Projektowanie stron internetowych SEO: optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to praktyka polegająca na optymalizacji witryny pod kątem pojawiania się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Pod parasolem SEO są trzy kategorie: on-page, off-page i techniczne SEO. Jeśli masz podstawową wiedzę na temat SEO, wiesz już, że treść jest kluczowa. Być może już zoptymalizowałeś swoje strony pod kątem docelowych słów kluczowych. Jednak jednym z aspektów strony internetowej, którego wiele osób nie bierze pod uwagę pod kątem SEO, jest zaprojektowanie jej tak, aby była przyjazna dla SEO. Projekt strony internetowej ma kluczowe znaczenie dla SEO, ponieważ może zapewnić dobre lub złe wrażenia użytkownika. Zoptymalizowana witryna wymaga dostosowania do urządzeń mobilnych, szybkiego ładowania, łatwej nawigacji, hierarchii informacyjnej i opisowych adresów URL.

Niestety, wiele firm i firm popełnia błąd polegający na przeprojektowaniu strony internetowej bez uwzględnienia SEO. Może to zniweczyć wszystkie twoje wysiłki SEO, zwłaszcza jeśli zmienisz markę na nową domenę. Ponadto SEO może i powinno wpływać na Twój projekt, ponieważ wpływa na szybkość strony i architekturę witryny. Zastanawiasz się, jak projektować z myślą o SEO? Czytaj dalej, aby uzyskać wskazówki dotyczące optymalizacji witryny.

Kod

Projektanci stron internetowych nie zawsze są programistami, więc nie muszą się martwić o kod użyty do stworzenia Twojej witryny. Jeśli jednak projektant opracowuje witrynę internetową, powinien wziąć pod uwagę kod, którego używa do renderowania elementów projektu, takich jak obrazy. Ponownie, HTML i CSS są zwykle najlepszymi opcjami, ponieważ Flash jest trudny do zoptymalizowania.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Wiele osób używa swoich smartfonów do przeglądania stron internetowych. Jeśli Twoja witryna nie jest dostępna dla wszystkich możliwych użytkowników, wpłynie to na Twoją zdolność do zajmowania pozycji w wyszukiwarkach, takich jak Google. Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest czynnikiem rankingowym, dlatego bardzo ważne jest, aby mieć witrynę, która może prawidłowo ładować się na ekranach wszystkich rozmiarów. Najlepszym sposobem na to jest responsywny projekt, który automatycznie zmienia rozmiar obrazów i czcionek.

Tagi alternatywne

Używasz obrazów w swojej witrynie, a te obrazy powinny mieć zoptymalizowane znaczniki alt, aby zapewnić lepszą dostępność i poprawić ogólne SEO. Tagi Alt to opisy, które pomagają wyszukiwarkom rozszyfrować obrazy i dowiedzieć się więcej o informacjach na stronie. Pomagają również użytkownikom niedowidzącym łatwiej poruszać się po Twojej witrynie i rozumieć ją.

Nawigacja

Nawigacja ma kluczowe znaczenie dla dobrego doświadczenia użytkownika. Jeśli masz zajęte, skomplikowane menu, użytkownicy nie będą mogli łatwo poruszać się po Twojej witrynie. Może to być frustrujące, zmuszając ich do całkowitego opuszczenia witryny lub trudności w znalezieniu tego, czego szukają. Prosta nawigacja może pomóc odwiedzającym witrynę w łatwym znalezieniu tego, czego szukają, ale należy wziąć pod uwagę hierarchię informacji, aby upewnić się, że strony internetowe zostały odpowiednio skategoryzowane.

Struktura adresu URL

Twoje strony powinny mieć opisowe, proste adresy URL, które opisują zawartość strony. Słowa powinny zawsze być dzielone myślnikami, a nie podkreśleniami, i możesz dołączyć odpowiednie słowa kluczowe, jeśli naturalnie mieszczą się w adresie URL. Staraj się nie umieszczać słów kluczowych w swoich adresach URL, ponieważ może to zasygnalizować wyszukiwarkom, że próbujesz oszukać ich i użytkowników. Zamiast tego używaj słów kluczowych w adresach URL tylko wtedy, gdy ma to sens. Na przykład, jeśli masz stronę o różowych zasłonach, Twój adres URL może wyglądać mniej więcej tak: www.twojawitryna.com/różowe-zasłony. Proste adresy URL są również znacznie łatwiejsze do zapamiętania dla odwiedzających, jeśli chcą wrócić na stronę, którą opuścili bez dokonania zakupu.

Używaj czytelnych treści

Wyszukiwarki potrzebują czytelnych treści, aby zrozumieć, o czym są Twoje strony internetowe i skutecznie pozycjonować je dla użytkowników. Dlatego projektując witrynę internetową, zawsze bierz pod uwagę dobrą strukturę treści, taką jak nagłówki, akapity i linki. Oprócz upewnienia się, że masz czytelną treść na swoich stronach internetowych, powinieneś wziąć pod uwagę długość treści. Chociaż Google wyraźnie stwierdza, że ​​dłuższe strony internetowe niekoniecznie zajmują wyższą pozycję tylko na podstawie tego czynnika, więcej treści daje więcej możliwości dodania docelowych słów kluczowych do tekstu.

Ponadto unikaj używania obrazów jako tekstu, chyba że używasz techniki zastępowania tekstu obrazem tła, która umożliwi wyszukiwarkom skuteczne odczytanie dowolnej zawartości obrazu.

Łatwy do zrozumienia projekt

Jak wspomniano, czytelna treść ma kluczowe znaczenie dla dobrego rankingu w wyszukiwarkach. Jednak projektanci nie zawsze znają standardy SEO, więc mogą używać różnych nagłówków na całej stronie, ponieważ wygląda to dobrze. To powiedziawszy, projekt Twojej witryny powinien być łatwy do odczytania przez wyszukiwarki i użytkowników. Niewłaściwie umieszczone nagłówki na stronach internetowych Twojej witryny mogą mieć wpływ na sposób, w jaki Google, odwiedzający i czytniki ekranu uzyskują dostęp do Twoich informacji.

Ponadto projekt strony internetowej może utrudniać użytkownikom czytanie. Na przykład strony z długimi blokami treści, zbyt dużą liczbą hiperłączy, które nie służą żadnemu celowi, oraz zdjęcia z giełdy mogą pogorszyć wrażenia użytkownika, ponieważ wpływają na czyjąś zdolność czytania strony.

Prędkość

Szybkość witryny to kolejny kluczowy czynnik rankingowy. Wolno ładująca się witryna będzie miała niższą pozycję w wyszukiwarkach, nawet jeśli zawiera wysokiej jakości treść z ukierunkowanymi słowami kluczowymi. Ponadto, jeśli Twoja witryna jest zbyt wolna, ryzykujesz utratę potencjalnie cennych klientów, którzy nie chcą czekać, aby wyświetlić strony produktów. Zamiast tego wrócą do wyników wyszukiwania, aby znaleźć konkurenta z szybciej ładującą się witryną.

Jeśli uważasz, że wszystko zrobiłeś dobrze, ale Twoja witryna nie zajmuje wystarczająco wysokich pozycji w SERP lub wolno się ładuje, nadszedł czas, aby ponownie przyjrzeć się projektowi witryny. Może to obejmować optymalizację obrazów i eliminację wtyczek. Dodatkowo możesz współpracować z profesjonalnym programistą stron internetowych lub ekspertem technicznym SEO, który może określić przyczynę powolnej witryny i zwiększyć jej prędkość za pomocą różnych narzędzi i technik.

Sprawdź dane

Śledzenie danych w Twojej witrynie może pomóc Ci znaleźć obszary wymagające poprawy. Możesz skorzystać z kilku narzędzi analitycznych, w tym Google Analytics, aby dowiedzieć się więcej o swojej witrynie i jej użytkownikach. Na przykład możesz znaleźć strony o niskiej wydajności lub te z najwyższymi współczynnikami odrzuceń i ponownie przejrzeć projekt witryny, aby przetestować różne rozwiązania.

Ponadto narzędzia te zapewnią Ci cenny wgląd w użytkowników, który pomoże Ci zaprojektować i napisać dla właściwych odbiorców w oparciu o dane rzeczywistych użytkowników. Chociaż możesz myśleć, że masz określoną grupę odbiorców, Twoje analizy mogą powiedzieć coś zupełnie innego, dlatego ważne jest, aby projektować z myślą o prawdziwych użytkownikach.

Optymalizacja projektu internetowego

Projekt strony internetowej nie jest jedynym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę w SEO, ale znajomość zasad dobrego projektowania i programowania może poprawić szybkość strony i wygodę użytkownika, zapewniając jednocześnie wyszukiwarkom określenie, o czym jest Twoja strona i skutecznie pozycjonować ją w SERP, co jest istotną częścią każdej strategii marketingowej.

Weź pod uwagę te kwestie, projektując lub przeprojektowując swoją witrynę, aby poprawić rankingi i znaleźć sposoby na przyciągnięcie odwiedzających i przekształcenie ich w klientów.