Wyszukiwanie głosowe i SEO: co warto wiedzieć

Wyszukiwanie głosowe i SEO – dla marketerów cyfrowych, którzy chcą wyprzedzić konkurencję, jest to trend, na który należy się przygotować. Przewiduje się, że do 2020 r. wyszukiwanie głosowe będzie odpowiadać za połowę wszystkich wyszukiwanych haseł – więcej na ten temat poniżej – a dlaczego nie? Przeciętny człowiek może wpisać około 40 słów na minutę, ale może wypowiedzieć około 150 słów na minutę na WordStream, co pozwala na bardziej szczegółowe wyszukiwanie przy mniejszym wysiłku. Nadszedł czas, aby Twoja firma, marka, produkty lub usługi znalazły się na szczycie wyników wyszukiwania szybciej, niż możesz powiedzieć „Yo Google”.

Dowiedz się więcej o wyszukiwaniu głosowym i SEO oraz o tym, jak przygotować swoją witrynę internetową na rewolucję wyszukiwania głosowego.

Co to jest wyszukiwanie głosowe?

Mówiąc najprościej, wyszukiwanie głosowe to technologia rozpoznawania mowy, która umożliwia użytkownikom przeszukiwanie sieci za pomocą poleceń głosowych. Kiedy twój znajomy mówi: „Hej, Google, powiedz mi, ile home runów zdobył David Ortiz w sezonie MLB 2013” ​​– to (bardzo specyficzne) wyszukiwanie głosowe. Lub gdy poprosisz Siri o drogę do najbliższej włoskiej restauracji, to jest wyszukiwanie głosowe. Lub kiedy twoja mama pyta „Alexa, jaka będzie jutro pogoda?” to – zgadliście – wyszukiwanie głosowe.

Wyszukiwanie głosowe narodziło się w Laboratoriach Google, miejscu, w którym inżynierowie Google przeprowadzają burze mózgów nad nowymi technologiami i testują pomysły, które mogą ostatecznie stać się popularnymi produktami (takimi jak Gmail). Wyszukiwanie głosowe Google zaczęło się od skromnych początków. Pierwotnie ludzie dzwonili pod numer telefonu ze swojego urządzenia mobilnego. Następnie monit zażądał słów kluczowych wyszukiwania. Ale z czasem został zintegrowany z aplikacjami takimi jak mapy Google. Teraz jest kompatybilny z dziesiątkami produktów i aplikacji, a nawet wpływa na sposób, w jaki algorytm wyszukiwania Google obsługuje określone zapytania. Dowiedz się więcej o historii wyszukiwania głosowego tutaj lub obejrzyj poniższy film:

Bezdotykowe i bardzo wygodne wyszukiwanie głosowe na nowo definiuje wyszukiwanie i SEO, jakie znamy. Możesz zidentyfikować ten trend na żywo, że tak powiem, po prostu rozpoznając popularność najlepiej sprzedających się produktów z obsługą wyszukiwania głosowego, takich jak linia Amazon Echo i Google Home . W rzeczywistości Google poinformowało w 2016 r., że 20% wszystkich wyszukiwań mobilnych przeprowadzanych w aplikacji Google pochodziło z wyszukiwania głosowego. Eksperci przewidują, że do 2020 roku 30% wszystkich wyszukiwań będzie przeprowadzanych głosowo.

Mając na uwadze te statystyki, dowiedz się, czego ludzie używają do wyszukiwania głosowego.

Do czego ludzie używają wyszukiwania głosowego?

Łatwo zrozumieć urok wyszukiwania głosowego — jest to sposób na znalezienie potrzebnych informacji w ciągu kilku sekund bez użycia rąk. Backlinko wyjaśnia trzy czynniki stojące za szybkim rozwojem wyszukiwania głosowego:

• Wyszukiwanie głosowe jest szybsze niż pisanie, jak wspomniano wcześniej w tym poście. Im szybciej szukasz, tym szybciej otrzymujesz wyniki.
• Jest idealny do wyszukiwania mobilnego – zwłaszcza do wyszukiwania informacji podczas jazdy (np. wskazówek dojazdu) lub dyktowania tekstu w korku.
• Wygoda. O wiele łatwiej jest zadać pytanie niż je wpisać.

Ostatni punkt jest szczególnie wyraźny, gdy przyjrzymy się rodzajom zapytań, dla których ludzie używają wyszukiwania głosowego. Na przykład wygoda pomaga w niektórych oczywistych wyszukiwaniach, takich jak:

• podciąganie wskazówek.
• dzwonić do kogoś.
• dyktowanie tekstu.
• sprawdzanie pogody.

Ale coraz częściej ludzie polegają na wyszukiwaniu głosowym w przypadku prostych pytań, takich jak znajdowanie przepisów. Wcześniej wyszukiwanie opierało się na pasku wyszukiwania Google! Teraz po prostu łatwiej jest zapytać na głos, zamiast pisać. Ponadto ostatnie zmiany SERP kładą większy nacisk na język naturalny. Tak więc optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego pomaga Twojej witrynie i dobrze współpracuje z inteligentnymi głośnikami podłączonymi do asystentów cyfrowych. Staje się to również ważniejsze, ponieważ Alexa i Asystent Google zyskują przewagę w domu.

Wyszukiwanie głosowe i SEO: przyszłość marketingu cyfrowego

Co więc rewolucja wyszukiwania głosowego oznacza dla przyszłości marketingu cyfrowego? Po pierwsze, ma już wpływ na to, jak marketerzy cyfrowi mogą optymalizować witryny pod kątem SEO!

Z drugiej strony WordStream pisze, że wyszukiwanie głosowe znacząco przyczyni się do potężnej strategii marketingu opartego na ludziach . Ta wysoce spersonalizowana metoda pozwala reklamodawcom kierować reklamy do ludzi na podstawie tego, kim są, a nie tylko na podstawie ich zachowań. WordStream twierdzi, że technologia wyszukiwania głosowego stosowana przez wyszukiwarki takie jak Google nauczy się poleceń i słów kluczowych poprzez przetwarzanie języka naturalnego. Z biegiem czasu Google poznaje unikalne cechy Twojego głosu i sposób mówienia, Twoje zainteresowania związane z przeglądaniem i inne dane osobowe – wszystko to przyda się reklamodawcom, którzy chcą ograniczyć swoją strategię.

Najlepsze praktyki optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania głosowego i SEO

The Digital Examiner przejrzał wskazówki dotyczące wyszukiwania głosowego i SEO od ekspertów z branży marketingu cyfrowego. W tym miejscu dzielimy się niektórymi z najważniejszych działań, które możesz teraz podjąć, zgodnie z zaleceniami Forbesa , WordStream i Backlinko , aby przygotować strategię marketingu cyfrowego i stronę internetową Twojej marki na rewolucję wyszukiwania głosowego.

Dołącz krótkie, zwięzłe odpowiedzi do swoich treści

Backlinko sugeruje wstawianie krótkich, zwięzłych wypowiedzi , których można użyć do szybkiego, dokładnego i zwięzłego odpowiadania na zapytania głosowe.

Użyj metadanych schematu

Jak wyjaśnia WordStream, schemat jest językiem znaczników, który zapewnia wyszukiwarkom dodatkowe informacje o informacjach w witrynie, zasadniczo umożliwiając właścicielom witryn lepsze opisanie, co oznaczają dane w witrynie. Ułatwia to Google zrozumienie Twojej witryny, zwiększając widoczność w wynikach wyszukiwania – głosowo lub w inny sposób.

Pisz treści w języku naturalnym na poziomie czytania dziewiątej klasy (lub niższym)

Wyszukiwanie głosowe jest mniej robotyczne i bardziej naturalne niż wyszukiwanie wpisywane na klawiaturze – więc logiczne byłoby, aby zwrócone wyniki naśladowały to, według Backlinko. Pomaga również Google znaleźć dopasowanie do naturalnego zapytania wśród treści w Twojej witrynie. Ponadto unikaj żargonu i fantazyjnego języka w swoich treściach. Czemu? Przeciętny wynik wyszukiwania głosowego jest napisany na poziomie czytania dziewiątej klasy. Skoncentruj się na jasnym, zwięzłym języku, aby lepiej zoptymalizować treść pod kątem wyników wyszukiwania głosowego.

Używaj słów kluczowych z długim ogonem w treści (i licytuj je też)

Wyszukiwania głosowe są zwykle dłuższe niż wyszukiwania maszynowe i często używamy słów kluczowych z długim ogonem w naszej naturalnej mowie (niezależnie od tego, czy zdajemy sobie z tego sprawę, czy nie). Opracowując zawartość witryny, wykorzystaj słowo kluczowe z długiego ogona lub niszowe. Dzięki temu zapytania wyszukiwania głosowego są bardziej trafne. Ponadto licytowanie słów kluczowych z długim ogonem jest często tańsze niż krótsze zapytania i generalnie zapewnia lepsze współczynniki klikalności.

Wykorzystaj moc wyszukiwania „W pobliżu”.

Wyszukiwanie „blisko mnie” – np. „Znajdź stację benzynową blisko mnie” lub „czy mogę kupić chińskie jedzenie blisko mnie” – to szybko rosnący trend SEO , zgodnie z postem opublikowanym przez Radę Agencji Forbes . Jeśli Twoja marka ma stacjonarne lokalizacje, które sprzedają żywność, produkty lub usługi, bezwzględnie musisz zoptymalizować wyszukiwanie „w pobliżu” za pomocą odpowiednich słów kluczowych i fraz.

Zaktualizuj swoją wizytówkę w Google Moja Firma

Dopilnowanie, aby wizytówka Twojej firmy w Google Moja Firma zawierała dokładne i aktualne informacje, co pomoże jej dopasować się do wyszukiwań potencjalnych klientów „w pobliżu”. To z kolei pomaga zwiększyć ruch pieszy w Twoim sklepie. Rozważ dodanie wysokiej jakości zdjęć , aby Twój sklep wyróżniał się spośród innych pobliskich opcji prezentowanych wyszukiwarce przez Google.

Ostatecznie te optymalizacje pomagają przygotować cyfrową strategię marketingową Twojej marki na przyszłość. Dzięki temu Twoja strategia wyprzedza konkurencję w wyszukiwaniu głosowym i rewolucji SEO.