12 rodzajów reklam na Facebooku: krótki przewodnik

Istnieje kilkanaście rodzajów reklam na Facebooka wbudowanych w serwis społecznościowy. Dzisiaj omówimy niektóre z najlepszych typów i formatów reklam na Facebooku, aby pomóc Ci uzyskać solidny start.

1. Reklamy graficzne

Reklamy graficzne na Facebooku lub reklamy fotograficzne są tym, jak brzmią: obrazem, który łączy Twój produkt za Ciebie. W zależności od preferencji możesz stworzyć dedykowaną reklamę graficzną lub użyć postów z premią, aby uzyskać większą ekspozycję.

Reklamy graficzne są popularnym (i skutecznym) formatem reklam na Facebooku, ponieważ ludzkie oko jest naturalnie przyciągane do zdjęć. Jasne lub kontrastujące kolory i ciekawe kompozycje mogą zwiększyć zaangażowanie i konwersję, bez względu na niszę.

Na szczęście reklamy z jednym obrazem są również jednymi z najprostszych do stworzenia reklam na Facebooku. Zacznij od swojego pomysłu lub obrazu, a następnie połącz go ze sprytną kopią i wyraźnym wezwaniem do działania. Co najważniejsze, Menedżer reklam Facebooka pozwala wyświetlać te reklamy niemal wszędzie na Facebooku i Instagramie, dzięki czemu idealnie nadają się do osiągnięcia niemal każdego celu marketingowego Facebooka.

Badania Facebooka wykazały, że ludzie spędzają około pięć razy dłużej na filmach niż „statyczne” treści, takie jak tekst lub obrazy. Jest to podwójnie prawdziwe w erze Reels, gdzie użytkownicy mogą (i robią) przewijać niezliczone godziny wideo w wolnym czasie.

Jako marketer sprawia to, że ten format reklamy wideo na Facebooku jest głównym sposobem dostarczania najlepszych treści, takich jak pokazywanie produktu lub ujawnianie swojego zespołu w akcji. Możesz nawet zmienić identyfikatory GID lub animacje, aby przyciągnąć uwagę i sprytnie zmienić frazę „ruchomy obraz”.

Każda z tych metod to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania, generowanie konwersji i rozszerzenie zasięgu Twojej marki.

Możesz wyświetlać reklamy wideo na Facebooku jako reklamy typu In-Stream w dłuższych filmach z Facebooka lub zapełniać kanał aktualności i historie treściami wideo. Należy jednak pamiętać, że treści wideo są zwykle droższe i bardziej skomplikowane w produkcji na dużą skalę.

Relacje na Facebooku to pionowe, pełnoekranowe filmy lub obrazy, które znikają zaledwie 24 godziny po opublikowaniu (chyba że je zapiszesz). Podczas gdy Historie na Instagramie są bardziej znane, Historie na Facebooku oferują marketerom łatwy sposób na nawiązanie kontaktu z konsumentami.

Pamiętaj, że Stories nie mogą być tworzone jako samodzielna ścieżka reklamowa na Facebooku za pomocą Menedżera reklam. Zamiast tego musisz wybrać opcję Historie w sekcji „Automatyczne miejsca docelowe”.

Dodatkowo jesteś ograniczony do mniejszego zakresu celów reklamowych na Facebooku – a mianowicie:

• Instalacje aplikacji
• Konwersje
• Wyświetlenia wideo
• Lokalna świadomość marki
• I generowanie leadów

Dobrze przeprowadzone badania pokazują, że Facebook Stories to niezwykle skuteczne narzędzia marketingowe. Na przykład w 2018 r. ponad połowa osób, które korzystały z Stories, zgłosiła więcej zakupów online. Kolejne 73% stwierdziło, że Stories pomogły im odkrywać i doświadczać nowych rzeczy. Reklamy typu Stories mogą również zwiększać ruch w witrynie, zwiększać zainteresowanie produktami i świetnie nadają się do opowiadania historii na Facebooku!

Reklamy karuzelowe są podobne do reklam z pokazem slajdów, ale są bardziej interaktywne.

Dzięki reklamom karuzelowym możesz przesłać do kampanii od 2 do 10 obrazów lub filmów. Następnie nakładasz na nie tekst i jedno z 18 wbudowanych CTA, aby generować konwersje.

Gdy użytkownicy trafiają na Twoje reklamy, przesuwają po treści jak karuzela – stąd nazwa, reklama karuzela.

Reklamy karuzelowe są przydatne do przyciągania zaangażowania klientów, a także do zwiększania świadomości marki. Każdy slajd może zawierać unikalne obrazy i linki, dzięki czemu można dogłębnie zbadać jeden produkt, promować wiele produktów, a nawet zapoznać się z całą linią produktów.

Reklamy karuzelowe działają zarówno w trybie mobilnym, jak i stacjonarnym, ale są zoptymalizowane pod kątem zachowań związanych z przeglądaniem na urządzeniach mobilnych. Dodatkowo możesz ustawić zamówienie samodzielnie lub pozwolić, aby eksperckie algorytmy marketingowe Facebooka zoptymalizowały zamówienie, aby zwiększyć liczbę konwersji.

Reklamy Instant Experience – dawniej reklamy Canvas – to pełnoekranowe reklamy tylko na urządzenia mobilne, które opierają się na pionowym formatowaniu telefonu.

Reklamy Instant Experience mają na celu dobre… natychmiastowe przyciągnięcie uwagi odbiorców. Są szybkie i błyskawicznie się ładują (do 15 razy szybciej niż strony standardowe), dzięki czemu nie stracisz klientów z powodu słabego połączenia.

Reklamy Instant Experience łączą wiele formatów (takich jak filmy i karuzele), aby wykorzystać najlepsze kampanie. To multimedialne podejście przykuwa uwagę użytkowników, zapewniając wartość poprzez obrazy, teksty, oznakowane produkty i nie tylko.

Możesz wykorzystać istniejące formaty reklam na Facebooku, dzięki czemu nie musisz zaczynać od zera. Co więcej, możesz nawet połączyć ze sobą wiele funkcji Instant Experiences, aby zapewnić konsumentom najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Rezultatem jest bardzo angażujący typ reklamy na Facebooku, który dosłownie zanurza użytkowników w Twojej marce, aby generować konwersje. Facebook umożliwia również wstawianie szablonów formularzy błyskawicznych w celu przechwytywania potencjalnych klientów i informacji kontaktowych dla usługi marketingu e-mailowego.

Reklamy kolekcji to hybrydowe formaty reklam, które łączą maksymalnie pięć filmów, obrazów lub pokazów slajdów w jednym pakiecie. Jako typ reklamy skoncentrowany na handlu elektronicznym, ich celem jest przekształcenie użytkowników Facebooka w kupujących online.

Format reklamy tylko na komórki jest idealny do jednoczesnego zwiększania zaangażowania, ruchu i konwersji. Nie tylko to, ale w połączeniu z Instant Experience każda reklama kolekcji może zwiększyć Twój potencjał zysków.

Reklamy kolekcji pozwalają nawet użytkownikom kupować produkty bezpośrednio na Facebooku, upraszczając proces zakupów i zmniejszając odsetek porzuconych koszyków.

Reklamy dynamiczne łączą katalog produktów Twojej marki bezpośrednio z Facebookiem za pomocą technologii Pixel. (Facebook Pixel to fragment kodu – taki jak plik cookie – który śledzi użytkowników między Twoją witryną a Facebookiem).

Dzięki reklamom dynamicznym, gdy ktoś przeniesie się z Twojej witryny na Facebooka, Twoje treści pojawią się w jego kanale zawierającym te same produkty, które eksplorował w Twojej witrynie.

Zazwyczaj dynamiczne reklamy produktów są wyświetlane w formacie reklam karuzelowych, co umożliwia reprezentowanie docelowej kolekcji produktów. Możesz też zastosować niestandardowe grupy odbiorców, a nawet języki, więc nawet jeśli tekst między reklamami jest taki sam, element kreacji będzie w 100% niepowtarzalny.

Obecnie Facebook pozwala marketerom na optymalizację reklam dynamicznych pod kątem czterech typów zachowań odbiorców. Ten poziom trafności zwiększa prawdopodobieństwo, że konkretny użytkownik Facebooka zostanie klientem. (Jak możesz sobie wyobrazić, są one szczególnie skuteczne w poprawianiu wskaźników porzuconych koszyków).

Jednak dynamiczne reklamy produktów to jeden z segmentów, które zyskały popularność od czasu kontrowersyjnej aktualizacji prywatności w iOS. W rezultacie pewna skuteczność może zostać zmniejszona, gdy Facebook rekonfiguruje swoją strategię.

Reklamy z formularzem kontaktowym na Facebooku są wyjątkowe, ponieważ nie są przeznaczone do reklamowania produktu. Zamiast tego reklamują Cię , pytając klientów, czy chcieliby zapisać się na Twoje biuletyny i wydarzenia. Innymi słowy, robią dokładnie to, co mówią: sprawiają, że zbieranie leadów jest niezwykle łatwe.

Gdy użytkownik Facebooka kliknie reklamę ołowiu, pojawia się wyskakujące okienko z informacjami o Twojej marce. Możesz użyć tych wyskakujących okienek – lub kart kontekstowych – aby wyjaśnić swoją firmę i wartość, którą zapewniasz. Możesz nawet odwrócić skrypt i pozwolić użytkownikom zadawać pytania w celu zmiany.

Jeśli użytkownik się zarejestruje, Facebook wstępnie wypełnia jak najwięcej informacji, zwiększając prawdopodobieństwo, że zdobędziesz lead. Jedynym wyjątkiem są pytania niestandardowe, które można wstawić przed rozpoczęciem kampanii, aby zebrać bardziej szczegółowe informacje. Te informacje są następnie przesyłane do dowolnych baz danych i gotowych przepływów pracy, takich jak lista subskrybentów poczty e-mail.

Pamiętaj, że obecnie reklamy na Facebooku służące do generowania leadów są dostępne tylko na urządzenia mobilne.

Wiedza o tym, jakie rodzaje reklam na Facebooku możesz wybierać, to tylko połowa sukcesu. Aby rozpocząć świetną kampanię, musisz wiedzieć, jak wykorzystać platformę Facebooka. Biorąc pod uwagę jego rozmiar i złożoność, łatwiej to powiedzieć niż zrobić.

1. Dowiedz się, jak uruchomić swoją reklamę na Facebooku

Szczerze mówiąc, Facebook jest ogromny i oferuje wiele sposobów interakcji z witryną jako reklamodawca. Oznacza to, że Twoim kluczowym pierwszym krokiem jest poznanie miejsca rozpoczęcia kampanii.

Na początek niektóre reklamy wymagają założenia strony biznesowej i korzystania z Menedżera reklam na Facebooku. Inne umożliwiają projektowanie kampanii za pomocą interfejsu Facebook Ads API. Niektóre z prostszych reklam są uruchamiane bezpośrednio z Twojej strony na Facebooku, zapewniając łatwą i przyjazną dla budżetu alternatywę.

2. Wybierz odpowiedni cel dla każdej reklamy na Facebooku

Facebook Ads Manager pozwala wybrać jeden z 11 różnych celów reklamowych na Facebooku, takich jak:

• Podnoszenie świadomości marki
• Zwiększenie ruchu
• Zwiększenie zaangażowania
• Poprawianie instalacji aplikacji
• Uzyskiwanie wyświetleń wideo
• Generowanie nowych leadów
• I generowanie konwersji, żeby wymienić tylko kilka

W wielu przypadkach rodzaj projektowanej reklamy zależy od wybranego celu. (Na przykład nie możesz uzyskać wyświetleń wideo, jeśli Twoja reklama nie zawiera wideo). Ponadto, jeśli wybierzesz niewłaściwy cel dla grupy docelowej, masz mniejsze szanse na uzyskanie pożądanych wyników.

3. Celuj w swoich odbiorców

Prawdziwym motywem skuteczności reklam na Facebooku jest ich ekstremalna segmentacja. Podczas gdy nasz jeździec konny noszący Szerpę i grający na ukulele to zabawny obrazek, ten poziom celowania nie jest żartem. Facebook umożliwia segmentację odbiorców według:

• Wiek
• Płeć
• Lokalizacja
• Język
• Ludność miasta
• Hobby i zainteresowania
• Zatrudnienie (lub jego brak)
• Poprzednie interakcje z Twoją marką
• Znajomi osób, które wcześniej weszły w interakcję z Twoją marką

I to nie tylko twierdzące. Możesz również wykluczyć osoby na podstawie tego, czy spełniają (lub nie) te kryteria.

5. Poznaj specyfikacje swojego typu reklamy na Facebook

Każdy rodzaj kampanii reklamowej na Facebooku zawiera listę specyfikacji, które należy spełnić, aby zostały zatwierdzone i odniosły sukces. Specyfikacje te mogą obejmować rozmiar obrazu, długość wideo, długość podpisu lub ilość tekstu nałożonego na obraz. (Meta oferuje tutaj bardziej wyczerpujące listy, podzielone według typów reklam na Facebooku, które możesz publikować.)

Niespełnienie tych wymagań może spowodować, że Twoja reklama zostanie odrzucona przed publikacją. Nawet jeśli tak się nie stanie, rozmazane obrazy, zbyt duża ilość tekstu lub nienałożenie napisów na film może zmniejszyć potencjał konwersji. To twoje pieniądze idą w błoto.

6. A/B Split Test każdej nowej kampanii reklamowej na Facebooku

Facebook oferuje wbudowane narzędzia do testowania podziału A/B w celu porównania, jak różne wersje reklam radzą sobie ze sobą. Daje to nieocenioną możliwość zebrania informacji o tym, jak Twoi idealni odbiorcy reagują na Twoje kampanie. Ponieważ najlepsze praktyki dotyczące reklam na Facebooku zmieniają się z czasem i w różnych branżach, ważne jest, aby być na bieżąco z wielokrotnymi testami.

7. Śledź i optymalizuj swoją wydajność

Badania Facebooka sugerują, że testowanie i testowanie to najlepszy sposób na obniżenie kosztów reklamy przy jednoczesnym zwiększeniu rentowności.

Jeśli nie monitorujesz swoich kampanii w panelu Facebook Ads Manager, niemożliwe jest liczbowe zmierzenie sukcesu. Dzięki solidnemu śledzeniu i kilku poprawkom możesz naturalnie budować sukces konwersji reklam na Facebooku z biegiem czasu.