Skorzystaj z AdWords, aby szybko rozpocząć strategię SEO

Skorzystaj z Adwords, aby przyspieszyć tworzenie słów kluczowych i strategii SEO

Wiele razy SEO (Search Engine Optimization) i SEM (Search Engine Marketing) są traktowane jako zupełnie różne strategie marketingowe. Większość firm SEO nie zajmuje się nawet SEM i vice versa. SEO i SEM mają zawsze większy wpływ, gdy są usprawnione. Poniżej omówię jedną strategię wykorzystania AdWords, która pomoże przyspieszyć Twoje słowa kluczowe SEO i wynikającą z nich strategię.

Przeprowadź standardowe badanie słów kluczowych

Skorzystaj z narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google Adwords, aby najpierw sprawdzić, czy rzeczywiście ludzie wyszukują słowa kluczowe, których szukasz. Google ma kolumnę „Śr. miesięcznych wyszukiwań”, które pokazują, ile osób wyszukuje dane słowo kluczowe / frazę kluczową w miesiącu.

Poniżej znajduje się przykład wyszukiwania słów kluczowych w Planerze słów kluczowych Google Adwords

Częstym błędem jest myślenie, że znasz dokładne terminy, których szuka Twój idealny lead / klient. Jednak nie potrzebujesz Nostradamusa, ponieważ możemy pozwolić, aby dane decydowały o wszystkim! Ponadto istnieją świetne narzędzia, takie jak; SEO Moz, WebCEO i SEM Rush, które pomogą Ci znaleźć idealne słowa kluczowe.

Utwórz kampanię Deep Adwords

Utwórz kampanię AdWords z myślą o konwersjach. NIGDY
skonfigurować kampanię AdWords bez konfigurowania konwersji. To tak, jakby zabierać firmom ciężko zarobione pieniądze i spuszczać je do kupy!

Konwersje mogą dotyczyć sprzedaży, pobrań, przesłanych formularzy, wyświetleń strony, połączeń i nie tylko. Poświęć trochę czasu na podjęcie decyzji o możliwych działaniach w witrynie, które pozytywnie wpłyną na Twoją działalność.

Kilka ważnych uwag do zapamiętania:

• Możesz utworzyć więcej niż 1 konwersję w AdWords. Skonfiguruj tyle konwersji, ile uważasz za istotnych dla Twojej firmy.
• AdWords daje Ci możliwość ustawienia wartości konwersji dla działań niezwiązanych z e-commerce. Nie zgaduj tego, usiądź i dowiedz się, jak działania w Twojej witrynie wpływają na Twoje przychody.
• Zawsze warto połączyć Google Analytics z Google Adwords.

Zbierz swoje dane

Rozpocznij od szerokiej kampanii AdWords z dużym budżetem, a następnie zmniejsz ją. Rozpoczynając kampanię ze znacznym budżetem, będziesz w stanie zarzucić większą sieć, aby zobaczyć, co działa, a co nie. Pozwól kampanii działać przez co najmniej kilka tygodni, jeśli nie miesiąc, aby zebrać dane.

Analizuj swoje dane

Przeanalizuj dane wchodząc w Adwords, a następnie w zakładkę „Słowa kluczowe”.

Przejdź do menu rozwijanego „Szczegóły” i pod „WYSZUKIWANE TERMINY” wybierz „Wszystkie”.

Upewnij się, że wszystkie odpowiednie kolumny są widoczne, przechodząc do „Kolumny” -> Modyfikuj kolumny.

Po prostu kliknij „Dodaj”, aby wyświetlić potrzebne kolumny wymienione poniżej.

W przypadku witryny innej niż e-commerce upewnij się, że widoczne są następujące kolumny:

• Kliknięcia z konwersją.
• Koszt / kliknięcie z konwersją.
• Współczynnik konwersji.

W przypadku witryn e-commerce lub jeśli ustawisz wartości konwersji:

• Kliknięcia z konwersją.
• Koszt / kliknięcie z konwersją.
• Współczynnik konwersji.
• Łączna wartość konwersji.
• Wartość / konwersja.

Istnieje wiele sposobów analizowania słów kluczowych. Poniżej znajduje się kilka przykładów:

Według kliknięć z konwersją

Wszystkie witryny można zawsze sortować według kliknięć z konwersją. Odszukaj kolumnę „Kliknięcia z konwersją” i kliknij ją, aby posortować według liczby od największej do najmniejszej.

„Kliknięcia z konwersją” są ważne, ponieważ pokazują, jakie słowa kluczowe są odpowiednie dla odbiorców. Spójrz na warunki o najwyższej konwersji, a następnie sprawdź współczynnik konwersji. Sprawdź, czy te kliknięcia z konwersją nie są generowane z powodu wyższego budżetu dla tego konkretnego słowa kluczowego. Jeśli nie, skopiuj słowa kluczowe z dużą liczbą konwersji do arkusza kalkulacyjnego lub dokumentu.

Według łącznej wartości konwersji

Witryny e-commerce zdecydowanie powinny patrzeć na całkowitą wartość konwersji. Jeśli prawidłowo skonfigurujesz kampanię AdWords dla witryny handlu elektronicznego, łączna wartość konwersji będzie reprezentować Twoje przychody. Po prostu znajdź „Całkowitą wartość konwersji” i posortuj od największej do najmniejszej.

Porównaj z kliknięciami z konwersją, aby mieć pewność, że jedna duża transakcja nie zniekształci Twoich danych. Na przykład, jeśli pokazuje 1 kliknięcie z konwersją i wartość 100 000,0 , mógł to być przypadek w przypadku 1 dużej sprzedaży. Jednak jeśli masz 50 kliknięć z konwersją i 100 000,0, może to reprezentować bardzo skuteczne słowo kluczowe / frazę kluczową. Jeszcze raz skopiuj słowa kluczowe generujące największy przychód i skopiuj je do dokumentu lub arkusza kalkulacyjnego.

Słowa kluczowe dla SEO

Po przejrzeniu danych AdWords powinieneś mieć obszerną listę słów kluczowych, które pomogą Ci określić, jakich stron potrzebujesz w swojej witrynie. Spójrz na listę słów kluczowych / fraz kluczowych i zobacz, czy są jakieś, które nie mają odpowiednich stron, które istnieją w Twojej witrynie.

Na przykład, jeśli jesteś sklepem rowerowym i dowiadujesz się, że hasło „Niebieskie rowery” ma wysoką konwersję, a nie masz strony o „Niebieskich rowerach”. Wiesz już, że powinieneś stworzyć stronę o „niebieskich rowerach”. Strona powinna mieć typowe strategie SEO 101, takie jak tag tytułowy zawierający „Niebieskie rowery”, jeden h1 zawierający „Niebieskie rowery”, a także odpowiednie informacje o „Niebieskich rowerach”, które będą interesujące dla Twoich odbiorców. Utworzenie tej strony da ci znacznie większe prawdopodobieństwo pojawienia się w SERP (stronach wyników wyszukiwania) dla „niebieskich rowerów”. (Aby podnieść SERP, musisz upewnić się, że treść jest wyjątkowo bogata, aby utworzyć odpowiednie linki zwrotne). Nie tylko pomoże to w SEO, ale także pomoże zmaksymalizować kampanię AdWords. Jeśli zaczniesz kierować reklamy AdWords „Niebieskie rowery” na nową stronę „Niebieskie rowery”, uzyskasz wyższy wynik jakości i utworzysz tańszy CPC (Cost Per Click) dla tych haseł.

Głębsza analiza z SEO Moz

Jeśli masz to szczęście, że masz subskrypcję SEO Moz, możesz jeszcze dokładniej analizować słowa kluczowe za pomocą narzędzia Keyword Difficulty Tool SEO Moz. Pobierz listę utworzoną na podstawie danych AdWords i wklej ją do Narzędzia do sprawdzania trudności słów kluczowych.

Po wklejeniu wszystkich terminów do narzędzia kliknij „Sprawdź trudność”. Spowoduje to wyświetlenie listy wszystkich terminów wraz z procentem trudności słowa kluczowego dla tego terminu.

Po wygenerowaniu listy (co może potrwać kilka minut) kliknij kolumnę „Trudność słowa kluczowego”, aby wyniki były wyświetlane od najniższego do najwyższego.

SEO Moz definiuje swój wynik „Trudność słowa kluczowego” jako:

„Wynik trudności słowa kluczowego opiera się na autorytecie domeny i autorytecie strony dla 20 najlepszych wyników wyszukiwania, które słowo kluczowe przyciąga w Google. Witryny te są analizowane przy użyciu naszego indeksu Mozscape w celu uzyskania uprawnień do strony i domen. Te dwa wskaźniki (wraz z wieloma innymi wskaźnikami z indeksu Mozscape) pomagają stworzyć wynik trudności słowa kluczowego”.

Słowa kluczowe o najniższej trudności słów kluczowych powinny mieć wyższy priorytet w kierowaniu na SEO. Dzieje się tak, ponieważ wiesz, że są to warunki o wysokiej konwersji dla Twoich odbiorców, a ci odbiorcy są mniej konkurencyjni w SERP. Łącząc te warunki o niskim stopniu trudności z warunkami o wysokiej konwersji, masz złoto SEO!

Po raz kolejny pomaga to dyktować, jakie treści powinieneś tworzyć dla swojej witryny, porównując zawartość swojej witryny z tymi warunkami. Jeśli treść nie istnieje, utwórz ją, a następnie wypromuj!