Najlepsze wskazówki dotyczące marketingu wideo z prognozami ekspertów i spostrzeżeniami

W dzisiejszym świecie marketing wideo zajmuje czołowe miejsca na listach przebojów, jeśli chodzi o branding i reklamy. Stał się numerem jeden wśród sposobów na uzyskanie organicznego wzrostu dla firm. Firma Forrester Research odkryła, że ​​wykorzystanie filmów jako formy reklamy ma 50 razy wyższy ranking organiczny na pierwszej stronie niż konwencjonalne strony tekstowe. Jednak marketing wideo zadziała dla Ciebie tylko wtedy, gdy wiesz, jak zrobić to dobrze. Dlatego przygotowałem 16 porad wideo marketingowych, które pomogą Ci wyeliminować błędy wideo marketingu, które uniemożliwiają Twoim filmom otrzymanie organicznego powitania.

Przyjrzyjmy się bliżej 16 sprawdzonym wskazówkom dotyczącym marketingu wideo:

Te wskazówki pomogą dowiedzieć się, co robić dobrze, aby zwrócić większą uwagę na swoje produkty i usługi za pomocą marketingu wideo. Czy jesteś gotowy, aby przenieść swój biznes/usługę na wyższy poziom? Przejdźmy do rzeczy:

Wskazówka nr 1. Używaj treści emocjonalnych, aby nawiązać kontakt z odbiorcami i zwiększyć ich zaangażowanie

Jako bardzo dobry przykład weźmy najnowszą reklamę wideo Gillette, która została opublikowana na początku roku. To wideo poruszyło cały świat. Wiedzą, że świat jest obecnie stronniczy, jeśli chodzi o patriarchat i matriarchat, i wykorzystali tę okazję, aby stworzyć kiwającą językiem kampanię wideo. To najlepsza strategia, jaka kiedykolwiek została zastosowana w historii video marketingu. Byli w stanie połączyć się emocjonalnie ze sprawami dotyczącymi ich odbiorców, a przy okazji umieścić swój produkt na końcu języka ludzi.

[Tweetnij: „Kiedy masz do czynienia z ludźmi, pamiętaj, że nie masz do czynienia z istotami logicznymi, ale z istotami emocjonalnymi”. – Dale Carnegie „]

Nie tylko zaangażowali swoich klientów w intelektualne dyskusje, ale także sprawili, że więcej osób rozpoznało ich markę. Teraz, gdy idę do sklepu po sztyft do golenia, Gillette jako pierwszy przychodzi mi do głowy i właśnie to kupię.

Wskazówka nr 2. Twórz filmy wideo, które ludzie chcieliby oglądać

Każdy zawsze szuka czegoś nowego i ekscytującego. Istnieją wzorce marketingu wideo, które są dość popularne wśród sprzedawców wideo i wiele osób korzysta z tego samego trendu wideo. Podążanie za tym trendem sprawi, że Twoja marka stanie się jedną z wielu nierozpoznanych marek. W przypadku marketingu wideo musisz być bardzo kreatywny i znajdować nowe sposoby wysyłania wiadomości.

[Tweetnij „”Twórz filmy w określonym celu. Przewiduj potrzeby swojego idealnego konsumenta i twórz treści, które zaspokoją te potrzeby”. – Brian Rotsztein”]

Jedną ze strategii, która sprawdza się najlepiej, jest wykorzystywanie kontrowersyjnych treści wideo. Zyskuje bardzo duże grono odbiorców, co przekłada się na większą rozpoznawalność marki. Im bardziej jesteś w stanie podniecić odbiorców, tym bardziej będą oni zawsze wyczekiwać tego, co dla nich przygotowałeś, i będą automatycznie promować Twoją markę tak długo, jak ona istnieje.

Wskazówka nr 3. Poznaj swoich odbiorców i propozycję wartości

W większości przypadków, zajmując się tworzeniem soczystych treści wideo do celów marketingowych, zapominamy o typie odbiorców, z którymi rozmawiamy. Załóżmy na przykład, że jesteśmy marką pieluch dla niemowląt. Oczywiście musimy tworzyć treści, które będą przemawiać do matek karmiących. Ale jeśli zrobimy film, który mówi o starych ludziach io tym, jak lubią siedzieć i gapić się w telewizor, nie ma możliwości, aby widzowie mogli się do tego odnieść, ponieważ jest to całkowicie nie na miejscu.

[Tweetnij „”Nie twórz treści tylko po to, aby zyskać uznanie za bycie sprytnym — twórz treści, które będą pomocne, wnikliwe lub interesujące dla docelowych odbiorców”. – David Ogilvy „]

Dlatego dokładnie przestudiuj swoich odbiorców i dowiedz się, co lubią oglądać, co lubią słyszeć i jak się z tym czują. Zachowaj także swoją propozycję i miejsce, w którym wyróżnia się Twoja marka.

Wskazówka nr 4. Skoncentruj się na pierwszych trzydziestu sekundach

Pierwsze trzydzieści sekund filmu ma kluczowe znaczenie dla akceptacji filmu i zaangażowania widza. Pomagają widzowi zdecydować, czy chce dalej oglądać, czy przerzucić się na coś innego. Powinieneś stworzyć treści marketingu wideo, które będą w stanie przyciągnąć odbiorców i przykleić ich do ekranu. Może nawet zachęć ich do obejrzenia filmu jeszcze kilka razy. Pomaga przejść od razu do sedna w ciągu pierwszych 30 sekund, ponieważ w ten sposób dajesz im jedyną rzecz, która ich interesuje, powód, dla którego obejrzeli film. Widz usłyszał to, co chciał usłyszeć i na pewno zostanie, żeby obejrzeć do końca.

[Tweetnij „”Decydenci biznesowi uwielbiają wideo online, ponieważ dostarczają im najwięcej informacji w jak najkrótszym czasie.” – Robert Weiss”]

Wskazówka nr 5. Dowiedz się, co chcesz osiągnąć dzięki wideo

Wyznaczenie celu dla treści wideo jest bardzo ważne. Musisz odpowiedzieć na pytania takie jak: Co próbuję odnieść do moich odbiorców? O czym chcę, aby widzowie myśleli w trakcie i po obejrzeniu filmu? Jak chcę, żeby zareagowali? Jakie działania chcę, aby podjęli? Jak chcę, żeby się czuli w środku? Są to pytania, które pomogą jasno określić cele filmu. Cele te należy obserwować pod każdym kątem, jeśli chodzi o tworzenie wciągających treści wideo do celów marketingowych. Im jaśniejsze są Twoje cele związane z marketingiem wideo, tym bardziej wiarygodny jest Twój film. Znajdź najlepszy sposób na sprzedaż, oferując im coś, co mogą uzyskać tylko dzięki Twojej marce.

[Tweetnij „”Autentyczność, uczciwość i osobisty głos leżą u podstaw wielu sukcesów w sieci”. – Rick Levine „]

Wskazówka nr 6. Mocna historia może wywrzeć ogromny wpływ

Kiedy Nike zamierzało opublikować swoją ostatnią reklamę, potrzebowali czegoś, co dotknie głębi duszy ich odbiorców, więc co zrobili? Postanowili zrobić zestawienie wszystkich najwybitniejszych sportowców tamtych czasów. Ani razu w filmie nie pokazali buta Nile, a na koniec po prostu umieścili swoje hasło „Just do it”. Ten film miał być motywacyjny. Teraz, gdy widzisz buty Nike, jedyne, o czym myślisz, to noszenie butów, które noszą najwspanialsi ludzie na świecie, więc idziesz dalej i ozdabiasz nimi swoje nogi. Woahla! Misja dla marki Nike wykonana. Każda historia opowiedziana w Twoich materiałach wideo dotyka duszy lub tysiąca dusz, więc upewnij się, że to się liczy, a będziesz zaskoczony wynikami, jakie uzyskasz.

Wskazówka nr 7. Używaj przerwań wzorcowych, aby wydłużyć czas oglądania

Używanie wzorcowych przerwań to bardzo dobry sposób na przyciągnięcie widzów do oglądania Twojego filmu. Sprawiasz, że ich mózg działa trochę lepiej, ponieważ próbują dowiedzieć się, o czym jest Twój film. Zwiększy to czas oglądania przez widzów, ponieważ wprowadzisz nową strategię, której nigdy wcześniej nie widzieli. Podobnie jak w przypadku Nike, którego użyłem wcześniej, jest to przerwanie wzorca. Jestem pewien, że kilka osób wróciło, aby obejrzeć ten film wiele razy, przez co czas oglądania znacznie się wydłużył. Zawsze zmieniaj swoją strategię, ponieważ jeden sposób robienia rzeczy może stać się naprawdę nudny i sprawić, że ludzie stracą zainteresowanie tym, co masz do zaoferowania na dłuższą metę.

Wskazówka nr 8. SEO Zoptymalizuj swój film (Narzędzie do planowania słów kluczowych YouTube)

Chcesz, aby Twój film znalazł się na szczycie wyszukiwarek, prawda? Jeśli jest na dole, nikt tego nie zobaczy, a jeśli nikt tego nie zobaczy, nie będzie postępu. W tym miejscu pojawia się magia narzędzia do planowania słów kluczowych YouTube. Jeśli stworzysz film z doskonałą zawartością i najlepszą jakością, jedynym sposobem, w jaki Twoi widzowie mogą go zobaczyć, jest wyskakujące okienko, gdy wyszukują słowa kluczowe. Upewnij się więc, że Twoje filmy są zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych SEO, które są najczęściej wyszukiwane w Twojej niszy. Planer słów kluczowych YouTube jest bardzo dobry w określaniu najlepszych słów kluczowych dla filmów, co może pomóc Ci poprawić pozycję w rankingu podczas wyszukiwania. Żadna liczba słów kluczowych SEO nie jest zbyt duża dla Twoich treści wideo. Sprawdź te najlepsze narzędzia do marketingu wideo, aby poprawić wydajność swoich filmów.

Wskazówka nr 9. Buduj swoją publiczność w czasie

Mówiliśmy o tym, aby publiczność była najważniejsza, ale z kogo się składa? Są to ludzie, którzy rozwinęli naturalne podobieństwo do Twojej marki i będą tam tak długo, jak długo będziesz gotowy, aby ich uszczęśliwić. Jednak ci ludzie nie pojawiają się znikąd. Ich liczba rosła, gdy byłeś konsekwentny w swojej pracy. Wiedzą, czym jest Twoja marka i im się to podoba. Pepsi Co. nie zawsze była firmą, której odbiorcami było ponad 10 milionów ludzi. W pewnym momencie mieli tylko jedną osobę i dzięki konsekwencji, wspaniałej pracy i determinacji są tam, gdzie dzisiaj jest wspaniała firma Pepsi Co. Skoro oni mogli rosnąć, ty też możesz.

[Tweetnij „”Skoncentruj się na określeniu docelowych odbiorców, przekazując autentyczny przekaz, którego chcą i potrzebują, oraz przedstaw się jako „ekspert” w swojej niszy”. – Kim Garst „]

Wskazówka nr 10. Musisz pomyśleć o tym, jak możesz zmienić przeznaczenie wideo

Zawsze dobrze jest myśleć o nowych sposobach wykorzystania swoich filmów. Skonstruuj filmy w taki sposób, aby można było zintegrować z nimi przyszłe pomysły, aby ponownie ukierunkować cel filmu. Pokaż widzom kreatywność Twojej marki i dowiedz się, jak możesz wykorzystać swój film, aby ponownie skupić ich umysły na tym, czego od nich oczekujesz. Twój film powinien nieść moc dzięki zdolności do kierowania widzami w kierunku, w którym chcesz, aby podążali. Nie jest to łatwe zadanie, ponieważ wymaga wielu burz mózgów i prawdopodobieństwa podejmowania decyzji, ale na koniec dnia, kiedy przyniesie świetny wynik, będziesz się martwić tylko o to.

Wskazówka nr 11. Zdobądź zainteresowanie odbiorców, a następnie je podtrzymaj

Utrzymanie zainteresowania odbiorców wymaga czegoś więcej niż wspaniałej historii. Jeśli masz świetną historię, ale bardzo słabą jakość wideo lub film ze stłumionym dźwiękiem, daję ci 100%, że każdy, kto obejrzy ten film, po pierwszych dziesięciu sekundach nie będzie zainteresowany. Jest więc dużo pracy do wykonania przy tworzeniu wciągającego wideo. Upewnij się, że masz najwyższej klasy zespół produkcyjny, który rozumie, że liczy się każdy kąt filmu. Zrób wszystko, co musisz, aby zwrócić ich uwagę i poszukaj tego dodatkowego elementu, który podtrzyma tę uwagę. Można to osiągnąć tylko poprzez uważne badanie swoich odbiorców i determinację, by dać im to, czego tylko chcą.

[Tweetnij „”Jeśli chcesz tworzyć komunikaty, które rezonują z odbiorcami, musisz wiedzieć, na czym im zależy”. – Nate Elliott „]

Wskazówka nr 12. Twórz regularne treści w tym samym czasie/tego samego dnia

Spójność jest kluczem. Jest to zdanie, które odnosi się do wszystkich aspektów życia, więc ma zastosowanie również tutaj. Być może myślisz „Och, chodzi tylko o stworzenie wciągającego wideo? Kogo obchodzi, kiedy to publikuję?” Cóż, tak naprawdę twoja publiczność się tym przejmuje. Jeśli Twoje filmy są świetne, zapewniam Cię, że zawsze będą z niecierpliwością czekać na to, co jeszcze dla nich przygotujesz. Mogę powiedzieć, że zawsze czekam na filmy Coca-Coli i Pepsi, ponieważ zawsze wnoszą kreatywność do stołu. Wiemy, że co roku robią jeden świetny film i zawsze szukamy. Tak więc, gdy Twoi odbiorcy poznają godzinę i dzień, w którym publikujesz swoje treści, zawsze będą to przewidywać. Bądź konsekwentny w publikowaniu. Nigdy ich nie zawiedź, chyba że naprawdę planujesz zmienić wszystko na dobre.

Wskazówka nr 13. Korzystaj z analiz i narzędzi, aby dalej optymalizować (np. Tubebuddy)

Niewiele możesz zrobić, aby ulepszyć swoje filmy i sprawić, by zajmowały najwyższe pozycje w wyszukiwarkach. Właśnie dlatego wykorzystanie narzędzi i analiz, takich jak Tubebuddy, zostało udostępnione marketerom wideo, aby dać im większe szanse na dotarcie do szerszej publiczności niż w przypadku organicznego zasięgu. Jest to bardzo dobre, ponieważ prowadzi do ekspansji. Oprogramowanie monitoruje aktywność wideo i wie, co zrobić zgodnie z dołączonymi instrukcjami. Nie powinieneś być marką, która cały czas zmienia produkty. Bądź konsekwentny we wszystkim, a za każdym razem, gdy opublikujesz film, łatwiej będzie Ci nawiązać kontakt z większą liczbą odbiorców.

Wskazówka nr 14. Badania dotyczące optymalnej długości wideo

Im dłuższy film, tym bardziej staje się nudny. Bez względu na to, jak interesujące jest to, twoi odbiorcy zaczną się męczyć, gdy będą za długie. Poza tym nie będziesz miał szansy przekazać głównego przesłania, ponieważ oni już zalogowali się do innego interesującego, ale krótszego filmu. Przeprowadź badania online dotyczące optymalnej długości filmu, w zależności od platformy, na której zamierzasz go opublikować. Zalecałbym jednak, aby niezależnie od platformy, na której chcesz promować swój film, filmy zawsze były krótkie i zwięzłe. Powinny być od razu do rzeczy, przekazując wiadomość, którą chcesz przekazać odbiorcom w jak najkrótszym czasie, na jaki Cię stać. Ułatwi im to skupienie uwagi i dobre przyjęcie wiadomości.

Wskazówka nr 15. Playlisty mogą poprawić Twoje ogólne wyświetlenia

Posiadanie listy odtwarzania, na której znajdują się wszystkie Twoje filmy, zwłaszcza w YouTube, jest bardzo korzystnym posunięciem. Filmy przesłane w sposób sekwencyjny, w którym jeden film prowadzi do drugiego, a następnie do kolejnego, powodują, że każdy odwiedzający ten kanał ogląda wszystkie dostępne filmy. Oglądając jednocześnie urzekające filmy, pojawia się kolejny i kolejny i kolejny automatycznie zakochuje się w filmach i samej marce. Spowoduje to automatyczne zwiększenie ogólnej liczby wyświetleń Twojej strony YouTube. Możesz to monitorować za pomocą narzędzi YouTube Analytics i zobaczyć, o ile zwiększy się liczba obserwujących. Ważne jest, abyś prowadził publiczny rejestr wszystkich swoich filmów, ponieważ różne wiadomości, które przekazujesz, z pewnością dotrą do wielu osób.

Wskazówka nr 16. Użyj ekranów końcowych/kart, aby zwiększyć ruch na swoich stronach internetowych

To jest bardzo kluczowe. Tworzenie marketingu wideo nie ma sensu, jeśli nie promujesz swojej marki w taki czy inny sposób za pośrednictwem wideo. Częstym błędem marketingu wideo, który popełnia wiele osób, jest wypychanie swojego produktu/usługi na początku lub w środku filmu. To tylko powie widzowi, że chcesz tylko zebrać jego pieniądze i niekoniecznie chcesz go uszczęśliwić, co zmniejszy Twoje szanse na zdobycie większej liczby odbiorców. Dlatego na końcu filmów po prostu powiedz widzom, aby przeszli do Twojej witryny za pomocą ekranów końcowych lub kart. Są zadowoleni z tego, co dla nich zrobiłeś za pośrednictwem filmu i konieczne jest, aby po kolei uszczęśliwili Cię, odwiedzając Twoją witrynę internetową, gdzie widzą wszystkie wspaniałe oferty, które dla nich masz.

Najlepsze porady i prognozy dotyczące marketingu wideo od ekspertów

# 1. JULIA BLACH

Redaktor Naczelny i Współzałożyciel Bloga Designwebkit

YouTube jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie. Dlatego w przypadku popularnych blogów, takich jak DesignWebkit, ważne jest umieszczanie w postach filmów z YouTube o wysokiej pozycji w rankingu, aby zwiększyć ich popularność. Co w takim razie zrobić, aby Twój film dobrze się wypromował, mimo że SEO wideo nie jest jeszcze tak rozwinięte? Naszą główną radą jest praca ze słowami kluczowymi.

Wskazówka nr 1. Skorzystaj z bezpłatnych narzędzi YouTube do wyszukiwania słów kluczowych

Chociaż sfera marketingu YouTube i SEO wideo nie jest jeszcze tak rozwinięta, istnieją narzędzia stworzone specjalnie do badania słów kluczowych YouTube. Większość z nich jest tania lub nawet bezpłatna. Oto kilka z nich, których możesz użyć do skutecznego marketingu w YouTube.

Kparser

Kparser ma zarówno darmową, jak i bardziej zaawansowaną płatną wersję. Pokazuje czynnik rankingowy na podstawie zakresu częstotliwości każdego słowa w kombinacji słów kluczowych. Spróbuj więc wykorzystać jego sugestie do swojej strategii YouTube.

Hipersugestie

Jednym z popularnych narzędzi YouTube do badania słów kluczowych jest Hypersuggest, który daje darmowe możliwości, ale ma kilka ograniczeń. Na przykład pokazuje tylko 10 pierwszych wyników wyszukiwania, ale zawiera również potencjalną liczbę wyszukiwań i dodatkowe sugestie słów kluczowych z sufiksami i modyfikatorami.

Wordtracker

Narzędzie YouTube do badania słów kluczowych Wordtracker ma również bezpłatną wersję próbną, z której można korzystać przez dłuższy czas z pełną funkcjonalnością, chociaż wersja płatna jest znacznie bardziej zaawansowana.

Narzędzie propozycji słów kluczowych.io

To narzędzie propozycji słów kluczowych może być używane za darmo bez zakładania konta i wydaje się być jednym z najbardziej niezawodnych. Jednak najciekawszą funkcją Keywordtool.io jest to, że tutaj możesz łączyć wyszukiwanie słów kluczowych dla różnych mediów społecznościowych i wyszukiwarek, w tym YouTube, Bing, Instagram, Twitter, a nawet eBay.

Wskazówka nr 2. Użyj autouzupełniania dla słów kluczowych z długim ogonem

Słowa kluczowe z długim ogonem są tańsze w rankingu i mają mniejszą konkurencję. Często długie ogony są skierowane do użytkowników na późniejszych etapach lejka marketingowego, kiedy są gotowi do zakupu lub subskrypcji.

YouTube może pomóc Ci samodzielnie znaleźć trafne słowa kluczowe z długiego ogona. Ta metoda jest łatwa i popularna – to sugestie wyszukiwania. Po prostu wpisz słowo kluczowe, aby zobaczyć, jakie są najpopularniejsze sugestie z długim ogonem.

Wskazówka nr 3. Zastosuj słowa kluczowe marki

Nie bój się tworzyć filmów promujących markę, o ile są zabawne lub przydatne. Statystyki marketingu wideo dowodzą, że 70% użytkowników ogląda markowe wideo, jeśli jest wystarczająco interesujące. Markowe filmy YouTube często pojawiają się na listach najpopularniejszych.

#2. ALLISON REED

Chies SEO Strateg, redaktor w MotoCMS Website Builder

Marketing wideo nie jest tanią rzeczą, dlatego potrzebujesz szczegółowej i przemyślanej strategii dla swojego kanału YouTube. Jednym z podstawowych czynników, które należy wziąć pod uwagę przy projektowaniu kanału lub projekcji jego treści, jest badanie i planowanie słów kluczowych. Badanie słów kluczowych pomoże Ci stać się „widocznym” dla odbiorców, a odpowiednie użycie tych słów ułatwi znalezienie Twojego kanału i poszczególnych filmów. Jak stosować słowa kluczowe w YouTube? Oto kilka wskazówek od MotoCMS.

Wskazówka nr 1. Wymów słowa kluczowe

Nową wspaniałą funkcją YouTube jest transkrypcja Twoich filmów. Biorąc pod uwagę ten fakt i dokładność transkrypcji, możesz użyć go jako narzędzia SEO. Wymów słowo kluczowe podczas nagrywania wideo, a YouTube je „usłyszy”.

Dlaczego takie podejście pomaga osiągać cele marketingowe? Ponieważ słowo kluczowe jest podane w temacie i w inny sposób, YouTube zrozumie, że Twój film naprawdę dotyczy tego terminu i tematu, na który chcesz kierować reklamy.

Wskazówka nr 2. Użyj słowa kluczowego w tytule

Podstawową współczesną zasadą dotyczącą tytułów filmów na YouTube jest to, że nie powinny one być krótsze niż 5 słów. Jeśli jednak składa się w całości ze słów kluczowych o wysokiej pozycji w Google, taki tytuł może wydawać się przeładowany funkcjonalnymi słowami nie tylko dla Twoich obserwujących, ale także dla samego YouTube. Aby uniknąć tej wady, spróbuj umieścić słowo kluczowe lub kombinację słów jako część dłuższego tytułu o długości 6-10 słów.

Na przykład ten tytuł wideo z kanału MotoCMS „MotoCMS Website Builder For Any Business” składa się z 6 słów, z których tylko 2 to nasze docelowe słowo kluczowe („kreator stron internetowych”).

Nie zapominaj, że w przypadku filmów na YouTube zasada jest taka sama jak w przypadku artykułu lub wpisu na blogu – umieszczenie słowa kluczowego z nazwą marki na początku tytułu może nieco poprawić SEO Twojego filmu na YouTube. Robiąc wszystko, co w naszej mocy, aby znaleźć się w rankingu „agencji projektowania stron internetowych”, wybraliśmy tytuł „Agencja projektowania stron internetowych MotoCMS, która pobudza Twoje pomysły biznesowe” dla jednego z filmów na naszym kanale.

Wskazówka nr 3. Zoptymalizuj opis wideo

Niezbędnym elementem jest opis filmu na YouTube. W ten sposób YouTube i Google „uświadamiają sobie” kontekst samego filmu, jego klasyfikację oraz częstotliwość wyświetlania filmu na pasku bocznym Sugerowane filmy. Jak wypełnić opis słowami kluczowymi i jednocześnie go nie spamować? Skoncentruj się na przestrzeganiu tego zestawu zasad.

• Opis filmu na YouTube powinien mieć co najmniej 250 słów.
• Słowo kluczowe powinno znaleźć się w pierwszych 1-2 zdaniach.
• Słowo kluczowe musi być użyte 2-4 razy wokół opisu.

Ten zoptymalizowany pod kątem SEO opis z pewnością stanie się jednym z czynników poprawy marketingu.

#3. SŁOŃCE ALEKS

CEO i założyciel Sunshine Egg Donation Agency

Sunshine Egg Donor Agency może nie mieć silnego kanału YouTube, chociaż wiemy coś o narzędziach marketingowych, które działają na YouTube i wykorzystują optymalizację SEO wideo, aby uzyskać pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Jednym z nich są Trendy Google.

Kiedy zaczniesz pracować z Google Trends, w dashboardzie zobaczysz najnowsze trendy lub w inny sposób sprawdzisz popularność swoich słów kluczowych i trendów. Miłą niespodzianką tego wpływowego narzędzia (zwłaszcza jeśli Twój budżet marketingowy jest nieco ograniczony) jest to, że jest ono całkowicie bezpłatne i nie wymaga logowania.

Wskazówka nr 1. Dowiedz się, co jest popularne

Liczba słów kluczowych nie jest najważniejszym czynnikiem w Google Trends. Liczy się popularność. Należy jednak zdawać sobie sprawę, że za większą liczbą wyszukiwań często idzie większa popularność.

Podstawowym zastosowaniem Google Trends w marketingu jest badanie słów kluczowych. Jest to funkcjonalne narzędzie nie tylko do ustalenia popularności potrzebnego słowa kluczowego, ale także do doboru słów kluczowych z długiego ogona i stworzenia skutecznej strategii treściowej zarówno dla Twojego bloga, jak i vloga czy kanału na YouTube.

Wskazówka nr 2. Długie ogony – więcej obserwujących

Dlaczego słowa kluczowe z długim ogonem są nadal potrzebne bez względu na to, jaki algorytm Google będzie następny? Coraz więcej użytkowników (a wśród nich Twoi potencjalni obserwatorzy) na całym świecie używa do wyszukiwania głosowego i mobilnego. Te formaty prowadzą do długich, konwersacyjnych zapytań, zamiast umieszczać kilka słów kluczowych w wierszu wyszukiwania.

Trendy słów kluczowych Google nie pokazują konkretnej liczby słów kluczowych, chociaż po badaniu Google Trends możesz kontynuować korzystanie z innych narzędzi SEO, takich jak SEMRush.

Wskazówka nr 3. Planowanie treści YouTube

Google Trends może ułatwić planowanie zawartości kanału YouTube lub wybór drugorzędnych słów kluczowych dla fragmentu treści. Google Trends umożliwia szybkie i łatwe porównanie popularności dwóch lub więcej słów kluczowych i wybranie dwóch lub więcej dla Twojego filmu. Na przykład w poście na blogu „Getogeneza in vitro – technologia reprodukcyjna przyszłości” użyliśmy dwóch głównych słów kluczowych „gametogeneza in vitro” i „technologia reprodukcyjna”, oba o wysokich, ale różnych wskaźnikach rankingowych, ale oba są modne w wyszukiwaniu.

Jeszcze jedno oczywiste zastosowanie to wypełnianie Twojego kanału lub vloga tematami, które interesują widzów. Sprawdzanie trendów dotyczących dowolnego niszowego tematu otworzy nowe horyzonty dla Twoich treści w YouTube i pozwoli Ci śledzić preferencje odbiorców bez względu na to, jak szybko się zmieniają są. Potwierdzeniem tego pomysłu jest efektywne wykorzystanie Google Trends w marketingu sezonowym i rzeczywistych, szybko zmieniających się sferach biznesowych, takich jak genetyka i płodność. Dzięki Trendom Google możesz więc przewidzieć nie tylko, co powiedzieć swoim obserwatorom w YouTube, ale także kiedy przekazać im te informacje.

#4. IRINA KOWALEWICZA

Twórca treści wizualnych w firmie Zemez

Nasz zespół ds. treści dokłada wszelkich starań, przygotowując filmy na YouTube. Jako twórca treści wizualnych sam przeprowadzam wiele analiz, aby zobaczyć, jak radzą sobie filmy po premierze.

Wskazówka nr 1. Zrozum lepiej statystyki odbiorców i wprowadź zmiany

Jednym z najważniejszych wskaźników jest średni czas oglądania i czas oglądania każdego filmu. Ponadto uważnie monitoruję retencję odbiorców, aby sprawdzić, czy są oni zaangażowani – czyli poziom ich zadowolenia z treści.

Podczas gdy na Youtube można zobaczyć tylko ogólne statystyki, zdecydowanie wolę pulpit nawigacyjny Cyfe do monitorowania statystyk oddzielnych filmów. Zawsze porównuję najważniejsze wskaźniki, co ułatwia mi pracę.

Chociaż nie można poprawić czegoś w publikowanej treści, rozszerzone statystyki pomagają mi lepiej zrozumieć naszą publiczność i wprowadzić zmiany w przyszłym planie treści.

Po pierwsze, ostatnio zaczęliśmy tworzyć więcej filmów edukacyjnych, a liczba odbiorców znacznie się zwiększyła. Decyzja została podjęta w oparciu o statystyki – filmy prezentujące przydatne wskazówki i triki utrzymywały zaangażowanie widzów, podczas gdy filmy z prezentacjami produktów nie były tak wciągające. Jest rzeczą oczywistą, że wprowadziliśmy poprawki w przygotowywanej przez nas treści.

Wskazówka nr 2. Twórz chwytliwe miniatury

Moim innym ulubionym narzędziem jest Figma, którego używam do tworzenia chwytliwych miniatur. Playlisty na naszym kanale mają charakterystyczny wygląd, dzięki czemu nasze treści są rozpoznawalne. Rozpoznawalność to podstawa budowania marki. Pomaga też użytkownikom łatwiej poruszać się po Twoim kanale i szybciej znajdować to, czego szukają.

Tworzenie różnych prototypów miniatur przy użyciu tej samej księgi marki, ale różnych układów, pomaga ludziom zorientować się, o czym jest film i czy został on stworzony przez nasz zespół, nawet zanim przeczytają nagłówek. Właściwa miniatura jest kluczem do Twoich odbiorców i każdy powinien z niej korzystać, aby poprawić wrażenia użytkownika.

Kolejną dobrą rzeczą w Figma jest to, że możesz wprowadzać poprawki w projekcie z dowolnego miejsca, dzielić się nim ze współpracownikami i używać go jako podstawy do animacji wideo, tworząc obiekty SVG bez żadnego wysiłku.

Figma jest łatwa w użyciu nawet dla początkujących, odpowiada nie tylko projektantom, ale także twórcom treści i specjalistom od marketingu, którzy nie są specjalnie biegli w projektowaniu – ale muszą szybko wykonać pracę.

Po utworzeniu niestandardowych miniatur i podzieleniu filmów na playlisty z różnymi miniaturami odwiedzający nie mają problemu ze znalezieniem treści w dziesiątkach filmów. Ponadto nigdy nie przegapią naszych nowych filmów, ponieważ wiedzą, na co patrzą, gdy widzą nasze miniatury w swoim kanale. A z Figma wykonujemy całą pracę naprawdę szybko.

#5. Amanda Di Silvestro

Redaktor naczelny Plan, Write, GO

Wiele firm spędza niezliczone godziny na badaniu wskazówek SEO, ale zawsze jest to treść, treść, treść. Prawda jest taka, że ​​możesz i powinieneś również optymalizować swoje filmy pod kątem wyszukiwarek, aby upewnić się, że ta ciężka praca nie pozostanie niezauważona. Jeśli chodzi o SEO, filmy działają podobnie jak treści — chcesz, aby Twoje filmy wideo były dobrze pozycjonowane w wyszukiwarce, aby zwiększyć ruch (i miejmy nadzieję, że przekonwertować ten ruch) na Twoją witrynę. Korzystając z odpowiednich narzędzi marketingu wideo, możesz z łatwością dostosować swój film do określonych odbiorców (patrz poniżej punkt 4 i 5).

Filmy wideo mają 53 razy większe szanse na wygenerowanie rankingu na pierwszej stronie niż tradycyjne treści. Innymi słowy, wideo SEO może coś zmienić. Aby odnieść sukces w świecie marketingu cyfrowego, ważne jest zrozumienie ogromnego potencjału, jaki marketing wideo może mieć dla Twojej firmy.

Wideo Porady SEO, sztuczki i narzędzia

Witryna internetowa może opublikować film w serwisie YouTube lub opublikować film w rzeczywistej witrynie (lub w obu przypadkach). W obu sytuacjach optymalizacja jest kluczowa. Możesz dowiedzieć się więcej o szczegółach optymalizacji filmu w YouTube tutaj, ale poniżej wymieniono kilka prostych sposobów optymalizacji filmu pod kątem wyszukiwarek bez względu na to, gdzie znajduje się film:

Wykorzystaj słowa kluczowe

Zawsze chcesz mieć pewność, że używasz słów kluczowych we wszystkich aspektach swojego filmu: w tytule, tagach, adresie URL i tekście. Chociaż wiele osób nie zdaje sobie z tego sprawy, filmy są rodzajem treści i zawsze istnieje możliwość umieszczenia w nich słów kluczowych. Pomoże to Google od razu zidentyfikować temat filmu, ponieważ Google może „zobaczyć” treść, ale nie wideo.

Słowa kluczowe są kluczowym aspektem marketingu internetowego. Możesz użyć narzędzi do badania słów kluczowych, aby znaleźć i wdrożyć odpowiednie słowa kluczowe, aby Twoja witryna była zoptymalizowana i łatwiejsza do znalezienia przez wyszukiwarki.

Skoncentruj się na linkowaniu

Po raz kolejny ta taktyka jest dokładnie taka sama, jak przy próbie optymalizacji treści. Ważne jest, aby wygenerować linki zwrotne do tego filmu wideo i link wewnętrzny do tego filmu wideo. Możesz to zrobić, omawiając film w poście gościnnym lub promując go w mediach społecznościowych w nadziei na uzyskanie linków zwrotnych.

Trzymaj to krótko

Większość blogów koncentruje się na treściach, które są zarówno krótkie, jak i podzielone na łatwe do strawienia sekcje. Wierzcie lub nie, ale ta sama mentalność działa w przypadku wideo. Upewnij się, że Twoje filmy nie są dłuższe niż 5 minut i że mają różne sekcje, aby czytelnicy mogli zobaczyć wzór. Ten typ optymalizacji jest bardziej dla użytkowników niż dla wyszukiwarek, ale zadziała na Twoją korzyść (i transkrypcję, którą koniecznie powinieneś dołączyć!).

Dołącz wideo do map witryn

Mapy witryn to jeden ze sposobów, dzięki którym wyszukiwarki mogą dowiedzieć się, które strony w Twojej witrynie należy zindeksować (doskonałym narzędziem do tego jest Google Search Central). Chociaż możliwe jest zaindeksowanie strony, na której istnieje wideo, możesz upewnić się, że wideo zostanie zindeksowane samodzielnie. Zobacz narzędzie do sprawdzania adresów URL, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak to zrobić, jeśli nie masz pewności.

Udostępnij swój film

Będziesz chciał spróbować udostępnić swoją witrynę tam, gdzie to możliwe. Jeśli Twój film wideo znajduje się obecnie tylko w Twojej witrynie, umieść go w serwisie YouTube. Możesz także skorzystać z usług udostępniania wideo, takich jak Adobe Advertising Cloud, aby rozpowszechniać informacje o swoim filmie. I wreszcie, co nie mniej ważne, media społecznościowe to zawsze świetny sposób na uzyskanie dodatkowej ekspozycji.

Większość firm jest zaskoczona, gdy dowiaduje się, jak łatwo zoptymalizować film pod kątem wyszukiwarek. Korzystanie z powyższych narzędzi bez wysiłku pomoże Twojej firmie w marketingu wideo. Jeśli masz podstawową wiedzę na temat optymalizacji treści, prawdopodobnie będziesz w stanie zoptymalizować swój film i zobaczyć wyniki.

Czy Twoja firma stworzyła filmy? Co zrobiłeś, aby pomóc zoptymalizować wideo lub filmy pod kątem wyszukiwarek? Daj nam znać w komentarzach!

Wniosek

Choć marketing wideo wydaje się łatwy, jeśli nie zostanie zrobiony we właściwy sposób, nie będzie tak skuteczny, jak się spodziewałeś. Mam więc nadzieję, że te wskazówki dotyczące marketingu wideo, które podałem powyżej, były w stanie wyeliminować niektóre błędy marketingu wideo, które popełniałeś.