7 elementów, które należy uwzględnić w wytycznych dotyczących marki wideo

Wytyczne dotyczące marki wideo stały się najważniejsze w utrzymaniu spójności marki na różnych platformach. Chociaż tradycyjne wytyczne dotyczące marki od dawna uznawane są za niezbędne, jak często są one dostosowywane do nowych mediów, zwłaszcza wideo?

Według badania przeprowadzonego przez B2B Marketing, wideo jest najlepszym rodzajem treści, dzięki któremu wyróżnisz się na tle konkurencji.

Co ciekawe, jest to również ten, który pomaga rezonować z publicznością. Oznacza to, że nie można go dłużej ignorować. A sądząc po danych zebranych przez B2B Marketing – marketerów robi to coraz mniej.

Siedemdziesiąt osiem procent respondentów stwierdziło, że prawdopodobnie będą korzystać z wideo w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Zachęcające są doświadczenia tych, którzy już zaczęli wykorzystywać wideo do promocji swoich firm – 58% respondentów uznało to za skuteczny kanał marketingowy.

Jednocześnie 68% respondentów przyznało, że nie ma żadnych wytycznych dotyczących marki wideo. Oznacza to, że nawet jeśli stworzą treści wideo, istnieje duża szansa, że ​​tylko zdezorientują ich klientów.

Do czego potrzebne są wytyczne dotyczące marki wideo?

Wytyczne są opracowywane z myślą o 3 rzeczach:

• Aby zapewnić spójność marki, niezależnie od medium.
• Aby pomóc w trwałej komunikacji marki.
• Aby zaoferować ograniczenia, w ramach których może wystąpić komunikacja.

Bez tych trzech narażasz się na ryzyko utraty obietnicy i historii marki, nie wspominając już o dezorientowaniu klientów. I to jest zabójca marek numer 1, jeśli mnie pytasz.

Dzięki solidnym wytycznym możesz zapewnić, że niezależnie od używanego środka komunikacji Twoja marka jest konsekwentnie przedstawiana, pomagając klientom zrozumieć ją i jej obietnicę, a ostatecznie zbudować do niej zaufanie.

Wreszcie wytyczne działają nie tylko wewnętrznie. Możesz ich użyć, aby wskazać zewnętrznym dostawcom, w jaki sposób Twoja marka może być wykorzystana podczas tworzenia dla niej materiałów promocyjnych. Ale jeśli jeden kanał komunikacyjny nie jest uwzględniony, dzieją się złe rzeczy.

Bez wytycznych dotyczących wideo element Twojej kampanii marketingowej może przekazywać zupełnie inne pomysły na temat Twojej marki, a Twój przekaz zostanie zanieczyszczony.

Może się to zdarzyć z powodu osobistej interpretacji twojego podstawowego przesłania przez tego, kto go dostarcza. Na przykład projektant lub dom produkcyjny lub scenarzysta tworzący teksty w zupełnie innym tonie, który stara się utrzymać Twoja marka.

Ponieważ wideo staje się tak dominującą metodą kontaktu z odbiorcami, ważne jest, aby zaktualizować swoje wytyczne, aby uwzględnić również to medium.

Co należy uwzględnić w wytycznych dotyczących marki wideo

W przypadku wideo należy rozważyć i dodać kilka nowych elementów do istniejących wytycznych:

• Ton: Zdecyduj, jaki nastrój chcesz mieć w swoich filmach.
• Język: wybierz język, ton i terminy używane do opisania Twojej firmy.
• Kolory: Określ kolory marki lub dowolne nowe kolory do określonych celów.
• Wykorzystanie logo: określ, w jaki sposób logo będzie prezentowane.
• Typografia: Zdefiniuj kroje pisma, rozmiary i możliwe ograniczenia.
• Dźwięk: Wybierz typ dźwięku i nastrój.
• Promocje: Wskaż preferowane kanały promocyjne.

Ton

Podczas tworzenia filmu dźwięk odgrywa zasadniczą rolę w przekazywaniu wiadomości. Zastanów się, jakie odcienie najlepiej pasują do tożsamości Twojej marki.

Czy jesteś otwarty na humorystyczne lub zabawne filmy, które mogą spodobać się młodszej grupie demograficznej? Może te z przymrużeniem oka, które pokazują dowcip?

A może skłaniasz się bardziej ku profesjonalnej, poważnej postawie, dzięki której widzowie postrzegają Twoją markę jako wiarygodną i godną zaufania?

Język

Język i ton używane w Twoich filmach muszą być zgodne z głosem Twojej marki. Pomyśl o konkretnych słowach, żargonie lub wyrażeniach, które są synonimami Twojej firmy. Jak chcesz wymawiać lub podkreślać nazwę swojej firmy?

Dodatkowo, jak będą prezentowane Twoje produkty lub usługi? Czy będzie istniał określony leksykon lub terminologia, których należy przestrzegać, zapewniając przejrzystość i unikając potencjalnych błędnych interpretacji?

Zabarwienie

Podczas gdy paleta kolorów Twojej marki stanowi podstawowe wytyczne, filmy oferują dynamiczną platformę, która może wymagać odchyleń. Jeśli wprowadzasz nowy produkt lub kampanię, wprowadzenie świeżego koloru może mieć strategiczne znaczenie.

Kluczowe znaczenie ma jednak wstępne zdefiniowanie tych zmian kolorów, aby zachować spójny wygląd marki i zapobiec niezamierzonemu osłabieniu rozpoznawalności marki.

Użycie logo

Twoje logo jest natychmiastową wizualną reprezentacją Twojej marki. W filmach prezentacja Twojego logo wymaga szczególnej uwagi. Czy pojawi się na początku, na końcu lub jako znak wodny w całym tekście?

Niektóre marki stawiają na subtelność, pozwalając innym elementom mówić o swojej tożsamości. Zdefiniuj rozmiar, położenie i towarzyszące elementy, upewniając się, że Twoje logo pozostanie nienaruszone i łatwo rozpoznawalne wśród innych grafik lub tekstów.

Typografia

Typografia w filmach, podobnie jak w druku, komunikuje się poza zwykłymi słowami. Oddaje nastrój, znaczenie i tożsamość marki.

Chociaż wiele elementów można zapożyczyć ze standardowych wytycznych, filmy mogą stanowić wyjątkowe wyzwanie.

Ze względu na rozdzielczość ekranu lub ograniczenia platformy określone czcionki mogą nie wyświetlać się dobrze. W związku z tym kluczowe staje się wyszczególnienie typów czcionek, rozmiarów różnych elementów tekstu i potencjalnych alternatyw.

Dźwięk

Często pomijane, ale potężne narzędzie, dźwięk ożywia Twoje treści wideo. Niezależnie od tego, czy jest to ścieżka dźwiękowa w tle, podkład głosowy czy efekty dźwiękowe, elementy dźwiękowe muszą uzupełniać oprawę wizualną filmu. Jakie emocje powinien wywoływać dźwięk?

Podnoszący na duchu, ponury, energetyczny? Identyfikacja źródeł licencjonowanej muzyki lub efektów dźwiękowych zapewnia zgodność z prawem.

Jeśli z Twoją marką jest powiązany motyw lub dżingiel, uwzględnij wytyczne dotyczące jego spójnego stosowania.

Promocje

Promowanie filmu jest równie ważne jak jego treść. Podczas gdy niektóre kanały mogą idealnie pasować do wizerunku Twojej marki, inne mogą nie.

Na przykład firma B2B może nie dostrzegać wartości w promowaniu na platformie skierowanej do nastolatków.

Twoje wytyczne powinny jasno określać, gdzie i jak Twoje filmy powinny być udostępniane, zapewniając, że działania promocyjne wzmocnią etos Twojej marki i dotrą do właściwych odbiorców.

Porównanie ogólnych wytycznych dotyczących marki z wytycznymi dotyczącymi marki wideo

Przyjrzyjmy się różnicom między ogólnymi wytycznymi dotyczącymi marki a wytycznymi dostosowanymi do treści wideo, porównując je side-by-side:

Wniosek

Wideo może być nadal postrzegane przez niektórych jako rozwijający się kanał marketingowy. Jednak już stał się potężnym sposobem na odróżnienie się od konkurencji i zaangażowanie odbiorców.

Ale aby zrobić to dobrze, najpierw określ wytyczne dotyczące marki wideo i określ, w jaki sposób Twoja marka powinna być przedstawiana w filmie.

Zdjęcie wideo za pośrednictwem Shutterstock