Dlaczego elementy wizualne są niezbędne dla firm rozpoczynających działalność

Jeśli widzisz obraz na wpół zjedzonego jabłka, co przychodzi ci na myśl? Niektórzy mogą powiedzieć, że to nic innego jak niewinny owoc, ale bardziej zapewne zapamiętają pewną markę urządzeń elektronicznych. Nie można nie doceniać znaczenia elementów wizualnych w marketingu. Kolory, kształty i wzory mogą reprezentować zestaw wartości firmy. Potrafią dostarczać wiadomości skuteczniej niż SMS-y. Społeczeństwa były budowane i rozdzierane przez zbiorowe działanie ludzi związanych ze sobą pod flagą lub symbolami, które reprezentują ich idee, cele i aspiracje.

Zalecana literatura: 10 wskazówek, jak wykorzystać YouTube do marketingu swojej firmy

Obecnie treści wizualne są wykorzystywane do wpływania na zachowania konsumentów. Świat konsumpcyjny to inny rodzaj pola bitwy, ale podobny do minionych epok zdobywców i rycerzy – polega na wzywaniu ludzi do działania poprzez odwoływanie się do ich logiki i emocji. Elementy wizualne to jedna z najsilniejszych broni marketera.

Przeczytaj też: Najważniejsze wskazówki, jak zostać influencerem w mediach społecznościowych

Obrazy trafiają bezpośrednio do pamięci długotrwałej

Dr Lynell Burmark, pedagog, konsultant i autor książki Visual Literacy: Learn to See, See to Learn , powiedział: „Jeśli nasze słowa, koncepcje i idee nie są uzależnione od obrazu, pójdą jednym uchem, przepłyną przez mózg, i wyjdź drugim uchem. Słowa są przetwarzane przez naszą pamięć krótkotrwałą, w której możemy zachować tylko około siedmiu bitów informacji (plus lub minus 2) […]. Z drugiej strony obrazy trafiają bezpośrednio do pamięci długotrwałej, gdzie są trwale wyryte”.

W przypadku firmy rozpoczynającej działalność elementy wizualne są integralną częścią tworzenia logo marki, opracowywania materiałów marketingowych i tworzenia strony internetowej. To nie tylko narysowanie wizerunku kubka do kawy dla kawiarni lub wpisanie inicjałów partnerów założycieli firmy technologicznej. Aby dostarczyć i zachować wiadomość, musisz poszukać odpowiednich palet kolorów, formularzy i czcionek. Międzynarodowa marka kosmetyków Avon wykorzystuje w swoich opakowaniach produktów i materiałach marketingowych miękkie kobiece odcienie, symbolizując swój główny rynek: kobiety. Jeśli odwiedzisz stronę marki słodyczy Cadbury, zauważysz żywe i kontrastowe kolory, a także proste obrazy z miękkimi krawędziami. Zabawa z odpowiednią ilością kontrastu, jak bogate czekoladowe smakołyki Cadbury.

Mózg może przetwarzać obrazy w mgnieniu oka

Elementy wizualne, jeśli są wykonane prawidłowo, mogą pomóc w dostarczeniu wiadomości szybciej niż tekst. Zespół neurologów z Massachusetts Institute of Technology powiedział, że mózg może przetwarzać całe obrazy przez 13 milisekund – to o wiele szybciej niż dokończenie tego zdania. „Zadaniem oczu jest nie tylko przekazywanie informacji do mózgu, ale także umożliwienie mózgowi myślenia o tym wystarczająco szybko, aby wiedzieć, na co należy spojrzeć w następnej kolejności. Tak więc, ogólnie rzecz biorąc, kalibrujemy nasze oczy, aby poruszały się tak często, jak to możliwe, zgodnie ze zrozumieniem tego, co widzimy” – według wiodącego badacza i profesora MIT Mary Potter.

Organizacja charytatywna World Vision wykorzystuje na swojej stronie internetowej wiele zdjęć potencjalnych beneficjentów. Mają zdjęcia dzieci w biednych częściach świata, które potrzebują datków finansowych. Zamiast pisać długie akapity, które przemawiają do potencjalnych darczyńców, publikują duże i ostre obrazy na swojej stronie internetowej. Jak to się mówi, obraz maluje tysiąc słów.

Przetwarzanie emocji zaczyna się od wizji

Obrazy to potężne narzędzia wyzwalające określone emocje. W 1998 roku dr Peter J. Lang i jego zespół opublikowali ważny artykuł na temat związku między elementami wizualnymi a emocjami. Pokazali respondentom obrazy, aby określić, które mogą wywołać aktywność w korze wzrokowej. Stwierdzili większą aktywację kory, gdy respondentom pokazywano emocjonalne zdjęcia. Przetwarzanie emocji zaczyna się od wizji, podsumowali naukowcy.

Wywoływanie emocji to nie koniec. To tylko środek do ostatecznego celu biznesowego: przynoszenia przychodów i zysków. Odzież sportowa Nike wykorzystuje przekonujące zdjęcia profesjonalnych sportowców i mniej znanych modelek ćwiczących, spoconych i pełnych energii. Obrazy budzą pozytywne emocje i zachęcają ludzi do aktywności i „po prostu to zrób”. Jeśli masz zamiar ćwiczyć te mięśnie, lepiej spocij się w odzieży Nike.

Używaj zdjęć oszczędnie i wybiórczo

Jakie rozwiązania marketingowe w witrynie są odpowiednie dla małych firm? Na swojej stronie internetowej umieszczasz szeroki zakres treści wizualnych, w tym wysokiej jakości zdjęcia, filmy i infografiki. Tworząc i publikując te treści, pamiętaj o wskazówkach Google, aby zapewnić wysoką jakość stron internetowych i ich dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Przeczytaj też: Świetne porady dotyczące mediów społecznościowych, które zwiększają SEO

Google zdecydowanie zaleca oszczędne i selektywne używanie zdjęć. „Wizerunki powinny być wykorzystywane do zapewnienia kontekstu, ale należy ich unikać, gdy celem jest rozrywka. Miniatury umieszczaj na listach tylko wtedy, gdy wyraźnie pomagają użytkownikowi w podejmowaniu decyzji dotyczących treści” — zauważa. Wybierz treść, która będzie służyć Twojemu celowi. Jeśli chcesz poinformować ludzi o swoich usługach, użyj zdjęć, które wyraźnie oddają cechy Twojej oferty. Używaj wyjątkowych i wysokiej jakości zdjęć. Unikaj zdjęć stockowych, jeśli możesz.

Przeczytaj także: Najlepsze strategie marketingu cyfrowego do przyjęcia w roku 2018

Kilka wskazówek dotyczących publikowania treści wizualnych

Podczas publikowania zdjęć w Twojej witrynie Google zaleca uwzględnienie szczegółowych i informacyjnych nazw plików. Ta technika pozwoli Google „zrozumieć” tematykę obrazu i zlokalizować go w wynikach wyszukiwania. Opublikuj obrazy w pobliżu odpowiedniego tekstu. Jeśli umieszczasz je na stronie głównej, umieść je wysoko na stronie, aby ludzie mogli je od razu zobaczyć

Jeśli tworzysz treści wideo, wskazane jest, aby je oznaczyć, aby umożliwić indeksowanie ich przez Google i inne witryny. Możesz użyć schema.org, Facebook Share i RDFa. Unikaj zbyt skomplikowanej konfiguracji JavaScript lub Flash. Upewnij się, że Twoje treści wizualne są widoczne na różnych urządzeniach. Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest istotnym czynnikiem rankingowym Google, a co ważniejsze, Twoje treści są bezużyteczne, jeśli nie mają do nich dostępu miliony użytkowników smartfonów.

Przeczytaj też: 8 praktycznych technik copywritingu, które zwiększą ruch

Od niepamiętnych czasów elementy wizualne służyły do ​​wysyłania wiadomości, wyzwalania emocji i inspirowania do działania. Wpływ symboli i zdjęć na ludzi jest dobrze udokumentowany w długich badaniach. Treść wizualna jest niezbędnym elementem zintegrowanej strategii marketingowej. Obrazy i filmy w Twojej witrynie powinny być celowe, atrakcyjne i przyjazne dla wyszukiwarek. To prawda, że ​​obraz maluje tysiąc słów, więc staraj się wyprodukować i opublikować odpowiednie elementy wizualne.