowne jest, aby jego algorytm zwiększał widoczność tweetów dotyczących popularnych tematów. Jedną z wyjątkowych zalet platformy jest szybkość znajdowania informacji o wydarzeniach w miarę ich rozwoju, a jako marketer musisz korzystać z tej funkcji.

Możesz to zrobić, pozostając na bieżąco z bieżącymi wydarzeniami i trendami. Upewnij się, że Twoje tweety odnoszą się do ogólnych rozmów prowadzonych przez odbiorców i sam wnoś unikalny i interesujący wkład w te tematy.

Nie zapomnij — algorytm mierzy zgodność z tekstem Twojego tweeta, ale nie zwraca szczególnej uwagi na hashtagi, więc ich używanie nie jest już konieczne.

Wynik reputacji

Gdy ustalisz swoją obecność na Twitterze, strona utworzy dla ciebie „ocenę reputacji”. Wskazuje to liczbowo, czy angażujesz się w zachowania, które innym użytkownikom zdecydowanie się nie podobają. Na przykład, jeśli Twoje tweety są regularnie zgłaszane za obraźliwy język, obniży to Twój wynik reputacji.

To, co musisz zrobić jako marketer, jest proste: nie wdawaj się w bójki. Ludzie, którzy są źli, częściej zgłaszają różne rzeczy, a tweety zawierające wulgarny język lub zajmujące zdecydowane stanowisko w kontrowersyjnych kwestiach również spotykają się z gniewem użytkowników. Zamiast tego trzymaj się z dala od kontrowersyjnych tematów i nie angażuj się w rozmowy z ludźmi, którzy próbują wszcząć z tobą bójkę.

Media wizualne

Dodanie mediów wizualnych do tweeta znacznie zwiększa jego widoczność. Twitter pozwala dołączyć do czterech zdjęć lub filmów i chociaż nic nie wskazuje na to, że dodanie wielu zdjęć lub filmów jest lepsze niż jedno, użycie co najmniej jednego elementu wizualnego podwoi widoczność Twoich tweetów .

Daje to doskonałą okazję do wykorzystania zdjęć, wykresów, infografik lub czegokolwiek innego, co przyjdzie Ci do głowy, aby zaangażować odbiorców. Masz mnóstwo narzędzi jako marketer; tylko od Ciebie zależy, czy użyjesz ich, aby zmaksymalizować zaangażowanie.

Linki zewnętrzne

Podczas gdy inne wymienione tutaj czynniki to te, których możesz użyć do zwiększenia widoczności swoich tweetów, tego należy unikać. Twitter chce prowadzić rozmowę na miejscu, co oznacza, że ​​obniża priorytet tweetów zawierających linki do innych stron internetowych.

Nie oznacza to, że nigdy nie możesz połączyć się z własną witryną, ale musisz to zrobić inteligentnie. Na przykład możesz odpowiedzieć na swój tweet, podając link do strony internetowej, co nie obniży rangi tweeta. Alternatywnie możesz umieścić link do strony głównej w swoim biografii na Twitterze i powiedzieć ludziom, aby ją sprawdzili na końcu swoich tweetów.

Jak pokazuje poniższy wykres, podczas gdy linki zewnętrzne pojawiają się w kanale chronologicznym, kanał „dla Ciebie” rzadko zawiera je ze źródeł wstrzykniętych lub algorytmicznych.

Tematy niszowe

Jak omówiono powyżej, Twitter wykonuje wiele pracy, aby określić, o czym mówisz i kto byłby tym najbardziej zainteresowany. Twoje tweety będą oceniane wyżej, jeśli dotyczą określonego tematu, o którym wie, że wielu jego użytkowników będzie chciało się zaangażować.

Na przykład, jeśli chcesz kierować reklamy do ekspertów marketingu B2B , powinieneś regularnie tweetować o tematach, na których im zależy. Może to obejmować oczywiste tematy, takie jak SEO, ale może to również oznaczać, że możesz porozmawiać o pracy zdalnej, narzędziach dla marketerów, autorów lub prelegentów w branży marketingowej lub trendach, które zmieniają branżę marketingową.

Weryfikacja na Twitterze

To najłatwiejszy sposób na zwiększenie widoczności Twoich tweetów: zapłać 8 USD.

Przy tak niskich kosztach Twitter Blue zwiększy widoczność zarówno Twoich postów, jak i odpowiedzi oraz zapewni Ci ten słodki, niebieski znacznik wyboru.

Możesz nawet bezpłatnie zweryfikować całą swoją organizację, jeśli wydajesz ponad 1000 USD miesięcznie na reklamę. Może to być szczególnie przydatne dla marketerów, którzy już stosują strategię reklamową w mediach społecznościowych.

Heurystyka i filtrowanie

Gdy Twitter przetworzy wszystkie powyższe czynniki, firma przechodzi jeszcze jedną warstwę przetwarzania zwaną heurystyką i filtrowaniem. To filtruje polecane treści, aby nie zawierały tweetów zablokowanych przez Ciebie autorów, powtarzających się tweetów tego samego autora ani tweetów z kont, z którymi nikt, kogo obserwujesz, nie był zaangażowany.

Jak uzyskać więcej informacji na temat algorytmu Twittera i marketingu w mediach społecznościowych

Teraz, gdy masz już informacje potrzebne do pełnego wykorzystania algorytmu Twittera, możesz zacząć wykorzystywać go na swoją korzyść. Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami i osiągnięciami oraz wykorzystaj powyższe czynniki, aby zmaksymalizować zasięg swoich tweetów.

Aby uzyskać jeszcze więcej informacji na temat marketingu cyfrowego, zarejestruj się w Foundation Labs . Dowiesz się o najnowszych narzędziach dotarcia do odbiorców i zaangażowania ich, najskuteczniejszych strategiach content marketingu i wielu innych.