Sztuka wizualnego opowiadania historii w marketingu

Przewijasz kanał w mediach społecznościowych i Twój wzrok przykuwa pewien obraz. To prosty obraz, ale kolory i grafika są oszałamiające. Teraz, gdy już się zatrzymałeś, poświęć chwilę na przeczytanie sloganu i zdaj sobie sprawę, że przesłanie marki rezonuje z Tobą.Na tympolega siła wizualnego opowiadania historii w marketingu.

Widzowie zapamiętują około 95% przekazu, oglądając go wizualnie , w porównaniu do 10%, czytając go w formie tekstowej.

Firmy wykorzystują różnorodne zdjęcia, grafiki i filmy, aby opowiedzieć historię swojego produktu lub marki. Nie chodzi tylko o to, żeby wszystko wyglądało ładnie; chodzi o stworzenie historii, która zapada w pamięć i pomaga zapamiętać markę.

W tym poście na blogu przyjrzymy się wizualnemu opowiadaniu historii i temu, jak marketerzy mogą wykorzystać jego moc do tworzenia zapadających w pamięć narracji, które angażują docelowych odbiorców, zwiększają lojalność wobec marki i zwiększają konwersje. W szczególności przyjrzymy się:

• Czym jest opowiadanie wizualne?
• Dlaczego wizualne opowiadanie historii jest ważne w marketingu?
• Kluczowe elementy wizualnego opowiadania historii
• Różne typy mediów do wizualnego opowiadania historii
• Cztery narzędzia do tworzenia atrakcyjnych wizualizacji
• Dowiedz się, jak przenieść wizualne opowiadanie historii na wyższy poziom

Zacznijmy.

Czym jest opowiadanie wizualne?

W swej istocie opowiadanie wizualne to proces przekazywania narracji lub komunikatu za pomocą mediów wizualnych. Obejmuje to znacznie więcej niż tylko dodawanie obrazów kolorom marki — chodzi o stworzenie spójnej, wciągającej narracji za pomocą obrazów, filmów i innych elementów wizualnych, których używasz w swoich kanałach.

Wizualne opowiadanie historii obejmuje szeroki zakres zasobów – od infografik, których używasz do prostego przekazywania ważnych koncepcji, przez animowane elementy wizualne w reklamach w YouTube, po ikony i typografię w Twojej witrynie. Cel? Aby przyciągnąć uwagę odbiorców, wywołać emocje i ostatecznie pobudzić akcję.

W marketingu wizualne opowiadanie historii stało się niezbędnym narzędziem, pomagającym markom wyróżnić się, nawiązać głębszy kontakt z odbiorcami i skutecznie komunikować swoją propozycję wartości.

Dlaczego wizualne opowiadanie historii jest ważne w marketingu?

Żyjemy w czasach obfitości informacji, a zakres uwagi maleje. Aby więc przebić się przez szum i utrwalić przekaz, musisz wesprzeć treść pisaną elementami wizualnymi.

Oto, jak możesz wykorzystać elementy wizualne, aby poprawić wyniki swoich działań marketingowych i przyczynić się do powstania historii marki:

• Stwórz więź emocjonalną: wykorzystanie elementów wizualnych pomaga wzbudzić emocje i może pomóc w nawiązaniu głębszej więzi między odbiorcami a marką.
• Uprość złożone pomysły: wykresy i infografiki mogą przekształcić złożone pomysły w prostą, przystępną treść, zmniejszając ilość tekstu i potencjalnie poprawiając współczynnik odrzuceń .
• Zwiększaj zaangażowanie: statystyki pokazują, że treści zawierające trafne obrazy uzyskują o 94% więcej wyświetleń niż treści bez nich, co sprawia, że ​​wizualne opowiadanie historii jest skutecznym narzędziem zwiększania zaangażowania.
• Wzmocnij przekaz marki: posty w mediach społecznościowych, reklamy wideo i inne elementy wizualne to potężne mechanizmy dostarczania przekazu Twojej marki.Przekazują pomysły w prosty i skuteczny sposób, dzięki czemu przekaz Twojej marki jest bardziej zapadający w pamięć i wywiera większy wpływ.
• Ulepsz przetwarzanie informacji: elementy wizualne są bardziej powszechnie rozpoznawalne i zrozumiałe niż tekst — ich użycie może pomóc w przekroczeniu barier kulturowych i językowych.

Przyjrzyjmy się teraz kluczowym elementom skutecznego opowiadania historii wizualnej.

Kluczowe elementy wizualnego opowiadania historii

Teraz, gdy zbadaliśmy znaczenie wizualnego opowiadania historii, czas zagłębić się w kluczowe elementy skutecznych efektów wizualnych. W szczególności skupimy się na czterech K – kolorze, kompozycji, kontekście i spójności – oraz kluczowej roli, jaką każde z nich odgrywa w tworzeniu fascynujących narracji wizualnych.

Oto krótki przegląd, jeśli się spieszysz:

Kolor — wywołuje emocje i nadaje ton

Kolory marki są podstawowym elementem wizualnego opowiadania historii. Mają moc wywoływania określonych emocji i nadawania ogólnego tonu narracji.

Różne kolory mają wyraźny wpływ psychologiczny na widzów. Na przykład ciepłe kolory, takie jak czerwony i pomarańczowy, mogą wywoływać uczucie podniecenia i pasji, podczas gdy chłodne kolory, takie jak niebieski i zielony, mogą wywoływać poczucie spokoju i wyciszenia. To jeden z powodów, dla których kolor jest tak kluczowym czynnikiem podczas rozwoju marki.

Stwórz spójną paletę kolorów, która jest zgodna z osobowością i wartościami Twojej marki, wzmacniając rozpoznawalność marki.

Wskazówki dotyczące efektywnego wykorzystania kolorów w marketingu

• Użyj kontrastowych kolorów, aby wyróżnić ważne elementy, takie jak przyciski CTA lub kluczowe komunikaty.
• Zachowaj spójność ze schematem kolorystycznym swojej marki we wszystkich kanałach marketingowych.
• Należy pamiętać o skojarzeniach kulturowych z kolorami, które mogą się różnić w zależności od regionu.

Kompozycja — kieruj okiem widza

Kompozycja odnosi się do rozmieszczenia elementów wizualnych w obrazie lub projekcie. Możesz użyć następujących technik kompozycji, aby skierować wzrok widzów i poprowadzić ich przez opowiadanie historii:

• Zasada trójpodziału
• Wiodące linie
• Ramy

Każda z tych taktyk może pomóc zwrócić uwagę na główny temat i stworzyć poczucie równowagi i harmonii w obrazie. W marketingu wizualnym dobrze skomponowany obraz może przyciągnąć odbiorców i wzmocnić zamierzony przekaz, czyniąc go bardziej zapadającym w pamięć i wywierającym wpływ.

Wskazówki dotyczące skutecznego wykorzystania kompozycji w marketingu

• Użyj linii wiodących, aby skierować uwagę widza na Twój produkt lub przekaz.
• Zastosuj zasadę trójpodziału, aby stworzyć przyjemny wizualnie i zrównoważony układ.
• Eksperymentuj z różnymi kompozycjami, aby znaleźć tę, która najbardziej odpowiada Twoim odbiorcom.

Kontekst — inspiruj do trafnych działań

Jeśli chodzi o wizualne opowiadanie historii, kontekst polega na ustawieniu sceny i stworzeniu historii w tle za pomocą grafiki. Zasadniczo chodzi o drobne szczegóły, które sprawią, że grafika będzie miała większy wpływ na odbiorców.

Na przykład uwzględnienie sfrustrowanych rysów twarzy i góry papierów obok twojej postaci może pomóc widzom zrozumieć niezadowolenie z dokumentów administracyjnych.

Wskazówki dotyczące efektywnego wykorzystania kontekstu w marketingu

• Użyj opowiadania historii, aby zilustrować, jak Twój produkt lub usługa rozwiązuje rzeczywiste problemy.
• Prezentuj treści tworzone przez użytkowników, które pokazują, jak Twój produkt jest używany w różnych kontekstach.
• Wykorzystaj wizualne metafory i analogie, aby uczynić złożone pomysły bardziej przystępnymi.

Spójność — buduj tożsamość i rozpoznawalność marki

Spójność jest kluczem do skutecznego opowiadania historii wizualnej. Utrzymanie spójnego stylu, tonu i marki we wszystkich treściach wizualnych ustanawia silną tożsamość marki i sprawia, że ​​Twoja firma i treści są bardziej rozpoznawalne.

Spójność buduje zaufanie odbiorców i wzmacnia przekaz marki. Kiedy Twoje materiały wizualne mają spójny język wizualny, konsumenci chętniej je zapamiętają i skojarzą z Twoją marką.

Wskazówki dotyczące skutecznego stosowania spójności w marketingu

• Utwórz wytyczne dotyczące marki określające preferowane czcionki, kolory i style obrazów, aby zachować spójność.
• Użyj szablonów lub systemów projektowania, aby zapewnić jednolity wygląd i styl różnych materiałów marketingowych.
• Subtelnie, ale konsekwentnie umieść logo swojej marki lub elementy wizualne w swoich wizualizacjach.

Teraz, gdy znasz już kluczowe elementy wizualnego opowiadania historii, przyjrzyjmy się różnym typom mediów, których możesz użyć.

Różne typy mediów do wizualnego opowiadania historii

Wizualne opowiadanie historii jest narzędziem wszechstronnym, a jego zastosowania w marketingu są różnorodne. Według raportu HubSpot 53% konsumentów chce oglądać więcej treści wideo marki lub firmy, którą wspierają.

Co więcej, inne treści wizualne, takie jak infografiki, są lubiane i udostępniane na platformach mediów społecznościowych 3 razy częściej niż jakikolwiek inny rodzaj treści . Mając na uwadze te przekonujące statystyki, przyjrzyjmy się różnym typom wizualnego opowiadania historii w marketingu.

Media społecznościowe

Media społecznościowe zrewolucjonizowały sposób, w jaki marketerzy wykorzystują wizualne opowiadanie historii. Platformy takie jak Instagram, Facebook i TikTok doskonale nadają się do udostępniania treści wizualnych opowiadających historię marki.

Na przykład badanie BuzzSumo wykazało, że posty na Facebooku zawierające obrazy generują ponad dwukrotnie większy ruch niż posty ogólne. Dlatego mądrze jest wykorzystać techniki opowiadania historii wizualnej swojej marki w mediach społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie.

Niezależnie od tego, czy chodzi o zdjęcia, filmy czy transmisje na żywo, media społecznościowe umożliwiają marketerom nawiązywanie kontaktu z odbiorcami w czasie rzeczywistym, zapewniając unikalną platformę do interaktywnego opowiadania historii.

Wideo

Reklamy, seminaria internetowe, skecze i inne rodzaje treści wideo są kluczową częścią marketingu cyfrowego w erze smartfonów. Wideo jest nie tylko bardzo popularne wśród konsumentów, ale 89% osób twierdzi, że kupiło produkt lub usługę ze względu na wideo.

Od emocjonujących historii po seminaria internetowe i humorystyczne skecze – filmy mogą wywoływać szereg emocji, dzięki czemu marki będą bardziej rozpoznawalne i zapadające w pamięć.

Infografiki

Infografiki łączą tekst i elementy wizualne, aby przedstawić informacje w sposób jasny i zwięzły. Są potężnym narzędziem do upraszczania złożonych danych, czyniąc je bardziej przystępnymi i angażującymi dla odbiorców. Badania wskazują, że treści zawierające infografiki mogą zwiększyć ruch w sieci średnio o 12%, pomagając dotrzeć do większej liczby odbiorców.

Marketerzy często używają infografik do zilustrowania procesów, porównania produktów lub podkreślenia ważnych statystyk, co czyni je cennym atutem w każdej strategii wizualnego opowiadania historii. Na przykład marki SaaS w branżach technicznych, takie jak LaunchDarkly i HashiCorp , często używają tego typu grafiki do opisywania złożonych tematów.

Tradycyjna reklama

Reklama to kolejny obszar, w którym błyszczy wizualne opowiadanie historii. Billboardy, reklamy drukowane, banery cyfrowe – wszystkie te platformy umożliwiają marketerom wizualne opowiadanie swoich historii.

Skuteczna reklama nie tylko prezentuje produkt lub usługę; opowiada historię, która emocjonalnie łączy się z odbiorcami, dzięki czemu przekaz marki jest bardziej skuteczny i przekonujący.

Na przykład monday.com nie inwestuje tylko w reklamy displayowe w treściach cyfrowych, posty w mediach społecznościowych i filmy w YouTube, aby opowiedzieć swoją historię i stymulować rozwój marki. Holistyczna strategia marketingowa firmy obejmuje tradycyjną reklamę, taką jak billboardy i plakaty.

Zdjęcia i zrzuty ekranu

Fotografia jest jedną z najbardziej bezpośrednich form wizualnego opowiadania historii. Pojedynczy obraz może przekazać wiele emocji, pomysłów i narracji. Od inscenizowanych ujęć produktów po treści tworzone przez użytkowników – fotografia odgrywa kluczową rolę w opowiadaniu historii marki i nawiązywaniu głębszego kontaktu z odbiorcami.

Chociaż jest to potężne medium dla firm sprzedających produkty fizyczne, w branży oprogramowania nie jest to takie proste. Dlatego zrzuty ekranu i nagrania są tak powszechne w tej przestrzeni. Pokazując odbiorcom, jak wygląda Twój produkt w działaniu, możesz stworzyć lepsze treści pomocnicze i dać im wgląd w moc swojego produktu.

Firmy z różnych nisz SaaS, od Ahrefs po Kong , używają zrzutów ekranu, aby pokazać moc swoich produktów.

Cztery narzędzia do tworzenia atrakcyjnych wizualizacji

Wizualne opowiadanie historii to skuteczny sposób na przekazanie przesłania Twojej marki i nawiązanie kontaktu z odbiorcami. Jednak tworzenie atrakcyjnych wizualizacji zgodnych z wytycznymi Twojej marki wymaga odpowiednich narzędzi.

Oto cztery skuteczne narzędzia, które pomogą Ci stworzyć angażujące historie wizualne:

Canva

Canva to łatwa w użyciu platforma do projektowania , która umożliwia tworzenie szerokiej gamy treści wizualnych, od postów w mediach społecznościowych i infografik po prezentacje i plakaty.

Zawiera obszerną bibliotekę szablonów, czcionek, ikon i obrazów, dzięki czemu osoby niebędące projektantami mogą łatwo tworzyć profesjonalnie wyglądające wizualizacje. Interfejs typu „przeciągnij i upuść” oraz funkcje współpracy sprawiają, że jest to ulubiony produkt marketerów.

Adobe Sparka

Adobe Spark to zestaw narzędzi do projektowania zaprojektowany dla szeregu różnych formatów wizualnych:

• Spark Post — niestandardowa grafika
• Strona Spark — projektowanie stron internetowych
• Spark Video — krótka treść wideo

Jest znany z wysokiej jakości szablonów i zaawansowanych opcji dostosowywania. Dzięki Adobe Spark możesz łatwo i efektywnie tworzyć oszałamiające wizualnie historie.

Zemsta

Venngage to potężne narzędzie do tworzenia infografik, raportów i grafik do mediów społecznościowych. Oferuje szeroką gamę szablonów i opcji dostosowywania, umożliwiając tworzenie unikalnych i efektownych wizualizacji.

Jego kreator infografik jest szczególnie solidny i oferuje opcje dodawania elementów interaktywnych i osadzania swoich dzieł bezpośrednio na swojej stronie internetowej.

Midjourney i DALL-E

W tej chwili Midjourney wydaje się być topowym narzędziem generatywnym AI do tworzenia wizualizacji. Korzystając z odpowiedniego podpowiedzi , możesz zmusić sztuczną inteligencję do stworzenia wszystkiego, od fotorealistycznych obrazów po projekty przypominające kreskówki. Po prostu spójrzcie sami:

DALL-E OpenAI to kolejne wizualne narzędzie AI, które oferuje podobne funkcje.

Chociaż narzędzia te mogą nie mieć tak dużej kontroli nad włączaniem marki, technologia szybko się rozwija i może pomóc w tworzeniu obrazów ze znacznie większą wydajnością.

Dowiedz się, jak przenieść wizualne opowiadanie historii na wyższy poziom

Opanowanie sztuki wizualnego opowiadania historii w marketingu ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym cyfrowym krajobrazie. Rozumiejąc i wdrażając kluczowe elementy, takie jak kolor, kompozycja, kontekst i spójność, marketerzy mogą tworzyć atrakcyjne narracje, które głęboko rezonują z odbiorcami.

Korzystanie z różnorodnych mediów, od postów w mediach społecznościowych po infografiki i tradycyjne reklamy, zwiększa zdolność przekazywania złożonych komunikatów w angażujący i zapadający w pamięć sposób. Wykorzystując narzędzia takie jak Canva, Adobe Spark, Venngage i platformy oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Midjourney i DALL-E, marketerzy mogą skutecznie tworzyć wysokiej jakości efekty wizualne, które odpowiadają tożsamości ich marki.

Pamiętaj, że celem jest urzekać, wywoływać emocje i napędzać akcję. Wykorzystując siłę wizualnego opowiadania historii, możesz podnieść przesłanie swojej marki, nawiązać głębszy kontakt z odbiorcami i osiągnąć niezwykłe rezultaty w swoich działaniach marketingowych.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak wiodące marki wykorzystują narrację tekstową, wizualną i wideo do zdobywania nowych klientów, już dziś zostań Foundation Insider i przenieś swój marketing na wyższy poziom.