Odblokowywanie kreatywności: Twój przewodnik po wymyślaniu treści

Zanurzasz się w bezkresnym oceanie content marketingu? Gdzie zaczynasz? Cóż, jeśli chodzi o zaangażowanie, magia tkwi w chwytliwym wezwaniu do działania lub dosypanych słowach kluczowych opartych na SEO. Istnieje w samej istocie treści – tak, w „idei treści” stojącej za każdym elementem.

Na początku burza mózgów może zalać Cię pomysłami na temat, ale zaufaj nam, prawdziwy test rozpoczyna się, gdy ta świeża iskra zaczyna przygasać. Być może zastanawiasz się: jak wskazać prawdziwe punkty bólu? Jak stale oferować świeże i istotne treści ? Nie bój się.

Podczas wspólnej pracy nad tym postem odkryjemy taktykę strategiczną, która pozwoli Ci ponownie włożyć serce w tworzenie treści i pomóc Ci stworzyć elementy, które naprawdę rezonują i konwertują.

Gotowy, aby zagłębić się w szczegóły?

Zrozumienie idei treści: plan połączenia

Prawdopodobnie słyszałeś termin „ideacja treści” krążący w kręgach marketingowych. Więc o co to całe zamieszanie?

W istocie kreowanie treści to sztuka burzy mózgów na temat świeżych, przekonujących treści, które mają przyciągnąć uwagę odbiorców. Zanim jednak zagłębimy się w szczegóły, omówmy wszystkie podstawy. Słowo „treść” to nie tylko fantazyjne określenie blogów lub postów w mediach społecznościowych. Myśl szerzej. Może to być zwięzła infografika, porywający odcinek podcastu lub fascynujący film na Twojej stronie głównej. To wszystko, co tworzy Twoja marka, aby opowiedzieć swoją historię.

Ostatecznym celem końcowym jest zaangażowanie odbiorców. Ale zaangażowanie nie jest terminem uniwersalnym. Zaangażowanie ma wiele twarzy, niezależnie od tego, czy jest to wzbudzanie ciekawości marki, dzielenie się magią stojącą za Twoim produktem, zwiększanie liczby konwersji, czy po prostu docenianie lojalistów Twojej marki.

Pamiętaj, że tworzenie treści nie polega na wrzucaniu treści do wszechświata dla kaprysu ani na procesie taśmowym. To bardziej sztuka, w której każdego dnia jakość przewyższa ilość. Chodzi o pielęgnowanie pomysłów, pozwalanie im się rozwijać i dostarczanie ich we właściwym czasie.

Co zatem prowadzi do arcydzieła wpisu na blogu lub wirusowego filmu wideo? Etapy ideacji. Zaczyna się od zrozumienia, czego pragną Twoi odbiorcy — poznania ich bolesnych punktów, stworzenia odpowiednich pomysłów na treści, które odpowiadają ich wyzwaniom, znalezienia słów kluczowych wspierających Twoje pomysły i wreszcie ujawnienia ich światu.

Tworzenie treści nie polega tylko na łączeniu słów i elementów wizualnych; chodzi o połączenie, rezonans i autentyczność. To jest prawdziwa magia.

Pozyskiwanie pomysłów na treści: kompas twórcy treści

Na tętniącym życiem rynku treści nie chodzi tylko o znajdowanie pomysłów, ale także o odkrywanie perełek. Zanim jednak zagłębimy się w taktykę, przyjrzyjmy się najpierw pochodzeniu tych genialnych pomysłów.

1. Pozostań na bieżąco: poruszanie się po współczesnych trendach branżowych

Poruszanie się po zatłoczonym krajobrazie treści może przypominać labirynt. Ale oto sprytna sztuczka — podążaj za falą trendów branżowych. Spójrz z boku – jak Twoi konkurenci i eksperci branżowi rozmawiają o popularnych tematach? Nie tylko „co”, ale także „jak” jest na wagę złota.

Głębokie badania mogą być Twoim kompasem, kierować głosem Twojej marki i dostrajać się do pragnień odbiorców. I chociaż popularne tematy są świetne, dlaczego nie nadać im świeżego akcentu? Samo odzwierciedlanie treści konkurencji nie tworzy wartości. To stara wiadomość. Aby naprawdę rezonować i urzekać, musisz wnieść na stół coś innego.

2. Bycie chudym w wiadomościach branżowych: o czym jest głośno?

Konsumenci pragną autentycznych i godnych zaufania treści informacyjnych. Niezależnie od tego, czy są to najnowsze informacje finansowe, badanie pulsu w zakresie opieki zdrowotnej, czy też mądre spostrzeżenia biznesowe, te samorodki wspierają firmy podczas wdrażania produktów lub udoskonalania usług. A oto prawdziwa zachęta: udostępniając wybrane wiadomości, Twoja marka nie tylko odbija się echem na pierwszych stronach gazet; stajesz się głównym centrum informacji wywiadowczych.

Co to jest selekcja wiadomości? Pomyśl o tym, jak o ręcznym wybieraniu najbardziej wartościowych fragmentów informacji na dany temat, odpowiednim przygotowaniu ich do analizy, a następnie przekazywaniu ich osobom, które najbardziej je docenią. Chodzi o przesiewanie hałasu i podkreślanie tego, co ważne.

3. Pozostań modny: jak najlepiej wykorzystać popularne tematy i newsjacking

Chcesz być mózgiem treści? Nie chodzi tylko o ponowne udostępnienie tego, co jest już dostępne. Zanurz się w Trendach Google, znajdź popularne w branży hasła, które cieszą się coraz większą popularnością, i zintegruj je z treścią szybciej niż ktokolwiek inny. Narzędzia takie jak Google Alerts i BuzzSumo pozwolą Ci być na bieżąco i dostarczać najgorętsze nagłówki.

Newsjacking polega na chwytaniu ważnych momentów z wiadomości i dostosowywaniu ich do Twojej marki. Na przykład przerwa w dostawie prądu w całym mieście może być kopalnią złota dla dostawcy świec. Newsjacking wymaga zachowania czujności i gotowości, aby wskoczyć na tę popularną falę. Jeśli nie, jesteś tylko szumem tła.

4. Gromadzenie mądrości: dlaczego czaty zespołowe oferują więcej niż przerwy na kawę

Nie stój w kącie swojego zespołu marketingowego. Zarzuć szerszą sieć na całą firmę. Byłbyś zaskoczony, jakie spostrzeżenia mogą zaoferować zespoły ds. sprzedaży, produktów, a nawet rozwoju biznesu. Ich doświadczenia z klientami i potencjalnymi klientami mogą wnieść świeże, skupione na odbiorcach perspektywy do Twojej strategii dotyczącej treści.

Twoje kierownictwo i zespoły obsługi klienta mogą być doskonałym źródłem informacji pozwalających zrozumieć problemy, wyzwania i nagrody klientów. Ich spostrzeżenia mogą podsycać pomysły na treści, które rezonują i angażują.

Jak sięgnąć do tego rezerwuaru pomysłów? Rozważać:

• Pisanie ołówkiem podczas regularnych burz mózgów z kierownikami działów
• Skonfiguruj dedykowaną skrzynkę odbiorczą lub formularz dla zrzutów pomysłów i upewnij się, że są one widoczne dla wszystkich
• Opracowanie dostosowanego zestawu pytań sondujących dla każdego zespołu — im bardziej szczegółowy, tym lepiej

5. Uwolnij kreatywność swojego zespołu: plan burzy mózgów

Burza mózgów jest powszechna, ale czy robi się ją skutecznie? To sztuka. Oto jak liczyć te sesje:

• Mieszanie kreatywnych soków : Zauważ, że niektórzy członkowie zespołu się powstrzymują?Rozpocznij od beztroskiego lodołamacza, aby stworzyć nastrój i utorować drogę do przepływu pomysłów.

• Wspieranie otwartego placu zabaw : na tym etapie nie ma miejsca na „nie, ale” – przejdź do „tak i”.Wspieraj każdy pomysł, dbając o to, aby każdy głos był słyszalny i doceniany.

• Skoncentruj się na entuzjazmie : szukaj koncepcji, które wzbudzają emocje, głęboko rezonują i inspirują do działania.Jeśli sesja burzy mózgów zejdzie z toru, delikatnie skieruj ją z powrotem, korzystając z tych punktów kontaktowych.

• Udokumentuj magię : każdy pomysł, niezależnie od tego, jak szalony, zasługuje na swój moment.Zapisz wszystko na tablicy, uchwyć to wizualnie lub użyj platform cyfrowych, takich jak ClickUp lub innych, do dokumentowania sesji zdalnych . Zachowaj te chwile — często są to nasiona blasku.

6. Przewijanie, wyszukiwanie, osiąganie sukcesu: zrozumienie rytmu mediów społecznościowych

Poruszając się po cyfrowym krajobrazie, omijanie mediów społecznościowych oznacza omijanie znaczącego zaangażowania odbiorców. Jednak skuteczność treści jest różna, szczególnie w obszarze akcji społecznościowych. Zagłęb się w posty doświadczonych twórców treści na tych platformach, a zyskasz mnóstwo pomysłów. Piękno? Natychmiastowa informacja zwrotna jest na wyciągnięcie ręki — polubienia, udostępnienia i komentarze zapewniają wgląd w czasie rzeczywistym.

Będziesz także chciał zagłębić się w społeczności społecznościowe, w których przebywają Twoi odbiorcy i zwracać uwagę na ich pytania i przeszkody. W tym miejscu możesz uzyskać głębszy wgląd w problemy klientów — jest to istotna część tworzenia ukierunkowanych treści, które mają znaczenie dla Twoich odbiorców.

Platformy społecznościowe często pełnią rolę kreatywnego placu zabaw dla marki, ujawniając jej niepowtarzalny głos. Możesz wzmocnić ten głos i pielęgnować głębsze więzi z odbiorcami dzięki precyzyjnie dostosowanej strategii dotyczącej treści.

7. Za kulisami: jaki będzie następny ruch Twojej konkurencji?

Twoi konkurenci mogą być Twoją najbardziej wnikliwą muzą. Zagłębiając się w analizę konkurencji, zastanów się nad następującymi zasadniczymi pytaniami:

• Jakie treści promują moi konkurenci?Rozpocznij analizę luk konkurencyjnych. Polega na zrozumieniu tematów, wokół których konkurenci tkają treści zestawione z Twoją strategią.
• Które media treści cieszą się największym zainteresowaniem?Gdzie Twoja konkurencja widzi największe zaangażowanie? Posty na blogu, media społecznościowe czy główna strona internetowa? Chociaż naśladowanie nie jest grą, ich triumfy mogą wyznaczyć kierunek Twojej strategii.

• Jak radzą sobie ze złożonymi tematami?Rozszyfrowując, jak artykułować skomplikowane tematy, czerp inspirację od konkurencji. Czy dodają nieoczekiwanego humoru, czy też opowiadają historię z perspektywy, którą jeszcze nie wziąłeś pod uwagę?

• Gdzie mogą znajdować się możliwości dotyczące treści?Sprawdź swój repertuar treści, znajdź luki i porównaj sposób, w jaki konkurenci angażują swoich odbiorców. Takie spostrzeżenia mogą skłonić Cię do eksperymentowania lub zmiany , prezentując tematy w odświeżający sposób.

8. Uczenie się prosto ze źródła: dlaczego głos odbiorców jest najważniejszy

Czasami najgłębsza inspiracja treściami pochodzi ze spostrzeżeń uzyskanych w wyniku bezpośredniego kontaktu z odbiorcami. Często mogą rozjaśnić perspektywy, które mogły ci umknąć.

Uwzględnienie pragnień odbiorców może być prostą strategią. Przedstaw czytelnikom biuletynu zwięzłą ankietę zawierającą menu wyboru treści. Alternatywnie możesz oprzeć się na sile mediów społecznościowych i ankiet na stronie, zachęcając do otwartego dialogu za pomocą zapytań prowokujących do myślenia. Prostota to gra — upewnij się, że Twój głos pozostaje na pierwszym planie.

Na początek pomogą Ci następujące narzędzia:

• Quora : tętniąca życiem przestrzeń cyfrowa, w której ciekawskie umysły zadają pytania, a społeczność wspólnie zapewnia spostrzeżenia, wspierając bogaty ekosystem wspólnej wiedzy
• Reddit : dynamiczna platforma, na której rozwijają się historie, spostrzeżenia i dyskusje, często nazywana „pierwszą stroną Internetu”
  
  

• AnswerThePublic : okno na ciekawość konsumentów, gromadzenie sugestii wyszukiwania z Bing i Google i prezentowanie ich w chmurze wyszukiwania wizualnego

9. Wykorzystanie licencjonowanych treści: inteligentne, usprawnione i skuteczne

Stoisz przed wyzwaniem ciągłego odświeżania swojego banku treści? Rozważ skorzystanie z licencjonowanych treści, aby zwiększyć wiarygodność swojej marki. To strategiczne posunięcie, polegające na wykorzystaniu cenionych artykułów redakcyjnych luminarzy branży i wiodących publikacji.

A oto coś przekonującego: 65% kupujących skłania się ku wiarygodnym treściom, których autorami są pionierzy w branży. Wzbogacenie strategii dotyczącej treści głosami takich renomowanych osób może urozmaicić ofertę treści i przyciągnąć odbiorców w nowatorski i rezonujący sposób.

Strategia tworzenia treści

Po skompilowaniu i dopracowaniu wyróżniających się koncepcji treści, wszystko sprowadza się do ich celowego wdrożenia. Zoptymalizujmy dostarczanie treści, aby naprawdę rezonowały z odbiorcami.

Znalezienie swojego rytmu: znaczenie silnego motywu

Motywy treści służą jako Twoja gwiazda północna. Są to nadrzędne kategorie, które zapewniają zgodność z celami marki i pragnieniami odbiorców, usprawniając burzę mózgów i procesy planowania.

Przyjęcie podejścia tematycznego podczas porządkowania kalendarza treści gwarantuje ukierunkowane wyniki. Ta metoda gwarantuje skupienie się na treściach, które naprawdę rezonują, zamiast rzucać zbyt szeroką sieć.

Oto dlaczego ta strategia zmienia zasady gry:

• Autorytet marki : Zanurz się głęboko w wybrane obszary, pozycjonując swoją markę jako lidera myśli.
• Mistrzostwo SEO : zawężając zakres, ulepszasz swoją grę SEO.Wyszukiwarki mogą teraz z łatwością wskazać Twoją specjalizację.
• Innowacja z przejrzystością : co zaskakujące, ograniczenie się do konkretnych tematów może pobudzić większą kreatywność.Usuwa paraliż nieskończonych możliwości.
• Koncentracja na użytkowniku : segmentacja treści na odrębne tematy usprawnia doświadczenie użytkownika, dzięki czemu nawigacja jest prosta.

HubSpot ukuł to podejście jako „klastry tematyczne”. Obejrzyj poniższy film i zobacz, jak działa firma i jak wpływa na Twoje pozycjonowanie SEO:

Wykorzystanie strategicznego wyczucia czasu: wykorzystanie sezonowości w planie treści

Korzystanie z treści sezonowych oznacza pływanie na falach powtarzających się trendów, wydarzeń i momentów co roku, które przemawiają do odbiorców. Chodzi o połączenie charakteru Twojej marki z pulsem Twojej branży.

Precyzyjnie wykonane treści sezonowe przyciągają nowe twarze do Twojej marki, zwiększają zaangażowanie i płynnie integrują je z Twoją ścieżką sprzedaży. To świadectwo żywotności i znaczenia Twojej marki w szybko zmieniającym się krajobrazie. I odwrotnie, zaniedbanie tego aspektu może sygnalizować, że Twoja marka straciła swój urok.

Pamiętaj, że większość krajobrazu treści jest kształtowana przez rytmy sezonowości i uroczystości. Wykorzystaj ten rytmiczny przepływ, tworząc pomysły i tworząc zsynchronizowane z tymi wzorami. Korzystanie z narzędzi takich jak media społecznościowe i kalendarze redakcyjne może odegrać kluczową rolę w utrzymaniu zespołu na czele. Zaplanuj z wyprzedzeniem, podziel swoje kwatery i zakotwicz swoje strategiczne działania w oczekiwaniu.

Dostosowanie się do zmian: studium przypadku Airbnb

Pandemia COVID-19 znacząco wpłynęła na podróże po całym świecie, a Airbnb, zakorzeniony w doświadczeniach z podróży międzynarodowych, stwierdził, że jego treści są źle dostosowane do świata, w którym obowiązują ograniczenia w podróżowaniu. W odpowiedzi na te zmiany Airbnb dostosowało swoje podejście do treści:

• Wirtualne oferty: Airbnb wprowadziło „Atrakcje online”, w ramach których gospodarze mogą zapewniać wirtualne zajęcia, takie jak gotowanie czy medytacja.
• Koncentracja lokalna: Airbnb zwrócił uwagę na odkrycie pobliskich perełek, odnosząc się do zmiany w kierunku lokalnych pobytów i atrakcji.
• Środki bezpieczeństwa: Airbnb wprowadziło program „Enhanced Clean”, tworząc treści dotyczące wytycznych dotyczących bezpieczeństwa i czyszczenia.

Aby poinformować o tych zmianach, Airbnb wykorzystało liczne narzędzia:

• Aktualizacje bloga: na blogu Airbnb prezentowane są historie gospodarzy dostosowujących się do nowego otoczenia i gości wybierających pobyty długoterminowe.
• Komunikacja e-mailowa: Goście otrzymali informacje o środkach bezpieczeństwa Airbnb i promocjach dotyczących lokalnych pobytów.
• Media społecznościowe: platformy Airbnb oferowały wirtualne doświadczenia i kładły nacisk na podróże lokalne.

Jaki był wynik tych zmian strategii? Podczas gdy liczba tradycyjnych rezerwacji spadła, atrakcje online Airbnb zyskały na popularności. Nacisk na pobyty lokalne spowodował wzrost liczby takich rezerwacji. Jasna komunikacja firmy na temat bezpieczeństwa i wsparcia dla gospodarzy pomogła utrzymać zaufanie.

Zdolność Airbnb do dostosowania swojej strategii dotyczącej treści podczas pandemii pokazuje, jak ważne jest reagowanie i zrozumienie potrzeb docelowych odbiorców. Takie podejście pomogło Airbnb zachować aktualność i wspierać swoją społeczność w tym trudnym okresie.

Ponowne wykorzystanie starej zawartości

Na koniec, podczas tworzenia treści należy pamiętać, że tworzenie treści nie musi się zestarzeć. Innowacja często polega na ponownym przyjrzeniu się temu, co już zostało stworzone.

Tchnięcie nowego życia w istniejącą treść to nie tylko rozwiązanie awaryjne — to posunięcie strategiczne. Możesz wzmocnić swój przekaz, nie zaczynając od zera, poprzez udoskonalenie lub ponowne wyobrażenie sobie tego, co już masz w swoim arsenale.

Zajrzyj na tablicę Whiteboard Friday Rossa Simmondsa, aby zobaczyć, jak po mistrzowsku ożywia poprzednie treści :

Utrzymywanie rzeczywistości dzięki treści

Tworzenie treści może wydawać się przytłaczające, ale chodzi o zrozumienie grupy docelowej i pozostanie wiernym głosowi swojej marki. Ostatecznie wpływowe treści naprawdę przemawiają do odbiorców i tworzą trwałe połączenia.

Możesz skutecznie poruszać się po stale zmieniającym się krajobrazie marketingu treści, pozostając na bieżąco, potrafiąc się dostosować i autentycznie. Dołącz do naszej społeczności Foundation Labs Inner Circle, aby uzyskać wiedzę ekspercką na temat marketingu treści.