Prezentacja witryny: witryny doradców Baird
Opublikowany: 2021-10-27W tej witrynie internetowej przedstawimy funkcje 5 różnych witryn z doradcami Baird. W ten sposób przeanalizujemy różne sposoby, w jakie każda witryna sprzedaje się samodzielnie.
Od projektu po treść, poniższe witryny zawierają mnóstwo inspiracji dla Ciebie. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.
1. Grupa finansowa Popovich
Witryna Popovich Financial Group obejmuje wszystkie podstawy, których potrzebujesz od witryny doradców w uproszczonym, jednostronicowym środowisku. Poniżej znajdują się trzy najważniejsze cechy, które się wyróżniały:
Integracja z komunikatorem Facebook
Opcje komunikacji na stronie pozwalają doradcom angażować odwiedzających bez konieczności wykonywania rozmowy telefonicznej. Usuwając poprzednie bariery potrzebne odwiedzającym do zdobycia informacji, potencjalni klienci i potencjalni klienci mają większą szansę na zaangażowanie Twojej firmy.
Oczywiście do uzyskania tych korzyści można wykorzystać dowolny chatbot lub okno komunikacji. Ale używając zamiast tego okna Facebook Messenger, Popovich Financial Group wykorzystuje znajomość Facebooka i jego wszechobecny charakter, aby znacznie ułatwić komunikację.
Ogólne ramy
Projekt strony wpływa bezpośrednio na wrażenia użytkownika. W tradycyjnych witrynach dostępne jest menu umożliwiające odwiedzającemu samodzielne zwiedzanie witryny. Jednak w przypadku strony internetowej Popovich Financial Group, jednostronicowe doświadczenie jest wykorzystywane do prowadzenia odwiedzającego.
Pozwala to na większą kontrolę nad doświadczeniem użytkownika, zapewniając kontekst i informacje, gdy jest to właściwe i konieczne. Doradcy mogą to wykorzystać do zaprezentowania różnych funkcji witryny, które mogą być pominięte w tradycyjnym układzie.
Na przykład Popovich Financial Group wykorzystuje jednostronicowe doświadczenie, aby w odpowiednim miejscu na stronie podkreślić uznanie Nancy Popovich od Forbesa:
Wiele form treści
Treść to fantastyczny sposób na zwiększenie SEO Twojej witryny. A witryna Popovich Financial Group oferuje nie tylko blog, ale także różne formy treści.
Zapewnia to nie tylko korzyści SEO, ale także pozwala witrynie działać jako centrum wiedzy dla obecnych i przyszłych odwiedzających:
2. Grupa DDK
Następna na naszej liście jest strona DDK Group. Ta strona jest inspiracją dla doradców poszukujących tradycyjnego i profesjonalnego doświadczenia użytkownika. Poniżej znajdują się trzy najsilniejsze cechy witryny.
Przyciągająca wzrok strona główna
Strona główna witryny DDK Group otwiera się na panoramie Milwaukee. Rezultatem jest dramatyczne i niezapomniane pierwsze wrażenie, które zapewnia poczucie lokalizacji. Lokalizacja jest tutaj ważna, ponieważ odróżnia DDK Group od innych doradców i pomaga dotrzeć do lokalnych gości.
Tradycyjne ramy
Jak wspomniano wcześniej, wiele witryn doradczych wykorzystuje tradycyjne ramy do organizowania swoich stron. Odwiedzający otrzymują menu umożliwiające nawigację między stronami i przeglądanie treści według własnego uznania. Może to nie zapewniać niektórych z tych samych korzyści, co struktura jednostronicowa, ale ma swoje zalety. Na przykład tradycyjna struktura witryny wspiera poczucie profesjonalizmu.
Kluczem jest tutaj celowość. Struktura i organizacja Twoich stron muszą wspierać ogólny projekt i wrażenia, jakie tworzy Twoja witryna.
Skuteczne kadrowanie idealnej publiczności
Grupa DDK oferuje różnorodne usługi dla różnych klientów. Nie oznacza to jednak, że witryna unika zawężania swoich odbiorców, aby zapewnić bardziej spersonalizowany marketing.
Na przykład DDK Group oferuje stronę „Klienci”, przedstawiającą niektóre z wcześniejszych historii klientów, którzy z nimi pracowali. Pozwala to witrynie na dopracowanie swojego przekazu bez ograniczania zakresu swoich usług.
3. Grupa Duffy'ego
Numer 3 na naszej liście to The Duffy Group. Witryna Duffy Group oferuje inspirację dla doradców, którzy chcą stworzyć oparte na zespole, spersonalizowane doświadczenie klienta. Poniżej znajdują się trzy najlepsze praktyki opisane na stronie Duffy Group.
Strony zespołów alternatywnych
Aby stworzyć poczucie personalizacji, witryna doradcza musi skoncentrować się na członku zespołu. Strony te często stanowią równowagę między osobowością a profesjonalizmem, prezentując wiedzę i zainteresowania zespołu, aby stworzyć silniejszą więź z odwiedzającymi.
Witryna Duffy Group robi to jednak w wyjątkowy sposób. Podobnie jak inne strony, Duffy Group udostępnia sekcję „O nas”. Ta sekcja jest podzielona na dwie części, jedną dla grupy mającej kontakt z klientem, a drugą dla zespołu, który ich wspiera.
Dzięki temu odwiedzający mogą zrozumieć, z kim będą pracować, zamiast zgadywać z listy członków zespołu. Rezultatem jest silniejsze poczucie personalizacji.
Zorganizowane menu serwisowe
Witryny doradcze często muszą zachować równowagę między dostarczaniem za dużo lub za mało informacji. Zbyt wiele może przytłoczyć odwiedzającego, zwłaszcza jeśli wejdzie na stronę wypełnioną tekstem.
Zbyt mało informacji nie zapewnia wystarczającego kontekstu i nie łączy się z problemami lub potrzebami odwiedzającego.
Aby zachować równowagę między tymi dwoma, witryny często zawierają menu rozwijane do organizowania informacji. Pozwala to odwiedzającym zapoznać się z zasobami, o których chcą dowiedzieć się więcej, jednocześnie unikając informacji, które uważają za niepotrzebne.
Witryna Duffy uwzględnia to na swojej stronie „Usługi”, pozwalając odwiedzającym wybrać swoje potrzeby, zanim dowiedzą się, co firma ma do zaoferowania. I choć jest to proste rozwiązanie, nie należy przeoczyć sposobu, w jaki witryna zarządza swoimi informacjami.
Użycie zakotwiczonego CTA
Wiele witryn doradczych zawiera wezwanie do działania w wielu lokalizacjach. Często rozgrywają one informacje wokół nich, motywując czytelnika do podjęcia wskazanego następnego kroku.
Jednak witryna Duffy Group wykorzystuje zakotwiczone wezwanie do działania. Rezultatem jest komunikat, który podąża za użytkownikiem ze strony na stronę – zwiększając prawdopodobieństwo zaangażowania.
W tym przypadku witryna Duggy Group używa tego przycisku do kierowania ruchu w kierunku programu 360 Wealth firmy Baird. Ale tego rodzaju przycisk można wykorzystać w inny sposób, na przykład do kontaktu z firmą. Pamiętaj tylko, że wiadomość w tego rodzaju CTA powinna pasować do kontekstu większości stron w Twojej witrynie.

4. Grupa Mądrych Inwestorów
Następna w kolejce jest The Wise Investor Group. Ta witryna oferuje unikalną hybrydę wielu witryn, które omówiliśmy do tej pory, łącząc strukturę i projekt, aby stworzyć coś wyjątkowego. Oto trzy wyróżniające się funkcje.
Hybrydowy projekt
Witryna Wise Investor zapada w pamięć z kilku powodów. Po pierwsze, otwiera się z grafiką wektorową na stronie głównej. Ten styl artystyczny jest powszechny w innych branżach, ale w mniejszym stopniu w witrynach doradców, co daje poczucie znajomości witryny.
Po drugie, witryna wykorzystuje hybrydowy styl organizacji – połączenie jednostronicowej i tradycyjnej nawigacji. Jednostronicowy projekt jest wyświetlany na stronie głównej, przedstawiając podsumowanie dużej części zawartości witryny. Jednak te informacje nie dostarczają tylu szczegółów, co jednostronicowe doświadczenie, a zamiast tego pełnią funkcję fragmentu lub zwiastuna.
Stamtąd bierze go tradycyjna nawigacja, oferująca odwiedzającym standardowy pasek strony. Rezultatem jest witryna, która daje podgląd treści, ale nadal pozwala odwiedzającym przeglądać ją tak, jak uznają to za stosowne.
Bardzo aktywny podcast
Dla doradców podcast może stanowić okazję do zaprezentowania swojej wiedzy za pośrednictwem popularnego medium. Podobnie jak w przypadku innych rodzajów treści, jakość treści ma największy wpływ na jej sukces. Ale aby pokazać jakość, najpierw potrzebujesz słuchaczy.
Witryna Wise Investor Group rozumie to, ponieważ podcast witryny, The Wise Investor Show, nie jest umieszczany na stronie zasobów. Zamiast tego jest podświetlony w głównej nawigacji. Rezultatem jest wygodny i zabawny zasób, oferowany bezpośrednio odwiedzającym.
Dodatkowo, oferując każdy odcinek na stronie programu, witryna The Wise Investor Group zwiększa szanse, że odwiedzający zaangażuje się w odcinek. To z kolei może wydłużyć czas spędzony na stronie, z korzyścią dla SEO witryny.
Samodzielna strona rozpoznawania
Podkreślanie rozpoznawalności znanych serwisów i publikacji to doskonała taktyka marketingowa. Takie postępowanie świadczy o jakości Twoich usług.
Ale zamiast wyróżnić te nagrody na stronie głównej, Wise Investor Group umieszcza je na swojej własnej stronie. Każde wyróżnienie działa tutaj podobnie do wpisu na blogu, przedstawiając informacje o nagrodzie, po którym następuje wezwanie do działania, aby skontaktować się z firmą.
Dzięki temu witryna może czerpać niektóre korzyści SEO z postu na blogu, jednocześnie aktywnie wykorzystując go do wspierania swoich usług.
5. Sarah Cuddy
Ostatnia na naszej liście jest Sarah Cuddy. Ta strona jest inspiracją dla doradców, którzy chcą stworzyć spersonalizowane doświadczenie pod własnym nazwiskiem. Poniżej znajdują się trzy najważniejsze funkcje.
Nacisk na spersonalizowane doświadczenie
Witryna Sarah Cuddy doskonale sprawdza się w ustalaniu oczekiwań odwiedzających w momencie przybycia. Witryna pozycjonuje się jako spersonalizowane środowisko dzięki kopiom i zdjęciom.
Podobnie jak inne witryny, które skupiają się na nawiązywaniu kontaktu z odwiedzającymi, Sarah oferuje idealną równowagę między informacjami osobistymi i zawodowymi.
Korzystanie ze strony „Czego się spodziewać”
Dla większości ludzi praca z doradcą i kontakt z nim to coś, czego nigdy wcześniej nie robili. W wielu przypadkach wie, że chce dobrze sobie radzić ze swoimi pieniędzmi, ale nie wie, czego się spodziewać.
Zaufanie do doradcy staje się o wiele trudniejsze. Z tego powodu personalizacja służy do nawiązywania kontaktu z osobą i sprawia, że doświadczenie jest bardziej powiązane. Jest to fantastyczne do łączenia się z klientami i komunikowania się z nimi, ale nadal nie wyjaśnia, czego mogą się spodziewać.
Z tego powodu strona „Czego można się spodziewać” na stronie Sarah Cuddy jest idealnym dodatkiem. Nie tylko informuje odwiedzających, jak wygląda proces pracy z Sarah, ale także informuje ich, w jaki sposób Sarah jest opłacana i stanowi kolejny krok do kontaktu. Rezultatem jest kompleksowa, redukująca stres strona zaprojektowana w celu wyjaśnienia procesu odwiedzającym.
Włączenie FAQ
Podobnie jak w przypadku wyjaśniania oczekiwań, witryna Sarah Cuddy oferuje stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami, która zawiera odpowiedzi dla odwiedzających. W przypadku doradcy może to pomóc w wyjaśnieniu typowych pytań z klientami, oszczędzając czas i energię.
A klientom pomaga w samokwalifikacji, pozwalając im określić, czy witryna doradcy, na której się znajdują, jest dla nich odpowiednia.
Ale poza tym strona z najczęściej zadawanymi pytaniami oferuje również znaczące korzyści w zakresie SEO. Dzieje się tak, ponieważ większość tekstu na stronie jest napisana w taki sam sposób, w jaki przeprowadza się wyszukiwanie w wyszukiwarce. A dzięki odpowiedziom na te pytania zwiększają się szanse, że Google i inne wyszukiwarki polecają tę stronę.
Kluczem jest wybór pytań, które pasują do niszy Twojej firmy. Zastanów się nad często zadawanymi pytaniami i przeprowadź kilka własnych wyszukiwań. Sekcja „Ludzie też szukają” w Google to świetne miejsce na rozpoczęcie. A gdy masz kilka najczęściej zadawanych pytań, będziesz gotowy do utworzenia strony z najczęściej zadawanymi pytaniami.
Zawijanie rzeczy
Funkcje w witrynach przede wszystkim mogą pomóc w marketingu Twojej firmy. Ale w niektórych przypadkach to, co najlepiej sprawdzi się w Twojej witrynie, będzie zależeć od nastroju i przekazu, jaki chcesz stworzyć dla odwiedzających. Pamiętaj o tym podczas odkrywania różnych opcji.
Zmagasz się z treściami do udostępnienia w mediach społecznościowych lub przez e-mail?
Oferujemy dostęp do naszych treści dla doradców przez 7 dni całkowicie za darmo za pośrednictwem Lead Pilot (nawet w przypadku naszych planów miesięcznych).
Uzyskaj wszystkie szczegóły tutaj
O autorze
Stuart Farst
Stuart jest specjalistą ds. marketingu treści w firmie Twenty Over Ten i lubi tworzyć treści, które zarówno bawią, jak i edukują. W głębi duszy projektant gry, w wolnym czasie realizuje jedno ze swoich licznych hobby.