Unilever, Honda, Verizon dołączają do rosnącego bojkotu reklam na Facebooku

AKTUALIZACJA: 26 czerwca 2020 r.: Amerykański oddział Hondy został pierwszym sprzedawcą motoryzacyjnym, który dołączył do bojkotu reklamodawców Facebooka w piątek, donosi Ad Age. Marka w komunikacie prasowym poinformowała, że ​​wstrzyma reklamy na Facebooku i Instagramie na lipiec, aby „stać z ludźmi zjednoczonymi przeciwko nienawiści i rasizmowi”. Amerykańska Honda dołączyła do walki po ogłoszeniu przez Unilever wczesnym popołudniem, że wstrzyma wszystkie reklamy na Facebooku, Instagramie i Twitterze przynajmniej do końca roku w USA

AKTUALIZACJA: 26 czerwca 2020 r.: W czwartek Verizon stał się największym reklamodawcą, który wstrzymał swoje wydatki na Facebooku po liście otwartym od Anti-Defamation League, który wskazywał na reklamę marki telekomunikacyjnej pojawiającą się obok wideo z QAnon, konspiracja Grupa. Bojkot zyskała także agencja reklamowa Goodby Silverstein.

AKTUALIZACJA: 24 czerwca 2020 r.: Dyrektor Facebooka powiedział, że firma ma „deficyt zaufania” podczas rozmowy z blisko 200 reklamodawcami, która została zwołana we wtorek przez Interactive Advertising Bureau w Kanadzie, zgodnie z Financial Times, który uzyskał wycieki audio telefon.

AKTUALIZACJA: 24 czerwca 2020 r.: Ben & Jerry's, Eddie Bauer i kanadyjska firma produkująca artykuły outdoorowe Arc'teryx dołączyli do kampanii #StopHateForProfit, wstrzymując płatne reklamy na Facbeook i Instagramie. Ben & Jerry's wstrzymają przerwę od 1 lipca, podczas gdy Eddie Bauer i Arc-teryx przejdą natychmiast do końca lipca, za tweetami marek.

Krótki:

• Sprzedawcy towarów outdoorowych North Face, Patagonia i REI przyłączyli się do bojkotu Facebooka zorganizowanego przez grupy praw obywatelskich, które chcą, aby gigant mediów społecznościowych rozprawił się z mową nienawiści i dezinformacją. Marki ogłosiły swoje plany w osobnych tweetach oznaczonych hashtagiem #StopHateforProfit.
• „Jesteśmy w środku. Wychodzimy z Facebooka” – powiedział North Face w tweecie z 19 czerwca, a następnie poinformował, że bojkot obejmuje wszystkie usługi należące do Facebooka, takie jak Instagram. „Przez 82 lata stawialiśmy ludzi nad zyskami. Wycofujemy wszystkie reklamy na Facebooku/Instagramie w lipcu”, powiedział później tego samego dnia REI. „Patagonia z dumą dołącza do kampanii Stop Hate for Profit” – napisała firma na Twitterze 21 czerwca.
• Anti-Defamation League (ADL), National Association for the Advancement of Coloured People (NAACP), Color of Change, Common Sense, Free Press i Sleeping Giants są partnerami kampanii Stop Hate for Profit. Poprosili reklamodawców o wycofanie swoich wydatków z Facebooka w lipcu i opublikowali zalecenia dotyczące tego, jak sieć społecznościowa może przeciwdziałać mowie nienawiści.

Wgląd:

North Face i REI były pierwszymi markami, które ogłosiły plany bojkotu Facebooka w ramach kampanii #StopHateforProfit, która ma na celu wywarcie presji na sieć społecznościową, aby była znacznie bardziej agresywna w usuwaniu rzekomej mowy nienawiści ze swojej platformy. Patagonia od dawna jest wiodącą marką, jeśli chodzi o dostosowanie się do przyczyn społecznych i politycznych, ale widziała, że ​​North Face wiodła prym w tej konkretnej sprawie, prawdopodobnie dając tej drugiej marce przewagę wśród konsumentów, którzy chcą widzieć przywództwo marek.

Nowa runda marek dołączyła do bojkotu w tygodniu 22 czerwca, co zbiegło się z prezentacją Facebooka we wtorek 23 czerwca na Digital Newfronts, podczas której firma zwróciła się do reklamodawców o podpisanie dużych umów. Nawet jeśli bojkot nie był przedmiotem powszechnie dostępnej prezentacji, raporty Financial Times sugerują, że kierownictwo Facebooka przyznaje się do problemu w bardziej bezpośrednich rozmowach z reklamodawcami.

Grupy stojące za bojkotem stały się bardziej agresywne w zeszłym tygodniu dzięki całostronicowej reklamie w Los Angeles Times, która zachęcała marketerów do zaprzestania wydatków na Facebooku w lipcu. Kampania jest następstwem wieloletnich prywatnych dyskusji między grupami praw obywatelskich i Facebookiem, przy czym aktywiści twierdzą, że firma zajmująca się mediami społecznościowymi niewiele zrobiła, aby poprawić egzekwowanie swojej polityki przeciwko mowie nienawiści i dezinformacji, donosi The Wall Street Journal.

Jest za wcześnie, aby powiedzieć, ile innych marek wycofa swoje reklamy z Facebooka w lipcu, chociaż widać oznaki rosnącego poparcia dla ruchu #StopHateforProfit. 360i, cyfrowa agencja reklamowa należąca do Dentsu, której klientami są m.in. McCormick, Discover Financial Services i Unilever, wysłała klientom wiadomość e-mail, w której informowała, że ​​wspiera bojkot, jak donosił Journal w osobnym artykule.

Ruch bojkotowy następuje po tygodniach narastających napięć między reklamami a Facebookiem w związku z jego polityką moderowania treści w tygodniach od zabójstwa George'a Floyda w areszcie policyjnym, które wywołało globalne wezwanie do położenia kresu rasizmowi i brutalności policji. Talkspace, dostawca terapii online, w tym miesiącu zakończył rozmowy partnerskie z Facebookiem po tym, jak portal społecznościowy postanowił nie usuwać kontrowersyjnego posta prezydenta Donalda Trumpa, który został zinterpretowany jako wezwanie do eskalacji przemocy.

Polityka moderowania treści Facebooka doprowadziła również do wewnętrznej krytyki ze strony „dziesiątek” pracowników, którzy zorganizowali „wirtualny strajk”, aby zaprotestować przeciwko decyzji dyrektora generalnego Marka Zuckerberga, aby nie usuwać kontrowersyjnego posta Trumpa, donosi The New York Times. Trump użył tego samego języka w tweecie, co skłoniło Twittera do oznaczenia go oświadczeniem, które mówiło: „Ten tweet naruszył Zasady Twittera dotyczące gloryfikowania przemocy. Jednak Twitter ustalił, że utrzymanie dostępności tweeta może być w interesie publicznym ”. Snapchat przestał promować konto Trumpa, mówiąc, że nie „wzmocni głosów, które podżegają do przemocy i niesprawiedliwości rasowej, dając im bezpłatną promocję”.

Jednak Facebook w zeszłym tygodniu usunął reklamy prowadzone przez kampanię reelekcyjną prezydenta Trumpa, które zawierały odwrócony trójkąt, który według ADL „jest praktycznie identyczny z tym używanym przez reżim nazistowski do klasyfikowania więźniów politycznych w obozach koncentracyjnych”. do CNN.