Jak WebMD zbudował fosę o wartości 128 milionów dolarów za pomocą EAT SEO

Google dba o swoich użytkowników, bez wątpienia.

(I siebie, oczywiście. Kto by o siebie nie dbał?)

Możesz stwierdzić na podstawie przeszłych i obecnych aktualizacji produktu, w tym ostatniej przydatnej aktualizacji zawartości , że priorytetem Google jest zaspokojenie intencji wyszukiwania.

Na przykład firma Google wprowadziła aktualizację medyczną w 2018 r., aby zidentyfikować i nadać priorytet treściom, które wykazały się wiedzą fachową, autorytatywnością i wiarygodnością (EAT) ze stron internetowych „Your Money or Your Life” (YMYL). W rezultacie wiele witryn odnotowało ogromny spadek ruchu organicznego. Ale WebMD nie. W rzeczywistości witryna dotycząca opieki zdrowotnej odnotowała wzrost ruchu po aktualizacji:

W chwili pisania tego tekstu witrynę odwiedza miesięcznie prawie 200 milionów osób, które polegają na nich w zakresie rozwiązań dotyczących opieki zdrowotnej. WebMD zyskał więcej dzięki priorytetowemu traktowaniu treści, które satysfakcjonują czytelników.

Oto jak wygląda karta wyników wyszukiwania:

Firmy SaaS mogą się wiele nauczyć ze strategii SEO WebMD, ponieważ jej sukces pokazuje, jak Google nagradza strony internetowe, które koncentrują się na tworzeniu treści dla ludzi.

Przyjrzyjmy się, jak firma WebMD wykorzystała tę strategię do zbudowania fosy SEO o wartości 128 mln USD i przejęcia 2,8 mld USD .

Jak WebMD demonstruje EAT

EAT to jedna z cech, na które Google zwraca uwagę na stronie internetowej, aby określić, jak przydatna będzie jej treść dla potencjalnych czytelników.

W prostych słowach akronim oznacza:

EAT jest bardziej krytycznym czynnikiem rankingowym dotyczącym pożądanych treści na stronach internetowych YMYL, ponieważ ich porady mają bezpośredni wpływ na zdrowie, szczęście, bezpieczeństwo lub stabilność finansową danej osoby. Przykłady obejmują porady medyczne, finansowe lub prawne. W przypadku WebMD są to porady medyczne i zdrowotne.

Wyobraź sobie, że szukasz zagrażającego życiu tematu, takiego jak „objawy COVID”, a najlepsze wyniki pochodzą z witryn o niskim autorytecie lub przypadkowych autorów, którzy nie są ekspertami w branży i nie mają prawdziwej wiedzy, którą mogliby się podzielić. Założę się, że nie będziesz czuć się bezpiecznie ani wystarczająco usatysfakcjonowany, aby podjąć działania w oparciu o radę.

Google o tym wie. Dlatego gwarantuje, że witryny demonstrujące EAT są pierwszymi, które zobaczysz na stronie wyników. Szybkie wyszukiwanie w Google zapytania,symptomy COVID, pokazuje, że witryny o wysokim autorytecie, takie jak CDC i WebMD, dominują w SERP:

Pozycja WebMD została częściowo wypracowana poprzez wykazanie się wiedzą ekspercką poprzez uwzględnienie odpowiednich kątów objawów COVID:

Przedstawienie tych podtematów w spisie treści ułatwia czytelnikowi nawigację do części artykułu, które są dla niego najważniejsze. Nie muszą czytać całego artykułu, aby uzyskać natychmiastową wartość, a „szybki czas do uzyskania wartości” oraz zademonstrowana głębia WebMD sprawiają, że Google jest tak szczęśliwy, stąd nagroda.

Oprócz omówienia tych tematów, WebMD oferuje również czytelnikom dodatkowe informacje o ich problemach, dając im narzędzia do sprawdzania objawów, znajdowania lekarza i nie tylko. Są one widoczne na górze strony i na końcu artykułu:

Strona internetowa uzyskała prawie 17 000 linków zwrotnych od 2020 roku z witryn o wysokim autorytecie, takich jak HuffPost, Yahoo Finance, CNet i wiele innych. Towładza w działaniu. WebMD stał się źródłem prawdy dla liderów branżowych i niebranżowych.

Strona internetowa generuje obecnie ponad 1 milion miesięcznych wyszukiwań dla WebMD. To jedna czwarta z 4 milionów osób, które co miesiąc szukają odpowiedzi za pomocą tego zapytania. To pokazuje, jak bardzo ludzie ufają radom WebMD.

WebMD również klasyfikuje i napędza szalony ruch dla kilku słów kluczowych o wysokiej wartości. Oto pierwsza piątka:

Zobaczmy, jak więcej firm SaaS może pokazać EAT i potencjalnie poprawić ruch związany z wyszukiwaniem.

3 sposoby na pokazanie EAT i potencjalne zwiększenie ruchu organicznego

Twórz więcej wartościowych treści

Linki zwrotne to wotum zaufania z innych witryn, które pokazuje Google, jak wiarygodne są informacje w Twojej witrynie. Im wyższa ocena domeny witryny, tym bardziej rośnie Twój autorytet.

Pewnym sposobem na zdobycie linków zwrotnych jest tworzenie treści, które są tak trafne i dokładne, że z czasem mogą same generować te linki. Lub wykorzystując strony kategorii lub klastry tematyczne.

Bliższe spojrzenie na profil linków zwrotnych WebMD pokazuje, że strony kategorii generują najwięcej linków zwrotnych dla witryny.

Te strony kategorii to grupa powiązanych stron internetowych o określonej tematyce, które są ze sobą powiązane. Pomagają Google i ludziom lepiej zrozumieć Twoją witrynę i łatwo znaleźć potrzebne informacje.

Wynik? Więcej odpowiedzi na pytania czytelnika, lepsza architektura witryny, wyższe rankingi i więcej linków zwrotnych, potencjalnie jak WebMD.

(Nie od razu Rzym zbudowano, wiesz)

Ta karta wyników pokazuje, ile linków zwrotnych mają strony kategorii WebMD:

Imponująca liczba generowanych linków zwrotnych nie jest jedyną genialną rzeczą w tej strategii. W ten sposób każda kategoria wiąże się z propozycją wartości WebMD jako eksperta dla osób szukających lepszych informacji dla lepszego zdrowia.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, możesz uporządkować swoją witrynę za pomocą stron kategorii, wykonując te kilka czynności:

• Zdefiniuj swoją propozycję wartości
• Wybierz tematy związane z branżą, z których chcesz być znany
• Przejrzyj istniejące treści, aby sprawdzić, czy pasują do Twojej propozycji wartości
• Sortuj istniejące treści według intencji wyszukiwania
• Znajdź powiązane słowa kluczowe i wyszukiwane hasła dla każdego etapu lejka sprzedaży

Regularnie aktualizuj swoje treści

Jak już wspomniałem, Google dba o swoich czytelników. Ty też powinieneś.

Niezawodnym sposobem na prosperowanie podczas aktualizacji algorytmów jest upewnienie się, że zawsze identyfikujesz i aktualizujesz istniejące treści. Oznacza to szukanie sposobów na poprawę jakości treści, aby zawsze była wartościowa dla czytelnika.

Oto dziewięć rzeczy, które możesz zrobić, aby ulepszyć swoje treści podczas aktualizacji:

• Uwzględnij nowe dania na wynos
• Dodaj wyceny osób trzecich
• Uwzględnij nowe badania branżowe
• Osadź zawartość wideo + podcasty
• Dołącz zasoby do pobrania, takie jak szablony
• Dodaj nowe sekcje, które oferują czytelnikowi większą wartość
• Dodaj spis treści
• Zaktualizuj stare dane i datę utworu
• Popraw efekty wizualne, które pierwotnie zostały opublikowane

Powinny one pomóc Ci zwiększyć wartość istniejących treści, zwiększyć ruch organiczny i pozostać w dobrych księgach Google.

Zatrudnij lub współpracuj z ekspertami branżowymi

Wykorzystanie wpływu ekspertów to pewny sposób na wykazanie się wiedzą fachową, zbudowanie autorytetu i okazanie zaufania, zwłaszcza w przypadku tematów związanych z YMYL.

WebMD zatrudnia certyfikowanych ekspertów medycznych do pisania na swojej stronie internetowej.

Na przykład ten fragment dotyczący „ zdjęcia skóry ” został napisany przez eksperta medycznego, lekarza medycyny Matthew Hoffmana , a zrecenzowany przez praktykującą dermatolog, lek. medycyny Stephanie S. Gardner :

Jeśli klikniesz na profil autora i recenzenta, zobaczysz, jak każdy z nich wnosi odpowiednio 16 i 20 lat doświadczenia.

Współpraca z ekspertami pozwala WebMD tworzyć elementy edukacyjne zakorzenione w badaniach i trafności. Ponadto pokazanie swoich referencji jest sposobem na zbudowanie zaufania czytelników i zachęcenie ich do podjęcia działań i poprawy ich życia. W końcu Google faworyzuje autorów, którzy mają udowodnioną wiedzę fachową, a nie tych, którzy jej nie mają.

Oczywiście nie każdy ma budżet, aby zatrudnić osoby z 20, a nawet 10-letnim doświadczeniem do napisania lub zrecenzowania artykułu. Zawsze możesz zaprosić tych ekspertów do wpisów gościnnych, przeprowadzić wywiad z ekspertem do następnego posta na blogu lub znaleźć obopólnie korzystny sposób współpracy z ekspertem.

Albo możesz być ekspertem. Jeśli masz udokumentowane osiągnięcia — powiedzmy, że zdobyłeś kilka nagród branżowych, przemawiałeś na ważnej konferencji branżowej lub zdobyłeś doktorat. lub jakiś bardzo ważny certyfikat, proszę się nim pochwalić. Google musi wiedzieć, że masz eksperta w swoim kącie, nawet jeśli tym ekspertem jesteś ty.

Umieść odbiorców w centrum swojej strategii

WebMD odnosi taki sukces, ponieważ ucieleśnia główny cel Google — tworzenie pomocnych treści skierowanych do ludzi.

Ludzie chcą wiedzieć, że jesteś ekspertem. Oczekują od ciebie wskazówek, a dzielenie się cennymi informacjami, które pomogą im rozwiązać problem, to pewny sposób na zdobycie ich serc, a ostatecznie pieniędzy. Powinieneś regularnie aktualizować swoje treści, aby upewnić się, że nadal są aktualne i pomocne.

Ludzie też chcą wiedzieć, że jesteś autorytetem. Pokaż autorytet, tworząc zasoby, które z czasem generują linki zwrotne. Aby to osiągnąć, możesz również wykorzystać klastry tematyczne.

Wreszcie, ułatw ludziom zaufanie do Ciebie, umieszczając w swoim profilu znaczące osiągnięcia lub kwalifikacje, wykorzystując wpływ ekspertów branżowych i dodając swoje dane kontaktowe, aby czytelnicy mogli łatwo się z Tobą skontaktować.

W ten sposób zademonstrujesz EAT i z czasem zbudujesz wiarygodność.