SEO wyszukiwania głosowego: 6 strategii, które pomogą Ci dominować
Opublikowany: 2022-09-30Wiesz już, jak ważna dla Twojej firmy jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Może pomóc przyciągnąć klientów do Twojej witryny, głównie z wyszukiwarek, ale także z mediów społecznościowych i innych miejsc, w których publikujesz treści. Będziesz także wiedział, że musisz regularnie sprawdzać swoją strategię SEO, aby upewnić się, że nadal przynosi ona oczekiwane rezultaty.
Jednak korzystanie z wyszukiwania głosowego jest coraz większe, co warto wziąć pod uwagę przy planowaniu strategii SEO.
Oto kilka przydatnych statystyk, które dowodzą znaczenia wyszukiwania głosowego:
- 123,5 mln osób w Stanach Zjednoczonych regularnie korzysta z asystentów głosowych.
- 32% konsumentów w USA posiada inteligentne głośniki.
- 27% użytkowników smartfonów na świecie korzysta codziennie z wyszukiwania głosowego.
Wraz z rozwojem technologii można oczekiwać, że liczba ta będzie rosła w ujęciu rocznym.
Więc co? Czy istnieje potrzeba zmiany strategii SEO? W rzeczywistości ludzie szukają rzeczy nieco inaczej, używając wyszukiwania głosowego, niż tradycyjnych metod.
Czym dokładnie jest wyszukiwanie głosowe? Jakie strategie SEO powinieneś zastosować, aby zapewnić optymalizację wyszukiwania głosowego i sprawić, by działały dla Ciebie, a także jak mierzyć sukces swoich strategii? Ten artykuł odpowie na te pytania.
Co to jest wyszukiwanie głosowe?
Jak sama nazwa wskazuje, wyszukiwanie głosowe polega na tym, że ktoś używa mowy do wyszukiwania czegoś w Internecie, zamiast wpisywać swoje zapytanie na klawiaturze. Niektóre z najpopularniejszych systemów wyszukiwania głosowego to Asystent Google, Siri firmy Apple i Alexa firmy Amazon.
Jeśli chodzi o różnice między wyszukiwaniem tradycyjnym a głosowym, należy pamiętać o dwóch kluczowych.
Podczas gdy tradycyjne wyszukiwania zwykle używają krótkich fraz („włoskie jedzenie”, „Boston”), wyszukiwanie głosowe jest zwykle bardziej precyzyjne („Gdzie znajdę najlepsze gnocchi w Bostonie?”).
Inną powiązaną różnicą jest to, że w przypadku wyszukiwania głosowego ludzie oczekują bardziej precyzyjnej odpowiedzi niż w przypadku wyszukiwania tradycyjnego.
4 zalety wyszukiwania głosowego
Widać więc, że wyszukiwanie głosowe rośnie w użyciu, ale jakie zalety ma wyszukiwanie głosowe w Twojej strategii marketingowej?
1. Wyszukiwanie głosowe zwiększa świadomość marki
Optymalizacja wyszukiwania głosowego może wzmocnić Twoją markę w podobny sposób, jak optymalizacja tradycyjnej strategii SEO. Ułatwienie wyszukiwania treści zawsze prowadzi do większej liczby odwiedzin witryny i większego udziału głosu.
Co więcej, jeśli ludzie oczekują bardziej precyzyjnych odpowiedzi, a te odpowiedzi prowadzą do Twojego biznesu, to więcej osób dowie się o Tobie.
2. Głos wzmacnia Twoją lokalną obecność
Jednym z powodów, dla których ludzie korzystają z wyszukiwania głosowego, jest znalezienie usługi lokalnej.
Według Search Engine Watch, mobilne wyszukiwania głosowe są 3 razy bardziej prawdopodobne, że mają charakter lokalny niż zapytania tekstowe.
Dzięki bardziej precyzyjnej naturze wyszukiwania głosowego SEO, mogą szukać usług w swoim mieście, a nawet w określonej dzielnicy. Wyszukiwanie głosowe jest wygodniejsze niż tradycyjne wyszukiwanie i może pomóc w zauważeniu zwiększonego ruchu pochodzącego od osób z Twojej okolicy.
3. Głos pomaga osiągnąć wyższy autorytet
Optymalizacja wyszukiwania głosowego pomaga dotrzeć do większej liczby osób. Jeśli więcej osób odkryje Twoją witrynę za pomocą wyszukiwania głosowego, wzrośnie również Twój ranking autorytetów. Zapewniając, że Twoja strategia wyszukiwania głosowego SEO i ogólna strategia SEO są najlepsze z możliwych, Twoja witryna będzie miała lepszą pozycję w rankingu.
4. Głos udziela natychmiastowych odpowiedzi
Podobnie jak w przypadku interaktywnych wiadomości głosowych, ludzie korzystający z wyszukiwania głosowego oczekują natychmiastowych i bezpośrednich odpowiedzi. Przy bardziej precyzyjnym formacie pytania oczekują tego samego w zamian. Upewniając się, że wiesz, jak zoptymalizować wyszukiwanie głosowe, masz pewność, że odpowiedzi będą natychmiastowe i pouczające. Ludzie chcą dokładnie tych informacji, których szukają i chcą natychmiastowej odpowiedzi.
6 strategii skutecznego wyszukiwania głosowego SEO
Aby osiągnąć optymalizację wyszukiwania głosowego, będziesz musiał mieć inne strategie niż tradycyjne SEO. Chociaż wiele słów kluczowych i wyrażeń może być podobnych, to sposób ich użycia różni się.
1. Używaj konwersacyjnych słów kluczowych
W tradycyjnym wyszukiwaniu ludzie używają fragmentarycznych fraz, a nie całych zdań. W przypadku wyszukiwania głosowego bardziej przypomina to pytanie. Musi to znaleźć odzwierciedlenie w słowach kluczowych lub frazach, których używasz w ramach swojej strategii SEO. Identyfikując słowa i wyrażenia, które są bezpośrednio związane z Twoim produktem lub usługą, masz większe szanse na uzyskanie dobrych wyników.
Gdzie znajdziesz te słowa i wyrażenia? Możesz spojrzeć wstecz na zapisy zapytań do obsługi klienta lub w mediach społecznościowych. Jak ludzie zadają tam pytania?
AnswerThePublic to potężne narzędzie do słuchania wyszukiwania, które pokazuje język używany przez grupę docelową. Możesz wpisać wyszukiwane hasło, które Cię interesuje, a platforma wyświetli listę konwersacyjnych słów kluczowych podzieloną według tematów. Oto przykład:
Przyjrzyj się także wcześniej utworzonym treściom i zobacz, czy możesz wykorzystać istniejące słowa kluczowe i przekształcić je w zdania. Na przykład, jeśli masz frazę kluczową, taką jak „telefon dla firm”, możesz je zmienić na „jaki jest najlepszy system telefoniczny dla firm?”.
2. Staraj się być przyjazny dla urządzeń mobilnych
Przy tak wielu wyszukiwaniach głosowych pochodzących z urządzeń mobilnych bardzo ważne jest, aby Twoja strategia to uwzględniała i była przyjazna dla urządzeń mobilnych. Roboty indeksujące Google oceniają teraz mobilną wersję Twojej witryny przed jej zindeksowaniem, więc posiadanie witryny responsywnej na urządzenia mobilne jest kluczowe, jeśli chcesz mieć dobrą pozycję w rankingu.
Zanim więc sformułujesz swoją strategię wyszukiwania głosowego SEO, upewnij się, że mobilna wersja Twojej witryny działa dobrze z najpopularniejszymi urządzeniami. Jeśli ktoś szuka rozwiązań call center dla małych firm i znajdzie Twoją witrynę, ale okaże się, że nie jest ona zbyt przyjazna dla urządzeń mobilnych, przejdzie do następnego wyniku.
3. Użyj znaczników schematu
Schemat to rodzaj mikrodanych, które pomagają botom wyszukiwarek znaleźć najważniejsze informacje w Twojej witrynie, takie jak lokalizacja czy numer telefonu. Twój istniejący schemat może być skonstruowany w taki sposób, że działa dobrze tylko w przypadku tradycyjnego wyszukiwania. Dlatego musisz dostosować go również do wyszukiwania głosowego.
Chcesz, aby każde wyszukiwanie głosowe zrozumiało Twoje informacje i dane. Jeśli, na przykład, świadczysz usługi outsourcingu QA, chcesz, aby każda wyszukiwarka łatwo znalazła wszystkie kluczowe informacje, które klient może chcieć wiedzieć. Mogą to być podstawowe informacje, takie jak Twoja lokalizacja i dane kontaktowe, ale także dodatkowe informacje, takie jak szczegóły Twoich usług lub powiązane profile w mediach społecznościowych.
Schema.org to najpopularniejszy słownik, którego można używać z różnymi typami kodowania. Witryna internetowa udostępnia najpopularniejsze typy znaczników schematów i umożliwia weryfikację własnych znaczników.
Co więcej, Google wydało niedawno wersję beta schematu wyszukiwania głosowego o nazwie mówione. Umożliwia wyszukiwarkom i innym aplikacjom identyfikowanie treści do odczytania na głos. To kluczowy krok w kierunku pełnego przeglądania sieci audio.
4. Wykorzystaj wizytówkę Google Moja Firma
Ponieważ jedną z zalet optymalizacji wyszukiwania głosowego jest ustanowienie lokalnej obecności, ważne jest, aby mieć zaktualizowany wpis w Google Moja Firma, a także wpisy w innych głównych wyszukiwarkach, takich jak Bing). Ludzie mogą nie chcieć odwiedzać Twojej witryny, ale nadal będą potrzebować istotnych informacji, takich jak lokalizacja i godziny otwarcia.
Wypełnij tyle kategorii, ile możesz, pamiętając, że pomaga to przyciągnąć klientów do Twojej witryny lub do Twojej fizycznej lokalizacji. Jeśli ktoś zapyta, jaki jest najlepszy zestaw słuchawkowy do wideokonferencji, chce jak najwięcej informacji, od adresu URL do czasu otwarcia. Dzięki wizytówkom Moja Firma możesz pomóc dostarczyć wszystkie informacje, których mogą potrzebować.
5. Użyj FAQ jako przewodnika w tworzeniu treści
Jak już wspomnieliśmy, wyszukiwanie głosowe jest bardziej konwersacyjne niż tradycyjne wyszukiwanie.
Dzięki tradycyjnemu SEO twórcy treści są bardziej skoncentrowani na pojedynczych słowach lub frazach. Dzięki wyszukiwaniu głosowemu muszą nieco zmienić swój sposób myślenia, aby uwzględnić rzeczywiste zdania. Warto również zauważyć, że te zdania zwykle zaczynają się od słów „co”, „gdzie”, „jak”, „kto”, „gdzie” i „kiedy”.
Twoja istniejąca (i rozwijająca się) sekcja FAQ może być doskonałym źródłem konwersacyjnych słów kluczowych. Na przykład możesz już mieć pytanie, które zawiera frazę, którą można wykorzystać w nowych treściach, np. „Jakie korzyści z przetwarzania w chmurze przynoszą pracownikom zdalnym?”. Możesz także przeglądać pytania i komentarze pozostawione przez inne osoby na Twoich blogach i forach, jeśli je masz.
6. Użyj długiego ogona i słów kluczowych z pytaniami
Wiesz już, że wyszukiwanie głosowe będzie wymagało dłuższych zapytań niż wyszukiwanie tekstowe. Oprócz wspomnianych wcześniej pytań, strategia optymalizacji wyszukiwania głosowego powinna koncentrować się na słowach kluczowych z długim ogonem.
Korzystając z wyszukiwania głosowego, użytkownicy nieświadomie wypowiadają bardziej szczegółowe zapytania. Może to pozytywnie wpłynąć na współczynnik konwersji. W ostatnich badaniach Semrush odkrył korelację między słowami kluczowymi z długim ogonem a współczynnikami konwersji.
Pomyśl o swoich produktach/usługach i o tym, jak klienci mogą o nie zapytać. Im bardziej niszowe zapytanie, tym więcej słów kluczowych z długim ogonem należy uwzględnić, ponieważ same pytania będą dłuższe.
Na przykład ktoś może zapytać „jakie są najlepsze sposoby wykorzystania inteligencji emocjonalnej podczas komunikowania się z kolegami?”. Jak widać, jest to bardzo precyzyjne pytanie, więc użycie słów z długim ogonem powinno to odzwierciedlać.
Porada dla profesjonalistów: badanie słów kluczowych SEO w głosie to naprawdę kreatywna gra. Nie oczekuj, że narzędzia słów kluczowych Ci pomogą. Ani SEMrush (mają największą bazę słów kluczowych i są powszechnie uważane za najlepsze narzędzie do badania słów kluczowych), ani żaden z ich najbliższych konkurentów nie będzie w stanie Ci pomóc.
Zamiast tego musisz wejść do głowy potencjalnego poszukiwacza i zastanowić się, czego mógłby szukać i jakie pytania prawdopodobnie mają, ale narzędzia są na nich całkowicie ślepe.
Na początku będzie to dziwne, ale z praktyką staniesz się lepszy.
4 kluczowe wskaźniki do śledzenia wydajności wyszukiwania głosowego
Oczywiście, podobnie jak w przypadku każdej nowej strategii lub dostosowania do istniejącej strategii, chcesz mieć możliwość pomiaru skuteczności swojej strategii. Jest bardzo mało prawdopodobne, że za pierwszym razem wszystko będzie w 100% poprawne, więc musisz być w stanie wyodrębnić odpowiednie dane, aby zobaczyć, co zadziałało, a co nie, aby móc poprawić te obszary i poprawić ich wydajność.
1. Kurs wymiany
Współczynnik konwersji jest prawdopodobnie najbardziej oczywistym wskaźnikiem do śledzenia. Jeśli wdrożyłeś nową strategię optymalizacji wyszukiwania głosowego i zauważysz wzrost przychodów i/lub współczynników konwersji, to wiesz, że robisz coś dobrze. Oczywiście musisz być w stanie przeanalizować te liczby i zobaczyć, jaki wzrost tych wskaźników jest napędzany przez wyszukiwanie głosowe.
Może to zająć trochę więcej pracy niż zwykłe analizy, aby zobaczyć, gdzie długie wyszukiwania doprowadziły do sprzedaży.
2. Zaręczyny
Możliwość pomiaru poziomu zaangażowania klientów i potencjalnych klientów w Twoje treści może być świetnym wskaźnikiem, że Twoja strategia SEO wyszukiwania głosowego działa. Jeśli ludzie trafiają do Twojej witryny, strony w mediach społecznościowych lub bloga za pomocą wyszukiwań, w których użyto słów z długiego ogona, a następnie spędzają znaczną ilość czasu na czytaniu tych treści (lub subskrybowaniu Twoich blogów lub listy mailingowej), Twoja strategia działa.
Załóżmy, że napisałeś bloga na temat niebezpieczeństw związanych z przepracowaniem personelu. Twoi twórcy treści umieścili w tych treściach kilka słów kluczowych i fraz z długim ogonem, aby ludzie mogli je łatwo znaleźć. Jeśli zauważysz zwiększony poziom zaangażowania w ten blog i wzrost liczby subskrypcji, Twoja strategia optymalizacji wyszukiwania głosowego jest na miejscu.
3. Zamiar
Intencja może być dziwną, ale użyteczną metryką. W końcu naturalnym założeniem jest to, że klient odwiedza Twoją witrynę, gdy zamierza coś kupić. Oczywiście nie zawsze tak jest; mogą po prostu przeglądać lub przeglądać Twoje blogi w poszukiwaniu odpowiedzi na pytania, takie jak „Czym jest jezioro danych?”.
Jak więc mierzysz intencję? Dlaczego nie zadać prostego pytania, gdy ludzie dotrą do Twojej witryny za pomocą wyszukiwania głosowego; 'dlaczego odwiedziłeś dzisiaj naszą stronę internetową?' Zachowaj równie proste opcje: „kup”, „porównaj ceny”, „tylko przeglądaj” i tak dalej. Ponieważ wyszukiwanie głosowe jest tak precyzyjne, powinieneś zauważyć wzrost chęci zakupu.
4. Opad użytkownika
Zrozumienie, jak dobrze działają różne segmenty lejka sprzedaży, może być bardzo pomocne przy ocenie strategii wyszukiwania głosowego. Możliwość zobaczenia, jak klienci zachowują się w różnych punktach kontaktu, może pomóc Ci zidentyfikować słabe i mocne strony. Jest to wskaźnik, który sprawdza się dobrze, gdy możesz go zwizualizować i zobaczyć, gdzie występują określone działania.
Na przykład, jeśli sprzedajesz rejestrację nazwy domeny w Australii, może pomóc zobaczyć, w którym momencie odwiedzający podjął decyzję. Ta decyzja może polegać na zarejestrowaniu się lub subskrypcji lub po prostu przejściu od razu do zakupu z lądowania na stronie głównej za pomocą wyszukiwania głosowego.
Przenieś swoją strategię wyszukiwania głosowego na wyższy poziom
Ponieważ liczba wyszukiwań głosowych stale rośnie, dobra strategia SEO wyszukiwania głosowego jest obecnie ważnym czynnikiem dla większości firm. Może to być bardzo korzystne dla obszarów Twojej firmy, takich jak świadomość marki, i może być szczególnie przydatne, jeśli zależy Ci na silnej obecności lokalnej.
Ponieważ wyszukiwania głosowe są bardziej precyzyjne niż tradycyjne, musisz znacznie rozszerzyć obecne działania, aby Twoje kluczowe frazy były bardziej konwersacyjne, aby rozpoznać sposób, w jaki ludzie zadają pytania. Dzięki solidnej strategii optymalizacji wyszukiwania głosowego możesz wyprzedzić konkurencję.
Dowiedz się, jak Impprovado może pomóc Ci zrozumieć dane dotyczące skuteczności marketingu
