Co bym zrobił z twoim budżetem wideo

Słyszeliście to już wcześniej: wideo to duża część przyszłości content marketingu. Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, to film jest wart 1 440 000 (wiesz, jeśli ma 60 sekund i jest nakręcony z szybkością 24 klatek na sekundę). A w świecie content marketingu, w którym widzowie i konsumenci mają niewielkie rozpiętości uwagi, to bardzo dużo.

Wideo jest integralną częścią naszych działań marketingowych w Flywheel. Uwielbiamy wprowadzać filmy do naszych treści. Niezależnie od tego, czy jest to prosty, 10-sekundowy film informujący, że „mamy ważne wiadomości”, czy też film z obszernym screencastem, który pokazuje klientom, jak korzystać z naszego produktu, używamy go tak często, jak to możliwe, i działa.

Dlaczego myślę, że musisz użyć wideo

Zdjęcie: Mike Machian

Musimy jeszcze ustalić, czy film zapowiadający nową funkcję sprawi, że ludzie będą bardziej świadomi tej funkcji niż zwykły post na blogu. Wiemy , że dzięki filmom ludzie są o wiele bardziej zaangażowani w naszą firmę i mają żywotny interes w nas jako osobach.

Flywheel to oprogramowanie i serwery, czyli nasza branża jest nudna. Ale wideo dodaje koloru brzydkim, nudnym rzeczom.

Oto przykład. W listopadzie zeszłego roku udostępniliśmy funkcję, która pozwala użytkownikom na łatwiejsze dodawanie takich rzeczy, jak SSL i CDN do ich witryny na Flywheel; został twórczo nazwany Add-Ons. Dla wielu naszych użytkowników to niewiele znaczy, ponieważ nie muszą tego robić, ale dla innych jest to niesamowita funkcja, która ułatwi pracę.

Niezależnie od tego jest nudno. Ja na przykład nie mogłem się mniej przejmować dodaniem SSL do mojej osobistej strony internetowej.

Aby ogłosić wydanie dodatków Flywheel, napisaliśmy post na blogu. Chłodny. Ale żeby było trochę ciekawiej, zrobiliśmy też film. Film zawierał dwie rzeczy: A) pomocny i B) zabawny.

Ktoś, kto jest naprawdę podekscytowany dodatkami, może obejrzeć film i łatwo dowiedzieć się, jak to zrobić. Za minutę. Jako bonus, ich oczy nie zaszkliją się po przeczytaniu 500-wyrazowego wpisu na blogu na ten temat. Dla kogoś takiego jak ja, który prawdopodobnie nigdy nie skorzysta z Add-Ons, jest to fajny zegarek, a teraz wiem, jak wykorzystać nową funkcję w Flywheel, jeśli z jakiegoś powodu zdecyduję się z niej skorzystać.

Oto, czego potrzebujesz, aby zacząć.

W tym momencie możesz powiedzieć sobie: „Tak, wiem , że wideo to przyszłość content marketingu. I wiem , że moja firma/agencja/zespół powinna z niego korzystać. Ale nie mam pojęcia, od czego zacząć. Aha, i nie mam 5000 dolarów do wydania na sprzęt.” To super — wszyscy tam byliśmy (włącznie ze mną). Przyjrzyjmy się podstawom, których będziesz potrzebować, aby zacząć tworzyć niesamowite materiały wideo.

Filmowiec

Znajdź kogoś, kto wie, jak tworzyć filmy. Ta osoba może być Twoim marketingowcem, który robił filmy jako freelancer, stażystą, którego praca polega na tworzeniu filmów, lub (jeszcze lepiej) nowym pracownikiem, którego stanowisko pracy to wewnętrzny filmowiec. Ktokolwiek to jest, upewnij się, że wideo znajduje się na szczycie ich listy rzeczy do zrobienia i że albo używali wcześniej aparatu innego niż iPhone, albo chcą zabrać się do pracy i nauczyć się z niego korzystać.

Bieg

To trudna prawda: będziesz musiał kupić kilka rzeczy, aby zrobić dobry film. Dobrą wiadomością jest to, że nie potrzebujesz budżetu w wysokości 5000 USD, aby Twój film wyglądał i brzmiał niesamowicie. Rzeczy, których na pewno będziesz potrzebować:

1. Aparat fotograficzny. W dzisiejszych czasach jest mnóstwo niedrogich aparatów, które umożliwiają nagrywanie niesamowitych filmów. W Flywheel używamy Canona 5D Mark ii, ale możesz kupić inne aparaty, które są tańsze i nadal sprawdzą się.

Kilka miejsc na start:

• Canon T5i
• Panasonic HC-V550
• Twój iPhone (poważnie)

Jeśli wybierasz się z lustrzanką cyfrową, obiektyw kitowy z pewnością spełni swoje zadanie. Uwielbiam też Canona 50mm f/1.8 (lub „fajne 50”). Jest to obiektyw o wartości 100 USD i jest najlepszym wyborem na początek.

2. Statyw. To nie musi być wymyślne (chyba że próbujesz robić wymyślne rzeczy), po prostu musi sprawić, że twój aparat będzie wytrzymały.

3. Mikrofon. Dobry dźwięk jest kluczem do dobrego filmu. Możliwe, że funkcjonalność audio twojego aparatu jest bzdura (dźwięk nadal nie jest priorytetem w większości lustrzanek cyfrowych), więc będziesz musiał zainwestować w mikrofon i rejestrator dźwięku. Używamy Zoom H4N podłączonego do Sennheiser ME 66, ale jest mnóstwo opcji, jeśli chodzi o przechwytywanie dobrego dźwięku. Możesz dowiedzieć się więcej o znalezieniu dobrego mikrofonu tutaj.

4. Dobre światło. Musisz się upewnić, że temat jest dobrze oświetlony. Oznacza to, że albo będziesz potrzebować pomieszczenia z dużą ilością naturalnego światła, które również jest bardzo ciche, albo będziesz musiał kupić kilka lamp. Złożyliśmy nasz zestaw oświetleniowy z pomocą naszych przyjaciół z Wistii.

5. Oprogramowanie do edycji. W Flywheel używamy Final Cut Pro, a Adobe Premiere to kolejna opcja, która jest równie potężna. Nie chcesz wydać mnóstwa pieniędzy na program? iMovie dla komputerów Mac zdziała cuda, jeśli nie próbujesz zrobić nic zbyt skomplikowanego.

Opowiadacze

Posiadanie zestawu sprzętu to jedno, ale umiejętność opowiedzenia swojej historii w przekonujący sposób to drugie. Kiedy po raz pierwszy zaczynałem w Flywheel, byliśmy małym zespołem. Założyciele odegrali dużą rolę w tworzeniu historii, które opowiadaliśmy w naszych filmach, ponieważ wiedzieli, jak chcieliby, aby ta historia się potoczyła. To pierwsza osoba, której potrzebujesz, aby stworzyć historię: ktoś, kto ją zna .

Jeśli celem Twojego filmu jest wyjaśnienie czegoś skomplikowanego, poproś kogoś, kto tego nie rozumie. Jestem jedną z najmniej technicznych osób w zespole Flywheel, a to duży atut. Jeśli ktoś wyjaśnił mi złożony, techniczny problem na poziomie podstawowym, oznacza to, że mogę stworzyć film przydatny dla każdego. Filmy nie powinny być zbyt skomplikowane, zwłaszcza jeśli są używane do wyjaśnienia.

Ktoś, kto ma mnóstwo pomysłów, to kolejna dobra osoba, którą warto mieć przy sobie, gdy tworzysz historie. O wiele łatwiej jest wymyślać pomysły, gdy współpracujesz z innymi, a ktoś, kto wyrzuca nieskończoną liczbę pomysłów, może być świetnym katalizatorem tego jednego niesamowitego pomysłu. Tylko pamiętaj, aby przeciwdziałać tej osobie z kimś, kto nie boi się mówić, gdy pomysł jest gówniany.

Będziesz także potrzebował kogoś, kto potrafi dobrze pisać. Skrypt musi być zrozumiały, zwięzły i łatwy do wypowiedzenia na głos. Niektóre rzeczy, które świetnie wyglądają na papierze, brzmią naprawdę dziwnie, gdy są wypowiadane na głos. Znajdź kogoś, kto umie dobrze pisać i potrafi mówić krótko, słodko i na temat.

Zasoby
Inspiracja może zajść daleko. Oto kilka moich ulubionych zasobów wideo:

• nofilmschool
• Wistia
• Wideo startowe

Gdy już ułożysz te elementy na swoim miejscu, możesz zacząć tworzyć niesamowite treści wideo. Już niedługo czekamy na kolejny post na temat wdrażania wideo w strategii marketingowej.