Czym są przekierowania i jak prawidłowo ich używać?

Bez względu na to, jakim rodzajem witryny zarządzasz, w przyszłości może się to zmienić. Zmiany mogą wynikać z wielu powodów, takich jak usunięcie strony, zmiana struktury witryny, zakup nowej nazwy domeny itp. Dlatego zanim nastąpi jakakolwiek zmiana, powinieneś opracować dobry zarys przekierowania.

Złe plany przekierowań mogą spowodować utratę pozycji w rankingu, co z kolei prowadzi do zmniejszenia ruchu. Wszystko to wpłynie negatywnie na przychody i biznes w ogóle. Ponadto nieudane schematy przekierowań mogą za jednym zamachem zniweczyć lata wysiłków SEO. Dlatego naszym głównym zadaniem jest dowiedzieć się, jak uniknąć takich niepożądanych konsekwencji.

Co to są przekierowania i jakie są ich rodzaje? Jak działają i jak je prawidłowo wdrożyć? W tym artykule szczegółowo omówiono wszystkie te kwestie. Zacznijmy więc nasz przegląd.

Przekierowanie to proces wysyłania użytkowników lub wyszukiwarek z jednego adresu URL do drugiego. Przekierowania mogą być po stronie klienta lub po stronie serwera. Niezależnie od rodzaju, głównymi powodami ich włączenia są:

• Przeniesienie witryny z obecnej domeny do nowej
• Przekierowanie ruchu podczas przeprowadzania niezbędnej konserwacji serwera
• Łączenie zduplikowanych lub zbędnych treści
• Przekierowanie ruchu z przestarzałej wersji treści do nowej
• Scalanie witryn lub przejście na HTTPS
• Usuwanie stron lub przeprowadzanie promocji

Dlaczego warto korzystać z przekierowania

Zasadniczo istnieją dwa podstawowe czynniki, dla których musisz zastosować przekierowania podczas przenoszenia treści:

• Ulepszony UX dla odwiedzających. Nie chcesz, aby Twoi użytkownicy spotykali się z komunikatem „nie znaleziono strony” za każdym razem, gdy chcą uzyskać dostęp do przeniesionej strony. Przekierowanie poradzi sobie z tym, kierując odwiedzających do nowej lokalizacji strony.
• Lepsze zrozumienie Twojej witryny przez wyszukiwarki. Przekierowanie informuje wyszukiwarki o miejscu przeniesienia treści oraz rodzaju zmiany (stałej lub tymczasowej). Wpływa to na sposób wyświetlania stron w ich zapytaniach.

Zasadniczo przekierowanie występuje w dwóch typach: po stronie serwera i po stronie klienta. Każda grupa zawiera przekierowania ustawione jako tymczasowe lub stałe postrzegane przez wyszukiwarki. Tak więc, aby zapobiec potencjalnym problemom z SEO, zastosowanie poprawnego przekierowania adresu URL dla danych zadań ma kluczowe znaczenie.

Przekierowania po stronie serwera

To przekierowanie oznacza, że ​​serwer jest odpowiedzialny za przekierowanie użytkowników lub wyszukiwarek podczas żądania strony. Dzieje się tak z powodu powrotu kodu stanu 3XX. Kiedy masz do czynienia z SEO, prawdopodobnie będziesz używać przekierowań po stronie serwera przez większość czasu, ponieważ te po stronie klienta mają kilka wad i pasują głównie do unikalnych i rzadkich przypadków.

Każdy właściciel witryny powinien wiedzieć o takim przekierowaniu 3XX:

1. Przekierowanie 301

Sygnalizuje Google, że zmiana ma charakter tymczasowy. Przekierowanie 301 jest również najlepszą metodą przekazywania linków w ramach przekierowania strony. To dlatego, że przenoszą niektóre strony ze starego adresu URL na nowy.

Pamiętaj jednak, że autorytet strony zmniejsza się z każdym użyciem 301. Dlatego włączaj je tylko wtedy, gdy są naprawdę potrzebne.

2. Przekierowanie 302

302 to kolejne szeroko rozpowszechnione przekierowanie. Chociaż takie przekierowanie jest tymczasowe, może nadal przekazywać uprawnienia do nowej strony. Ale musisz trochę poczekać, aż zacznie działać płynnie.

Kiedy skorzystać z 302:

• Aby przenieść strony do nowych adresów URL
• Przeprowadzenie testu A/B projektu lub kopii witryny
• Aby przeprowadzić ogólną konserwację strony

Jeśli nie wiesz, kiedy wybrać 301 i 302, pamiętaj, że przekierowanie 302 jest zwykle stosowane w przypadkach ukierunkowanych na dalsze przywrócenie początkowego adresu URL.

3. Przekierowanie 303

Oznacza to tymczasowy formularz przekierowania przekierowujący użytkowników do zasobu podobnego do żądanego. Często pomaga uniknąć ponownego przesyłania formularzy, gdy ludzie klikają przycisk „wstecz” w swoich przeglądarkach. Co więcej, lepiej nie stosować 303 do celów SEO, ponieważ wyszukiwarki zwykle traktują je jako 301 lub 302.

4. Przekierowanie 307

Przekierowania 307 są praktycznie identyczne z przekierowaniami 302, ale mają jedną wyraźną różnicę. Metoda HTTP pozostaje taka sama podczas przekierowania pierwotnego żądania.

5. Przekierowanie 308

Taki ruch jest trwały i zbliżony do przekierowania 301. Różnią się tylko metodą HTTP początkowego żądania podczas kierowania 308. Google twierdzi, że postrzega przekierowania 308 jako równe 301, ale prawda jest taka, że ​​większość SEO nadal stosuje przekierowania 301.

Przekierowania po stronie klienta

Biorąc pod uwagę przekierowania po stronie klienta – to wtedy przeglądarka określa przekierowanie użytkownika. Mimo to lepiej go nie używać, chyba że nie masz innych opcji.

1. Przekierowanie odświeżania meta

Odświeżanie meta polega bardziej na działaniu na poziomie strony niż na poziomie serwera. W przeciwieństwie do procesu przekierowania HTTP, mają one miejsce w przeglądarkach, a nie na serwerach. Z punktu widzenia SEO przekierowanie HTTP jest bardziej wydajne niż przekierowanie meta, ponieważ jest mniej mylące dla Google i odwiedzających witrynę.

Wynika z tego, że metaodświeżenia są dość powolne, więc szkodzą wygodzie użytkownika. Dlatego Google może przez pomyłkę zaindeksować niewłaściwą stronę. Dlatego korzystaj z meta przekierowań tylko wtedy, gdy taktyka przekierowania serwera nie jest dostępna. Co więcej, nie mogą przenieść wystarczającego kapitału łącza ze względu na ich powolność.

Przekierowania meta są dwojakiego rodzaju: natychmiastowe i opóźnione. Otrzymasz natychmiastowe meta przekierowanie, gdy tylko strona internetowa zostanie uruchomiona w przeglądarce. Dlatego Google traktuje to jako stałe przekierowanie. Z drugiej strony, wyzwalanie po kilku sekundach oznacza opóźnione meta przekierowania postrzegane przez Google jako tymczasowe.

2. Przekierowania JavaScript

Jak sama nazwa wskazuje, JavaScript leży u podstaw, instruując przeglądarkę, jak kierować użytkowników do różnych adresów URL. Niektórzy sugerują, że przekierowania JS są dużym wyzwaniem dla wyszukiwarek, ponieważ muszą wyświetlić stronę, aby zobaczyć przekierowanie. Chociaż jest w tym trochę prawdy, nie jest to wielka sprawa dla Google, ponieważ obecnie szybko renderuje strony. Jednak niektóre powiązane problemy mogą pojawić się w innych wyszukiwarkach.

Testowanie pokazuje, że Google przyjmuje przekierowania JavaSceipt podobnie jak 301. Nadal nie ma gwarancji, że nie stracisz autorytetu strony, jeśli wybierzesz ten typ przekierowania. Dlatego, jeśli to możliwe, używaj przekierowania 3XX zamiast JS.

1. Wtyczka WordPress

Ponieważ WP jest oprogramowaniem typu open source, twórcy stron internetowych nieustannie tworzą nowe wtyczki w celu zwiększenia wydajności. Więc jeśli jesteś właścicielem witryny WordPress, wtyczka przekierowania stanowi najprostszy sposób generowania przekierowania. Wystarczy zainstalować narzędzie do przekierowania, a ono zrobi swoje.

Ta bezpłatna wtyczka pozwoli Ci zarządzać wszystkimi przekierowaniami w jednym miejscu. Korzystając z niego, nie musisz zajmować się skomplikowanym kodowaniem i funkcjami. Tak długo, jak Twoja witryna WP utrzymuje bezpośrednie linki, możesz użyć Przekierowania, aby wyszukać uszkodzone linki i naprawić je za pomocą przekierowań.

2. Plik .htaccess

Dzięki takiemu plikowi konfiguracyjnemu możesz szybko zmienić oprogramowanie swojego serwera. Ta metoda umożliwia przekierowanie określonych adresów URL, tworzenie niestandardowych stron błędów 404 i zmianę protokołu HTTP na HTTPS w ramach bezpośrednich linków. Jednak jedyną wadą, na którą możesz się natknąć, jest to, że plik jest dostępny wyłącznie na serwerach Apache.

Gdzie więc znaleźć plik .htaccess? Jest on umieszczony w folderze głównym Twojej witryny, ale sposób, w jaki możesz uzyskać do niego dostęp, zależy od Twojego usługodawcy hostingowego i planu. Kiedy masz plan na DreamHost, możesz bezproblemowo przejść do swojego konta, wybrać witrynę, z którą chcesz pracować, i kliknąć „Zarządzaj plikami”. Znajdź folder z nazwą swojej witryny i przejdź do niego. Po zlokalizowaniu tam pliku .htaccess wybierz opcję „Edytuj”. Następnie dodaj kod przekierowania za pomocą edytora tekstu.

3. Plik PHP

Plik PHP to jeszcze jedna cenna opcja kierowania odwiedzających do nowych adresów URL. Wszystko, co musisz tutaj zrobić, to dołączyć funkcję nagłówka do tego pliku. Jednak początkowym źródłem musi być również plik PHP, aby proces mógł działać.

Najpierw otwórz edytor tekstu. Użytkownicy Microsoftu powinni wybrać Notepad ++, podczas gdy właściciele komputerów Mac mogą korzystać z Tumult Whisk. Następnym krokiem jest upewnienie się, że ustawiłeś język PHP. Teraz wstaw kod przekierowania jako pierwszą linię dokumentu w pliku źródłowym. Otóż ​​to.

1. Przekierowanie treści o zbliżonym dopasowaniu

Podczas konfigurowania przekierowania upewnij się, że nowa zawartość strony jest odpowiednia dla starej strony. Na przykład, jeśli przeniesiesz stare adresy URL na nowe, które nie są ściśle dopasowane, wyszukiwarki mogą nie przenieść uprawnień starej strony. W rezultacie zakończy się miękkim 404 i niskimi ocenami wyszukiwania Google.

Miękki 404 otrzymujemy, jeśli serwer wyśle ​​status HTTP „200 OK”, podczas gdy Google twierdzi, że strona musi mieć 404. Taki problem może pojawić się, gdy:

• Strona zawiera niewystarczającą treść, np. puste strony kategorii produktów lub bloga.
• Przekierowana strona jest całkowicie niezwiązana z oryginalną.
• Na stronie pojawia się błąd 404, ale nadal wysyłany jest stan HTTP 200.

Google przepuszcza głównie prawidłowe strony 404, co nie jest typowe dla miękkich 404. Dlatego unikanie ich i naprawianie pojawiających się błędów jest kluczowe. Google Search Console to idealne narzędzie do rozwiązania tego problemu. Tutaj możesz wyświetlić listę adresów URL związanych z miękkimi 404. W przypadku każdego podobnego błędu 404 zaktualizuj przekierowanie tak, aby kierowało do najbardziej odpowiedniej dostępnej strony.

2. Eliminacja łańcuchów i pętli przekierowań

Czasami zdarza się, że adresy URL przekierowują do siebie lub do poprzedniego adresu URL w całym łańcuchu. W tym momencie otrzymujemy pętle przekierowań. Mogą być szkodliwe z dwóch punktów:

• Z perspektywy użytkownika – uniemożliwiają dotarcie do docelowego zasobu i powodują błędy „zbyt wielu przekierowań” w różnych przeglądarkach.
• Z perspektywy wyszukiwarki – „przechwytują” roboty indeksujące i negatywnie wpływają na budżet indeksowania.

Indeksowanie witryny za pomocą narzędzia do audytu pomoże Ci wykryć klastry pętli przekierowań.

3. Aktualizacja HTTP do HTTPS

Implementacja HTTPS to na tym etapie po prostu rzecz niezastąpiona. Zapewnia Twojej witrynie dodatkową warstwę ochronną, która pozytywnie wpływa na pozycje w rankingu wyszukiwania Google. Ale jak sprawdzić, czy Twoja witryna wykonuje poprawne przekierowanie z HTTP na HTTPS?

Skorzystaj z paska narzędzi SEO Ahref. Po jego instalacji spróbuj przełączyć swoją stronę główną na wersję z przekierowaniem HTTP. Jeśli zostanie to wykonane poprawnie, na pasku narzędzi pojawi się kod odpowiedzi 301.

Jednak prawdopodobnie napotkasz błąd 307, gdy Twoja witryna zastosuje HSTS. Zapoznajmy się więc z kolejną taktyką do aktualizacji:

• Otwórz audyt witryny
• Przejdź do +Nowy projekt
• Wybierz Dołącz ręcznie
• Przełącz na HTTP
• Wpisz domenę

4. Zapobieganie powielaniu treści

Jest to powszechne, gdy witryna działa na kilku subdomenach. Problem polega na tym, że wyszukiwarki traktują je jako różne witryny. Dlatego, jeśli potraktować to lekko, mogą pojawić się zduplikowane treści. Możesz się zastanawiać, co jest nie tak z tą zawartością. W praktyce kradniesz ruch i konkurujesz sam ze sobą, bo Google nie wie, do jakiej wersji strony odsyła użytkowników.

Zakładka „Problemy” narzędzia Audytu Witryny zawiera listę stron do przekierowania oraz dane dotyczące liczby istniejących zduplikowanych stron. W ten sposób będziesz wiedział, co należy usunąć.

5. Kontrola przekierowań w czasie

Regularne audyty wydajności przekierowań mogą dostarczyć cennych informacji na temat niepotrzebnych przekierowań i spowalniać wydajność witryny. Ponadto stałe przekierowania stają się domyślne po prawie trzech latach. Innymi słowy, możesz teraz usunąć przekierowanie, ponieważ użytkownicy nie będą go już odwiedzać, a uzyskana wartość należy do nowego.

6. Poprawki 404s dotyczące odzyskiwania uprawnień do łączenia

Google zaniedbuje linki zwrotne wskazujące na strony 404. I to jest ogromny problem, ponieważ linki zwrotne stanowią istotny czynnik rankingowy. Tak więc w zasadzie nie otrzymasz żadnego kredytu od Google za linki zwrotne kierujące do stron 404.

Mimo to nie martw się; rozwiązanie tego jest łatwiejsze niż się wydaje. Narzędzie do analizy linków zwrotnych pomoże wykryć strony 404, do których prowadzą linki. W ten sposób możesz odzyskać część utraconego autorytetu poprzez przekierowania 301 tych stron na odpowiednie.

Dzięki przekierowaniom nie tylko zatrzymasz ruch i konwersje z usuniętych lub zmienionych stron, ale także poprawisz swoją pozycję w rankingu Google. Przekierowanie dzieli się na dwie duże grupy: po stronie serwera (301, 302, 303, 307, 308) i po stronie klienta (przekierowania odświeżania meta i przekierowania JavaScript). Jednocześnie mogą one mieć charakter stały i czasowy.

Bez wątpienia wtyczki WordPress, pliki .htaccess i pliki PHP to najlepsze sposoby na włączenie przekierowań. Jeśli chodzi o praktyki, które warto wdrożyć w ramach przekierowań, oto te z najwyższej półki:

• Przekierowanie do ściśle dopasowanej treści
• Usuwanie łańcuchów i pętli przekierowań
• Przełącz się z HTTP na HTTPS
• Eliminacja duplikatów treści
• Regularne sprawdzanie przekierowania
• Poprawki 404s w celu odzyskania utraconego uprawnienia do łącza

Zastosuj się do powyższych wskazówek i bądź pewien, że Twoja witryna wkrótce stanie się wiodącą niszą.